Many different kinds of intangibles

Many different kinds of intangibles can be linked to a brand, but four categories
can be highlighted:
1. User profiles. One set of brand imagery associations involves the type of person or
organization who uses the brand. This imagery may result in a profile or mental
image by customers of actual users or more aspirational, idealized users. Associations
of a typical or idealized brand user may be based on descriptive demographic factors
or more abstract psychographic factors. Demographic factors might include gender,
age, race, income, and marital status. Psychographic factors might include attitudes
toward life, careers, possessions, social issues, or political institutions. In a business-
to-business setting, user imagery might relate to the size or type of the organization.
User imagery may focus on the characteristics of more than just one type of individ-
ual and center on broader issues in terms of perceptions of a group as a whole. For
example, customers may believe that a brand is used by numerous people and there-
fore view the brand as “popular” or a “market leader.”
2. Purchase and usage situations. A second set of associations concerns the condi-
tions under which the brand could or should be bought and used. Associations of
a typical purchase situation may be based on a number of different considerations,
such as: (1) type of channel (e.g., department store, specialty store, or direct
through Internet or some other means); (2) specific store (e.g., Macy’s, Foot
Locker, or Fogdog.com); and (3) ease of purchase and associated rewards, if any.
11

Similarly, associations of a typical usage situation may be based on a number of
different considerations, such as: (1) time of the day, week, month, or year when
the brand is used; (2) place where the brand is used (e.g., inside or outside the
home); and (3) type of activity for which the brand is used (e.g., formal or infor-
mal).
3. Personality and values. Brands may also take on personality traits and values sim-
ilar to those of people. Brand personality is often related to the more descriptive
usage imagery but involves much richer, more contextual information. Five dimen-
sions of brand personality (with corresponding subdimensions) that have been
identified are: (1) sincerity (e.g., down-to-earth, honest, wholesome, and cheerful);
(2) excitement (e.g., daring, spirited, imaginative, and up-to-date); (3) competence
(e.g., reliable, intelligent, successful); (4) sophistication (e.g., upper-class and
charming); and (5) ruggedness (e.g., outdoorsy and tough).1
4. History, heritage, and experiences. Finally, brands may take on associations with
their past and with certain noteworthy events in the brand history. These types of
associations may involve distinctly personal experiences and episodes or be related
to past behaviors and experiences of friends, family, or others. Consequently, these
types of associations may be fairly idiosyncratic, although they sometimes exhibit
certain commonalties. Alternatively, these associations may be more public and
broad-based and therefore will be shared to a larger degree. In either case, associa-
tions with history, heritage, and experiences involve more specific, concrete exam-
ples that transcend the generalizations that make up the usage imagery.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ชนิดที่แตกต่างของสินทรัพย์ที่จับต้องสามารถเชื่อมโยงกับแบรนด์ แต่สี่
ประเภทจะเน้น:
1 โปรไฟล์ผู้ใช้ ชุดหนึ่งของสมาคมภาพแบรนด์ที่เกี่ยวข้องกับประเภทขององค์กรบุคคลหรือ
คนที่ใช้แบรนด์ ภาพนี้อาจส่งผลให้รายละเอียดหรือภาพ
จิตจากลูกค้าของผู้ใช้จริงหรือ aspirational มากขึ้นผู้ใช้ที่เงียบสงบ สมาคม
ของผู้ใช้แบรนด์ทั่วไปเงียบสงบหรืออาจจะขึ้นอยู่กับปัจจัยทางด้านประชากรศาสตร์บรรยาย
หรือมากกว่าปัจจัย psychographic นามธรรม ปัจจัยทางด้านประชากรศาสตร์อาจรวมถึงเพศอายุ
เชื้อชาติรายได้และสถานภาพการสมรส ปัจจัย psychographic อาจรวมถึงทัศนคติที่มีต่อชีวิต
อาชีพทรัพย์สมบัติประเด็นทางสังคมหรือสถาบันทางการเมือง ในธุรกิจ-
การตั้งค่ากับธุรกิจ,ภาพผู้ใช้อาจจะเกี่ยวข้องกับขนาดหรือประเภทขององค์กร. ภาพผู้ใช้
จะเน้นที่ลักษณะของมากกว่าเพียงแค่หนึ่งในประเภทของ individ-
ual และศูนย์ในประเด็นที่กว้างขึ้นในแง่ของการรับรู้ของกลุ่มโดยรวม ตัวอย่างเช่น
ลูกค้าอาจเชื่อว่าแบรนด์จะถูกใช้โดยคนจำนวนมากและมี-
ก่อนดูแบรนด์ขณะที่ "นิยม" หรือ "ผู้นำตลาด."
