Great SEO Starts with Your BrandThe

Great SEO Starts with Your Brand

There’s a lot of talk about branding in the search marketing industry of late, and there’s good reason for that: Taking the time to really understand and define your brand allows you to be much more intentional and focused about the way you market your business online (and off, but this is a digital marketing blog so that’s what we’re talking about today). I recently spoke at the Dallas Fort Worth Search Engine Marketing Association’s annual State of Search conference on how to incorporate brand strategy into your digital strategy (and vice versa), and wanted to share what we’ve learned with the Moz community.

I’ve found that since we started making it a practice to help clients truly understand their own brands, we’ve been able to do much higher-quality work for them; we can connect businesses with their target audiences better, and really plan for the entire funnel.

What is a brand?

When many businesses think about defining their brands, they think about things like:

Brand name
Logo
Colors
Fonts
Editorial voice
Imagery
Look and feel
If you’ve taken the time to define these things, congratulations: you have a style guide! A style guide can be a useful component of brand marketing, but it’s only one piece of a much larger whole.

If your customer is a fish, your brand is the water they swim through. Every interaction people have with your business, from the first blog post they read to the coffee you serve in your office to their interactions with your customer service team, affects their overall perception of your brand. Not only that, but your brand is also affected by the things people say about you when you’re not around. To really curate a strong brand presence, you need to think about how your core values come across in every customer touchpoint.

Is brand a ranking factor?

Rand had a great Whiteboard Friday a while back about this very subject. In short, “brand” isn’t a ranking factor in the traditional sense; there is likely no algorithmic input that measures brand strength. That said, strong brands tend to give off the relevancy and authority signals that Google likes, so we often see websites associated with popular brands ranking highly, even if they haven’t done many SEO fundamentals well.

Google’s most recent Search Quality Evaluator Guidelines sum it up well: "A very positive reputation can be the reason for using the High rating for an otherwise Medium page." They also direct quality raters to look for expertise, authority and trustworthiness in a high-quality site — all qualities shared by most strong brands.

Building a great brand will also help with some of the usage signals that are likely contributing to Google’s machine learning about what makes a good SERP. Having a recognizable brand presence will contribute to increased click-through rate from SERPs, foster visitor engagement and loyalty, and may also help Google better understand the entity relationships between your business and the products and services you provide.

Taking the time to define your target audiences and their paths to purchase will also help you build a content strategy. If your business is having trouble competing with huge companies on head terms, defining your brand will help you carve out a niche and figure out which long-tail keywords to target to drive top-of-funnel traffic, so by the time someone is ready to buy, they’re more likely to come to you.

Define your brand

There are entire books on the subject of figuring out your brand; we won’t go that in-depth for the purposes of this blog post (if you’re interested in learning more about how to define your brand, HubSpot recently released a guide to brand identity for marketers), but here are a few things you’ll need to nail down.

Your core differentiators. What makes you different from your competitors, in your market or online? Why might someone choose to buy from you, instead of them? Look beyond easy answers like “customer service” — every business thinks they have great customer service, so if you’re going to try to differentiate on customer service, you’d better have unbelievably amazing customer service that blows everyone away. Instead, try asking yourself why you do what you do. How does that translate into how your customers experience your business?
Your unique values. What is most important to you, as an organization? I recommend having your entire staff do a card-sorting exercise to find the things they think your business values most. Here’s a free set of values cards, and there are lots of others available online. Go through the exercise a few times, narrowing down each time, until you come to a core set of values that represents your company. One question to ask here is “what wouldn’t we compromise on, even if someone was willing to pay us to?” Moz’s TAGFEE values are a great example of this.

