Self-perception theory and research

Self-perception theory and research promises to add much to our understanding of how consumers learn from their own experiences and the consequences of this learning for future actions. The phenomenological focus of this framework forces one to examine not only behavior itself, but also to examine how the individual perceives the behavior. The meaning an individual assigns to his experiences is of critical importance in predicting and explaining subsequent actions. Self-perception theory acknowledges that learning from past behavior is not a simple, automatic response. Rather, it is a complex process in which what is learned from previous experiences is dependent upon many interacting factors. While situational factors affect the perception of the outcomes of consumer behavior, for example, it is also likely that some outcomes will affect the perception of situational cues.

Self-perception theory (and attribution theory in general) is inherently dynamic, and thus it orients researchers to examine behavior over time. Situational characteristics, in self-perception terms, affect behavior in both immediate and future time periods. Investigation of only the immediate impact of situational variables tells only half the story. Similarly, strategies designed to modify behavior must be evaluated at several points in time since their long-run effects may vary from their short term ones.

Caution must be exercised, however, in expecting too much of self-perception theory as developed thus far. Consumer researchers must be aware of the unresolved issues surrounding the self-perception process, and must be vigilant for conditions which may limit its cross-situational generalizability. As noted in this paper, we have only just begun to examine the self-perception process in any depth. And, consumer researchers must be careful even in applying the knowledge gained in other contexts. In consumer contexts, it may be that some product decisions involve attributional processes more frequently than others, that some individuals utilize attributional analyses more than others, or that special strategies must be developed to encourage attributional processes.

It should be clear from this paper that much research remains to be done in explicating the self-perception process and its implications for consumer behavior. Given its potential for shedding light on that ubiquitous feedback loop, however, such research seems well worth our time and resources.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

วิจัยและทฤษฎี self-perception สัญญาเพิ่มมากเราเข้าใจของวิธีการที่ผู้บริโภคเรียนรู้จากประสบการณ์ของตนเองและผลการเรียนรู้สำหรับการดำเนินการในอนาคต จุดเน้นของกรอบนี้ phenomenological บังคับหนึ่งตรวจสอบไม่เพียงแต่พฤติกรรมตัวเอง แต่ยัง จะตรวจสอบว่าบุคคลละเว้นพฤติกรรม ความหมายบุคคลกำหนดให้ประสบการณ์สำคัญสำคัญในการคาดการณ์ และอธิบายการดำเนินการต่อไปได้ ทฤษฎี self-perception รับทราบว่า การเรียนรู้จากพฤติกรรมที่ผ่านมาไม่ตอบง่าย อัตโนมัติ ค่อนข้าง มันเป็นกระบวนการซับซ้อนซึ่งสิ่งที่เรียนรู้จากประสบการณ์ก่อนหน้านี้ขึ้นอยู่ปัจจัยหลาย interacting ในขณะที่ปัจจัยในสถานการณ์มีผลต่อการรับรู้ผลของพฤติกรรมผู้บริโภค ตัวอย่าง ก็ยังมีแนวโน้มว่า บางผลจะมีผลต่อการรับรู้ของเมืองไทยสัญลักษณ์Self-perception ทฤษฎี (และแสดงทฤษฎีทั่วไป) จะไม่มีความคงที่ และดังนั้น มันวางเอกสารเพื่อการวิจัยเพื่อตรวจสอบลักษณะการทำงานช่วงเวลา ลักษณะเมืองไทย ใน self-perception มีผลต่อลักษณะการทำงานในรอบระยะเวลาได้ทันที และในอนาคตทั้งนั้น ตรวจสอบเฉพาะผลกระทบทันทีในสถานการณ์แปรบอกเพียงครึ่งเรื่อง ในทำนองเดียวกัน กลยุทธ์ที่ออกแบบมาเพื่อปรับเปลี่ยนพฤติกรรมต้องมีประเมินหลายจุดในเวลาเนื่องจากผลการทำงานระยะยาวของพวกเขาอาจแตกต่างจากระยะสั้นของคนข้อควรระวังต้องจะใช้ อย่างไรก็ตาม ในการคาดหวังมากเกินไปของทฤษฎี self-perception เป็นพัฒนาฉะนี้ นักวิจัยผู้บริโภคต้องตระหนักถึงปัญหายังไม่ได้แก้ไขรอบการ self-perception และต้องระมัดระวังสำหรับเงื่อนไขที่จำกัด generalizability ข้ามเมืองไทยของ ตามที่ระบุไว้ในเอกสารนี้ เพียงแค่เราได้เริ่มการตรวจสอบการ self-perception ลึกใด ๆ ก นักวิจัยผู้บริโภคต้องระมัดระวังในการใช้ความรู้ที่ได้รับในบริบทอื่น ๆ ในบริบทของผู้บริโภค มันอาจจะว่า บางผลิตภัณฑ์มีการตัดสินใจเกี่ยวข้องกับกระบวนการ attributional บ่อยขึ้นกว่าคนอื่น ๆ บางคนใช้ attributional วิเคราะห์มากกว่าคนอื่น หรือว่า ต้องพัฒนากลยุทธ์พิเศษเพื่อส่งเสริมให้กระบวนการ attributionalควรมีความชัดเจนจากเอกสารนี้ยังคงวิจัยมากต้องทำใน explicating self-perception กระบวนการและผลกระทบของลักษณะการทำงานของผู้บริโภค กำหนดศักยภาพสำหรับส่องแสงบนวนข้อเสนอแนะ ubiquitous นั้น อย่างไรก็ตาม การวิจัยน่าคุ้มค่าเวลาและทรัพยากรของเรา

