4. PROMOTE EXCLUSIVITYNear the top

4. PROMOTE EXCLUSIVITY
Near the top of Maslow’s hierarchy of needs pyramid sits self-esteem. People want to feel important; like they’re part of an exclusive group. That’s why advertising copy sometimes says: "We’re not for everyone."

The U.S. Marines ran a very successful campaign for years with the tagline: "The Few. The Proud." Perhaps the most famous modern example of exclusivity in advertising is the American Express tagline: "Membership has its privileges." But to make an exclusivity appeal work in the long run, marketers must mean what they say. Empty claims tend to be counterproductive.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

4. ส่งเสริมการผูกขาดใกล้ด้านบนของลำดับชั้นความต้องการของมาสโลว์ พีระมิดตั้งอยู่ความนับถือตนเอง ท่านที่ต้องการความรู้สึกสำคัญ เหมือนได้เป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มพิเศษ จึงโฆษณาสำเนาบางครั้งกล่าวว่า: "เราทำไม่ได้ทุกคน"นาวิกโยธินสหรัฐฯ รันแคมเปญประสบความสำเร็จมากสำหรับปีที่มีสโลแกน: "ไม่กี่ การศาล บางทีทันสมัยตัวอย่างของการผูกขาดในการโฆษณาเป็นสโลแกนอเมริกัน: "สมาชิกมีสิทธิ์" แต่เพื่อให้การโต้แย้งการผูกขาดที่ทำงานในระยะยาว นักการตลาดต้องหมายความ ว่า เรียกร้องที่ว่างเปล่ามักจะ มีไขมัน

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

4. ส่งเสริมการผูกขาด
ใกล้ด้านบนของลำดับขั้นความต้องการของมาสโลว์พีระมิดตั้งอยู่ภาคภูมิใจในตนเอง คนต้องการที่จะรู้สึกมีความสำคัญ; เหมือนพวกเขาเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มพิเศษ นั่นเป็นเหตุผลที่สำเนาการโฆษณาบางครั้งกล่าวว่า ". เราไม่ได้สำหรับทุกคน" นาวิกโยธินสหรัฐรณรงค์ประสบความสำเร็จมากสำหรับปีที่มีสโลแกน: ". ไม่กี่ภูมิใจ." อาจจะเป็นตัวอย่างที่ทันสมัยที่มีชื่อเสียงที่สุดของการผูกขาดในการโฆษณาเป็นสโลแกนอเมริกันเอ็กซ์เพรส "สมาชิกมีสิทธิ์ของตน." แต่การที่จะทำให้การทำงานของการผูกขาดการอุทธรณ์ในระยะยาวนักการตลาดจะต้องหมายถึงสิ่งที่พวกเขากล่าวว่า การเรียกร้องที่ว่างเปล่ามีแนวโน้มที่จะต่อต้าน

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

4 . ส่งเสริมการผูกขาดใกล้ด้านบนของลำดับขั้นความต้องการของมาสโลว์นั่งอยู่ในพีระมิด . อยากให้คนรู้สึกว่าเป็นคนสำคัญ เหมือนพวกเขากำลังส่วนหนึ่งของกลุ่มพิเศษ นั่นเป็นเหตุผลที่การคัดลอกการโฆษณาบางครั้งกล่าวว่า : " เราไม่ได้สำหรับทุกคนนาวิกโยธินสหรัฐวิ่งแคมเปญประสบความสำเร็จมากสำหรับปีด้วยสโลแกน : " ไม่กี่ ภูมิใจ " อาจจะมีชื่อเสียงมากที่สุดในปัจจุบันตัวอย่างของการผูกขาดในการโฆษณาเป็น อเมริกัน เอ็กซ์เพรส สโลแกน : " สมาชิกมีสิทธิพิเศษ . " แต่ให้มีสิทธิ์อุทธรณ์ทำงานในระยะยาว นักการตลาดจะต้องหมายถึงสิ่งที่พวกเขากล่าวว่า การเรียกร้องว่างมักจะถูกต่อต้าน