Active audience theory argues that

Active audience theory argues that media audiences do not just receive information passively but are actively involved, often unconsciously, in making sense of the message within their personal and social contexts.[1] Decoding of a media message may therefore be influenced by such things as family background, beliefs, values, culture, interests, education and experiences.

Other theories and models are compatible with active audience theory, including the Encoding/Decoding model and the Uses and gratifications theory, which states that audiences are actively involved in determining what media they engage with and how, in order to gratify specific needs or desires.[2] The Mass media article refers to a Culturalist theory, however there is little evidence of its use in relation to (mass) media.

Active audience theory is seen as a direct contrast to the Effects traditions, however Jenny Kitzinger argues against discounting the effect or influence media can have on an audience, acknowledging that an active audience does not mean that media effect or influence is not possible.[3] Supporting this view, other theories combine the concepts of active audience theory and the effects model, such as the two step flow theory where Katz and Lazarsfeld argue that persuasive media texts are filtered through opinion leaders who are in a position to 'influence' the targeted audience through social networks and peer groups.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ผู้ชมงานทฤษฎีจนผู้ชมสื่อไม่เพียงได้รับข้อมูล passively แต่จะเกี่ยวข้องอย่างแข็งขัน มักรับ ทำให้ความรู้สึกของข้อความภายในบริบทของสังคม และส่วนบุคคลDecoding [1] ของสื่อข้อความจึงอาจมีผลมาจากสิ่งต่าง ๆ เช่นพื้นหลังครอบครัว ความเชื่อ ค่านิยม วัฒนธรรม สนใจ ศึกษา และประสบการณ์ทฤษฎีและแบบจำลองอื่น ๆ เข้ากันได้กับทฤษฎีที่ผู้ชมงาน รวมถึงรูปแบบการเข้า รหัส/Decoding และใช้และ gratifications ทฤษฎี ซึ่งระบุว่า ผู้ชมที่เกี่ยวข้องอย่างแข็งขันในการกำหนดสื่อพวกเขามีส่วนร่วมกับ วิธี และเพื่อ gratify ความปรารถนาหรือความต้องการเฉพาะ[2] บทความสื่อมวลชนหมายถึงทฤษฎีการ Culturalist อย่างไรก็ตามมีหลักฐานน้อยการใช้เกี่ยวกับสื่อ (มวลชน)ผู้ชมงานทฤษฎีถูกมองว่าเป็นความคมชัดตรงกับประเพณีลักษณะพิเศษ อย่างไรก็ตาม Kitzinger เจนนี่จนต่อให้สามารถมีสื่อมีผลหรืออิทธิพลต่อผู้ชม ยอมรับว่า ผู้ชมใช้งานไม่ได้หมายความ ว่า สื่อมีผลหรืออิทธิพลไม่ได้[3] สนับสนุนมุมมองนี้ ทฤษฎีอื่น ๆ รวมแนวคิดของผู้ชมงานทฤษฎี และแบบ จำลองผลกระทบ เช่นทั้งสองขั้นตอนขั้นตอนทฤษฎีที่ทซและ Lazarsfeld โต้เถียงว่า persuasive สื่อข้อความจะถูกกรองผ่านผู้นำความคิดที่อยู่ในฐานะ 'อิทธิพล' ผู้ชมเป้าหมายผ่านทางเครือข่ายทางสังคม และกลุ่มเพื่อน

