Marketing is one of the major succe

Marketing is one of the major success pillars of a product; marketing communication plays a major role in influencing consumer purchases in new product categories. The informative role of marketing communication is likely to have much larger effect with uninformed consumers than with consumers who are better informed. Integrated Marketing Communication IMC is a simple concept; it ensures that all forms of communication and messages are carefully linked together. IMC involves the coordination of all forms of marketing communications into a unified program that maximizes the impact upon consumers and other types of customers. These are the seven major components of the integrated marketing communications mix: advertising, public relations, sales promotion, personal selling, event marketing and sponsorship, direct response communication and online interactive communication
Integrated Marketing Communications has been playing a vital role in the automobile industry today. This integration has helped buyers and potential buyers take decisions considering Price, Reliability Performance and at the same time also made it possible for automobile companies to market their products accordingly. In this case as well many of IMC tools have been used to help market Mazda its products and also assisted them to create certain brand image that helped them reaching their target audience. This case study also notes Mazda’s turnaround strategy which called for change in the positioning of one of their models called the Mazda Protégé. Using the new IMC program, Mazda had a new segmentation and selected a new target market. The advertising of Protegé and MAZDA6 made a big difference the Protegé advertisement focused on the target audiences’ inner mind and presented the life-related scene to strike a sympathetic chord. But MAZDA6 advertisement focused more on the performance of the car and made a “mature” image, spent more budgets in advertisement on the magazines, even cooperated with ESPN to appeal to sport fans (the target audience). The Mazda used some direct marketing like sending mails and CD-ROM to the client. Also set the website for the model to attract more people, especially the Protegé. Mazda gave a major push to the Protégé on the Internet including several fun activities and games, this Internet marketing made a huge success.
