Brand evaluationConsumers assess th

Brand evaluation
Consumers assess the brands in their minds and they evaluate them using the general attributes of these brands, various tangible and intangible cues related to the brand as a product and the brand as a person (Gilbert and Hewlett, 2003; Swoboda et al., 2012; Puzakova et al., 2013a, 2013b). Although the assessment of a brand can be based on a number of different attributes that are somewhat tailored to the specific assessed brand, in most research projects, a given subset of these attributes is use as a basis to assess brands (Gilbert and Hewlett, 200346. Gilbert, D. and Hewlett, J. (2003), “A method for the assessment of relative brand strength: a UK tour operator example”, The Services Industries Journal , Vol. 23 No. 2, pp. 166-182. , Google Scholar [CrossRef], [ISI] [Infotrieve]
View Full Reference List).

The brand image and the brand reputation can be used as a basis of brand evaluation. The literature uses the terms brand image and brand reputation inconsistently, while disciplines of marketing and consumer behavior have developed different and unrelated streams of research using diverse measuring instruments (Stern et al., 2001). It is recognised that reputation is the aggregate perception of outsiders on the salient characteristics of companies or brands (Fombrun and Rindova, 2000), while image is the associations and evaluations developed regarding the brand after every interaction, typically from signals emitted by a marketing unit (Stern et al., 2001). Thus, the brand image is the assessment of an interaction with the brand, while the brand reputation is the overall evaluation of a brand. The brand’s concept and image and, as a consequence, its reputation are managed via the selection of a brand expression, its introduction in the market and its further expansion, defence and enforcement over time (Herbig and Milewicz, 1995), while the company’s actions can even devaluate the brand in the eyes of the consumers (Puzakova et al., 2013b).

Self-generated beliefs about the brand are developed in the minds of each consumer through controlled signalling and other uncontrollable information that the consumer receives about the brand and shapes the evaluation of the brand or the brand reputation. These beliefs are most likely to be formed in the minds of either current or past users of the brand (Romaniuk et al., 2012) and are often stronger than explicitly presented company-generated information (Puzakova et al., 2013a).

In this research, consumers were asked to assess the reputation of the brand, as it has been developed in their mind through many encounters.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

การประเมินผลแบรนด์ผู้บริโภคประเมินในแบรนด์ในใจของพวกเขา และพวกเขาประเมินคุณลักษณะทั่วไปของแบรนด์เหล่านี้ โดยใช้สัญลักษณ์ต่าง ๆ ตัวตน และที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ผลิตภัณฑ์และแบรนด์เป็นคน (กิลเบิร์ตและ Hewlett, 2003 Swoboda et al. 2012 Puzakova et al. 2013a, 2013b) แม้ว่าการประเมินของแบรนด์สามารถยึดตามจำนวนของคุณลักษณะที่แตกต่างที่ค่อนข้างตรงตามยี่ห้อราคาประเมินเฉพาะ ส่วนใหญ่ โครงการ กำหนดชุดย่อยของแอตทริบิวต์เหล่านี้ถูกใช้เป็นพื้นฐานในการประเมินแบรนด์ (กิลเบิร์ตและ Hewlett, 200346 กิลเบิร์ต D. และ Hewlett, J. (2003), "วิธีการสำหรับการประเมินความแข็งแกร่งของญาติ: เป็นตัวอย่างผู้ประกอบการทัวร์สหราชอาณาจักร", บริการอุตสาหกรรมวารสาร ฉบับ 23 ฉบับที่ 2 ภภ. 166-182 , Google Scholar [บเจ็กต์ CrossRef] [ISI] [Infotrieve]ดูเต็มรายการอ้างอิง)ภาพลักษณ์และชื่อเสียงของแบรนด์สามารถใช้เป็นพื้นฐานของการประเมินผลแบรนด์ วรรณกรรมใช้แบรนด์กำหนดภาพลักษณ์และแบรนด์ชื่อเสียงคล้อง ในขณะที่สาขาการตลาดและพฤติกรรมผู้บริโภคได้มีพัฒนาแตกต่าง และไม่เกี่ยวกระแสข้อมูลของการวิจัยใช้หลากหลาย (สเติร์น et al. 2001) เครื่องมือวัด เป็นที่ยอมรับว่าชื่อเสียงการรับรู้โดยรวมของบุคคลภายนอกในลักษณะเด่นของบริษัทหรือแบรนด์ (Fombrun และ Rindova, 2000), ในขณะที่ภาพ ความสัมพันธ์ของและประเมินพัฒนาเกี่ยวกับแบรนด์หลังจากโต้ตอบทุก โดยทั่วไปจากสัญญาณจากหน่วยการตลาด (สเติร์น et al. 2001) ดังนั้น ภาพลักษณ์เป็นการประเมินผลการปฏิสัมพันธ์กับแบรนด์ ในขณะที่ชื่อเสียงของแบรนด์เป็นการประเมินโดยรวมของแบรนด์ แนวคิดและภาพลักษณ์ของแบรนด์ และ เป็นผล จัดการชื่อเสียงผ่านการเลือกนิพจน์ที่แบรนด์ การแนะนำในการตลาด และการขยายตัว ป้องกัน และบังคับใช้ตลอดเวลา (เฮอร์บิกและ Milewicz, 1995), ในขณะที่การดำเนินการของบริษัทสามารถแม้ devaluate แบรนด์ในสายตาของผู้บริโภค (Puzakova et al. 2013b)มีพัฒนาตนเองที่สร้างความเชื่อเกี่ยวกับแบรนด์ในใจของแต่ละผู้บริโภคผ่านไฟสัญญาณควบคุมและข้อมูลอื่น ๆ ที่ไม่สามารถควบคุมได้ว่า ผู้บริโภคได้รับเกี่ยวกับแบรนด์ และรูปร่างการประเมินผลของแบรนด์หรือชื่อเสียงของแบรนด์ ความเชื่อเหล่านี้มักจะเกิดขึ้นในจิตใจของผู้ใช้ปัจจุบัน หรืออดีตของแบรนด์ (Romaniuk et al. 2012) และมักจะแข็งแกร่งกว่าอย่างชัดเจนนำเสนอข้อมูลที่บริษัทสร้างขึ้น (Puzakova et al. 2013a)ในการวิจัยครั้งนี้ ผู้บริโภคถูกถามเพื่อชื่อเสียงของแบรนด์ ประเมิน ตามที่ได้รับการพัฒนาในใจของพวกเขาผ่านการแข่งขันจำนวนมาก

