Case:
THE ULTIMATE DILLEMA OF TOBACCO
2004
This case was written by an MBA student. The name has been removed to protect the author.
"I'LL TELL YOU why I like the cigarette business," billionaire Warren Buffett is reported to have once remarked. "It costs a penny to make. Sell it for a dollar. It’s addictive. And there's fantastic brand loyalty."
Smoking a cigarette is a way of life for millions of Americans. Smoking, however, has become one of America’s most contentious and debated topics. Evidenced by public smoking bans, anti-smoking marketing campaigns, lawsuits against tobacco companies, and governmental health warnings, to name a few, the smoking debate will continue to play a litigious role in our business, politics, and personal choices for years to come.
‘A new pack of cigarettes gives one a pleasant feeling. A full, firm pack in the hand signifies that one is provided for, and gives satisfaction, whereas an almost empty pack creates a feeling of want and gives a decidedly unpleasant impression. The empty pack gives us a feeling of real frustration and deprivation’—Ernist Dicther
The United States Government in recent years has forced the smoking industry to post health warnings on marketing materials and has heavily taxed cigarette sales. Further, state laws and legal precedents hold manufacturers more liable for the effects of their tobacco products. According to CNN, ‘the old legal defense of contributing negligence -- which prevented lawsuits by people with some measure of responsibility for their own condition -- is no longer viable in most jurisdictions.’ Instead, a defendant (the tobacco industry) can be held partially liable and forced to pay a corresponding percentage of damages.’
Legal precedence has been set, which states the tobacco industry is at least partially responsible for negative health effects to smokers. Is this legal precedence the only moral and ethical responsibility that should be required of the tobacco industry? Conversely, should the tobacco industry have any responsibility at all, given it sells a legal product and fully warns its consumers of the potential negative health effects of smoking? These two questions highlight the moral dilemma of selling cigarettes. However, these two questions alone only touch the surface. To fully understand these and other dilemmas; we must look at all affected parties and their role in the cigarette industry.
Tobacco is interwoven with the economic and cultural history of our country. Native Americans cultivated a form of tobacco and smoked it in pipes for medicinal and ceremonial purposes. Christopher Columbus brought tobacco leaves with him back to Europe in the fifteenth century. Tobacco gained widespread acceptance in Europe in the mid-16th century, when adventurers like France’s Jean Nicot (for whom nicotine is named) began to popularize its use. In America, the first successful crop was cultivated in 1612 and within seven years, it was the colony’s largest export.
Proceeds from tobacco were truly the base with which our nation’s economic independence was laid upon. The tobacco leaf was accepted as legal tender, used for wages, and was even accepted as interest on loans from France. Two of our most renowned founding fathers, George Washington and Thomas Jefferson themselves were tobacco farmers.
Industry Economics
Today, tobacco still plays a vital role in our economy. With a 2002 farm value of $1.7 billion, tobacco is one of the top ten U.S. cash crops representing nearly 3% of the total value of all cash crops and farm commodities. However, at over $4,000 per acre, tobacco is clearly the most valuable crop, exceeding the dollar value per acre of wheat, hay, soybeans, corn and others. On the flip-side, per-acre costs for tobacco farmers average $2000, compared to crops such as corn which require approximately only $200 per acre.
The tobacco industry employs hundreds of thousands. Two sources studying the employment impacts of the tobacco industry in the 1990’s show the extensive impact to the economy. A Tobacco Institute study in 1994 showed that over 520,000 people were employed directly by the tobacco industry, including over 140,000 people employed by growing and nearly 50,000 people involved in production. The Tobacco Merchants’ Association (TMA) puts the employment figure in 1997 at over 1.5 million jobs. The TMA list is more exhaustive, including suppliers and tertiary employment.
