4. DiscussionThis study examined to

4. Discussion
This study examined tobacco company email marketing and, to the best of our knowledge, is the first to analyze a large sample of tobacco company-generated emails for content and purpose. Results highlight four key findings about how tobacco companies use this type of marketing. First, tobacco companies frequently communicate with consumers through email. Sometimes this communication is as frequent as nine times per month which likely helps tobacco companies with brand reinforcement.

Second, tobacco company email marketing serves a variety of purposes. The most commonly identified purpose was promotion of a contest. Tobacco companies regularly run contests for free prizes and giveaways. Most of these prizes are small and have little value (e.g. a water bottle, t-shirt, or headphones). However, some prizes are much larger (e.g. a free trip or car). In order to enter to win a prize of any size, participants must login to the tobacco company website. Therefore, emails that promote contests give recipients reason to visit a tobacco company website where they can be exposed to additional marketing. Emails also frequently promoted content on tobacco industry websites such as recipes, blogs, and videos. Emails promoting contests and web content had subject lines like “A trip to NOLA is waiting…. Enter for your chance to win” and “Discover the most unique night out in Dallas” from Marlboro and “You may just bag 1 of 600 deer antler kits” from Copenhagen. Emails also promoted coupons with subject lines like “Your next coupon is two clicks away” from Skoal. Coupons reduce the cost of tobacco products. This can reduce the public health impact of tobacco tax increases and encourage increased or continued tobacco use (see Fig. 1 for an example of a tobacco company email).

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

4. สนทนาบริษัทยาสูบนี้ศึกษาการตรวจสอบอีเมล์การตลาด แล้ว ดีที่สุดของความรู้ของเรา เป็นครั้งแรกในการวิเคราะห์ตัวอย่างขนาดใหญ่ของอีเมล์ที่สร้างโดยบริษัทยาสูบสำหรับเนื้อหาและวัตถุประสงค์ ผลลัพธ์เน้นสี่ประเด็นที่สำคัญเกี่ยวกับบริษัทยาสูบที่ใช้ประเภทของการตลาด ครั้งแรก ยาสูบบริษัทมักสื่อสารกับผู้บริโภคผ่านทางอีเมล บางครั้งการสื่อสารนี้เป็นบ่อยเป็นเก้าครั้งต่อเดือนซึ่งน่าช่วยให้บริษัทยาสูบกับเสริมแบรนด์ที่สอง ยาสูบบริษัทอีให้บริการการตลาดหลากหลายวัตถุประสงค์ วัตถุประสงค์ระบุมากที่สุดคือ ส่งเสริมการแข่งขัน ยาสูบบริษัทใช้เป็นประจำการแข่งขันสำหรับรางวัลฟรีและแจกของรางวัล ของรางวัลเหล่านี้มีขนาดเล็ก และมีค่าน้อย (เช่นขวดน้ำ เสื้อยืด หรือหูฟัง) อย่างไรก็ตาม รางวัลบางอย่างมีขนาดใหญ่กว่า (เช่นการเดินทางฟรีหรือรถ) ผู้เข้าร่วมต้องการป้อนที่จะชนะรางวัลขนาดใดก็ได้ เข้าสู่เว็บไซต์ของบริษัทยาสูบ ดังนั้น อีเมล์ที่ส่งเสริมการแข่งขันให้ผู้รับการเยี่ยมชมเว็บไซต์ของบริษัทยาสูบที่เสี่ยงจากการตลาดเพิ่มเติมเหตุผล อีเมล์มักส่งเสริมเนื้อหาบนเว็บไซต์ของอุตสาหกรรมยาสูบเช่นสูตร บล็อก และวิดีโอ อีเมล์ส่งเสริมการแข่งขันและเนื้อหาของเว็บมีเส้นเรื่องเหมือน "การเดินทางไป NOLA รอ... ป้อนสำหรับโอกาสชนะ" และ"การค้นพบในคืนที่ไม่ซ้ำกันมากที่สุดในดัลลัส"จากมาโบโร และ"คุณอาจเพียงแค่ถุง 1 ชุด 600 กวางเขากวาง"จากโคเปนเฮเกน นอกจากนี้ยัง มีการส่งเสริมอีคูปองมีชื่อหัวเรื่องเช่น "เงื่อนไขถัดไปคือ คลิกสอง" จาก Skoal คูปองลดต้นทุนของผลิตภัณฑ์ยาสูบ นี้สามารถลดผลกระทบต่อสุขภาพของประชาชนที่เพิ่มภาษียาสูบ และส่งเสริมการใช้ยาสูบเพิ่มขึ้น หรืออย่างต่อเนื่อง (ดูรูปที่ 1 ตัวอย่างของเมบริษัทยาสูบ)