The advertising strategy for the MAZDA 6 departed from the approach used for the Protégé, as it involved what the company describes as a “more mature” effort that is designed to position the car as a refined. IMC have been used to help market Mazda its products and also assisted them to create certain brand image that helped them reaching their target audience. TV spots and print ads focused on attributes such as styling. Mazda marketing, positioned it as a car also for people who wanted to have a smaller second car. The slogan and advertisements gave the audience an impression of the sporty, fun-to-drive Mazda. The IMC program of Mazda gave the company a second birth.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

การตลาดเป็นหนึ่งในเสาหลักความสำเร็จของผลิตภัณฑ์ สื่อสารการตลาดมีบทบาทสำคัญในการมีอิทธิพลต่อผู้บริโภคซื้อในหมวดสินค้าใหม่ ข้อมูลบทบาทของการสื่อสารการตลาดมีแนวโน้มที่จะมีผลมากกับผู้บริโภคไม่รู้กว่าผู้บริโภคที่ดีทราบ IMC สื่อสารการตลาดแบบบูรณาการเป็นแนวคิดง่าย ๆ มันใจว่า รูปแบบการสื่อสารและข้อความทั้งหมดอย่างเชื่อมโยงกัน สถาบันที่เกี่ยวข้องประสานงานสื่อสารการตลาดลงในโปรแกรมรวมที่วางผลกระทบเมื่อผู้บริโภคในทุกรูปแบบและชนิดอื่น ๆ ของลูกค้า เหล่านี้เป็นส่วนประกอบหลักเจ็ดของผสมสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ: โฆษณา ประชาสัมพันธ์ ส่งเสริมการขาย ส่วนตัวขาย กิจกรรมการตลาด และ สนับสนุน โดยตรงการตอบสนองสื่อสารและการสื่อสารแบบโต้ตอบออนไลน์การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการมีการเล่นบทบาทสำคัญในอุตสาหกรรมรถยนต์วันนี้ รวมนี้ได้ช่วยให้ผู้ซื้อ และผู้ซื้ออาจจะตัดสินใจ พิจารณา ราคา ความน่าเชื่อถือประสิทธิภาพ และตรงเวลายังทำบริษัทรถยนต์การตลาดผลิตภัณฑ์ของตนให้สอดคล้องกัน ในกรณีนี้เป็นการใช้ความดีของเครื่องมือ IMC เพื่อช่วยให้ตลาดมาสด้าของผลิตภัณฑ์ และยังช่วยสร้างภาพลักษณ์ตราสินค้าบางอย่างที่ช่วยให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของพวกเขา กรณีศึกษานี้ยังบันทึกกลยุทธ์ระยะของมาสด้าที่เรียกว่าการเปลี่ยนแปลงการจัดตำแหน่งของรูปแบบของพวกเขาเรียกว่าฝากมาสด้า ใช้โปรแกรมสถาบันใหม่ มาสด้ามีการแบ่งเซกเมนต์ใหม่ และเลือกตลาดเป้าหมายใหม่ โฆษณา Protegé และ MAZDA6 ทำใหญ่โฆษณา Protegé เน้นจิตใจภายในของผู้ชมเป้าหมาย และแสดงฉากชีวิตที่เกี่ยวข้องกับการตีคอร์ดการเห็นอกเห็นใจ แต่โฆษณา MAZDA6 มากเน้นประสิทธิภาพการทำงานของเครื่องยนต์ และทำภาพ "ผู้ใหญ่" ใช้งบประมาณเพิ่มเติมในการโฆษณาทางนิตยสาร ได้ร่วมมือกับ ESPN เพื่ออ้อนแฟน ๆ กีฬา (กลุ่มเป้าหมาย) มาสด้าที่ใช้การตลาดบางอย่างโดยตรงเช่นการส่งจดหมายและซีดีรอมไปยังไคลเอนต์ นอกจากนี้ยัง ตั้งค่าเว็บไซต์สำหรับรูปแบบเพื่อดึงดูดผู้คนมากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Protegé มาสด้าให้เป็นผู้ผลักดันสำคัญฝากบนอินเทอร์เน็ตรวมทั้งความสนุกสนานหลายกิจกรรมและเกม โฆษณานี้ทำให้ประสบความสำเร็จมากขึ้น กลยุทธ์โฆษณาสำหรับมาสด้า 6 ออกเดินทางจากวิธีที่ใช้สำหรับฝาก ตามที่มันเกี่ยวข้องกับบริษัทที่อธิบายเป็นความพยายาม "ผู้ใหญ่กว่า" ที่ออกแบบให้รถเป็นการกลั่นการวางตำแหน่ง สถาบันได้ใช้เพื่อช่วยให้ตลาดมาสด้าของผลิตภัณฑ์ และยัง ช่วยสร้างภาพลักษณ์ตราสินค้าบางอย่างที่ช่วยให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของพวกเขา โทรทัศน์และพิมพ์โฆษณาเน้นคุณลักษณะเช่นจัดแต่งทรงผม การตลาดของมาสด้า ตำแหน่งมันเป็นรถยนต์ยังสำหรับผู้ที่ต้องการรถขนาดเล็กสอง สโลแกนการโฆษณาให้ผู้ชมประทับใจของโตโยต้าสปอร์ต สนุกขับรถ โปรแกรมสถาบันของมาสด้าให้บริษัทที่สองเกิด