Your customer personas. Create a profile for each major audience segment

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

SEO ที่ดีเริ่มต้น ด้วยแบรนด์ของคุณมีมากพูดคุยเกี่ยวกับตราสินค้าในการค้นหาการตลาดอุตสาหกรรมของสาย และมีเหตุผลที่ดีสำหรับที่: สละเวลาให้เข้าใจจริง ๆ และกำหนดแบรนด์ของคุณให้คุณจะตั้งใจมากขึ้น และมุ่งเน้นเกี่ยวกับตลาดธุรกิจออนไลน์ (และ ปิด แต่นี้เป็นบล็อกการตลาดดิจิตอลเพื่อให้เป็นสิ่งที่เรากำลังพูดถึงวันนี้) นอกจากนี้ผมเพิ่งพูดที่ดัลลัสฟอร์ทเวิร์ทค้นหากลไกการตลาดของสมาคมประจำปีรัฐค้นหาวิธีการรวมแบรนด์กลยุทธ์ เป็นกลยุทธ์แบบดิจิทัลของคุณ (และในทางกลับกัน), และอยากจะแบ่งปันสิ่งที่เราได้เรียนรู้กับชุมชน Mozฉันพบว่า ตั้งแต่เราเริ่มทำการปฏิบัติจะช่วยให้ลูกค้าเข้าใจแบรนด์ตัวเอง เราได้ทำงานดีมากสำหรับพวกเขา เราสามารถเชื่อมต่อธุรกิจกับผู้ชมเป้าหมายที่ดีกว่า และจริง ๆ วางแผนช่องทางทั้งนี้แบรนด์คืออะไรเมื่อธุรกิจต่าง ๆ คิดว่า เกี่ยวกับการกำหนดแบรนด์ของพวกเขา พวกเขาคิดเกี่ยวกับสิ่งต่าง ๆ เช่น:ชื่อแบรนด์โลโก้สีแบบอักษรเสียงบรรณาธิการภาพลักษณะและความรู้สึกถ้าคุณได้ใช้เวลาในการกำหนดสิ่งเหล่านี้ ขอแสดงความยินดี: คุณมีคู่มือสไตล์ คู่มือสไตล์สามารถเป็นส่วนประกอบที่มีประโยชน์ของแบรนด์การตลาด แต่มันเป็นชิ้นเดียวทั้งหมดขนาดใหญ่ถ้าลูกค้าของคุณ ปลา แบรนด์ของคุณเป็นน้ำพวกเขาว่ายน้ำผ่านทาง โต้ตอบทุกคนมีธุรกิจของคุณ จากบล็อกแรกพวกเขาอ่านในการชงกาแฟที่คุณให้บริการในสำนักงานของคุณเพื่อการโต้ตอบกับทีมบริการลูกค้า มีผลต่อการรับรู้ของพวกเขาโดยรวมของแบรนด์ของคุณ แต่แบรนด์ของคุณจะได้รับผลกระทบ โดยสิ่งที่ผู้คนพูดเกี่ยวกับคุณเมื่อคุณไม่รอบ เมื่อต้องการคิดเกี่ยวกับวิธีของค่านิยมมาข้ามเชื่อมลูกค้าจริง ๆ curate มีแบรนด์แข็งแกร่งเป็นแบรนด์จัดอันดับRand มีไวท์บอร์ดดีศุกร์ขณะที่กลับมาเกี่ยวกับเรื่องนี้มาก ในระยะสั้น "แบรนด์" ไม่ใช่ปัจจัยที่ใช้ในการจัดอันดับในความรู้สึกดั้งเดิม อาจจะมีป้อนข้อมูลไม่มีอัลกอริทึมที่วัดความแรงของแบรนด์ ที่กล่าวว่า แบรนด์ที่แข็งแกร่งมักจะ ให้ความเกี่ยวข้อง และหน่วยงานสัญญาณที่ Google ชอบ ดังนั้นเรามักจะเห็นเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ยอดนิยมที่จัดอันดับสูง แม้ว่าพวกเขายังไม่ได้ทำ SEO หลายพื้นฐานดีแนวทางประเมินคุณภาพล่าสุดค้นหาของ Google