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ทฤษฎีการรับรู้ด้วยตนเองและการวิจัยสัญญาว่าจะเพิ่มมากเพื่อความเข้าใจของเราว่าผู้บริโภคได้เรียนรู้จากประสบการณ์ของตัวเองและผลของการเรียนรู้นี้สำหรับการดำเนินการในอนาคต โฟกัสปรากฏการณ์ของกองกำลังกรอบนี้ในการตรวจสอบพฤติกรรมที่ไม่เพียง แต่ตัวเอง แต่ยังเพื่อตรวจสอบว่าบุคคลที่รับรู้พฤติกรรม ความหมายของแต่ละบุคคลกำหนดให้กับประสบการณ์ของเขาเป็นสิ่งที่สำคัญในการทำนายและอธิบายการกระทำที่ตามมา ทฤษฎีการรับรู้ของตัวเองยอมรับว่าการเรียนรู้จากพฤติกรรมที่ผ่านมาไม่ได้เป็นที่เรียบง่ายตอบสนองอัตโนมัติ แต่ก็เป็นกระบวนการที่ซับซ้อนในการที่จะเรียนรู้สิ่งที่จากประสบการณ์ก่อนหน้านี้จะขึ้นอยู่กับปัจจัยหลายปฏิสัมพันธ์ ในขณะที่ปัจจัยสถานการณ์ส่งผลกระทบต่อการรับรู้ของผลของพฤติกรรมผู้บริโภคเช่นก็ยังเป็นไปได้ว่าผลบางส่วนจะส่งผลกระทบต่อการรับรู้ของตัวชี้นำสถานการณ์. ทฤษฎีการรับรู้ด้วยตนเอง (และทฤษฎีลักษณะทั่วไป) เป็นแบบไดนามิกโดยเนื้อแท้จึง orients นักวิจัยในการตรวจสอบพฤติกรรมเมื่อเวลาผ่านไป ลักษณะสถานการณ์ในแง่การรับรู้ด้วยตนเอง, มีผลต่อพฤติกรรมทั้งในช่วงเวลาทันทีและในอนาคต การสืบสวนของเฉพาะผลกระทบของตัวแปรสถานการณ์บอกเพียงครึ่งเรื่อง ในทำนองเดียวกันกลยุทธ์การออกแบบมาเพื่อปรับเปลี่ยนพฤติกรรมจะต้องได้รับการประเมินหลายจุดในเวลาตั้งแต่ผลกระทบในระยะยาวของพวกเขาอาจแตกต่างจากคนในระยะสั้น. ข้อควรระวังจะต้องใช้สิทธิอย่างไรก็ตามในคาดหวังมากเกินไปของตัวเองทฤษฎีการรับรู้การพัฒนาเป็นป่านนี้ นักวิจัยผู้บริโภคจะต้องตระหนักถึงปัญหาที่ยังไม่ได้แก้ไขโดยรอบกระบวนการรับรู้ของตนเองและจะต้องระมัดระวังสำหรับเงื่อนไขซึ่งอาจ จำกัด generalizability ข้ามสถานการณ์ของ ดังที่ระบุไว้ในบทความนี้เราได้เพียงเพิ่งเริ่มต้นในการตรวจสอบขั้นตอนการรับรู้ของตนเองในเชิงลึกใด ๆ และนักวิจัยผู้บริโภคจะต้องระมัดระวังแม้กระทั่งในการประยุกต์ใช้ความรู้ที่ได้รับในบริบทอื่น ๆ ในบริบทของผู้บริโภคก็อาจเป็นไปได้ว่าการตัดสินใจที่สินค้าบางอย่างที่เกี่ยวข้องกับกระบวนการ attributional บ่อยครั้งมากขึ้นกว่าคนอื่น ๆ ที่บางคนใช้ attributional วิเคราะห์มากกว่าคนอื่น ๆ หรือว่ากลยุทธ์พิเศษที่ต้องมีการพัฒนาเพื่อส่งเสริมให้กระบวนการ attributional. มันควรจะเป็นที่ชัดเจนจากบทความนี้มาก การวิจัยยังคงที่จะทำใน explicating กระบวนการรับรู้ของตนเองและผลกระทบของมันสำหรับพฤติกรรมของผู้บริโภค ป.ร. ให้มีศักยภาพในการส่องแสงในห่วงความคิดเห็นที่แพร่หลาย แต่วิจัยดังกล่าวดูเหมือนว่าดีคุ้มค่าเวลาและทรัพยากรของเรา