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

การตลาดเป็นหนึ่งในเสาหลักความสำเร็จที่สำคัญของผลิตภัณฑ์; การสื่อสารการตลาดที่มีบทบาทสำคัญในการมีอิทธิพลต่อการซื้อของผู้บริโภคในประเภทผลิตภัณฑ์ใหม่ บทบาทของการสื่อสารข้อมูลการตลาดมีแนวโน้มที่จะมีผลกระทบที่มีขนาดใหญ่กับผู้บริโภคไม่รู้กว่ากับผู้บริโภคที่มีข้อมูลที่ดีกว่า แบบบูรณาการการสื่อสารการตลาด IMC เป็นแนวคิดที่เรียบง่าย; จะตรวจสอบว่าทุกรูปแบบของการสื่อสารและข้อความจะถูกเชื่อมโยงเข้าด้วยกันอย่างระมัดระวัง IMC เกี่ยวข้องกับการประสานงานทุกรูปแบบของการสื่อสารการตลาดเป็นโปรแกรมแบบครบวงจรที่ช่วยเพิ่มผลกระทบต่อผู้บริโภคและประเภทอื่น ๆ ของลูกค้า เหล่านี้เป็นเจ็ดส่วนประกอบที่สำคัญของการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการผสม: การโฆษณาประชาสัมพันธ์การส่งเสริมการขาย,
การขายส่วนบุคคลจัดกิจกรรมการตลาดและการให้การสนับสนุนการสื่อสารที่ตอบสนองโดยตรงและการสื่อสารออนไลน์แบบโต้ตอบการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการได้รับการเล่นบทบาทสำคัญในอุตสาหกรรมการผลิตรถยนต์ในวันนี้. บูรณาการนี้ได้ช่วยให้ผู้ซื้อและผู้ซื้อที่มีศักยภาพที่จะตัดสินใจพิจารณาราคา, ประสิทธิภาพและความน่าเชื่อถือในเวลาเดียวกันก็ทำให้มันเป็นไปได้สำหรับ บริษัท รถยนต์ในตลาดผลิตภัณฑ์ของพวกเขาตาม ในกรณีนี้เช่นกันหลายเครื่องมือ IMC ได้ถูกนำมาใช้เพื่อช่วยให้ตลาดมาสด้าผลิตภัณฑ์และยังช่วยให้พวกเขาสร้างภาพลักษณ์ตราสินค้าบางอย่างที่ช่วยให้พวกเขาเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของพวกเขา กรณีศึกษานี้ยังตั้งข้อสังเกตการตอบสนองกลยุทธ์ของมาสด้าที่เรียกร้องให้มีการเปลี่ยนแปลงในการวางตำแหน่งของหนึ่งในรุ่นของพวกเขาที่เรียกว่ามาสด้าบุตรบุญธรรม การใช้โปรแกรม IMC ใหม่มาสด้ามีการแบ่งส่วนใหม่และการเลือกตลาดเป้าหมายใหม่ โฆษณาของบุตรบุญธรรมและสด้า 6 ทำให้ความแตกต่างใหญ่โฆษณา PROTEGE มุ่งเน้นไปที่ความคิดภายในกลุ่มเป้าหมาย 'และนำเสนอฉากชีวิตที่เกี่ยวข้องกับการตีคอร์ดขี้สงสาร แต่โฆษณาด้า 6 มุ่งเน้นเพิ่มเติมเกี่ยวกับประสิทธิภาพการทำงานของรถและทำให้เป็น "ผู้ใหญ่" ภาพการใช้จ่ายงบประมาณมากขึ้นในการโฆษณาในนิตยสารแม้ความร่วมมือกับอีเอสพีจะอุทธรณ์ไปยังแฟน ๆ กีฬา (กลุ่มเป้าหมาย) มาสด้าใช้บางตลาดทางตรงเช่นการส่งอีเมลและซีดีรอมให้กับลูกค้า นอกจากนี้ยังมีการตั้งค่าเว็บไซต์สำหรับรูปแบบที่จะดึงดูดผู้คนมากขึ้นโดยเฉพาะอย่างยิ่ง PROTEGE มาสด้าให้การผลักดันที่สำคัญในการProtégéบนอินเทอร์เน็ตรวมทั้งกิจกรรมต่างๆที่สนุกและเกมนี้ตลาดอินเทอร์เน็ตที่ทำประสบความสำเร็จ.