2สถานการณ์การซื้อและการใช้งาน ชุดที่สองของสมาคมที่เกี่ยวข้องกับสภาวะ-
ทั้งนี้ภายใต้แบรนด์ที่สามารถหรือควรจะซื้อและใช้ ของสมาคม
สถานการณ์การซื้อทั่วไปอาจจะขึ้นอยู่กับจำนวนของการพิจารณาที่แตกต่างกัน
เช่น: (1) ของช่องทาง (เช่นห้างสรรพสินค้าร้านค้าพิเศษหรือจะ
โดยตรงผ่านทางอินเทอร์เน็ตหรือบางวิธีการอื่น ๆ ) (2) ร้านค้าที่เฉพาะเจาะจง (เช่น Macy 's,เท้าล็อกเกอร์
หรือ fogdog.com); และ (3) ความสะดวกในการซื้อและผลตอบแทนที่เกี่ยวข้องถ้ามี 11

ทำนองเดียวกันความสัมพันธ์ของสถ​​านการณ์การใช้งานโดยทั่วไปอาจจะขึ้นอยู่กับจำนวนของการพิจารณาที่แตกต่างกัน
เช่น:. (1) ช่วงเวลาของวันสัปดาห์เดือนหรือปีเมื่อ
แบรนด์ถูกนำมาใช้; ที่ (2) โดยที่แบรนด์จะใช้ (เช่นภายในหรือภายนอกบ้าน
);และ (3) ประเภทของกิจกรรมสำหรับแบรนด์ที่จะใช้ (เช่นเป็นทางการหรืออินฟอร์-
mal).
3 บุคลิกภาพและค่านิยม แบรนด์อาจจะใช้ในลักษณะบุคลิกภาพและค่าซิม-
ilar ให้กับผู้คน บุคลิกของตราสินค้ามักจะเกี่ยวข้อง
ภาพอธิบายเพิ่มเติม แต่เกี่ยวข้องกับการใช้งานมากยิ่งขึ้นข้อมูลบริบทอื่น ๆ ห้ามิติ-
sions จากบุคลิกของตราสินค้า (พร้อม subdimensions ที่สอดคล้องกัน) ที่ได้รับการระบุ
คือ (1) ความจริงใจ (เช่นลงเ​​พื่อแผ่นดิน, เที่ยงตรง, สุทธ์และร่าเริง);
ตื่นเต้น (2) (เช่นความกล้าหาญความคิดสร้างสรรค์ และ up-to-date) (3) ความสามารถ
(เช่นความน่าเชื่อถือ, ฉลาด, ที่ประสบความสำเร็จ); (4) ความซับซ้อน (เช่นชั้นบนและมีเสน่ห์
); และความรุนแรง (5) (เช่นท์และยาก ) 0.1
4ประวัติศาสตร์มรดกและประสบการณ์ ในที่สุดแบรนด์อาจใช้เวลาในการเกี่ยวข้องกับ
ผ่านมาของพวกเขาและกับเหตุการณ์สำคัญบางอย่างในประวัติศาสตร์ของแบรนด์ ประเภทนี้ของสมาคม
อาจจะเกี่ยวข้องกับประสบการณ์ส่วนตัวอย่างชัดเจนและตอนหรือจะ
ที่เกี่ยวข้องกับพฤติกรรมในอดีตและประสบการณ์ของเพื่อนครอบครัวหรือคนอื่น ๆ ดังนั้นประเภทเหล่านี้
ของสมาคมอาจจะเป็นนิสัยที่เป็นธรรมแม้ว่าพวกเขาจะแสดงให้เห็นบางครั้งบาง commonalties
หรือสมาคมเหล่านี้อาจเป็นสาธารณะมากขึ้นและ
กว้างขึ้นและดังนั้นจึงจะใช้ร่วมกันในระดับที่มีขนาดใหญ่ ในทั้งสองกรณี Associa-
tions กับประวัติศาสตร์มรดกและประสบการณ์ที่เกี่ยวข้องกับการเฉพาะเจาะจงมากขึ้น, การสอบ-
ples คอนกรีตที่อยู่เหนือภาพรวมที่ทำขึ้นภาพการใช้งาน.