รวมเช่น: "มีชื่อเสียงที่ดีสามารถเป็นเหตุผลสำหรับการใช้การจัดอันดับสูงสำหรับเพจที่มีขนาดกลางหรือ" พวกเขายังนำ raters คุณภาพเพื่อค้นหาความเชี่ยวชาญ อำนาจ และความน่าเชื่อถือในเว็บไซต์คุณภาพสูง-คุณภาพทั้งหมดที่ใช้ร่วมกัน โดยแบรนด์แข็งแกร่งที่สุดอาคารดีของแบรนด์จะยังเหลือบางส่วนของสัญญาณการใช้งานที่น่าจะได้เอื้อต่อการเรียนรู้สิ่งที่ทำให้ SERP ดีเครื่องของ Google ไม่มีแบรนด์เป็นที่รู้จักจะสนับสนุนการเพิ่มอัตราคลิกผ่านจาก SERPs อุปถัมภ์ผู้เข้าชมมีส่วนร่วมและความภักดี และอาจยังช่วย Google เข้าใจความสัมพันธ์ระหว่างธุรกิจ และผลิตภัณฑ์ และบริการที่คุณมีเอนทิตีสละเวลาในการกำหนดผู้ชมเป้าหมายของคุณ และเส้นทางของตนในการซื้อจะช่วยคุณสร้างกลยุทธ์เนื้อหา ถ้าธุรกิจของคุณมีปัญหาในการแข่งขันกับบริษัทขนาดใหญ่ในหัวข้อ การกำหนดแบรนด์ของคุณจะช่วยให้ คุณแกะออกช่อง และคิดหาคำหลักหางยาวเป้าหมายไปยังด้านบนของช่องทางการเข้าชม เพื่อเวลา บุคคลพร้อมที่จะซื้อ พวกเขามีแนวโน้มจะมาให้คุณกำหนดตราสินค้าของคุณมีหนังสือทั้งหมดในเรื่องของการหาแบรนด์ของคุณ เราจะไม่ไปที่นับของบล็อกนี้ (หากคุณสนใจในการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการกำหนดตราสินค้าของคุณ HubSpot เพิ่งเปิดตัวแนะนำตราสินค้าสำหรับนักการตลาด), แต่นี่คือสิ่งที่คุณต้องการเล็บลงDifferentiators หลักของคุณ อะไรทำให้คุณแตกต่างจากคู่แข่ง การตลาด หรือออนไลน์ ทำไมบางคนอาจเลือกซื้อจากคุณ แทนพวกเขา ดูนอกเหนือจากคำตอบที่ง่ายเช่น "บริการลูกค้า" ซึ่งคิดว่า ทุกธุรกิจมีบริการลูกค้าที่ดี ดังนั้นถ้าคุณกำลังพยายามที่จะแยกความแตกต่างในการบริการลูกค้า คุณจะดีกว่าเชื่อลูกค้าบริการที่พัดทุกคนออกไป แทน ลองถามตัวเองว่าทำไมคุณทำอะไรได้บ้าง วิธีที่ไม่เป็ไรลูกค้าพบธุรกิจของคุณค่าที่ไม่ซ้ำของคุณ สิ่งสำคัญที่สุดคุณ เป็นองค์กรคืออะไร ผมแนะนำมีของคุณพนักงานทั้งหมดทำการเรียงลำดับบัตรออกกำลังกายเพื่อค้นหาค่าในสิ่งที่พวกเขาคิดว่า ธุรกิจของคุณมากที่สุด นี่คือชุดของค่าบัตรฟรี และมีจำนวนมากของบริการออนไลน์ ต้องผ่านการออกกำลังกายกี่ครั้ง จำกัดให้แคบลงลงแต่ละครั้ง มาชุดหลักของค่าที่แสดงถึงบริษัทของคุณ คำถามหนึ่งที่ถามนี่คือ "อะไรจะไม่เราเน้น แม้คนไม่ยินดีจ่ายเรา" ค่า TAGFEE ของ Moz เป็นตัวอย่างที่ดีของตัวละครของคุณลูกค้า สร้างโพรไฟล์สำหรับแต่ละส่วนกลุ่มเป้าหมายหลัก