In the United States, tobacco is produced in twenty-one states, primarily in the Southeast. Tobacco is grown in most counties of Kentucky, North Carolina and Tennessee, with Virginia and Georgia also major contributors. Government anti-tobacco polices have led to a decreased demand and in turn has negatively affected these tobacco dependent areas. Maureen Kennedy, in a study for the International Labour Office, argues, ‘these (tobacco) manufacturing and agricultural jobs are virtually irreplaceable. Few, if any, other jobs in these communities provide comparable wage rates and benefit packages.’ Further, because tobacco has high comparative economic value and because tobacco farming requires expensive overhead, tobacco farmers cannot easily switch to other lower yield crops.
Consumer Health Impacts
As controversial as tobacco is, the tobacco industry prides itself on being a benevolent and responsible member of our society. As an example, the homepage at the Phillip Morris USA website contains six key subject headers in which the user can get additional information. These subject headers are as follows:
1. About Us (Company info, Mission, and Employment)
2. Product Facts (Ingredients)
3. Health Issues (Addiction, Pregnancy & Smoking, Second-Hand Smoke and Surgeon General’s Reports)
4. Responsible Marketing
5. Policies, Practices and Positions (Youth smoking prevention, Community
กรณีDILLEMA ที่ดีที่สุดของยาสูบ2,004 คดีนี้ถูกเขียนโดยปริญญาโทนักเรียน ชื่อได้ถูกลบออกเพื่อปกป้องผู้เขียน. "ผมจะบอกว่าทำไมผมชอบธุรกิจบุหรี่" มหาเศรษฐี Warren Buffett เป็นรายงานที่ได้เคยตั้งข้อสังเกต "ค่าใช้จ่ายเงินที่จะทำให้. ขายได้สำหรับเงิน. มันเสพติด. และมีความจงรักภักดีต่อแบรนด์ที่ยอดเยี่ยม." การสูบบุหรี่บุหรี่เป็นวิถีชีวิตสำหรับล้านของชาวอเมริกัน สูบบุหรี่ แต่ได้กลายเป็นหนึ่งในอเมริกาที่ถกเถียงกันมากที่สุดและถกเถียงกันในหัวข้อ เห็นได้จากการห้ามสูบบุหรี่ในที่สาธารณะแคมเปญการตลาดต่อต้านการสูบบุหรี่, คดีกับ บริษัท ยาสูบและคำเตือนสุขภาพภาครัฐเพื่อชื่อไม่กี่อภิปรายการสูบบุหรี่จะยังคงมีบทบาทเกี่ยวกับการดำเนินคดีในธุรกิจของเรา, การเมือง, และทางเลือกส่วนบุคคลสำหรับปีที่ผ่านมา . 