The concept of destination branding

The concept of destination branding
All products require a "branding" effort to successfully
compete for customers. Destination
branding is about combining all the attributes
associated with the place (i.e. its products, and
services from various industries such as agriculture,
tourism, sports, arts, investment, technology,
education, etc.) under one concept, which
expresses a unique identity and personality of the
destination and differentiates it from its competition.
Most importantly, branding requires a vision
and mission about the destination and its future
success. For example, the vision of “The Henry
Ford” is that within a decade it will be the greatest
history attraction in America, setting the standards
in this field for educational value, hospitality,
and meaningful, memorable and satisfying
visitor experiences that are related to its mission.



What is behind a brand and what does it take to
create a brand? It is important to understand
what brand means in order to better utilize its
marketing potential. A brand is an accumulation
of characteristics that form a destination’s image
and identity. In simple words, branding is a
promise to the consumer, an expectation of
performance and a mark of integrity and
reputation (Travis, 2000). It builds up continuously
in the minds of the destination’s consumers
and it is affected by experiences, memories
(Deutsch and Real, 2002) and other visitors’ comments.
A brand reflects all the destination products
and services, which are part of the destination’s
identity. A brand needs to have unique
elements, which differentiate it from its competitors
and establish an image in the mind of the
consumer. After establishing an image, branding
can further build upon other destination brand
elements.

Figure 1 below depicts the ‘destination brand
benefit pyramid.’ Answering these questions can
help identify a destination’s brand identity elements.

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

แนวคิดของการสร้างตราสินค้าปลายทาง
ผลิตภัณฑ์ทั้งหมดต้องมี "แบรนด์" ความพยายามที่จะประสบความสำเร็จใน
การแข่งขันให้กับลูกค้า ปลายทาง
การสร้างตราสินค้าเป็นเรื่องเกี่ยวกับการรวมคุณลักษณะทั้งหมด
ที่เกี่ยวข้องกับสถานที่ (เช่นผลิตภัณฑ์และ
บริการจากอุตสาหกรรมต่างๆเช่นการเกษตร
การท่องเที่ยวกีฬาศิลปะการลงทุนเทคโนโลยี
การศึกษาและอื่น ๆ ) ภายใต้แนวความคิดซึ่ง
เป็นการแสดงออกถึงความเป็นตัวตนที่ไม่ซ้ำกัน และบุคลิกภาพของ
ปลายทางและแตกต่างจากคู่แข่ง.
สิ่งสำคัญที่สุดคือการสร้างตราสินค้าต้องมีวิสัยทัศน์
และพันธกิจเกี่ยวกับปลายทางและในอนาคต
ที่ประสบความสำเร็จ ตัวอย่างเช่นวิสัยทัศน์ของ "เฮนรี่
ฟอร์ด "ก็คือว่าในช่วงสิบปีมันจะเป็นที่ยิ่งใหญ่ที่สุด
ประวัติศาสตร์ที่น่าสนใจในอเมริกาการตั้งค่ามาตรฐาน
ในด้านนี้ค่าการศึกษา, การต้อนรับ
และมีความหมายที่น่าจดจำและความพึงพอใจ
ของผู้เข้าชมประสบการณ์ที่เกี่ยวข้องกับ ภารกิจของตน. อะไรคือสิ่งที่อยู่เบื้องหลังแบรนด์และสิ่งที่ไม่ได้ใช้เวลาในการสร้างแบรนด์? มันเป็นสิ่งสำคัญที่จะเข้าใจสิ่งที่แบรนด์หมายถึงเพื่อให้ดีขึ้นใช้ประโยชน์ของการตลาดที่มีศักยภาพ แบรนด์คือการสะสมของลักษณะที่เป็นภาพปลายทางและเอกลักษณ์ ในคำง่ายการสร้างตราสินค้าเป็นสัญญาให้กับผู้บริโภคคาดหวังของประสิทธิภาพการทำงานและเครื่องหมายของความซื่อสัตย์และชื่อเสียง (เทรวิส, 2000) มันสร้างขึ้นมาอย่างต่อเนื่องในใจของผู้บริโภคปลายทางและมันเป็นผลมาจากประสบการณ์ความทรงจำ(Deutsch และเร, 2002) และความคิดเห็นของผู้เข้าชมอื่น ๆ . แบรนด์สะท้อนให้เห็นถึงผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของปลายทางและบริการซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของปลายทางของตัวตน แบรนด์ต้องมีที่ไม่ซ้ำกันองค์ประกอบที่แตกต่างจากคู่แข่งและสร้างภาพในใจของผู้บริโภค หลังจากการสร้างภาพการสร้างตราสินค้ายังสามารถสร้างแบรนด์ปลายทางอื่น ๆองค์ประกอบ. รูปที่ 1 ด้านล่างแสดงให้เห็นปลายทางแบรนด์ปิรามิดประโยชน์. ตอบคำถามเหล่านี้สามารถช่วยในการระบุองค์ประกอบเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่ปลายทาง