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ทฤษฎีผู้ชมที่ใช้งานระบุว่าผู้ชมสื่อไม่เพียงแค่ได้รับข้อมูลอย่างอดทน แต่มีส่วนร่วมมักจะไม่รู้ตัวในการทำให้ความรู้สึกของข้อความในบริบทส่วนตัวและสังคมของพวกเขา. [1] การถอดรหัสของข้อความที่สื่ออาจจึงได้รับอิทธิพลจากสิ่งต่างๆเช่น ครอบครัวพื้นหลังความเชื่อค่านิยมวัฒนธรรมความสนใจการศึกษาและประสบการณ์ทฤษฎีและรูปแบบอื่น ๆ ที่เข้ากันได้กับทฤษฎีที่ผู้ชมงานรวมทั้งการเข้ารหัส / การถอดรหัสรูปแบบและการใช้ประโยชน์และความพึงพอใจทฤษฎีที่ระบุว่าผู้ชมมีส่วนร่วมอย่างแข็งขันในการกำหนดสิ่งที่สื่อ พวกเขามีส่วนร่วมกับและวิธีการในการที่จะบำรุงบำเรอความต้องการที่เฉพาะเจาะจงหรือความต้องการ. [2] บทความสื่อมวลชนหมายถึงทฤษฎี culturalist แต่มีหลักฐานเพียงเล็กน้อยของการใช้งานที่เกี่ยวข้องกับการ (จำนวนมาก) สื่อทฤษฎีผู้ชมที่ใช้งานถูกมองว่าเป็น ตรงกันข้ามกับผลกระทบประเพณี แต่เจนนี่ Kitzinger โต้แย้งกับลดผลกระทบหรือมีอิทธิพลต่อสื่อสามารถมีกับผู้ชมยอมรับว่าผู้ชมที่ใช้งานไม่ได้หมายความว่าสื่อที่มีผลหรือมีอิทธิพลเป็นไปไม่ได้. [3] สนับสนุนมุมมองนี้อื่น ๆ ทฤษฎีรวมแนวคิดของทฤษฎีชมการใช้งานและรูปแบบผลกระทบเช่นทฤษฎีการไหลสองขั้นตอนที่แคทซ์และ Lazarsfeld ยืนยันว่าข้อความที่สื่อโน้มน้าวใจจะถูกกรองผ่านผู้นำทางความคิดที่อยู่ในฐานะที่จะ 'อิทธิพล' กลุ่มเป้าหมายผ่านทางเครือข่ายสังคมและ กลุ่มเพื่อน

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ทฤษฎีผู้ชมงานระบุว่าสื่อ ผู้ชมไม่เพียง แต่ได้รับข้อมูลเฉยๆแต่ไม่เกี่ยวข้องมักจะไม่รู้ตัวในการทำความเข้าใจข้อความภายในบุคคลและบริบททางสังคม [ 1 ] ถอดรหัสของข้อความที่สื่อ จึงอาจจะได้รับอิทธิพลจากสิ่งต่างๆเช่น ภูมิหลังครอบครัว ความเชื่อ ค่านิยม วัฒนธรรม การศึกษา และประสบการณ์ สนใจ

ทฤษฎีอื่น ๆและรูปแบบเข้ากันได้กับทฤษฎีของผู้ชมงาน รวมถึงการเข้ารหัส / ถอดรหัสรูปแบบและทฤษฎีการใช้ประโยชน์และความพึงพอใจที่ระบุว่าผู้ชมมีส่วนร่วมอย่างแข็งขันในการกำหนดสิ่งที่พวกเขามีส่วนร่วมกับสื่อและวิธีการเพื่อที่จะทำให้พอใจความต้องการหรือความปรารถนา . [ 2 ] สื่อบทความอ้างถึง culturalist ทฤษฎีอย่างไรก็ตาม มีหลักฐานเพียงเล็กน้อยของการใช้ในความสัมพันธ์กับสื่อมวลชน ( mass )

งานผู้ชมทฤษฎีคือเห็นเป็นทางตรง ตรงกันข้ามกับผลประเพณี แต่เจนนี่ kitzinger แย้งกับการลดผลกระทบหรืออิทธิพลสื่อสามารถมีผู้ชมยอมรับว่าผู้ชมที่ใช้งานไม่ได้หมายความว่าสื่อผลหรืออิทธิพลไม่ได้ เป็นไปได้ [ 3 ] สนับสนุนมุมมองนี้ทฤษฎีอื่น ๆรวมแนวคิดของทฤษฎีและผลแบบผู้ชมงาน เช่น ขั้นตอนการไหลสองทฤษฎีที่ Katz และลาซาร์สเฟลด์ ยืนยันว่าข้อความที่สื่อถูกกรองผ่านผู้นำทางความคิดที่ประทับอยู่ในตำแหน่ง ' อิทธิพล ' เป้าหมายผู้ชมผ่านเครือข่ายทางสังคมและกลุ่มเพื่อน