'ชุดใหม่ของบุหรี่ให้หนึ่งความรู้สึกที่พอใจ เต็มรูปแบบแพ็ค บริษัท ในมือหมายถึงว่ามีให้สำหรับการและให้ความพึงพอใจในขณะที่แพ็คเกือบจะว่างเปล่าสร้างความรู้สึกของความต้องการและให้ความรู้สึกที่ไม่พึงประสงค์เด็ด แพ็คที่ว่างเปล่าทำให้เรามีความรู้สึกของความจริงและความยุ่งยาก deprivation'-Ernist Dicther รัฐบาลสหรัฐอเมริกาในปีที่ผ่านมามีการบังคับให้อุตสาหกรรมการสูบบุหรี่การโพสต์คำเตือนสุขภาพบนสื่อการตลาดและมีการเก็บภาษีอย่างหนักขายบุหรี่ นอกจากนี้กฎหมายของรัฐตามกฎหมายและทำนองถือผู้ผลิตต้องระวางโทษมากขึ้นสำหรับผลกระทบของผลิตภัณฑ์ยาสูบของพวกเขา ตามที่ซีเอ็นเอ็น 'การป้องกันตามกฎหมายเก่าที่เอื้อประมาท - ซึ่งป้องกันไม่ให้เกิดการฟ้องคดีโดยผู้ที่มีมาตรการบางส่วนของความรับผิดชอบต่อสภาพของตัวเอง - ไม่ทำงานได้ในเขตอำนาจศาลที่สุด. แต่จำเลย (อุตสาหกรรมยาสูบ) สามารถรับผิดชอบบางส่วนและถูกบังคับให้จ่ายร้อยละของความเสียหายที่สอดคล้องกัน. มีความสำคัญในทางที่ได้รับการตั้งซึ่งระบุอุตสาหกรรมยาสูบเป็นอย่างน้อยบางส่วนรับผิดชอบผลกระทบต่อสุขภาพที่จะสูบบุหรี่ ความสำคัญนี้เป็นกฎหมายเพียงความรับผิดชอบทางศีลธรรมและจริยธรรมที่ควรจะต้องของอุตสาหกรรมยาสูบ? ตรงกันข้ามควรอุตสาหกรรมยาสูบมีความรับผิดชอบใด ๆ ให้มันขายสินค้าที่ถูกต้องตามกฎหมายอย่างเต็มที่และเตือนผู้บริโภคของผลกระทบต่อสุขภาพที่อาจเกิดขึ้นจากการสูบบุหรี่? ทั้งสองคำถามเน้นคุณธรรมวิกฤติของการขายบุหรี่ อย่างไรก็ตามทั้งสองคำถามเพียงอย่างเดียวเท่านั้นที่สัมผัสพื้นผิว เพื่อให้เข้าใจเหล่านี้และอุปสรรคอื่น ๆ เราจะต้องมองบุคคลที่ได้รับผลกระทบและบทบาทของพวกเขาในอุตสาหกรรมบุหรี่. ยาสูบเป็นสานที่มีประวัติทางเศรษฐกิจและวัฒนธรรมของประเทศของเรา ชาวอเมริกันพื้นเมืองที่ปลูกในรูปแบบของยาสูบและรมควันในท่อเพื่อการรักษาโรคและพระราชพิธี คริสโคลัมบัสนำใบยาสูบกับเขากลับไปยุโรปในศตวรรษที่สิบห้า ยาสูบได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางในยุโรปในช่วงกลางศตวรรษที่ 16 เมื่อนักผจญภัยชอบของฝรั่งเศส Jean Nicot (ซึ่งนิโคตินเป็นชื่อ) เริ่มเป็นที่นิยมใช้ ในอเมริกาการเพาะปลูกที่ประสบความสำเร็จเป็นครั้งแรกที่ปลูกใน 1612 และภายในเจ็ดปีมันเป็นส่งออกที่ใหญ่ที่สุดของอาณานิคม. รายได้จากยาสูบอย่างแท้จริงเป็นฐานที่เป็นอิสระทางเศรษฐกิจของประเทศของเราถูกวางบน ใบยาสูบที่ได้รับการยอมรับว่าเป็นหนี้ได้ตามกฎหมายที่ใช้สำหรับค่าจ้างและได้รับการยอมรับแม้ในขณะที่ดอกเบี้ยเงินกู้ยืมจากฝรั่งเศส สองของบรรพบุรุษผู้ก่อตั้งที่มีชื่อเสียงมากที่สุดของเรา, จอร์จวอชิงตันและโทมัสเจฟเฟอร์สันตัวเองเป็นเกษตรกรยาสูบ. อุตสาหกรรมเศรษฐศาสตร์วันนี้ยาสูบยังคงมีบทบาทสำคัญในระบบเศรษฐกิจของเรา