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

4. การอภิปราย
การศึกษาครั้งนี้ตรวจสอบยาสูบการตลาดอีเมลของ บริษัท และที่ดีที่สุดของความรู้ของเราเป็นครั้งแรกในการวิเคราะห์ตัวอย่างขนาดใหญ่ของอีเมล บริษัท สร้างยาสูบสำหรับเนื้อหาและวัตถุประสงค์ ผลการเน้นสี่ค้นพบที่สำคัญเกี่ยวกับวิธีการที่ บริษัท ยาสูบใช้การตลาดแบบนี้ ครั้งแรกที่ บริษัท ยาสูบที่พบบ่อยในการติดต่อสื่อสารกับผู้บริโภคผ่านทางอีเมล บางครั้งการสื่อสารนี้บ่อยเท่าเก้าครั้งต่อเดือนซึ่งน่าจะช่วยให้ บริษัท ยาสูบที่มีการเสริมแรงแบรนด์. ประการที่สองการตลาดอีเมลของ บริษัท ยาสูบให้บริการที่หลากหลายของวัตถุประสงค์ วัตถุประสงค์มากที่สุดร่วมกันระบุเป็นโปรโมชั่นของการประกวด บริษัท ยาสูบทำงานประจำการแข่งขันเพื่อชิงรางวัลฟรีและแจกของรางวัล ส่วนใหญ่ของรางวัลเหล่านี้มีขนาดเล็กและมีค่าน้อย (เช่นขวดน้ำ, เสื้อยืดหรือหูฟัง) อย่างไรก็ตามรางวัลบางส่วนมีขนาดใหญ่มาก (เช่นการเดินทางฟรีหรือรถยนต์) เพื่อป้อนที่จะชนะรางวัลทุกขนาดเข้าร่วมจะต้องเข้าสู่ระบบเว็บไซต์ของ บริษัท ยาสูบ ดังนั้นอีเมลที่ส่งเสริมการแข่งขันให้ผู้รับเหตุผลที่จะเยี่ยมชมเว็บไซต์ของ บริษัท ยาสูบที่พวกเขาสามารถสัมผัสกับการตลาดเพิ่มเติม อีเมลยังได้เลื่อนเนื้อหาบนเว็บไซต์ของอุตสาหกรรมยาสูบเช่นสูตรบล็อกและวิดีโอที่พบบ่อย อีเมลส่งเสริมการแข่งขันและเนื้อหาเว็บมีเส้นเรื่องเช่น "การเดินทางไปโนล่าคือการรอคอย ... ป้อนสำหรับโอกาสที่จะชนะ "และ" ค้นพบในคืนที่ไม่ซ้ำกันมากที่สุดในดัลลัส "จากมาร์ลโบโรและ" คุณอาจจะเพียงแค่ 1 ถุง 600 ชุดกวางกวาง "จากโคเปนเฮเกน อีเมลยังให้ความสำคัญกับคูปองเส้นเรื่องเช่น "คูปองต่อไปของคุณคือการคลิกสองครั้งห่าง" จากหนาว คูปองลดค่าใช้จ่ายของผลิตภัณฑ์ยาสูบ นี้สามารถลดผลกระทบต่อสุขภาพของประชาชนของยาสูบภาษีเพิ่มขึ้นและส่งเสริมให้มีการใช้ยาสูบเพิ่มขึ้นหรืออย่างต่อเนื่อง (ดูรูป. 1 สำหรับตัวอย่างของอีเมลของ บริษัท ยาสูบ)