he research employed a 2 (high/low

he research employed a 2 (high/low text clarity) × 2 (high/low background to text contrast) × 2 (high/low information intensity) between-subjects experimental design. In the real world, large consumer electronics retailers (e.g., Best Buy, Office Depot) allow online consumers to compare at least four alternatives per page. To maintain this realism, the participants compared five products across two pages of product information. The font size and space used for the presentation of product information were kept the same across all treatments. For text clarity, the product information appeared in Arial and Mistral fonts, based on successful previous manipulations (Song & Schwarz, 2008). For background contrast, successful pre-tests using 74 students across four treatments suggested employing white versus a gray background against black text, following the aesthetic principles of figure–ground contrast (Reber et al., 2004).

The experiment manipulated information intensity by varying the number of attributes (5 and 15) presented per alternative. These thresholds were based on the significant differences detected in a previous study (Mosteller & Donthu, 2010).

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

เขาวิจัยจ้าง 2 (ความคมชัดของข้อความสูง/ต่ำ) × 2 (สูง/ต่ำเพื่อความคมชัดของข้อความ) × 2 (ความเข้มสูง/ต่ำข้อมูล) ระหว่างเรื่องทดลองออกแบบพื้นหลัง ในโลกจริง ปลีกอิเล็กทรอนิกส์ผู้บริโภคขนาดใหญ่ (เช่น ซื้อที่ดีที่สุด Office Depot) ให้ผู้บริโภคออนไลน์เปรียบเทียบทางเลือกน้อยสี่ต่อหน้า การรักษานี้สมจริง ผู้เข้าร่วมเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์ห้าทั้งสองหน้าของสินค้า แบบอักษรขนาดและเนื้อที่ที่ใช้สำหรับการนำเสนอข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่ถูกเก็บไว้เหมือนกันระหว่างการรักษาทั้งหมด สำหรับข้อความ ข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่ปรากฏในแบบอักษร Arial และมิสตราล ใช้ manipulations ภาพก่อนหน้านี้ประสบความสำเร็จ (เพลง & Schwarz, 2008) สำหรับเบื้องหลังความคมชัด ทดสอบก่อนประสบความสำเร็จโดยใช้นักเรียน 74 ข้ามสี่รักษาแนะนำใช้สีขาวกับพื้นสีเทากับสีดำข้อความ หลักความงามของความคมชัดของรูปดิน (Reber et al., 2004)ทดลองจัดการข้อมูลความเข้ม โดยหมายเลขของแอตทริบิวต์ (5 ถึง 15) แสดงต่อทางเลือกที่แตกต่างกัน ขีดจำกัดเหล่านี้ได้ตามความแตกต่างอย่างมีนัยสำคัญที่พบในการศึกษาก่อนหน้า (Mosteller & Donthu, 2010)

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

เขาวิจัยจ้าง 2 (สูง / ความคมชัดของข้อความต่ำ) × 2 (สูง / ต่ำพื้นหลังเพื่อความคมชัดของข้อความ) × 2 (สูง / ความเข้มข้อมูลต่ำ) ระหว่างวิชาออกแบบการทดลอง ในโลกแห่งความจริงร้านค้าปลีกอิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภคที่มีขนาดใหญ่ (เช่น Best Buy, ออฟฟิศดีโป) อนุญาตให้ผู้บริโภคออนไลน์เพื่อเปรียบเทียบอย่างน้อยสี่ทางเลือกต่อหนึ่งหน้า เพื่อรักษาความเป็นธรรมชาตินี้ผู้เข้าร่วมเมื่อเทียบห้าผลิตภัณฑ์ทั่วทั้งสองหน้าของข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ ขนาดตัวอักษรและพื้นที่ที่ใช้สำหรับนำเสนอข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่ถูกเก็บไว้เหมือนกันในการรักษาทั้งหมด เพื่อความชัดเจนข้อความข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่ปรากฏในแบบอักษร Arial และมิสทรัลขึ้นอยู่กับกิจวัตรก่อนหน้านี้ที่ประสบความสำเร็จ (เพลง & Schwarz, 2008) สำหรับความคมชัดของพื้นหลังการทดสอบก่อนการประสบความสำเร็จโดยใช้ 74 นักเรียนทั่วสี่การรักษาแนะนำการใช้สีขาวกับพื้นหลังสีเทากับสีดำตามหลักการความงามของความคมชัดรูปพื้นดิน (Reber et al., 2004). การทดลองจัดการความเข้มของข้อมูลโดยการที่แตกต่างกัน จำนวนของคุณลักษณะ (5 และ 15) นำเสนอต่อทางเลือก เกณฑ์เหล่านี้อยู่บนพื้นฐานของความแตกต่างอย่างมีนัยสำคัญที่ตรวจพบในการศึกษาก่อนหน้า (Mosteller และ Donthu 2010)

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

วิจัยเขาใช้ 2 ( สูง / ต่ำ ความคมชัดของข้อความ ) × 2 ( สูง / ต่ำ พื้นหลังเพื่อความคมชัดข้อความ ) × 2 ( สูง / ต่ำ ข้อมูลความเข้ม ) ระหว่างกลุ่มการทดลอง ในโลกแห่งความเป็นจริง ขนาดใหญ่เครื่องใช้ไฟฟ้าร้านค้าปลีก ( เช่น , ซื้อที่ดีที่สุด , Office Depot ) ให้ผู้บริโภคออนไลน์เปรียบเทียบอย่างน้อยสี่ทางเลือกต่อหนึ่งหน้า รักษาธรรมชาตินี้เข้าร่วมเมื่อเทียบกับห้าผลิตภัณฑ์ข้าม 2 หน้าของข้อมูลผลิตภัณฑ์ ขนาดตัวอักษร และใช้พื้นที่ในการนำเสนอข้อมูลสินค้าถูกเก็บไว้เหมือนกันในการรักษา เพื่อความชัดเจนของข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่ปรากฏในข้อความและแบบอักษร Arial และขึ้นอยู่กับที่ประสบความสำเร็จก่อนหน้านี้ manipulations ( เพลง&ชวาร์ซ , 2008 ) สำหรับความคมชัดที่พื้นหลังประสบความสำเร็จก่อนการทดสอบโดยใช้ 74 คนข้ามสี่รักษาแนะนำใช้สีขาวกับพื้นหลังสีเทาดำ กับข้อความต่อไปนี้หลักการทางสุนทรียศาสตร์ของรูป–พื้นดินความคมชัด ( เรเบอร์ et al . , 2004 ) .

การทดลองจัดการข้อมูลความเข้มโดยการเปลี่ยนจำนวนของแอตทริบิวต์ ( 5 - 15 ) นำเสนอต่อทางเลือกเกณฑ์เหล่านี้อยู่บนพื้นฐานของความแตกต่างที่พบในการศึกษาก่อนหน้านี้ ( mosteller & donthu

) )