Congruity, also called consistency

Congruity, also called consistency or relevance, between an ad and its context has been studied by many researchers (e.g., Bee and Madrigal 2012; Moorman, Neijens, and Smit 2002). Ad-context congruity is defined as the matching of content, or the matching of an affective or emotional execution style or tone, in ads and media vehicles (Feltham and Arnold 1994; Kim and Sundar 2010; Moore, Stammerjohan, and Coulter 2005; Sharma 2000). For online video ads, we borrowed par- tial concepts from previous literature and defined ad-context congruity as thematic congruity. This definition indicates the
EFFECTIVENESS OF ONLINE IN-STREAM VIDEO ADS 209
210 H. LI AND H.-Y. LO
degree to which a video is thematically similar to accompa- nying in-stream video ads.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

Congruity เรียกว่าสอดคล้องหรือความเกี่ยวข้อง ระหว่างโฆษณาได้รับการศึกษา โดยนักวิจัยหลายคน (เช่น ผึ้งและบทเพลง 2012 Moorman, Neijens และ Smit 2002) Congruity โฆษณาบริบทถูกกำหนดเป็นการจับคู่เนื้อหา หรือตรงกันของการใช้อารมณ์ หรืออารมณ์สไตล์หรือโทน ในการโฆษณาและสื่อยานพาหนะ (Feltham และอาร์โนลด์ 1994 คิมและซันดาร์ 2010 มัวร์ Stammerjohan และ Coulter 2005 ออพชาร์มา 2000) โฆษณาวิดีโอออนไลน์ เรายืมตรา - tial แนวคิดจากวรรณกรรมก่อนหน้า และกำหนดบริบทโฆษณา congruity เป็น congruity ใจ คำจำกัดความนี้บ่งชี้การประสิทธิภาพของกระแสข้อมูลในวิดีโอโฆษณาออนไลน์ 209LI 210 H. และ H. Y หล่อองศาที่วิดีโอเป็น thematically กับ accompa nying ในสตรีมวิดีโอโฆษณา

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ความเหมาะสมที่เรียกว่าสอดคล้องหรือความเกี่ยวข้องระหว่างโฆษณาและบริบทของมันได้รับการศึกษาโดยนักวิจัยหลายคน (เช่นผึ้งและ Madrigal 2012; Moorman, Neijens และ Smit 2002) โฆษณาบริบทความเหมาะสมถูกกำหนดให้เป็นการจับคู่ของเนื้อหาหรือการจับคู่ของรูปแบบการดำเนินการทางอารมณ์หรือจิตใจหรือเสียงในโฆษณาและยานพาหนะสื่อ (Feltham และอาร์โนลปี 1994 คิมและ Sundar 2010 มัวร์ Stammerjohan และโคลเตอร์ 2005 Sharma 2000) สำหรับโฆษณาวิดีโอออนไลน์เรายืมแนวคิด tial มารดาจากวรรณกรรมก่อนหน้านี้และกำหนดความเหมาะสมโฆษณาบริบทความเหมาะสมเป็นใจ คำนิยามนี้แสดงให้เห็นถึง
ประสิทธิผลของออนไลน์วิดีโอในสตรีม ADS 209
210 เอชและหลี่ H.-Y. LO
ระดับที่วิดีโอจะคล้ายหัวเรื่อง accompa- nying โฆษณาวิดีโอในสตรีม

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ออกข้อสอบ ที่เรียกว่า ความสอดคล้อง หรือความเกี่ยวข้องระหว่างโฆษณาและบริบทที่ได้รับการศึกษาโดยนักวิจัยหลายคน ( เช่น ผึ้ง และ เพลงรัก 2012 ; มุร์เมิน neijens , SMIT , 2002 ) บริบทโฆษณาออกข้อสอบ หมายถึง ตรงกับเนื้อหา หรือการจับคู่ของอารมณ์ หรือประหารอารมณ์หรือโทน ในโฆษณา และสื่อยานยนต์และ feltham อาร์โนลด์ 1994 ; คิมและซันดาร์ 2010 ; มัวร์ stammerjohan และโคลเตอร์ 2005 เครื่อง 2000 ) สำหรับโฆษณาวิดีโอออนไลน์ เรายืมหุ้น - แนวคิด tial จากวรรณกรรมก่อนหน้าและกำหนดบริบทโฆษณาออกข้อสอบเป็นหลักความเหมาะสม คำนิยามนี้บ่งชี้ว่าประสิทธิผลของโฆษณาวิดีโอออนไลน์ในลำธาร - 209210 . Li และ H . Y - โลระดับที่วิดีโอใจคล้ายกับ accompa - nying ในการสตรีมวิดีโอโฆษณา