The present paper offers empirical

The present paper offers empirical evidence about the impact of the type and characteristics of the brand category (i.e. perceived purchasing
risk and involvement) as drivers of store brand choice. The means-end chains analysis methodology was applied on a sociodemographically
homogeneous consumer sample, assigned through a 2 × 2 in-between subjects design into four subgroups of regular (orange juice or tooth-
paste) store or manufacturer brand buyers, respectively. The introduction of a store brand fueled motivations and cognitive structures that
were predominantly shaped by the specific brand type and its expected perceived benefits (i.e. good quality/price ratios); on the contrary,
manufacturer brands allowed room for typical, category-related motives and cognitive hierarchies to dominate. Moreover, in the case of
store brand buyers across categories (orange juice versus toothpaste), different perceived risk and consumer involvement had a clear impact
on the structure of overall cognitive map and on the sophistication of its most dominant cognitive area. In situations of high perceived risk
and involvement, the cognitive structures of store brand buyers tend to resemble that of manufacturer brand buyers. Results add to the
ongoing stream of research on store brand buyer behaviour by offering proof of the impact of consumer perceived risk and category involve-
ment on the choice between manufacturer and store brands.

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

กระดาษในปัจจุบันมีหลักฐานเชิงประจักษ์เกี่ยวกับผลกระทบของชนิดและลักษณะของประเภทแบรนด์
ความเสี่ยงและการมีส่วนร่วม หมายถึงสิ้นโซ่การวิเคราะห์วิธีการที่ถูกนำมาใช้ใน
ตัวอย่างผู้บริโภคที่เป็นเนื้อเดียวกันได้รับมอบหมายผ่าน - ระหว่างการออกแบบอาสาสมัครออกเป็นสี่กลุ่มย่อยปกติ -
วาง การเปิดตัวของแบรนด์ที่จัดเก็บเชื้อเพลิงแรงจูงใจและโครงสร้างทางปัญญาที่
มีรูปร่างโดยส่วนใหญ่ ไฟประเภทแบรนด์คและคาดว่าจะรับรู้ประโยชน์ไฟทีเอส ในทางตรงกันข้าม
ผู้ผลิตแบรนด์ที่ได้รับอนุญาตให้ห้องพักสำหรับทั่วไปแรงจูงใจหมวดหมู่ที่เกี่ยวข้องกับองค์ความรู้และลำดับชั้นไปครอง นอกจากนี้ในกรณีที่
ผู้ซื้อแบรนด์ที่จัดเก็บในแต่ละประเภท
เกี่ยวกับโครงสร้างขององค์ความรู้โดยรวมของแผนที่และความซับซ้อนของพื้นที่ทางปัญญาที่โดดเด่นมากที่สุด ในสถานการณ์ที่มีความเสี่ยงสูงที่รับรู้
และการมีส่วนร่วม ผลการเพิ่ม
กระแสอย่างต่อเนื่องของการวิจัยเกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้ซื้อร้านค้าแบรนด์โดยนำเสนอหลักฐานของผลกระทบของความเสี่ยงที่รับรู้ของผู้บริโภคและหมวดหมู่
ment

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

กระดาษ ปัจจุบันมีหลักฐานเชิงประจักษ์เกี่ยวกับผลกระทบของชนิดและลักษณะของประเภทสินค้า ( เช่นการจัดซื้อ
ความเสี่ยงและการมีส่วนร่วม ) เป็นไดรเวอร์ของร้านเลือกแบรนด์ หมายถึงวิธีการที่ใช้ในการวิเคราะห์สุดท้ายจากจำนวนผู้บริโภคที่เป็นเนื้อเดียวกัน sociodemographically
,มอบหมายผ่าน 2 × 2 ในระหว่างการออกแบบวิชาออกเป็น 4 กลุ่มย่อยปกติ ( น้ำส้มหรือฟัน -
วาง ) ร้านค้าหรือผู้ผลิตแบรนด์ผู้ซื้อตามลำดับ แนะนำแบรนด์ร้านเป็นแรงจูงใจและโครงสร้างทางปัญญาที่
ถูกเด่นรูปโดยกาจึง C ยี่ห้อชนิดและคาดว่าการรับรู้ดีจึง TS ( เช่นอัตราส่วนที่มีคุณภาพ / ราคาดี ) ; ในทางตรงกันข้าม
ผู้ผลิตแบรนด์อนุญาตห้องทั่วไป ประเภทแรงจูงใจที่เกี่ยวข้องและชนชั้นทางปัญญาไปครอง . นอกจากนี้ ในกรณีของ
แบรนด์ร้านค้าผู้ซื้อทั่วประเภท ( น้ำส้มกับยาสีฟัน ) ที่แตกต่างกัน การรับรู้ความเสี่ยง และพฤติกรรมการมี
ผลกระทบชัดเจนในโครงสร้างของแผนที่ทางปัญญาโดยรวมและความซับซ้อนของพื้นที่ทางปัญญาของเด่นมากที่สุดในสถานการณ์ที่มีการรับรู้ความเสี่ยง
และการมีส่วนร่วม โครงสร้างทางปัญญาซื้อแบรนด์ร้านมักจะคล้ายกับที่ของผู้ซื้อ ผู้ผลิตแบรนด์ ผลเพิ่ม
อย่างต่อเนื่องกระแสในร้านแบรนด์ ผู้ซื้อ พฤติกรรม โดยเสนอหลักฐานของผลกระทบของผู้บริโภค การรับรู้ความเสี่ยง และประเภทที่เกี่ยวข้องกับ -
ment บนทางเลือกระหว่างผู้ผลิต และร้านค้าแบรนด์