Responsiveness refers to marketing’

Responsiveness refers to marketing’s ability to “move the needle” on the attitude metric. In this context, different marketing actions will likely have different responsiveness. For example, advertising is known to be better at inducing trial purchases than repeat purchases (Deighton, Henderson and Neslin 1994), so an awareness metric may be more responsive to it than a preference metric. Not accounting for responsiveness potentially ignores marketing’s role in shaping consumer attitudes.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ตอบสนองหมายถึงความสามารถในการตลาดของ "ย้ายเข็มแบบ" ในการวัดทัศนคติ ในบริบทนี้ การดำเนินการทางการตลาดแตกต่างกันมีแนวโน้มจะตอบสนองแตกต่างกัน ตัวอย่าง โฆษณามีชื่อเสียงจะดีกว่าที่ซื้อทดลอง inducing กว่าซื้อซ้ำ (เดห์ตัน Henderson และ Neslin ปี 1994), เพื่อวัดการรับรู้อาจจะตอบสนองมากไปกว่าการวัดความ ไม่บัญชีสำหรับตอบสนองอาจละเว้นบทบาทของการตลาดในการกำหนดทิศทัศนคติผู้บริโภค

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

การตอบสนองหมายถึงความสามารถด้านการตลาดที่จะ "ย้ายเข็ม" ในตัวชี้วัดทัศนคติ ในบริบทนี้การดำเนินการตลาดที่แตกต่างกันมีแนวโน้มที่จะมีการตอบสนองที่แตกต่างกัน ยกตัวอย่างเช่นการโฆษณาเป็นที่รู้จักกันดีกว่าที่การกระตุ้นให้เกิดการซื้อสินค้าทดลองใช้กว่าการซื้อซ้ำ (เดทันเดอร์สันและ Neslin 1994) ดังนั้นตัวชี้วัดการรับรู้อาจจะมีการตอบสนองมากไปกว่าตัวชี้วัดความพึงพอใจ ไม่บัญชีสำหรับการตอบสนองอาจจะไม่สนใจบทบาทของการตลาดในการสร้างทัศนคติของผู้บริโภค

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

หมายถึง ความสามารถในการตอบสนองตลาดของ " เลื่อนเข็ม " ในทัศนคติของตัวชี้วัด ในบริบทนี้การกระทำทางการตลาดที่แตกต่างกันอาจจะมีการตอบสนองที่แตกต่างกัน ตัวอย่างเช่น การโฆษณาเป็นที่รู้จักกันจะดีกว่าที่กระตุ้นการซื้อซ้ำ ซื้อมากกว่า ( เดตัน และ neslin เฮนเดอร์สัน , 1994 ) ดังนั้นการรับรู้ ( อาจจะอ่อนไหวกับมันมากกว่าการตั้งค่าตัวชี้วัดไม่บัญชีสำหรับการตอบสนองที่อาจมองข้ามบทบาทของการตลาดในการสร้างทัศนคติของผู้บริโภค