in this study who are the members o

in this study who are the members of Starbucks Facebook community said that once they see themselves as a part of this community or this company, they definitely purchase coffee or related products from Starbucks and recommend to their friends. This is not only the case for Starbucks community but also the respondents from other Facebook community in this survey. This result supports the quantitative findings.
Furthermore, the mediating effect of consumer–company identification was examined in the relationship between con- sumer–community identification and customer citizenship behaviors. The direct paths between consumer–community iden- tification and in-role and ex-role behavior were both significant. After introducing consumer–company identification as a mediator, the indirect path for the effect of consumer–community identification on in-role behavior was significant and stronger than the direct path (b = 0.379 > b = 0.371). Therefore, consumer–company identification indicated a mediating effect on consumer–community identification and in-role behavior. However, for the consumer–community identification and ex-role behavior, the mediating effect of consumer–company identification was significant with lesser effect (b = 0.379 < b = 0.566).
In total, the seven paths examined in the structural model are summarized in Table 3.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ในการศึกษานี้ที่เป็นสมาชิกของสตาร์บัคส์ Facebook ชุมชนกล่าวว่า เมื่อพวกเขาเห็นตัวเองเป็นส่วนหนึ่งของชุมชนนี้หรือบริษัทนี้ พวกเขาแน่นอนซื้อกาแฟ หรือสินค้าที่เกี่ยวข้องจากสตาร์บัคส์ และขอแนะนำให้เพื่อนของพวกเขา นี่คือไม่เพียงแต่กรณีชุมชน Starbucks แต่ตอบจากชุมชนอื่น ๆ Facebook ในแบบสำรวจนี้ ผลลัพธ์นี้สนับสนุนผลการวิจัยเชิงปริมาณนอกจากนี้ รหัสผู้บริโภค – บริษัทผล mediating ถูกตรวจสอบในความสัมพันธ์ระหว่างรหัสคอนสุชุมชนและพฤติกรรมลูกค้าสัญชาติ เส้นทางโดยตรงระหว่างผู้บริโภค – ชุมชน iden tification และลักษณะการทำงานในบทบาทและบทบาทอดีตได้ทั้งสองอย่างมีนัยสำคัญ หลังจากแนะนำผู้บริโภค – บริษัทระบุเป็นผู้ไกล่เกลี่ยที่ เส้นทางอ้อมสำหรับผลของรหัสผู้บริโภค – ชุมชนในลักษณะการทำงานในบทบาทสำคัญ และแข็งแกร่งกว่าโดยตรง (b = 0.379 > b = 0.371) ดังนั้น ผู้บริโภคบริษัทรหัสระบุผล mediating รหัสผู้บริโภค – ชุมชนและลักษณะการทำงานในบทบาท อย่างไรก็ตาม รหัสผู้บริโภค – ชุมชนและลักษณะการทำงานบทบาทอดีต ผล mediating ของรหัสผู้บริโภค – บริษัทสำคัญ มีผลน้อยกว่า (b = 0.379 < b = 0.566)รวม เส้นทางเจ็ดในรูปแบบโครงสร้างจะถูกสรุปในตาราง 3

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ในการศึกษาที่เป็นสมาชิกของสตาร์บั Facebook ชุมชนกล่าวว่าเมื่อพวกเขาเห็นว่าตัวเองเป็นส่วนหนึ่งของชุมชนหรือ บริษัท นี้นี้พวกเขาแน่นอนซื้อผลิตภัณฑ์กาแฟหรือที่เกี่ยวข้องจาก Starbucks และแนะนำให้เพื่อนของพวกเขา นี้ไม่เพียง แต่กรณีของสตาร์บัชุมชน แต่ยังตอบแบบสอบถามจากชุมชน Facebook ในการสำรวจครั้งนี้ ผลที่ได้นี้สนับสนุนผลการวิจัยเชิงปริมาณ.
นอกจากนี้ผลการไกล่เกลี่ยของประชาชนผู้บริโภคที่ บริษัท ถูกตรวจสอบในความสัมพันธ์ระหว่างการระบุทำาสุเมเรียนชุมชนและพฤติกรรมการเป็นพลเมืองของลูกค้า เส้นทางโดยตรงระหว่างผู้บริโภค tification ชุมชน iden- และในบทบาทและอดีตบทบาทพฤติกรรมทั้งสองอย่างมีนัยสำคัญ หลังจากที่แนะนำประจำตัวประชาชนของผู้บริโภคที่ บริษัท ในฐานะคนกลางเส้นทางอ้อมสำหรับผลการตรวจพิสูจน์ของผู้บริโภคที่มีต่อพฤติกรรมของชุมชนในบทบาทอย่างมีนัยสำคัญและแข็งแรงกว่าเส้นทางตรง (ข = 0.379> ข = 0.371) ดังนั้นการระบุผู้บริโภค บริษัท ที่ระบุผลการไกล่เกลี่ยในการระบุตัวตนของผู้บริโภคในชุมชนและบทบาทพฤติกรรม แต่สำหรับประชาชนผู้บริโภคชุมชนและพฤติกรรมของอดีตบทบาทผล mediating ของประชาชนผู้บริโภคของ บริษัท อย่างมีนัยสำคัญที่มีผลกระทบน้อย (ข = 0.379 <b = 0.566).
รวมเจ็ดเส้นทางการตรวจสอบในรูปแบบโครงสร้างสรุปได้ ในตารางที่ 3

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ในการศึกษานี้ผู้ที่เป็นสมาชิกของชุมชนที่สตาร์บัคส์ Facebook กล่าวว่าเมื่อพวกเขาเห็นตัวเองเป็นส่วนหนึ่งของชุมชนนี้ หรือ บริษัท นี้ พวกเขาต้องซื้อกาแฟ หรือผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องจากสตาร์บัคส์ และแนะนำให้เพื่อนของพวกเขา นี้ไม่ได้เป็นเพียงกรณีของ Starbucks ชุมชนแต่ยังคน จากชุมชน Facebook อื่น ๆในการสำรวจนี้ผลที่ได้นี้สนับสนุนผลการวิจัยเชิงปริมาณ
นอกจากนี้ การส่งผ่านผลของผู้บริโภคและการตรวจสอบ บริษัท ในความสัมพันธ์ระหว่างคอน - ประชาชนชุมชนชาวสุเมเรียน และความเป็นพลเมืองดีของลูกค้าและพฤติกรรม เส้นทางตรงระหว่างผู้บริโภคและชุมชน iden - tification และในบทบาทและพฤติกรรมบทบาทอดีตทั้งสองอย่างมีนัยสำคัญหลังจากการแนะนำของ บริษัท และการเป็นคนกลาง อ้อมเส้นทาง สำหรับผลของการบริโภคในชุมชนและพฤติกรรมในบทบาทสำคัญ และแข็งแรงกว่าเส้นทางโดยตรง ( B = 0.379 > B = 0.371 ) ดังนั้น ผู้บริโภค–บริษัทกำหนด ( มีผลต่อการไกล่เกลี่ยชุมชน–ผู้บริโภคและพฤติกรรมในบทบาท อย่างไรก็ตามสำหรับผู้บริโภคและชุมชนและการกระทำบทบาทแฟนเก่า , การส่งผ่านผลของผู้บริโภคและบริษัทกำหนดอย่างมีนัยสำคัญกับน้อยกว่าผล ( B = 0.379 < b = 0.566 ) .
รวมเส้นทางเจ็ดตรวจสอบในรูปแบบโครงสร้าง สรุปในตารางที่ 3