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

แนวคิดของการสร้างตราสินค้าปลายทาง
ผลิตภัณฑ์ทั้งหมดต้อง " สร้างแบรนด์ " ความพยายามที่จะประสบความสำเร็จ
แข่งขันสำหรับลูกค้า ปลายทาง
ตราสินค้าคือเกี่ยวกับการรวมคุณสมบัติทั้งหมด
ที่เกี่ยวข้องกับสถานที่ ( เช่น ผลิตภัณฑ์ และการบริการต่างๆ เช่น

อุตสาหกรรมการเกษตร การท่องเที่ยว กีฬา ศิลปะ การลงทุนเทคโนโลยี
การศึกษา ฯลฯ ) ภายใต้แนวคิดหนึ่งซึ่ง
เป็นการแสดงออกถึงเอกลักษณ์และบุคลิกภาพของ
ปลายทาง และแตกต่างจากคู่แข่ง ที่สำคัญที่สุดคือการสร้างตราสินค้า
, ต้องมีวิสัยทัศน์และพันธกิจเกี่ยวกับ
ปลายทางและความสำเร็จในอนาคต

ตัวอย่างเช่น วิสัยทัศน์ของ " เฮนรี่
ฟอร์ด " คือว่าภายในทศวรรษที่ผ่านมามันจะเป็นประวัติศาสตร์ สถานที่ยิ่งใหญ่ที่สุด

ในอเมริกากำหนดมาตรฐานในฟิลด์นี้สำหรับค่าการศึกษาโรงแรม
และมีความหมายที่น่าจดจำและประสบการณ์ที่น่าพอใจ
, ผู้เข้าชมที่เกี่ยวข้องกับภารกิจ



สิ่งที่อยู่เบื้องหลังแบรนด์และสิ่งที่ไม่ได้ใช้

สร้างแบรนด์ มันเป็นสิ่งสำคัญที่จะเข้าใจ
แบรนด์หมายถึงเพื่อให้ใช้ศักยภาพของตลาด

แบรนด์คือการสะสม

ภาพลักษณะที่ฟอร์มของปลายทางและเอกลักษณ์ พูดง่ายๆ ว่า การสร้างตราสินค้าเป็น
สัญญาที่ผู้บริโภคคาดหวัง
ประสิทธิภาพและเครื่องหมายของความซื่อสัตย์และ
ชื่อเสียง ( Travis , 2000 ) มันสร้างขึ้นอย่างต่อเนื่อง
ในจิตใจของปลายทางของผู้บริโภค
และจะได้รับประสบการณ์ความทรงจำ
( Deutsch และจริง , 2002 ) และผู้เข้าชมอื่น ๆความคิดเห็น .
แบรนด์สะท้อนการบริการผลิตภัณฑ์ปลายทาง
และทั้งหมด ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของ
ปลายทางของตัวตนแบรนด์ต้องมีองค์ประกอบเฉพาะ

ซึ่งแตกต่างจากคู่แข่งและสร้างรูปภาพในจิตใจของ
ผู้บริโภค หลังจากสร้างภาพ ตราสินค้าสามารถสร้างองค์ประกอบแบรนด์

ปลายทางอื่น ๆ .

รูปที่ 1 ด้านล่าง แสดงให้เห็นปลายทาง ' แบรนด์
ประโยชน์พีระมิด ' ตอบคำถามเหล่านี้สามารถ
ช่วยระบุปลายทางขององค์ประกอบเอกลักษณ์ของแบรนด์