Despite the importance of destinati

Despite the importance of destination image in market competitiveness, and the popularity of the field
within tourism literature, there remains a dearth of published research examining travellers’ perceptions
of destinations in South America. This manuscript addresses this gap by testing a model of consumerbased
brand equity (CBBE) associated with three South American countries; Chile, Brazil and
Argentina. The introduction of direct air links and a free-trade agreement in 2008 has led destination
marketing organisations (DMOs) in these countries to increase promotional efforts in the Australian
market. This study shows that the CBBE model is an appropriate tool to explore consumers’ attitudes in
the long-haul travel context. The findings provide DMOs of the three countries studied, with benchmarks
against which to compare the impact of future marketing communications in Australia. The results
provide increased transparency and accountability to stakeholders, such as South American tourism
businesses and Australian travel intermediaries.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

แม้ความสำคัญของภาพปลายทางในตลาดแข่งขัน และความนิยมของฟิลด์
ภายในเอกสารประกอบการท่องเที่ยว มียังคงขาดแคลนงานวิจัยเผยแพร่ตรวจสอบภาพลักษณ์ของนักเดินทาง
ของจุดหมายปลายทางในอเมริกาใต้ ฉบับนี้อยู่ช่องว่างนี้ โดยการทดสอบแบบจำลองของ consumerbased
แบรนด์หุ้น (CBBE) เกี่ยวข้องกับสามประเทศอเมริกาใต้ ชิลี บราซิล และ
อาร์เจนตินา แนะนำลิงค์อากาศโดยตรงและข้อตกลงการค้าฟรีในปี 2551 ได้นำปลายทาง
การตลาดองค์กร (DMOs) ในประเทศเหล่านี้เพื่อเพิ่มความพยายามส่งเสริมการขายในออสเตรเลียที่
ตลาด การศึกษานี้แสดงว่ารุ่น CBBE เป็นเครื่องมือที่เหมาะสมเพื่อสำรวจทัศนคติของผู้บริโภคใน
บริบทเดินข้าม ผลการศึกษาให้ DMOs ของทั้งสามประเทศที่ศึกษา กับเกณฑ์มาตรฐาน
เงินเพื่อเปรียบเทียบผลกระทบของอนาคตการตลาดสื่อสารในออสเตรเลีย ผล
ให้เพิ่มความโปร่งใสและความรับผิดชอบเสีย เช่นการท่องเที่ยวอเมริกาใต้
ธุรกิจและออสเตรเลียเดินทางกลาง

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

แม้จะมีความสำคัญของภาพสถานที่ในการแข่งขันในตลาดและความนิยมของสนาม
ในวรรณคดีการท่องเที่ยวยังคงมีความขาดแคลนของการรับรู้การตีพิมพ์งานวิจัยการตรวจสอบนักท่องเที่ยว
ในสถานที่ท่องเที่ยวในทวีปอเมริกาใต้ นี้ที่อยู่ที่เขียนด้วยลายมือช่องว่างโดยการทดสอบรูปแบบของ consumerbased นี้
ตราสินค้า (Cbbe) ที่เกี่ยวข้องกับสามประเทศอเมริกาใต้; ชิลี, บราซิลและ
อาร์เจนตินา การแนะนำการเชื่อมโยงทางอากาศโดยตรงและข้อตกลงการค้าเสรีในปี 2008 ได้นำหัวข้อ
การตลาดองค์กร (DMOs) ในประเทศเหล่านี้จะเพิ่มความพยายามในการส่งเสริมการขายในออสเตรเลีย
ตลาด การศึกษาครั้งนี้แสดงให้เห็นว่ารูปแบบ Cbbe เป็นเครื่องมือที่เหมาะสมในการสำรวจทัศนคติของผู้บริโภคใน
บริบทของการเดินทางระยะไกล การค้นพบนี้ให้ DMOs ของทั้งสามประเทศมีการศึกษาที่มีมาตรฐาน
กับที่เพื่อเปรียบเทียบผลกระทบของการสื่อสารการตลาดในอนาคตในประเทศออสเตรเลีย ผลการ
ให้บริการที่เพิ่มขึ้นโปร่งใสและตรวจสอบผู้มีส่วนได้เสียเช่นการท่องเที่ยวอเมริกาใต้
ธุรกิจและตัวกลางเดินทางออสเตรเลีย

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

แม้ความสำคัญของภาพลักษณ์ปลายทางในการแข่งขันในตลาด และความนิยมของฟิลด์
ภายในวรรณคดีการท่องเที่ยว ยังคงมีความขาดแคลนของงานวิจัยที่ศึกษาการรับรู้ของนักท่องเที่ยว
ของจุดหมายปลายทางในอเมริกาใต้ บทความนี้เน้นช่องว่างนี้ โดยการทดสอบแบบจำลองของ consumerbased
คุณค่าตราสินค้า ( cbbe ) ที่เกี่ยวข้องกับสามประเทศอเมริกาใต้ ; ชิลี
บราซิลและอาร์เจนตินา เบื้องต้นของการเชื่อมโยงทางอากาศโดยตรงและข้อตกลงการค้าเสรีใน 2008 ได้นำองค์กรการตลาดปลายทาง
( dmos ) ในประเทศเหล่านี้เพื่อเพิ่มความพยายามในการส่งเสริมการขายในตลาดออสเตรเลีย

การศึกษานี้แสดงให้เห็นว่า cbbe รูปแบบเป็นเครื่องมือที่เหมาะสมเพื่อสำรวจทัศนคติของผู้บริโภคใน
ลากยาวเดินทางบริบทผลให้ dmos ของทั้งสามประเทศที่ศึกษา ซึ่งเปรียบเทียบกับมาตรฐาน
กับผลกระทบของการสื่อสารการตลาดในอนาคต ในออสเตรเลีย ผลลัพธ์
เพิ่มขึ้น โปร่งใส และตรวจสอบได้ เพื่อให้ผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย เช่น ธุรกิจการท่องเที่ยว
อเมริกาใต้และสื่อกลางการท่องเที่ยวออสเตรเลีย