The effects of self-concept congrui

The effects of self-concept congruity constructs on retail loyalty have received various attentions in the marketing literature. However, to date, few studies have simultaneously investigated the differential roles of product brand image congruity and store brand image congruity in the creation of retail loyalty between different retail store types. To address this gap, two empirical models are proposed and tested to assess the differential effects of these congruity constructs under the context of two different types of retail stores (i.e., The Gap, Macy's). Results show that, for retailers who predominately carry merely their own store-brand named products (i.e., The Gap), product brand image congruity plays a central role in the creation of retail loyalty. However, for retailers that offer a wide array of manufacturer named products (i.e., Macy's), findings indicate that both congruity constructs, particularly store brand image congruity, serve significant roles in the creation of retail loyalty. Theoretical and managerial implications are discussed. [PUBLICATION ABSTRACT]

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ผลกระทบของโครงสร้าง congruity self-concept เกี่ยวกับค้าปลีกได้รับ attentions ต่าง ๆ ในเอกสารข้อมูลทางการตลาด อย่างไรก็ตาม วัน ศึกษาน้อยได้พร้อมกันตรวจสอบบทบาทแตกต่างของผลิตภัณฑ์แบรนด์อิมเม congruity การเก็บแบรนด์อิมเม congruity ในการสร้างสมาชิกขายปลีกระหว่างชนิดของร้านค้าปลีกแตกต่างกัน เพื่อให้มีช่องว่าง ประจักษ์รุ่นสองจะเสนอ และทดสอบเพื่อประเมินผลแตกต่างของโครงสร้างเหล่านี้ congruity ภายใต้บริบทของสองประเภทของร้านค้าปลีก (เช่น เดอะแกพ Macy ของ) ผลลัพธ์แสดงว่า สำหรับร้านค้าปลีกที่ predominately มีเพียงตนเองเก็บแบรนด์ชื่อผลิตภัณฑ์ (เช่น The Gap), ผลิตภัณฑ์แบรนด์อิมเม congruity บทบาทสำคัญในการสร้างสมาชิกขายปลีก อย่างไรก็ตาม สำหรับร้านค้าปลีกที่มีหลากหลายผู้ผลิตที่ชื่อผลิตภัณฑ์ (เช่น Macy ของ), ผลการวิจัยระบุว่า ทั้งสองโครงสร้าง congruity โดยเฉพาะอย่างยิ่งร้านค้าแบรนด์อิมเม congruity ทำหน้าที่บทบาทสำคัญในการสร้างสมาชิกขายปลีก ทฤษฎี และการจัดการผลกระทบกล่าวถึง [เผยแพร่บทคัดย่อ]

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ผลกระทบของตัวเองแนวคิดสร้างความเหมาะสมในความจงรักภักดีของค้าปลีกที่ได้รับความสนใจต่างๆในวรรณคดีการตลาด แต่วันที่มีการศึกษาน้อยมากที่ได้รับการตรวจสอบพร้อมกันในบทบาทที่แตกต่างกันของภาพแบรนด์ผลิตภัณฑ์ความเหมาะสมและจัดเก็บภาพลักษณ์ความเหมาะสมในการสร้างความจงรักภักดีระหว่างค้าปลีกค้าปลีกประเภทร้านค้าที่แตกต่างกัน เพื่อแก้ไขช่องว่างนี้รุ่นที่สองการทดลองมีการเสนอและผ่านการทดสอบเพื่อประเมินผลกระทบที่แตกต่างกันของเหล่านี้สร้างความเหมาะสมภายใต้บริบทของทั้งสองประเภทที่แตกต่างกันของร้านค้าปลีก (เช่นช่องว่าง, เมซี) ผลการศึกษาพบว่าสำหรับร้านค้าปลีกที่มีอำนาจเหนือกว่าดำเนินการเพียงร้านค้าแบรนด์ของตัวเองชื่อผลิตภัณฑ์ (เช่นช่องว่าง) ความเหมาะสมภาพลักษณ์สินค้าที่มีบทบาทสำคัญในการสร้างความจงรักภักดีของค้าปลีก แต่สำหรับร้านค้าปลีกที่มีความหลากหลายของผู้ผลิตสินค้าชื่อ (เช่นเมซี) ผลการวิจัยแสดงให้เห็นว่าทั้งสองสร้างความเหมาะสมโดยเฉพาะอย่างยิ่งการจัดเก็บความเหมาะสมภาพลักษณ์ให้บริการบทบาทที่สำคัญในการสร้างความจงรักภักดีของค้าปลีก ผลกระทบเชิงทฤษฎีและการบริหารจัดการที่จะกล่าวถึง [สิ่งพิมพ์บทคัดย่อ]

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ผลของการสร้างมโนทัศน์ออกข้อสอบต่อความจงรักภักดีของค้าปลีกได้รับความสนใจต่างๆ ในวรรณคดี การตลาด อย่างไรก็ตาม ปัจจุบันมีการศึกษาน้อยพร้อมกันตรวจสอบความแตกต่างบทบาทของภาพลักษณ์ของแบรนด์ผลิตภัณฑ์ และแบรนด์ร้านออกข้อสอบออกข้อสอบในการสร้างภาพความจงรักภักดีค้าปลีกระหว่างประเภทร้านค้าปลีกที่แตกต่างกัน เพื่อที่อยู่ช่องว่างนี้สองสมการนี้ และทดสอบเพื่อประเมินเปรียบเทียบผลของโครงสร้างเหล่านี้ congruity ภายใต้บริบทของทั้งสองประเภทที่แตกต่างกันของร้านค้าปลีก ( เช่น ช่องว่างที่ Macy ' s ) ผลการศึกษาพบว่า สำหรับร้านค้าปลีกที่เป็นส่วนใหญ่มีเพียงตนเองที่ร้านแบรนด์ชื่อผลิตภัณฑ์ ( เช่น ช่องว่าง ) ออกข้อสอบภาพลักษณ์ของแบรนด์สินค้าบทบาทเป็นศูนย์กลางในการสร้างความภักดีของค้าปลีกอย่างไรก็ตาม ผู้ค้าปลีกที่เสนออาร์เรย์ที่กว้างของผู้ผลิต ชื่อผลิตภัณฑ์ ( เช่น Macy ' s ) ผลการวิจัยพบว่า ทั้งความเหมาะสมโครงสร้าง โดยเฉพาะร้านออกข้อสอบภาพลักษณ์ของแบรนด์ บริการ บทบาทสำคัญในการสร้างความภักดีของค้าปลีก ความหมายและทฤษฎีบริหารได้ถูก นามธรรม [ สิ่งพิมพ์ ]