Relevant prior studyThere is a grea

Relevant prior study

There is a great deal of published research about brand equity, or power; most of it deals either by attempting to value brand equity or with trying to understand more about the structure of brand equity for marketing purposes, but little of it refers specifically to the structure of cyber brands. The underlying theory established off-line is that brand equity (or brand power, as Na et al. (1999a) term it) is constructed in the minds of the consumer through assessment of relevant evaluation criteria and is directly related to customer satisfaction and consequent purchase. Perhaps the best way of describing their research is with reference to the model they developed and tested, shown here as Figure 1.







Proposition 1 - model extension

The basis of the model is that the sum total of the values of brand attitudes and associations create a brand image, which in turn drives brand equity, or power. Further than this, brand power is directly related to customer satisfaction and market share. Na et al. (1999a) provided empirical validation for the model, using brands in the toilet tissue and men's suit market in South Korea.

If this model is placed in an internet context, all that should be required is a change of terminology. Thus, in a Cyberspace context, brand power relates to the likelihood of on-line customers using a particular site because of its particular configuration of relevant evaluation criteria. The first research proposition, to test the model in an internet environment, is thus quite simple:

P1. Internet brands which have more brand power will generate more customer satisfaction and a higher client visit intention than those which have less brand power.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ศึกษาที่เกี่ยวข้องทราบมีการเผยแพร่งานวิจัยเกี่ยวกับแบรนด์หุ้น อำนาจ มาก ข้อเสนอที่ดีที่สุด โดยพยายาม ให้ค่าแบรนด์หุ้น หรือพยายามทำความเข้าใจเพิ่มเติมเกี่ยวกับโครงสร้างของแบรนด์หุ้นบอก แต่จำนวนน้อยถึงเฉพาะโครงสร้างของแบรนด์ไซเบอร์ ส่วนแบรนด์ที่เป็นทฤษฎีต้นแบบก่อตั้ง off-line (หรือแบรนด์พลังงาน เป็นนา et al. (1999a) ระยะนั้น) สร้างขึ้นในจิตใจของผู้บริโภคผ่านการประเมินเกณฑ์การประเมินที่เกี่ยวข้อง และเกี่ยวข้องกับความพึงพอใจของลูกค้าตามมาซื้อโดยตรง บางทีวิธีที่ดีสุดของนักวิจัยอธิบายจะมีการอ้างอิงแบบจำลองที่พัฒนาขึ้น และ ทดสอบ แสดงที่นี่เป็นรูปที่ 1ข้อเสนอ 1 - แบบขยายพื้นฐานของแบบจำลองคือ ที่รวมผลรวมของค่าของแบรนด์ทัศนคติและความสัมพันธ์ของสร้างภาพลักษณ์ตราสินค้า ซึ่งในไดรฟ์แบรนด์หุ้น หรือพลังงาน มากไปกว่านี้ พลังแบรนด์เป็นโดยตรงเกี่ยวข้องกับความพึงพอใจของลูกค้าและส่วนแบ่งตลาด นา et al. (1999a) ให้ผลการตรวจสอบสำหรับแบบ ใช้แบรนด์ในกระดาษชำระและของผู้ชายเหมาะกับตลาดในเกาหลีใต้ถ้ารุ่นนี้อยู่ในบริบทการอินเตอร์เน็ต ที่ควรจะต้องใช้การเปลี่ยนแปลงของคำศัพท์ ดังนั้น ในไซเบอร์สเปซบริบท แบรนด์พลังงานเกี่ยวข้องโอกาสลูกค้าง่ายดายใช้ไซต์เฉพาะเนื่องจากการกำหนดค่าเฉพาะของเกณฑ์การประเมินที่เกี่ยวข้องด้วย เสนองานวิจัยที่แรก การทดสอบแบบจำลองในอินเทอร์เน็ต จึงค่อนข้างง่าย:P1 แบรนด์อินเทอร์เน็ตซึ่งมีอำนาจแบรนด์มากขึ้นจะสร้างความพึงพอใจลูกค้ามาก และลูกค้าสูงชมความตั้งใจมากกว่าผู้ที่มีอำนาจน้อยกว่าแบรนด์