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

SEO ที่ดีเริ่มต้นกับแบรนด์ของคุณมีจำนวนมากของการพูดคุยเกี่ยวกับการสร้างตราสินค้าในอุตสาหกรรมการตลาดการค้นหาของปลายปีและมีเหตุผลที่ดีสำหรับว่าสละเวลาในการที่จะเข้าใจจริงๆและกำหนดแบรนด์ของคุณช่วยให้คุณสามารถความตั้งใจมากขึ้นและมุ่งเน้นเกี่ยวกับวิธีการ คุณตลาดธุรกิจออนไลน์ของคุณ (และปิด แต่นี้เป็นบล็อกการตลาดดิจิตอลจึงเป็นสิ่งที่เรากำลังพูดถึงวันนี้) ผมเพิ่งพูดที่รัฐประจำปีของดัลลัสฟอร์ตเวิร์ ธ Search Engine Marketing สมาคมของการประชุมการค้นหาเกี่ยวกับวิธีการที่จะรวมกลยุทธ์แบรนด์เป็นกลยุทธ์ดิจิตอล (และในทางกลับกัน) ของคุณและต้องการที่จะแบ่งปันสิ่งที่เราได้เรียนรู้กับชุมชน Moz. ฉันได้ พบว่าตั้งแต่เราเริ่มต้นทำให้การปฏิบัติเพื่อช่วยให้ลูกค้าเข้าใจอย่างแท้จริงแบรนด์ของตัวเองที่เราได้รับสามารถที่จะทำผลงานที่มีคุณภาพสูงมากสำหรับพวกเขา . เราสามารถเชื่อมต่อธุรกิจที่มีผู้ชมเป้าหมายของพวกเขาดีขึ้นและจริงๆวางแผนสำหรับช่องทางทั้ง? เป็นแบรนด์อะไรเมื่อธุรกิจจำนวนมากคิดว่าเกี่ยวกับการกำหนดแบรนด์ของพวกเขาพวกเขาคิดเกี่ยวกับสิ่งที่ชอบ: ยี่ห้อโลโก้สีแบบอักษรบรรณาธิการเสียงภาพลักษณ์และความรู้สึกหาก คุณได้ใช้เวลาในการกำหนดสิ่งเหล่านี้ขอแสดงความยินดี: คุณมีคู่มือสไตล์! คู่มือสไตล์อาจจะเป็นองค์ประกอบที่มีประโยชน์ของการตลาดแบรนด์ แต่มันก็เป็นเพียงหนึ่งชิ้นส่วนของทั้งขนาดใหญ่มาก. ถ้าลูกค้าของคุณเป็นปลาแบรนด์ของคุณคือน้ำที่พวกเขาว่ายน้ำผ่าน ทุกคนมีปฏิสัมพันธ์มีกับธุรกิจของคุณจากบล็อกโพสต์แรกที่พวกเขาอ่านให้กาแฟที่คุณทำหน้าที่ในสำนักงานของคุณที่จะปฏิสัมพันธ์กับทีมบริการลูกค้าของคุณมีผลต่อการรับรู้โดยรวมของแบรนด์ของคุณ ที่ไม่เพียง แต่แบรนด์ของคุณนอกจากนี้ยังได้รับผลกระทบจากสิ่งที่คนพูดเกี่ยวกับคุณเมื่อคุณไม่ได้รอบ จริงๆพระการแสดงตนของแบรนด์ที่แข็งแกร่งที่คุณต้องคิดเกี่ยวกับวิธีค่านิยมหลักของคุณเจอในจุดติดต่อลูกค้าทุกคน. แบรนด์เป็นปัจจัยการจัดอันดับ? แรนด์ดีไวท์บอร์ดศุกร์ในขณะที่กลับเกี่ยวกับเรื่องนี้มาก ในระยะสั้น "แบรนด์" ไม่ได้เป็นปัจจัยการจัดอันดับในความหมายดั้งเดิม; มีแนวโน้มใส่ไม่อัลกอริทึมที่ใช้วัดความแข็งแรงของแบรนด์ ที่กล่าวว่าแบรนด์ที่แข็งแกร่งมีแนวโน้มที่จะให้ปิดความเกี่ยวข้องและผู้มีอำนาจสัญญาณว่า Google ชอบดังนั้นเราจึงมักจะเห็นเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ที่เป็นที่นิยมการจัดอันดับสูงถึงแม้ว่าพวกเขายังไม่ได้ทำปัจจัยพื้นฐาน SEO มากดี. ค้นหาล่าสุดคุณภาพแนวทางการประเมินผลรวมของ Google มันได้ดี "ชื่อเสียงที่ดีมากสามารถเหตุผลสำหรับการใช้คะแนนสูงสำหรับหน้ากลางมิฉะนั้น." พวกเขายังประเมินคุณภาพโดยตรงที่จะมองสำหรับความเชี่ยวชาญของผู้มีอำนาจและความน่าเชื่อถือในเว็บไซต์ที่มีคุณภาพสูง. - คุณสมบัติทั้งหมดร่วมกันโดยแบรนด์ที่แข็งแกร่งที่สุดในการสร้างแบรนด์ที่ดีนอกจากนี้ยังจะช่วยให้มีบางส่วนของสัญญาณการใช้งานที่มีแนวโน้มที่เอื้อต่อเครื่องของ Google เรียนรู้เกี่ยวกับ สิ่งที่ทำให้ดี SERP มีการแสดงตราสินค้าที่เป็นที่รู้จักจะนำไปสู่การเพิ่มขึ้นอัตราการคลิกผ่านจาก SERPs มีส่วนร่วมของผู้เข้าชมฟอสเตอร์และความจงรักภักดีและยังอาจช่วยให้ Google เข้าใจความสัมพันธ์ระหว่างเอนทิตีธุรกิจและผลิตภัณฑ์และบริการที่คุณให้คุณ. สละเวลาในการกำหนดเป้าหมายของคุณ ผู้ชมและเส้นทางของพวกเขาที่จะซื้อนอกจากนี้ยังจะช่วยให้คุณสร้างกลยุทธ์เนื้อหา หากธุรกิจของคุณมีปัญหาในการแข่งขันกับ บริษัท ขนาดใหญ่ในแง่ของหัวกำหนดตราสินค้าของคุณจะช่วยให้คุณตัดออกเฉพาะและคิดออกว่าคำหลักหางยาวที่จะกำหนดเป้าหมายอัตราการเข้าชมด้านบนของช่องทางดังกล่าวได้โดยครั้งที่มีคนที่มีความพร้อม ที่จะซื้อพวกเขามีแนวโน้มที่จะมาให้คุณ. กำหนดตราสินค้าของคุณมีหนังสือทั้งในเรื่องของการหาแบรนด์ของคุณคือ เราจะไม่ไปว่าในเชิงลึกเพื่อวัตถุประสงค์ในการโพสต์บล็อกนี้ (ถ้าคุณสนใจในการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการกำหนดตราสินค้าของคุณ HubSpot เพิ่งเปิดตัวคู่มือการเอกลักษณ์ของแบรนด์สำหรับนักการตลาด) แต่ที่นี่มีบางสิ่ง คุณจะต้องเล็บลง. ความแตกต่างหลักของคุณ สิ่งที่ทำให้คุณแตกต่างจากคู่แข่งของคุณในตลาดของคุณหรือออนไลน์ได้หรือไม่ ทำไมบางคนอาจจะเลือกที่จะซื้อจากคุณแทนของพวกเขา? ดูเกินคำตอบที่ง่ายเช่น "การบริการลูกค้า" - ทุกธุรกิจคิดว่าพวกเขามีบริการลูกค้าที่ดีดังนั้นหากคุณกำลังจะพยายามที่จะแยกความแตกต่างในการบริการลูกค้าคุณควรที่จะมีการบริการลูกค้าที่น่าตื่นตาตื่นใจอย่างไม่น่าเชื่อที่พัดทุกคนออกไป แต่ลองถามตัวเองว่าทำไมคุณทำสิ่งที่คุณทำ วิธีการที่ไม่ว่าแปลเป็นวิธีการที่ลูกค้าของคุณประสบการณ์ทางธุรกิจของคุณหรือไม่ค่าที่ไม่ซ้ำของคุณ อะไรคือสิ่งที่สำคัญที่สุดที่คุณเป็นองค์กรหรือไม่ ผมขอแนะนำให้มีพนักงานทั้งหมดของคุณออกกำลังกายบัตรเรียงลำดับที่จะหาสิ่งที่พวกเขาคิดค่าธุรกิจของคุณมากที่สุด นี่เป็นชุดฟรีบัตรค่านิยมและมีจำนวนมากของคนอื่น ๆ พร้อมใช้งานออนไลน์ ผ่านการออกกำลังกายไม่กี่ครั้งแคบลงแต่ละครั้งจนกว่าคุณจะมาเป็นชุดหลักของค่าที่แสดงถึง บริษัท ของคุณ หนึ่งคำถามที่จะถามนี่ก็เป็น "สิ่งที่จะไม่ประนีประนอมกับเราแม้ว่าคนก็เต็มใจที่จะจ่ายเงินให้เราไป?" Moz ของค่า TAGFEE เป็นตัวอย่างที่ดีในเรื่องนี้. บุคลิกของลูกค้า สร้างโปรไฟล์สำหรับแต่ละกลุ่มผู้ชมที่สำคัญ