1. Explore whether consumers’ attitudes to mobile marketing
communication have changed with the advent of smart-phone
technology, particularly in respect of:
a. Attitudes regarding different types of text messages.
b. Attitudes towards permission and SMS-marketing.
c. Attitudes towards mobile website content.
2. Explore consumer use of and attitudes to QR codes, as a form of
pull marketing, particularly in respect of:
a. The characteristics of QR code use.
b. Factors influencing use and adoption of QR codes.
phone related technology that might be of considerable potential
interest, because it is the basis for pull marketing communication in
which consumers can exercise control over the messages and content
that they receive, is QR codes. QR codes are two dimensional
bar codes that are placed on books, leaflets, posters, billboards, and
other public objects. Scanning a QR code, for example, provides
a consumer with a link to a mobile website, reveals text or connects
to a customer services centre. On the other hand, QR code
market penetration in the UK and elsewhere is still relatively low
with, for example, only 10% of smartphone users in the UK engaging
with them, in contrast to the 78.5% accessing the mobile internet
(ComScore, 2011). Accordingly, understanding consumers’ use of
and attitudes towards QR codes may contribute to a paradigm shift
in mobile marketing.
1 . สำรวจว่า ทัศนคติของผู้บริโภค เพื่อสื่อสารการตลาด
โทรศัพท์มือถือมีการเปลี่ยนแปลงกับการถือกำเนิดของเทคโนโลยีสมาร์ทโทรศัพท์
, โดยเฉพาะอย่างยิ่งในส่วนของ :
a ทัศนคติเกี่ยวกับประเภทที่แตกต่างกันของข้อความ .
b . ทัศนคติต่อสิทธิ์และการตลาด SMS .
c . ทัศนคติต่อเนื้อหาของเว็บไซต์มือถือ .
2 สำรวจผู้บริโภคและทัศนคติการใช้รหัส QR เป็นรูปแบบของ
การตลาดดึงดูดโดยเฉพาะอย่างยิ่งในส่วนของ :
. ลักษณะของรหัส QR ใช้ .
b . ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการยอมรับและใช้รหัส QR
โทรศัพท์เทคโนโลยีที่เกี่ยวข้องที่อาจจะสนใจศักยภาพ
จํานวนมาก เพราะมันเป็นพื้นฐานสำหรับการสื่อสารการตลาดดึง
ซึ่งผู้บริโภคสามารถควบคุมข้อความและเนื้อหา
ที่พวกเขาได้รับ เป็นรหัส QR . รหัส QR เป็นสองมิติ
บาร์โค้ดที่วางอยู่บนหนังสือ , ใบปลิว , โปสเตอร์ , ป้าย ,
วัตถุสาธารณะอื่น ๆ สแกนรหัส QR , ตัวอย่างเช่นมี
ผู้บริโภคที่มีลิงค์ไปยังเว็บไซต์มือถือ , เผยข้อความหรือเชื่อมต่อกับ
ไปยังศูนย์บริการลูกค้า บนมืออื่น ๆ , รหัส QR
การเจาะตลาดใน UK และที่อื่น ๆยังคงค่อนข้างต่ำ
ด้วย ตัวอย่างเช่น เพียง 10% ของผู้ใช้มาร์ทโฟนใน UK มีส่วนร่วม
กับพวกเขา ในทางตรงกันข้ามกับร้อยละ 78.5 การเข้าถึงอินเทอร์เน็ตบนมือถือ
( comScore , 2011 ) ตามความเข้าใจของผู้บริโภคใช้
และทัศนคติเกี่ยวกับรหัส QR อาจนำไปสู่การเปลี่ยนกระบวนทัศน์
ในตลาดมือถือ
การแปล กรุณารอสักครู่..
![](//thimg.ilovetranslation.com/pic/loading_3.gif?v=b9814dd30c1d7c59_8619)