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ชนิด intangibles สามารถเชื่อมโยงแบรนด์ แต่ประเภทสี่
สามารถเน้น:
1 โพรไฟล์ผู้ใช้ ชนิดของบุคคลที่เกี่ยวข้องกับชุดของการเชื่อมโยงภาพแบรนด์ หรือ
องค์กรที่ใช้แบรนด์ ภาพนี้อาจส่งผล ในโพรไฟล์ หรือจิต
ภาพ โดยลูกค้าผู้ใช้จริงหรือยิ่ง aspirational, idealized ผู้ใช้ได้ สมาคม
ของแบรนด์ปกติ หรือ idealized ผู้ใช้อาจจะขึ้นอยู่กับปัจจัยอธิบายประชากร
หรือเพิ่มเติมบทคัดย่อ psychographic ปัจจัย ปัจจัยทางประชากรอาจมีเพศ,
อายุ เชื้อชาติ รายได้ และสถานภาพการ Psychographic ปัจจัยอาจมีทัศนคติ
ต่อชีวิต สมัครงาน ทรัพย์สิน ปัญหาสังคม หรือสถาบันทางการเมืองได้ ในธุรกิจการ-
ธุรกิจการตั้งค่า ภาพผู้ใช้อาจเกี่ยวข้องกับขนาดหรือชนิดขององค์กร
ภาพผู้ใช้อาจเน้นลักษณะมากกว่าหนึ่งชนิดของ individ-
ual และในประเด็นที่กว้างขึ้นในด้านภาพลักษณ์ของกลุ่มทั้งหมดได้ สำหรับ
ตัวอย่าง ลูกค้าอาจเชื่อว่า แบรนด์ที่ใช้หลายคนและมี-
แบรนด์เป็น "ยอดนิยม" หรือการ "ตลาดนำการ" ดูลำเลียงสา
2 สถานการณ์การซื้อและการใช้งาน ชุดที่สองของสมาคมที่เกี่ยวข้องกับเบาะ ๆ ว่าพวกเขา-
tions ภายใต้แบรนด์สามารถ หรือควรซื้อ และใช้ ความสัมพันธ์ของ
สถานการณ์ซื้อทั่วไปอาจยึดตามจำนวนพิจารณาความแตกต่าง,
เช่น: (1) ชนิดของช่องสัญญาณ (เช่น ห้าง ร้านค้าพิเศษ หรือตรง
ผ่านทางอินเทอร์เน็ตหรือวิธีอื่น); (2) ร้านค้าเฉพาะ (เช่น Macy ของ เท้า
Locker หรือ Fogdog.com); และ (3) ความง่ายในการซื้อและการเชื่อมโยงรางวัล ถ้ามี.
11

, ความสัมพันธ์ของสถานการณ์ที่การใช้งานทั่วไปอาจขึ้นอยู่กับจำนวน
พิจารณาความแตกต่าง เช่น: (1) เวลาของวัน สัปดาห์ เดือน หรือปีเมื่อ
แบรนด์ใช้ (2) สถานที่ที่มีใช้แบรนด์ (เช่น ภายใน หรือภายนอกการ
บ้าน); และ (3) ชนิดของกิจกรรมที่ใช้แบรนด์ (เช่น เป็นทางการหรือ infor
mal) .
