During the experiment built for thi

During the experiment built for this study, we intend to test briefly explore the following areas:
– confirm if the EEG is a reasonable valid and reliable technique on the localization of activated brain’s structures during the visualization of short commercial movies;
– identify the key moments of a TV commercial;
– understand how brand perception influences when watching ads of the brand;
– differences between ads that have different scores (better score vs. worse score).
As it was said previously, neuromarketing is still a young field and in a growing stage, much more research is needed. General theories are yet to be created, validation is yet needed for some psychophysiological techniques, for how brands are perceived in the brain, and what mechanisms are really involved is still unknown. It is on these areas that we propose our work, hoping to create helpful guidelines for future researches. This work intends to add knowledge by using EEG and the three CNS measures (non hemispheric brain wave analysis, brain lateralization, and brain imaging analysis), and we aim to validate not only EEG as able to make the three CNS measures but validate the use of EEG in marketing research, specifically in advertising.
For these reasons we selected 30 TV commercials that with a specific experimental setting were presented to 20 participants. Recording of EEG was constant during all ads, and afterwards by selecting specific videos we perform the three measures hoping to find answers and conclusions supporting our goals. It is important to remember that this thesis is exploratory since using EEG for brain imaging analysis is very recent.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ในระหว่างการทดลองที่สร้างขึ้นสำหรับการศึกษานี้ เราต้องการทดสอบสั้น ๆ ได้ดังนี้:
– ยืนยันว่า EEG เหมาะสมถูกต้อง และเชื่อถือได้เทคนิคในการแปลของโครงสร้างของสมองที่เปิดระหว่างการแสดงภาพประกอบเพลงสั้นภาพยนตร์พาณิชย์;
– ระบุช่วงเวลาสำคัญของพาณิชย์ TV;
– เข้าใจว่ามีผลต่อการรับรู้แบรนด์เมื่อดูโฆษณาของแบรนด์;
-ความแตกต่างระหว่างการโฆษณาที่มีคะแนนที่แตกต่างกัน (ดีกว่าคะแนนเทียบกับคะแนนที่แย่) .
ก็กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ neuromarketing เป็นเขตเล็ก และในระยะการเจริญเติบโต การวิจัยมากจำเป็นต้อง ทฤษฎีทั่วไปมี แต่จะสร้าง ตรวจสอบยังจำเป็นสำหรับเทคนิคบาง psychophysiological สำหรับวิธีการรับรู้แบรนด์ในสมอง และกลไกใดเกี่ยวข้องจริง ๆ คือยังไม่รู้จัก มันเป็นการที่เรานำเสนองาน หวังที่จะสร้างแนวทางที่เป็นประโยชน์สำหรับงานวิจัยในอนาคต งานนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อเพิ่มความรู้ โดยใช้ EEG และมาตรการของ CNS สาม (วิเคราะห์คลื่นสมองไม่ hemispheric, lateralization สมอง และวิเคราะห์สมองถ่ายภาพ), และเรามุ่งมั่นที่จะตรวจ EEG ไม่เป็นจะทำให้มาตรการ CNS สาม แต่ตรวจสอบการใช้ EEG ในตลาดวิจัย โดยเฉพาะในโฆษณา
เหตุผลเหล่านี้เราเลือกโฆษณาทางโทรทัศน์ 30 ที่ มีการตั้งค่าการทดลองเฉพาะถูกนำเสนอให้ผู้เข้าร่วม 20 บันทึกของ EEG คงที่ระหว่างการโฆษณาทั้งหมด และภายหลัง โดยเลือกเฉพาะวิดีโอ เราดำเนินมาตรการ 3 หวังที่จะหาคำตอบและบทสรุปที่สนับสนุนเป้าหมายของเรา จำว่า วิทยานิพนธ์นี้เป็นเชิงบุกเบิกใช้ EEG สมองภาพวิเคราะห์เป็นมากล่าสุดได้