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

การรับรู้ตนเองทฤษฎีและการวิจัยที่สัญญาว่าจะเพิ่มมากเพื่อความเข้าใจของวิธีการที่ผู้บริโภคได้เรียนรู้จากประสบการณ์ของตนเอง และผลของการเรียนรู้นี้สำหรับการกระทำในอนาคต เน้นเชิงปรากฏการณ์วิทยาของกรอบบังคับหนึ่งเพื่อตรวจสอบไม่เพียง แต่พฤติกรรมตัวเอง แต่ยังเพื่อตรวจสอบวิธีการที่บุคคลรับรู้พฤติกรรมความหมายแต่ละคนกำหนดประสบการณ์ของเขาเป็นสำคัญที่สำคัญในการทำนายและอธิบายการกระทำตามมา ทฤษฎีการรับรู้ตนเองยอมรับว่า การเรียนรู้จากพฤติกรรมที่ผ่านมาไม่ใช่การตอบสนองอัตโนมัติง่าย . แต่มันเป็นกระบวนการที่ซับซ้อนซึ่งในสิ่งที่เรียนรู้จากประสบการณ์ หลายโต้ตอบจะขึ้นอยู่กับปัจจัยในขณะที่สถานการณ์ปัจจัยมีผลต่อการรับรู้ผลของพฤติกรรมของผู้บริโภค ตัวอย่างเช่น นอกจากนี้มีแนวโน้มว่าผลจะมีผลต่อการรับรู้ตัวชี้นำสถานการณ์

ทฤษฎี ( ทฤษฎีการรับรู้ตนเอง และลักษณะทั่วไปเป็นอย่างโดยเนื้อแท้ ไดนามิก และดังนั้นจึง โอเรียนท์ นักวิจัยศึกษาพฤติกรรมตลอดเวลา ลักษณะสถานการณ์ ในแง่ของการรับรู้ด้วยตนเองมีผลต่อพฤติกรรมทั้งในทันทีและในอนาคตช่วงเวลา การศึกษาผลกระทบของตัวแปรเดียวทันที สถานการณ์บอกเพียงครึ่งเรื่อง โดยกลยุทธ์การออกแบบมาเพื่อแก้ไขพฤติกรรม ต้องประเมินหลายจุดในเวลาเนื่องจากผลกระทบระยะยาวของพวกเขาอาจแตกต่างไปจากคนระยะสั้นของพวกเขา .

ข้อควรระวังจะต้องใช้สิทธิ อย่างไรก็ตามในคาดหวังมากเกินไปของการรับรู้ด้วยตนเอง เช่น พัฒนาทฤษฎีจึงห่างไกล นักวิจัยต้องตระหนักถึงผู้บริโภคไม่ได้แก้ไขปัญหาโดยกระบวนการการรับรู้ตนเอง และต้องระวังสำหรับเงื่อนไขที่อาจจะ จำกัด มันข้ามสถานการณ์ 1 . ดังที่ระบุไว้ในบทความนี้ เราได้เพียงเพิ่งเริ่มต้น เพื่อศึกษาการรับรู้ตนเอง กระบวนการในความลึกใด ๆ และนักวิจัย ผู้บริโภคต้องระมัดระวังในการใช้ความรู้ในบริบทอื่น ๆ ในบริบทของผู้บริโภค มันอาจจะเป็นเรื่องที่เกี่ยวข้องกับกระบวนการตัดสินใจ ผลิตภัณฑ์เชิงการอนุมานสาเหตุบ่อยกว่าคนอื่น ๆ ที่บางคนใช้วิเคราะห์เชิงการอนุมานสาเหตุมากกว่าคนอื่น หรือกลยุทธ์พิเศษจะต้องได้รับการพัฒนาเพื่อส่งเสริมกระบวนการเชิงการอนุมานสาเหตุ

มันควรมีความชัดเจนจากกระดาษนี้ว่างานวิจัยมากยังคงที่จะทำใน explicating ตนเองการรับรู้กระบวนการและผลกระทบต่อพฤติกรรมของผู้บริโภค ให้มีศักยภาพสำหรับการส่องแสงในความคิดเห็นที่แพร่หลาย ห่วง อย่างไรก็ตาม งานวิจัยดังกล่าวดูเหมือนจะคุ้มค่ากับเวลาและทรัพยากร