AbstractMarketing and advertising s

Abstract
Marketing and advertising support the U.S. economy by promoting the sale of goods and services to consumers, both adults and children. Sandra Calvert addresses product marketing to children and shows that although marketers have targeted children for decades, two recent trends have increased their interest in child consumers. First, both the discretionary income of children and their power to influence parent purchases have increased over time. Second, as the enormous increase in the number of available television channels has led to smaller audiences for each channel, digital interactive technologies have simultaneously opened new routes to narrow cast to children, thereby creating a growing media space just for children and children's products. Calvert explains that paid advertising to children primarily involves television spots that feature toys and food products, most of which are high in fat and sugar and low in nutritional value. Newer marketing approaches have led to online advertising and to so-called stealth marketing techniques, such as embedding products in the program content in films, online, and in video games. All these marketing strategies, says Calvert, make children younger than eight especially vulnerable because they lack the cognitive skills to understand the persuasive intent of television and online advertisements. The new stealth techniques can also undermine the consumer defenses even of older children and adolescents. Calvert explains that government regulations implemented by the Federal Communications Commission and the Federal Trade Commission provide some protection for children from advertising and marketing practices. Regulators exert more control over content on scarce television airwaves that belong to the public than over content on the more open online spaces. Overall, Calvert concludes, children live and grow up in a highly sophisticated marketing environment that influences their preferences and behaviors.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

บทคัดย่อการตลาดและการโฆษณาสนับสนุนสหรัฐอเมริกาเศรษฐกิจ โดยส่งเสริมการขายสินค้าและบริการให้กับผู้บริโภค เด็กและผู้ใหญ่ Sandra Calvert อยู่ผลิตภัณฑ์ตลาดเด็ก และแสดงว่า แม้ว่านักการตลาดมีเป้าหมายเด็กในทศวรรษ สองแนวโน้มล่าสุดได้เพิ่มความสนใจในผู้บริโภคเด็ก ครั้งแรก รายได้ discretionary เด็กและอำนาจอิทธิพลหลักซื้อได้เพิ่มช่วงเวลา ที่สอง เป็นเพิ่มจำนวนช่องว่างขนาดใหญ่ได้นำไปชมขนาดเล็กสำหรับแต่ละสถานี เทคโนโลยีโต้ตอบพร้อมเปิดเส้นทางใหม่ไปยังแคบนักแสดงเด็ก จึงสร้างพื้นที่สื่อการเติบโตสำหรับเด็กและเด็ก Calvert อธิบายว่า ได้รับค่าจ้างโฆษณากับเด็กเป็นหลักเกี่ยวข้องกับโทรทัศน์จุดที่ของเล่นและผลิตภัณฑ์อาหาร ซึ่งส่วนใหญ่มีไขมันและน้ำตาลสูง และต่ำในคุณค่าทางโภชนาการ แนวทางการตลาดใหม่ได้นำ การโฆษณาออนไลน์ และชิงทรัพย์ที่เรียกว่าการตลาดเทคนิค เช่นฝังผลิตภัณฑ์ในโปรแกรมเนื้อหาในภาพยนตร์ ออนไลน์ และวิดีโอเกม ทุกกลยุทธ์การตลาดเหล่านี้ Calvert กล่าวว่า ได้เด็กอายุกว่าแปดเสี่ยงอย่างยิ่ง เพราะพวกเขาขาดทักษะการรับรู้เข้าใจเจตนา persuasive โทรทัศน์และโฆษณาออนไลน์ เทคนิคการลักลอบใหม่ยังสามารถทำลายป้องกันผู้บริโภคของเด็กและวัยรุ่นเก่าได้ Calvert อธิบายว่า ระเบียบทางราชการที่ดำเนินการ โดยคณะกรรมการสื่อสารของรัฐบาลกลางและสำนักงานการค้าของรัฐบาลกลางให้บางป้องกันเด็กจากการโฆษณา และการตลาดปฏิบัติการ เร็คกูเลเตอร์แรงควบคุมเพิ่มเติมเนื้อหาในโทรทัศน์ขาดแคลนใหม่ที่เป็นของสาธารณะกว่าผ่านเนื้อหายิ่งเปิดช่องว่างออนไลน์ โดยรวม สรุป Calvert เด็กอาศัยอยู่ และเติบโตในสภาพแวดล้อมทางการตลาดที่มีความซับซ้อนสูงที่มีผลต่อลักษณะและพฤติกรรมของพวกเขา