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ในระหว่างการทดลองสร้างขึ้นสำหรับการศึกษาครั้งนี้เราตั้งใจที่จะทดสอบสั้น ๆ สำรวจพื้นที่ดังต่อไปนี้:
- ยืนยันว่าสมองเป็นเทคนิคที่ถูกต้องและเชื่อถือได้ที่เหมาะสมกับท้องถิ่นของโครงสร้างสมองเปิดใช้งานในระหว่างการแสดงของภาพยนตร์เชิงพาณิชย์สั้น;
- ระบุช่วงเวลาสำคัญ ของโฆษณาทางโทรทัศน์;
- เข้าใจว่าการรับรู้แบรนด์ที่มีอิทธิพลต่อเมื่อดูโฆษณาของแบรนด์;
- ความแตกต่างระหว่างโฆษณาที่มีคะแนนแตกต่างกัน (คะแนนที่ดีขึ้นเมื่อเทียบกับคะแนนแย่ลง)
ตามที่ได้กล่าวก่อนหน้านี้ยังคงเป็น neuromarketing ด้านหนุ่มสาวและใน ขั้นตอนการเจริญเติบโตของการวิจัยมากขึ้นเป็นสิ่งจำเป็น ทฤษฎีทั่วไปยังไม่ได้สร้างการตรวจสอบเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับยัง psychophysiological เทคนิคบางอย่างสำหรับวิธีการที่แบรนด์มีการรับรู้ในสมองและสิ่งที่กลไกการมีส่วนร่วมจริงๆยังไม่ทราบ มันอยู่ในพื้นที่เหล่านี้ที่เรานำเสนอการทำงานของเราหวังที่จะสร้างแนวทางที่เป็นประโยชน์ในการศึกษาวิจัยในอนาคต งานนี้มุ่งมั่นที่จะเพิ่มความรู้โดยใช้สมองและระบบประสาทส่วนกลางสามมาตรการ (ไม่ใช่การวิเคราะห์คลื่นสมองซีกสมอง lateralization สมองและการวิเคราะห์การถ่ายภาพสมอง) และเรามุ่งมั่นที่จะตรวจสอบไม่เพียง แต่สมองที่สามารถทำให้สามมาตรการระบบประสาทส่วนกลาง แต่การตรวจสอบการใช้งาน ของสมองในการวิจัยการตลาดโดยเฉพาะในการโฆษณา
ด้วยเหตุผลเหล่านี้เราเลือก 30 โฆษณาทางโทรทัศน์ที่มีการตั้งค่าการทดลองที่เฉพาะเจาะจงที่ถูกนำเสนอให้ผู้เข้าร่วม 20 บันทึกของสมองเป็นอย่างต่อเนื่องในระหว่างการโฆษณาทั้งหมดและหลังจากนั้นโดยการเลือกเฉพาะวิดีโอที่เราดำเนินการในสามมาตรการหวังที่จะหาคำตอบและข้อสรุปที่สนับสนุนเป้าหมายของเรา มันเป็นสิ่งสำคัญที่ต้องจำว่าวิทยานิพนธ์ฉบับนี้คือการสำรวจตั้งแต่การใช้สมองในการวิเคราะห์การถ่ายภาพสมองที่ผ่านมามาก

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ในระหว่างการทดลองที่สร้างขึ้นสำหรับการศึกษานี้ เราตั้งใจจะทดสอบสั้น ๆสำรวจพื้นที่ต่อไปนี้ :
) ยืนยันว่าเหมาะสม ถูกต้อง และเชื่อถือได้ สมอง เป็นเทคนิคในการกระตุ้นสมองของโครงสร้างในการสร้างภาพของภาพยนตร์โฆษณาสั้น ;
( ระบุช่วงเวลาที่สำคัญของโทรทัศน์เชิงพาณิชย์ ;
( เข้าใจว่าการรับรู้แบรนด์ อิทธิพล เมื่อได้ดูโฆษณาของแบรนด์ ;
- ความแตกต่างระหว่างโฆษณาที่มีคะแนนที่แตกต่างกัน ( ดีกว่าคะแนนและคะแนนแย่ ) .
ตามที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ นิวโรมาเก็ตติ้งยังคงเป็นสนามเล็กและในขั้นเติบโต การวิจัยมากขึ้นเป็นสิ่งจำเป็น ทฤษฎีทั่วไปยังถูกสร้างขึ้น และยังใช้เทคนิคบางอย่าง psychophysiological แล้วแบรนด์มีการรับรู้ในสมองแล้วมีกลไกเกี่ยวข้องจริงๆคือยังไม่ทราบ มันอยู่ในพื้นที่เหล่านี้ เราขอทำงานของเรา หวังที่จะสร้างแนวทางที่เป็นประโยชน์สำหรับการวิจัยในอนาคต งานนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อเพิ่มความรู้ โดยการใช้สมองและระบบประสาทส่วนกลาง ( สมองไม่สามมาตรการขนาดคลื่นการวิเคราะห์ lateralization สมองและสมองในการวิเคราะห์ภาพ )และเรามุ่งมั่นที่จะนำเสนอไม่เพียง แต่สมองที่สามารถให้ทั้งสาม หรือมาตรการ แต่ตรวจสอบการใช้คลื่นสมองในการวิจัยทางการตลาด โดยเฉพาะในโฆษณา
เหตุผลเหล่านี้ เราเลือก 30 โฆษณาทางโทรทัศน์กับการตั้งค่าที่ถูกนำเสนอเฉพาะทดลอง 20 คน การบันทึกคลื่นสมองได้คงที่ในช่วงโฆษณาและหลังจากนั้น โดยเลือกเฉพาะวิดีโอที่เราดำเนินการ 3 มาตรการ หวังที่จะหาคำตอบและข้อสรุปที่สนับสนุนเป้าหมายของเรา มันเป็นสิ่งสำคัญที่ต้องจำไว้ว่า วิทยานิพนธ์ฉบับนี้ คือ เนื่องจากการใช้เครื่องมือวิเคราะห์การถ่ายภาพสมอง EEG ล่าสุดมาก