ACADEMIC PAPERSResponse to activewe

ACADEMIC PAPERS
Response to activewear apparel
advertisements by US baby
boomers
An examination of cognitive versus
chronological age factors
Anja Zurcher Wray and Nancy Nelson Hodges
The University of North Carolina, Greensboro, North Carolina, USA
Abstract
Purpose – The purpose of this paper is to examine the importance of cognitive- versus
chronological-age factors in activewear apparel advertisements targeting female baby boomers in the
USA.
Design/methodology/approach – A total of 50 female participants aged 41-65 were asked to view
two print advertisements: one showing activewear apparel worn by a cognitive-age model and the
other by a chronological-age model. Participants then responded to a four-part questionnaire that
included a measurement of cognitive age, physical activity, response to the advertisements, and
purchase intent.
Findings – The responses indicated that the participants view themselves as younger than their
chronological age and were more inclined to respond favorably toward the advertisement using the
cognitive age model.
Research limitations/implications – Although this study focuses on only one consumer group –
US baby boomers – it reveals their current attitudes toward advertisements of activewear apparel as
well as their motivations for purchasing activewear apparel. More research on this age demographic
and the impact of cognitive age vs. chronological age on their perceptions of advertising is needed.
Originality/value – Currently one of the largest age demographics in the USA, baby boomers are
known for having higher amounts of disposable income as compared to other age cohorts and for their
interest in physical fitness and leading active lifestyles. The results of this study point to the need to
understand the age-related perceptions of this consumer group in order to successfully market
activewear apparel products directly to them.
Keywords Advertisements, Baby boomer generation, Clothing, Demongraphics, Consumer behaviour,
United States of America
Paper type Research paper
Introduction
Every eight seconds, someone in the USA turns 50 (Caudron, 1997). Currently the
largest age demographic, consumers aged 35-60, also known as “baby boomers”, are
estimated to be 75 million strong and, by 2008, are projected to dominate the number of
US households currently headed by people aged 25 to 44 (Edmonson, 1999; Ehmann,
1999). Spending power is concentrated among those 40 and older with household
income being highest for those aged 45 to 54 (Marketing and Media Decisions, 1985;

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

เอกสารวิชาการ

โฆษณาโดยการ activewear เครื่องนุ่งห่มทารก boomers เรา

สอบของแบบการคิดและลำดับอายุปัจจัย

อันญ่าเซอร์เคอร์เรย์ กับ แนนซี่ เนลสัน ฮอดเจส
University of North Carolina , Greensboro , North Carolina , USA

จุดประสงค์–บทคัดย่อการวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความสำคัญของการรับรู้ - เมื่อเทียบกับ
ลำดับอายุ ปัจจัยใน activewear เครื่องนุ่งห่มโฆษณาเป้าหมาย boomers ทารกหญิงในสหรัฐอเมริกา

ออกแบบ / วิธีการ / แนวทาง – รวม 50 คน หญิงอายุ 41-65 ถามดู
2 พิมพ์โฆษณาที่แสดง activewear เครื่องแต่งกายสวมใส่โดยนางแบบอายุทางปัญญาและ
อื่น ๆ โดยรุ่นอายุตามลำดับเวลา ผู้เข้าร่วมตอบแบบสอบถามแล้วเป็นสี่ส่วนที่
รวมวัดพุทธิวัย กิจกรรมทางกาย การตอบสนองต่อโฆษณาและความตั้งใจซื้อ
.
ข้อมูล–การตอบสนองพบว่าตัวเองเป็นผู้ที่ดูอ่อนกว่าอายุจริงของพวกเขา
และกินมากขึ้นเพื่อตอบสนองพ้องต้องกันต่อการโฆษณาโดยใช้รูปแบบการคิด

อายุ .วิจัยผลกระทบ หรือข้อจำกัด ( แม้ว่าการศึกษานี้มุ่งเน้นเพียงหนึ่งกลุ่มผู้บริโภค–
เรา boomers ทารกซึ่งแสดงตนปัจจุบัน ทัศนคติต่อโฆษณาของ activewear เครื่องนุ่งห่มที่เป็นแรงจูงใจของพวกเขาสำหรับการซื้อ
activewear เครื่องแต่งกาย การวิจัยเพิ่มเติมในนี้อายุประชากร
และผลกระทบของอายุและอายุของการลำดับการโฆษณาเป็นสิ่งจำเป็น .
ใหม่เอี่ยม / ค่า–ปัจจุบันเป็นหนึ่งที่ใหญ่ที่สุดของประชากรอายุในประเทศสหรัฐอเมริกา boomers ทารกมี
รู้จักมีจํานวนที่สูงขึ้นของรายได้ เมื่อเทียบกับเพื่อนอายุอื่น ๆและให้ความสนใจของพวกเขา
สมรรถภาพทางกายและนำวิถีชีวิตที่ใช้งานอยู่ ผลการศึกษาชี้ต้อง
เข้าใจอายุการรับรู้ของผู้บริโภคกลุ่มนี้เพื่อที่จะประสบความสำเร็จในตลาด
activewear เครื่องนุ่งห่มผลิตภัณฑ์โดยตรงพวกเขา .
คำหลักโฆษณาสร้าง boomer ทารก , เสื้อผ้า , demongraphics , พฤติกรรมของผู้บริโภค ,
สหรัฐอเมริกา
ชนิดกระดาษกระดาษวิจัยแนะนำ

ทุกๆ 8 วินาที คนในสหรัฐอเมริกา เปลี่ยน 50 ( caudron , 1997 ) ปัจจุบันที่ใหญ่ที่สุด
อายุประชากร ผู้บริโภคที่มีอายุ 35-60 เรียกว่า " boomers ทารก " ,
คาดว่าจะเป็น 75 ล้านบาทที่แข็งแกร่ง โดยบริษัทคาดว่าจะครองจำนวน
เราครัวเรือนในปัจจุบันนำโดยคนอายุ 25 44 ( เอ็กเมินสัน , 1999 ; ehmann
, 1999 ) อำนาจการใช้จ่ายมีความเข้มข้นระหว่าง 40 และผู้สูงอายุที่มีรายได้ครัวเรือน
ถูกสูงสุดสำหรับผู้ที่อายุ 45 54 ( และการตัดสินใจทางการตลาดสื่อ , 1985 ;