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

การตลาดและโฆษณาเป็นนามธรรม
สนับสนุนเศรษฐกิจสหรัฐ โดยส่งเสริมการขายสินค้าและบริการให้กับผู้บริโภคทั้งเด็กและผู้ใหญ่ แซนดร้า เวิร์ต ที่อยู่ตลาดผลิตภัณฑ์เด็กและแสดงให้เห็นว่าแม้ว่านักการตลาดมีเด็กในทศวรรษที่ผ่านมา เป้าหมายสองล่าสุดแนวโน้มมีดอกเบี้ยที่เพิ่มขึ้นของผู้บริโภคของเด็ก ครั้งแรก2 ) รายได้ของเด็ก และอำนาจอิทธิพลซื้อพ่อแม่มีเพิ่มขึ้นตลอดเวลา ที่สองเป็นเพิ่มขึ้นอย่างมากในจำนวนของสถานีโทรทัศน์ที่มีอยู่ทำให้ผู้ชมขนาดเล็กสำหรับแต่ละช่อง เทคโนโลยีดิจิตอลแบบโต้ตอบได้พร้อมกันเปิดเส้นทางใหม่เพื่อ จำกัด การโยนลูกจึงสร้างการใช้พื้นที่สำหรับผลิตภัณฑ์เด็กและเด็ก คาลเวิร์ทอธิบายว่า โฆษณาที่จ่ายให้เด็กเป็นหลักเกี่ยวข้องกับโทรทัศน์จุดที่ของเล่นคุณลักษณะและผลิตภัณฑ์อาหาร ซึ่งส่วนใหญ่มีไขมันสูงและน้ำตาลต่ำในคุณค่าทางโภชนาการ ใหม่กว่าวิธีทางการตลาด ทำให้โฆษณาออนไลน์และเทคนิคการตลาดแบบล่องหนที่เรียกว่า ,เช่นการฝังตัวผลิตภัณฑ์ในรายการ เนื้อหาในหนัง ออนไลน์ และ ใน วิดีโอเกม ทั้งหมดเหล่านี้กลยุทธ์การตลาดกล่าวว่า คาลเวิร์ท ให้เด็กอายุน้อยกว่าแปดโดยเฉพาะอย่างยิ่งความเสี่ยงเพราะพวกเขาขาดทักษะการคิดจะเข้าใจเจตนาที่ประทับของโทรทัศน์และโฆษณาออนไลน์เทคนิคชิงทรัพย์ใหม่ยังสามารถทำลายการป้องกันของผู้บริโภคแม้แต่เด็กและวัยรุ่น คาลเวิร์ทอธิบายว่า กฎระเบียบของรัฐบาลดำเนินการโดยคณะกรรมาธิการการสื่อสารของรัฐบาลกลาง และคณะกรรมาธิการการค้าของรัฐบาลกลางให้การป้องกันบางอย่างสำหรับเด็กจากโฆษณาและการตลาดงานควบคุมการออกแรงควบคุมมากกว่าเนื้อหาในเครือข่ายโทรทัศน์ขาดแคลนที่เป็นของสาธารณะมากกว่าเนื้อหาที่เป็นออนไลน์เปิด . โดยรวม เวิร์ต สรุป เด็กอยู่และเติบโตในความซับซ้อนสูง สิ่งแวดล้อมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อลักษณะและพฤติกรรมของพวกเขา