3 บุคลิกภาพและค่า แบรนด์จะเกี่ยวกับบุคลิกลักษณะและค่า sim-
ilar ผู้คนได้ บุคลิกของแบรนด์มักจะเกี่ยวข้องกับการอธิบาย
ภาพการใช้ข้อมูลมากยิ่งขึ้น เพิ่มเติมตามบริบทที่เกี่ยวข้องแต่ ห้า dimen-
sions บุคลิกแบรนด์ (ด้วย subdimensions ที่เกี่ยวข้อง) ที่ได้
ระบุได้: จริงใจ (1) (เช่น ลงเพื่อแผ่นดิน ซื่อสัตย์ บริสุทธ์ และ cheerful);
(2) ความตื่นเต้น (เช่น อัน spirited จินตนาการ และล่าสุด); (3) ความสามารถ
(เช่น เชื่อถือ อัจฉริยะ ประสบความสำเร็จ), (4) ความซับซ้อน (เช่น ชั้นสูง และ
เสน่ห์); ruggedness (5) และ (เช่น คำนึง และยาก) 1
4 ประวัติศาสตร์ มรดก และประสบการณ์ สุดท้าย แบรนด์อาจใช้ในความสัมพันธ์กับ
ผ่านมา มีเหตุการณ์สำคัญบางอย่างในประวัติศาสตร์ของแบรนด์ได้ ชนิดเหล่านี้
อาจเกี่ยวข้องกับประสบการณ์ส่วนบุคคลอย่างเห็นได้ชัดและตอนสัมพันธ์ หรือเกี่ยวข้อง
พฤติกรรมที่ผ่านมาและประสบการณ์ของเพื่อน ครอบครัว หรืออื่น ๆ ดังนั้น นี้
อาจจะค่อนข้าง idiosyncratic ชนิดของความสัมพันธ์ ถึงแม้ว่าพวกเขาบางครั้งแสดง
commonalties บางอย่าง อีก สมาคมเหล่านี้อาจเพิ่มเติมสาธารณะ และ
หลากหลาย และดังนั้น จะใช้ร่วมกับตัวใหญ่ได้ ในกรณีใด แอซโซเซีย-
tions ด้วยประวัติศาสตร์ มรดก และประสบการณ์เกี่ยวข้องกับเฉพาะ คอนกรีตสอบ-
ples ที่ transcend generalizations ที่แต่งภาพใช้

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ชนิดต่างๆจำนวนมากของคาดเดาได้ยากสามารถเชื่อมโยงเข้ากับแบรนด์ที่แต่สี่ ประเภท
สามารถที่ถูกไฮไลท์ให้เด่นชัดขึ้น:
1 ส่วนกำหนดค่าผู้ใช้ หนึ่งชุด รูปภาพ ของสมาคมแบรนด์มีความเกี่ยวข้องกับ ประเภท ของบุคคลหรือองค์กร
ซึ่งจะช่วยผู้ใช้แบรนด์ ภาพ นี้อาจส่งผลให้ในโปรไฟล์หรือจิตใจ
ภาพ โดยลูกค้าของผู้ใช้หรือผู้ใช้ผุดมากขึ้นแ การเชื่อมโยง
ตามมาตรฐานของแบรนด์ตามแบบอย่างหรือผุดที่ผู้ใช้อาจจะได้ขึ้นอยู่กับปัจจัยทางด้านประชากร
ซึ่งจะช่วยอธิบายหรือปัจจัย psychographic มากกว่านามธรรม ปัจจัยประชากรอาจจะรวมถึงเรื่องเพศ
อายุการแข่งขันและรายได้สมรส ปัจจัย psychographic อาจรวมถึงทัศนคติ
ซึ่งจะช่วยชีวิตอาชีพของปัญหาทางสังคมหรือการกำกับสถาบันการเงินทางการเมือง ในการตั้งค่าเพื่อธุรกิจ -
เพื่อธุรกิจรูปภาพ ผู้ใช้อาจเกี่ยวข้องกับพิมพ์หรือขนาดขององค์กรที่.
รูปภาพ ผู้ใช้อาจจะให้ความสำคัญกับลักษณะของมากกว่าการเป็นเพียงหนึ่ง ประเภท ของ individ -
แถลงต่อและศูนย์กลางในการแก้ไขปัญหาที่กว้างขึ้นในเงื่อนไขของการรับรู้ของกลุ่มเป็นทั้งหมดที่ ตัวอย่างเช่น
ซึ่งจะช่วยให้ลูกค้าจะได้เชื่อว่าแบรนด์ที่ใช้โดยผู้คนจำนวนมากและดูมี
หน้าแบรนด์ที่เป็น"ได้รับความนิยม"หรือ"ผู้นำตลาด."
