Consumer interaction with online

Consumer interaction with online ads can be categorized into a hierarchy of stages: preattention, attention, and behavioral decision (Chatterjee 2001). A successful ad must initially grab a consumer’s attention. However, even one that does this may not be memorable. Hence, when assessing the effectiveness of advertising, it is vital to identify how ad characteristics such as format, timing, and context influence viewers’ initial detection and memory of the ad. Attention and memory are the processes through which viewers become aware of infor- mation and encode, store, and retrieve it. Accordingly, memo rability may play a key role in advertising effectiveness. It is worthwhile to examine ad memo rability by measuring viewers’ brand name recognition. It should be noted that, throughout this article, we refer to unfamiliar brands to exclude the effects of previous knowledge of a brand on brand recognition and thus isolate the direct effects of any given ad.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ผู้บริโภคการโต้ตอบกับโฆษณาออนไลน์แบ่งออกได้เป็นลำดับชั้นขั้นตอน: preattention ความสนใจ และการตัดสินใจพฤติกรรม (Chatterjee 2001) โฆษณาประสบความสำเร็จต้องเริ่มคว้าความสนใจของผู้บริโภค อย่างไรก็ตาม แม้แต่หนึ่งที่เป็นเช่นนี้อาจไม่ได้น่าจดจำ ดังนั้น เมื่อประเมินประสิทธิภาพของโฆษณา มันมีความสำคัญเพื่อระบุวิธีโฆษณาลักษณะ เช่นรูปแบบ ช่วงเวลา บริบทมีอิทธิพลต่อการดึงเริ่มต้นการตรวจสอบและหน่วยความจำของโฆษณา ความสนใจและความจำเป็นกระบวนการที่ผู้ชมตระหนักคือไดรเวอร์ และเข้ารหัส จัดเก็บ และเรียกมัน ตามลำดับ rability บันทึกอาจเล่นบทบาทสำคัญในการโฆษณาประสิทธิภาพ คุ้มค่าการตรวจสอบโฆษณาสิน rability โดยการวัดการรับรู้แบรนด์ของคนดูได้ ควรสังเกตว่า ตลอดบทความนี้ เราดูแบรนด์คุ้นเคยเพื่อแยกผลกระทบของความรู้ก่อนหน้านี้ของแบรนด์สินค้า และแยกผลกระทบโดยตรงของโฆษณาใด ๆ ดังนั้น

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ปฏิสัมพันธ์Consumerกับโฆษณาออนไลน์สามารถแบ่งออกเป็นลำดับชั้นของขั้นตอน: preattention ความสนใจและการตัดสินใจเชิงพฤติกรรม (Chatterjee 2001) โฆษณาที่ประสบความสำเร็จในขั้นแรกจะต้องดึงดูดความสนใจของผู้บริโภค อย่างไรก็ตามแม้หนึ่งที่ไม่นี้อาจไม่เป็นที่น่าจดจำ ดังนั้นเมื่อมีการประเมินประสิทธิผลของการโฆษณาก็มีความสำคัญในการระบุวิธีการลักษณะโฆษณาดังกล่าวเป็นรูปแบบเวลาและบริบทที่มีอิทธิพลต่อผู้ชมการตรวจสอบเบื้องต้นและหน่วยความจำของโฆษณา ความสนใจและความทรงจำที่มีกระบวนการผ่านที่ผู้ชมตระหนักถึงข้อมูลข่าวสารและการเข้ารหัสจัดเก็บและเรียกดูได้ ดังนั้นบันทึก rability อาจมีบทบาทสำคัญในประสิทธิภาพในการโฆษณา มันคุ้มค่าที่จะตรวจสอบ rability บันทึกโฆษณาโดยการวัดการรับรู้แบรนด์ของผู้ชม มันควรจะตั้งข้อสังเกตว่าตลอดบทความนี้เราหมายถึงแบรนด์ที่ไม่คุ้นเคยที่จะไม่รวมผลกระทบของความรู้ก่อนของแบรนด์ในการรับรู้แบรนด์และทำให้แยกผลกระทบโดยตรงจากการโฆษณาใด ๆ ที่กำหนด

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ผู้บริโภคมีปฏิสัมพันธ์กับโฆษณาออนไลน์สามารถแบ่งออกเป็นลำดับขั้นของขั้นตอน : preattention ความสนใจและการตัดสินใจเชิงพฤติกรรม ( chatterjee 2001 ) โฆษณาที่ประสบความสำเร็จจะต้องเริ่มต้นคว้าความสนใจของผู้บริโภค อย่างไรก็ตาม แม้ว่าคนที่นี่อาจจะไม่ประทับใจ ดังนั้น เมื่อประเมินประสิทธิผลของการโฆษณาเป็นสิ่งสำคัญที่จะระบุวิธีการที่โฆษณา เช่น เวลา ลักษณะรูปแบบ และบริบทที่มีอิทธิพลต่อผู้ชมตรวจสอบเบื้องต้นและหน่วยความจำของโฆษณา ความสนใจและหน่วยความจำมีกระบวนการผ่านซึ่งผู้ชมตระหนักถึงอินฟอร์ - ข้อมูลและการเข้ารหัส จัดเก็บ และเรียกดูได้ ตามบันทึก rability อาจมีบทบาทสำคัญในประสิทธิผลของการโฆษณา มันคุ้มค่าที่จะตรวจสอบโฆษณาบันทึก rability โดยการวัดผู้ชมแบรนด์การรับรู้ มันควรจะสังเกตว่าในบทความนี้ เราดูยี่ห้อที่ไม่คุ้นเคยจะไม่รวมผลของความรู้เดิมของแบรนด์ในการรับรู้แบรนด์และจึงแยกผลโดยตรงของใด ๆ โฆษณา