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

การศึกษาก่อนที่เกี่ยวข้องมีการจัดการที่ดีของการวิจัยที่ตีพิมพ์เกี่ยวกับตราสินค้าเป็นหรืออำนาจ ส่วนใหญ่จะเกี่ยวข้องอย่างใดอย่างหนึ่งโดยพยายามที่จะตราสินค้าที่มีค่าหรือพยายามที่จะทำความเข้าใจเพิ่มเติมเกี่ยวกับโครงสร้างของตราสินค้าเพื่อวัตถุประสงค์ทางการตลาด แต่เล็ก ๆ น้อย ๆ ของมันหมายถึงเฉพาะโครงสร้างของแบรนด์ในโลกไซเบอร์ ทฤษฎีพื้นฐานที่จัดตั้งขึ้นแบบ off-line คือตราสินค้า (แบรนด์หรืออำนาจเป็นนา et al. (1999a) ระยะมัน) จะถูกสร้างขึ้นในใจของผู้บริโภคที่ผ่านการประเมินของเกณฑ์การประเมินที่เกี่ยวข้องและจะเกี่ยวข้องโดยตรงกับความพึงพอใจของลูกค้าและผลที่ตามมา ซื้อ บางทีอาจจะเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการอธิบายการวิจัยของพวกเขาคือมีการอ้างอิงถึงรูปแบบที่พวกเขาได้รับการพัฒนาและทดสอบแสดงที่นี่เป็นรูปที่ 1. ข้อเสนอที่ 1 - ขยายรูปแบบพื้นฐานของรูปแบบที่เป็นที่รวมของค่าของทัศนคติแบรนด์และสมาคมสร้าง ภาพลักษณ์ของแบรนด์ซึ่งจะผลักดันตราสินค้าหรืออำนาจ มากไปกว่านี้อำนาจแบรนด์จะเกี่ยวข้องโดยตรงกับความพึงพอใจของลูกค้าและส่วนแบ่งการตลาด นาและคณะ (1999a) ให้ตรวจสอบเชิงประจักษ์สำหรับรูปแบบโดยใช้แบรนด์ในเนื้อเยื่อห้องน้ำและตลาดชุดสูทผู้ชายในเกาหลีใต้. ถ้าแบบนี้จะอยู่ในบริบทอินเทอร์เน็ตทั้งหมดที่ควรจะต้องมีการเปลี่ยนแปลงของคำศัพท์ ดังนั้นในบริบทไซเบอร์สเปซอำนาจแบรนด์ที่เกี่ยวข้องกับความเป็นไปได้ของลูกค้าในบรรทัดใช้เว็บไซต์โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากการกำหนดค่าเฉพาะของเกณฑ์การประเมินที่เกี่ยวข้อง โจทย์วิจัยครั้งแรกเพื่อทดสอบแบบจำลองในสภาพแวดล้อมที่อินเทอร์เน็ตเป็นจึงค่อนข้างง่าย: P1 แบรนด์อินเตอร์เน็ตซึ่งมีอำนาจแบรนด์มากขึ้นจะสร้างความพึงพอใจของลูกค้าที่มากขึ้นและความตั้งใจที่จะเยี่ยมชมของลูกค้าที่สูงกว่าผู้ที่มีอำนาจน้อยกว่าแบรนด์

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ที่เกี่ยวข้องก่อนเรียน

มีมากของงานวิจัยที่ตีพิมพ์เกี่ยวกับหุ้น , ยี่ห้อ หรือ อำนาจ ส่วนใหญ่ของที่ดีให้ โดยพยายามให้มูลค่าหุ้นของแบรนด์หรือกับการพยายามที่จะเข้าใจเพิ่มเติมเกี่ยวกับโครงสร้างของหุ้นแบรนด์เพื่อวัตถุประสงค์ทางการตลาด แต่มันหมายถึงเฉพาะการโครงสร้างของไซเบอร์ ยี่ห้อภายใต้ทฤษฎีก่อตั้งประเทศคือ เจ้าของ ( หรือพลังแบรนด์เป็น na et al . ( 1999a ) ระยะ ) จะถูกสร้างขึ้นในจิตใจของผู้บริโภคผ่านการประเมินเกณฑ์การประเมินที่เกี่ยวข้องและเกี่ยวข้องโดยตรงกับความพึงพอใจของลูกค้า และซื้อจาก . บางทีวิธีที่ดีที่สุดของการอธิบายงานวิจัยของพวกเขามีการอ้างอิงถึงรูปแบบพวกเขาพัฒนาและทดสอบแสดงที่นี่ ดังรูปที่ 1







ข้อเสนอ 1 - รูปแบบการส่งเสริม

พื้นฐานของรูปแบบคือ ผลรวมของค่าของทัศนคติของแบรนด์และสมาคมสร้างแบรนด์อิม ซึ่งในส่วนของแบรนด์เปิดไดรฟ์หรืออำนาจ เพิ่มเติมมากกว่านี้ พลังแบรนด์เกี่ยวข้องโดยตรงกับความพึงพอใจของลูกค้าและส่วนแบ่งการตลาด นา et al . ( 1999a ) ให้ตรวจสอบเชิงประจักษ์สำหรับรุ่นการใช้แบรนด์ในเนื้อเยื่อห้องน้ำและตลาดเหมาะกับผู้ชายเกาหลี

ถ้ารุ่นนี้อยู่ในบริบทของ Internet , ทั้งหมดที่ควรจะต้องมีการเปลี่ยนแปลงของศัพท์ ดังนั้นในไซเบอร์สเปซบริบท ยี่ห้อพลังงานเกี่ยวข้องกับโอกาสของลูกค้าออนไลน์โดยใช้เว็บไซต์ใด เพราะการตั้งค่าโดยเฉพาะเกณฑ์ประเมินที่เกี่ยวข้อง โจทย์วิจัยครั้งแรกทดสอบรูปแบบในสภาพแวดล้อมทางอินเทอร์เน็ต จึงเป็นค่อนข้างง่าย :

P1 . อินเทอร์เน็ตซึ่งมีแบรนด์สินค้าแบรนด์จะสร้างความพึงพอใจลูกค้ามากขึ้นและสูงเยี่ยมลูกค้าความตั้งใจมากกว่าผู้ซึ่งมีอำนาจ








แบรนด์น้อยกว่า