2สถานการณ์การใช้งานและเลือกซื้อ. ตั้งค่าที่สองของการเชื่อมโยงความกังวลับ condi -
ตามที่แบรนด์ได้หรือควรจะซื้อและใช้งาน การเชื่อมโยงของ
ตามแบบอย่างซื้อสถานการณ์อาจจะต้องอยู่บนพื้นฐานของการพิจารณาแตกต่างกัน,
เช่น:( 1 ) ประเภท ของช่องสัญญาณ(เช่นกรมจัดเก็บ,ในแบบพิเศษจัดเก็บ,หรือโดยตรง
ผ่านทางอินเทอร์เน็ตหรือบางวิธีการอื่น);( 2 )รุ่นจัดเก็บ(เช่น,, Macy ' s ,,เท้า
Digital Locker ,หรือ fogdog.com); และ( 3 )ได้อย่างง่ายดายในการจัดซื้อและเชื่อมโยงรางวัล,ถ้ามี


ในทำนองเดียวกัน 11 ,การเชื่อมโยงของตามแบบอย่างการใช้สถานการณ์อาจจะต้องอยู่บนพื้นฐานของ
แตกต่างกันการพิจารณาเช่น:( 1 )เวลาของวัน,สัปดาห์,เดือนหรือปีเมื่อ
ซึ่งจะช่วยให้มีการใช้แบรนด์( 2 )สถานที่ซึ่งมีการใช้แบรนด์(เช่น ภายใน หรือ ภายนอก ที่
บ้าน);และ( 3 ) ประเภท ของกิจกรรมที่แบรนด์ที่ใช้(เช่นเป็นทางการหรือข้อมูล -
ไม่ดี). N 3 คุณค่าและความเป็นตัวตน. แบรนด์อาจใช้เวลาที่ค่าและคุณสมบัติความเป็นตัวตนซิมการ์ด -
ilar กับผู้คนเหล่านั้นด้วย เป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์เป็นผู้ที่เกี่ยวข้องกับการใช้งานมากกว่า รูปภาพ
ซึ่งจะช่วยอธิบายบ่อยมากแต่มีส่วนเกี่ยวข้องมากขึ้นข้อมูลตามบริบท ห้า dimen -
sions ของแบรนด์บุคคล(พร้อมด้วยที่เกี่ยวข้อง subdimensions )ที่ได้รับการ
ซึ่งจะช่วยระบุว่ามี:( 1 )ความจริงใจ(เช่น,ลงในดิน,ความซื่อสัตย์สุจริต,เป็นประโยชน์ต่อ สุขภาพ ,และมีชีวิตชีวา);
( 2 )ความน่าตื่นตาตื่นใจ(เช่น,ชะล่าใจ,ใจกล้าแข็ง,ตามจินตนาการและให้มีความทันสมัยอยู่เสมอ);( 3 )ความสามารถ
(เช่น,เชื่อถือได้,อัจฉริยะ,ความสำเร็จ),( 4 )ความประณีตงดงาม(เช่น,ชั้นสูงและมีเสน่ห์สวยงาม
);และ( 5 )(ความงาม(เช่น, outdoorsy และแข็งแรงทนทาน) 1
4 .ประสบการณ์และมรดกประวัติศาสตร์. สุดท้ายแบรนด์อาจใช้เวลาในการเชื่อมโยงด้วย
อดีตและพร้อมด้วยเหตุการณ์น่าจดจำบางอย่างในประวัติศาสตร์แบรนด์ ประเภท นี้ของ
ซึ่งจะช่วยสมาคมอาจเกี่ยวข้องกับเรื่องราวและประสบการณ์ส่วนตัวอย่างชัดเจนหรือมีความสัมพันธ์กับ
ซึ่งจะช่วยในการผ่านประสบการณ์และพฤติกรรมของเพื่อนครอบครัวและผู้อื่น ดังนั้นจึงมีผลทำให้ผล
ประเภท นี้ของสมาคมอาจมีลักษณะเฉพาะตัวค่อนข้างมากแต่ถึงอย่างไรก็ตามห้องพักบางครั้งจัดแสดงนิทรรศการ
commonalties บางอย่าง มีทางเลือกสำหรับการเชื่อมโยงเหล่านี้อาจมีมากกว่าระบบเสียงประกาศสาธารณะและ
กว้างและดังนั้นจะมีการใช้ร่วมกันในระดับที่มีขนาดใหญ่กว่า ในทั้งสองกรณีใช้งาน associa -
พร้อมด้วยประสบการณ์และมรดกประวัติศาสตร์เกี่ยวข้องกับการสอบมากขึ้นโดยเฉพาะคอนกรีต -
ples ที่เหลือล้นตึกเพนตากอนที่ทำให้ได้ ภาพ การใช้งานที่.