โดยมีมูลค่า 2,002 ฟาร์มของ $ 1700000000 ยาสูบเป็นหนึ่งในสิบอันดับแรกของสหรัฐอเมริกาพืชเศรษฐกิจคิดเป็นเกือบ 3% ของมูลค่ารวมของทุกพืชเศรษฐกิจและสินค้าโภคภัณฑ์ฟาร์ม แต่กว่า $ 4,000 ต่อไร่ยาสูบเป็นอย่างชัดเจนพืชที่มีคุณค่ามากที่สุดเกินค่าเงินดอลลาร์ต่อไร่ของข้าวสาลีหญ้าแห้งถั่วเหลืองข้าวโพดและอื่น ๆ ในอีกด้านพลิกค่าใช้จ่ายต่อเอเคอร์สำหรับเกษตรกรยาสูบเฉลี่ย $ 2000 เมื่อเทียบกับพืชเช่นข้าวโพดซึ่งต้องใช้เวลาประมาณเพียง $ 200 ต่อเอเคอร์. อุตสาหกรรมยาสูบพนักงานนับร้อยนับพัน สองแหล่งการศึกษาผลกระทบต่อการจ้างงานของอุตสาหกรรมยาสูบในปี 1990 แสดงให้เห็นผลกระทบอย่างกว้างขวางต่อเศรษฐกิจ สถาบันการศึกษายาสูบในปี 1994 แสดงให้เห็นว่ากว่า 520,000 คนได้รับการจ้างงานโดยตรงจากอุตสาหกรรมยาสูบซึ่งรวมถึงกว่า 140,000 คนที่ถูกว่าจ้างโดยการเจริญเติบโตและเกือบ 50,000 คนที่เกี่ยวข้องในการผลิต ยาสูบร้านค้าของสมาคม (TMA) ทำให้ตัวเลขการจ้างงานในปี 1997 กว่า 1.5 ล้านงาน รายการ TMA จะหมดแรงมากขึ้นรวมทั้งซัพพลายเออร์และการจ้างงานในระดับอุดมศึกษา. ในสหรัฐอเมริกายาสูบที่ผลิตในยี่สิบเอ็ดรัฐส่วนใหญ่ในตะวันออกเฉียงใต้ ยาสูบที่ปลูกมากที่สุดในมณฑลเคนตั๊กกี้, อร์ทแคโรไลนาและเทนเนสซี, เวอร์จิเนียและจอร์เจียยังส่วนร่วมที่สำคัญ รัฐบาลนโยบายต่อต้านยาสูบได้นำไปสู่ความต้องการที่ลดลงและในทางกลับได้รับผลกระทบในพื้นที่เหล่านี้ขึ้นอยู่กับยาสูบ มอรีนเคนเนดีในการศึกษาของสำนักงานแรงงานระหว่างประเทศที่ระบุ 'เหล่านี้ (ยาสูบ) การผลิตและการจ้างงานภาคเกษตรเป็นจริงไม่สามารถถูกแทนที่ ไม่กี่ถ้ามีงานอื่น ๆ ในชุมชนเหล่านี้ให้อัตราค่าจ้างที่เทียบเคียงและแพคเกจผลประโยชน์. นอกจากนี้เนื่องจากยาสูบมีมูลค่าทางเศรษฐกิจสูงเปรียบเทียบและเนื่องจากการเลี้ยงยาสูบต้องมีค่าใช้จ่ายราคาแพงเกษตรกรยาสูบไม่สามารถสลับไปที่อื่น ๆ พืชผลตอบแทนที่ต่ำกว่า. ผู้บริโภคผลกระทบต่อสุขภาพในฐานะที่เป็นที่ถกเถียงกันเป็นยาสูบเป็นอุตสาหกรรมยาสูบภาคภูมิใจในการเป็นสมาชิกเมตตาและมีความรับผิดชอบของสังคมของเรา. เป็นตัวอย่างที่หน้าแรกได้ที่เว็บไซต์ของฟิลลิปมอร์ริสสหรัฐอเมริกามีหกหัวเรื่องสำคัญที่ผู้ใช้จะได้รับข้อมูลเพิ่มเติม ส่วนหัวของเรื่องเหล่านี้มีดังนี้: 1 เกี่ยวกับเรา (ข้อมูล บริษัท พันธกิจและการจ้างงาน) 2 ข้อเท็จจริงผลิตภัณฑ์ (ส่วนผสม) 3 ปัญหาสุขภาพ (ติดยาเสพติด, การตั้งครรภ์และการสูบบุหรี่, สูบบุหรี่มือสองและศัลยแพทย์ทั่วไปของรายงาน) 4 การตลาดที่มีความรับผิดชอบ5 นโยบายการปฏิบัติและการดำรงตำแหน่ง (ป้องกันการสูบบุหรี่เยาวชนชุมชน
การแปล กรุณารอสักครู่..