กลยุทธ์การโฆษณาสำหรับมาสด้า 6 ออกจากวิธีการที่ใช้ในการบุตรบุญธรรมตามที่มันเกี่ยวข้องกับสิ่งที่ บริษัท อธิบายว่า เป็น "ผู้ใหญ่มากขึ้น" ความพยายามที่ถูกออกแบบมาเพื่อวางตำแหน่งรถเป็นกลั่น IMC ได้ถูกนำมาใช้เพื่อช่วยให้ตลาดมาสด้าผลิตภัณฑ์และยังช่วยให้พวกเขาสร้างภาพลักษณ์ตราสินค้าบางอย่างที่ช่วยให้พวกเขาเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของพวกเขา สปอตทีวีและโฆษณาสิ่งพิมพ์ที่มุ่งเน้นคุณลักษณะเช่นจัดแต่งทรงผม การตลาดมาสด้าในตำแหน่งที่มันเป็นรถยังสำหรับผู้ที่ต้องการที่จะมีรถคันที่สองที่มีขนาดเล็ก คำขวัญและโฆษณาให้ผู้ชมการแสดงผลของสปอร์ตสนุกสนานไปไดรฟ์มาสด้า โปรแกรม IMC ของมาสด้าให้ บริษัท เกิดที่สอง

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

การตลาดเป็นหลักเสา ความสำเร็จของผลิตภัณฑ์ การสื่อสารการตลาด มีบทบาทหลักในการซื้อของผู้บริโภคในผลิตภัณฑ์ประเภทใหม่ บทบาทของการสื่อสารข้อมูลการตลาดมีแนวโน้มที่จะมีขนาดใหญ่กว่ามาก ผลกระทบกับผู้บริโภครับรู้มากกว่าผู้บริโภคที่จะทราบดีกว่า การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการเป็นแนวคิดที่เรียบง่าย ;มันช่วยให้มั่นใจว่าทุกรูปแบบของการสื่อสารและข้อความอย่างระมัดระวัง เชื่อมโยงเข้าด้วยกัน การสื่อสารเกี่ยวข้องกับการประสานงานของทุกรูปแบบของการสื่อสารการตลาดแบบครบวงจรเป็นโปรแกรมที่เพิ่มผลกระทบต่อผู้บริโภคและประเภทอื่น ๆของลูกค้า มี 7 องค์ประกอบหลักของการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการผสมผสาน ได้แก่ การโฆษณา การประชาสัมพันธ์ การส่งเสริมการขายขายส่วนบุคคล , การตลาดและสปอนเซอร์โดยตรงการตอบสนองการสื่อสารออนไลน์และการสื่อสาร
การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการได้รับวันนี้ที่เล่นบทบาทสำคัญในอุตสาหกรรมรถยนต์ บูรณาการนี้ได้ช่วยให้ผู้ซื้อและผู้ซื้ออาจตัดสินใจพิจารณาราคาความน่าเชื่อถือ ประสิทธิภาพ และในขณะเดียวกันยังทำให้มันเป็นไปได้สำหรับ บริษัท รถยนต์เพื่อตลาดผลิตภัณฑ์ของตนตาม ในกรณีนี้เช่นกัน มากมายของเครื่องมือการสื่อสารการตลาดจะถูกใช้เพื่อช่วยให้ตลาดผลิตภัณฑ์ของมาสด้า และยังช่วยในการสร้างแบรนด์ บางภาพที่ช่วยให้พวกเขาเข้าถึงผู้ชมเป้าหมายของพวกเขากรณีศึกษานี้ยังบันทึกของมาสด้าตอบสนองกลยุทธ์ที่เรียกการเปลี่ยนแปลงในตำแหน่งของหนึ่งในรุ่นของพวกเขาเรียกมาสด้าเมซุท เอิทซิล . การใช้โปรแกรมการตลาดแบบใหม่ มาสด้าได้มีการเลือกเป้าหมายใหม่ และตลาดใหม่โฆษณาของบริษัท proteg และ Mazda6 ทำให้ความแตกต่างใหญ่ใน proteg โดยโฆษณาเน้นเจาะกลุ่มเป้าหมาย ' ภายในจิตใจ และนำชีวิตที่เกี่ยวข้องกับฉากการตีคอร์ดขี้สงสาร แต่โฆษณา Mazda6 เน้นสมรรถนะของรถ และทำให้ " ผู้ใหญ่ " ภาพ ใช้งบประมาณในการโฆษณาในนิตยสารได้ร่วมมือกับ ESPN เพื่อดึงดูดแฟน ๆกีฬา ( กลุ่มเป้าหมาย ) มาสด้าใช้การตลาดทางตรง เช่น ซีดีรอม และส่งเมล์ให้ลูกค้า นอกจากนี้การตั้งค่าเว็บไซต์สำหรับรูปแบบเพื่อดึงดูดผู้คนมากขึ้น โดยเฉพาะ proteg กวางเจา มาสด้าให้ผลักดันหลักให้เมซุท เอิทซิลบนอินเทอร์เน็ต รวมถึงการจัดกิจกรรมสนุก ๆและเกมส์ นี้ตลาดอินเทอร์เน็ตประสบความสำเร็จขนาดใหญ่