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

การประเมินผลแบรนด์
ผู้บริโภคประเมินแบรนด์ที่อยู่ในใจของพวกเขาและพวกเขาประเมินพวกเขาโดยใช้คุณลักษณะทั่วไปของแบรนด์เหล่านี้คิวที่มีตัวตนและไม่มีตัวตนต่างๆที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์เป็นผลิตภัณฑ์และตราสินค้าเป็นคน (กิลเบิร์และฮิวเลตต์ 2003; et al, Swoboda 2012;. Puzakova, et al, 2013a, 2013b) แม้ว่าการประเมินของแบรนด์ที่สามารถขึ้นอยู่กับจำนวนของคุณลักษณะที่แตกต่างกันที่เหมาะค่อนข้างแบรนด์ประเมินเฉพาะในโครงการวิจัยส่วนใหญ่เป็นกลุ่มย่อยที่กำหนดของแอตทริบิวต์เหล่านี้คือการใช้เป็นพื้นฐานในการประเมินแบรนด์ (กิลเบิร์และฮิวเลตต์ 200,346 . กิลเบิร์ดีและฮิวเลตต์เจ (2003), "วิธีการสำหรับการประเมินความแข็งแรงของแบรนด์ญาติ: สหราชอาณาจักรผู้ประกอบการทัวร์เช่น".. บริการอุตสาหกรรมวารสารฉบับที่ 23 ฉบับที่ 2, PP 166-182 , Google Scholar [CrossRef], [เอส] [Infotrieve]
ดูรายการอ้างอิง).

ภาพลักษณ์และชื่อเสียงของแบรนด์ที่สามารถใช้เป็นพื้นฐานของการประเมินผลแบรนด์ วรรณกรรมภาพใช้คำที่เป็นแบรนด์และแบรนด์ชื่อเสียงที่ไม่ลงรอยกันในขณะที่สาขาการตลาดและพฤติกรรมของผู้บริโภคได้มีการพัฒนาลำธารที่แตกต่างกันและไม่มีส่วนเกี่ยวข้องของการวิจัยโดยใช้เครื่องมือวัดที่มีความหลากหลาย (สเติร์น et al., 2001) เป็นที่ยอมรับว่าชื่อเสียงคือการรับรู้รวมของบุคคลภายนอกในลักษณะเด่นของ บริษัท หรือแบรนด์ (Fombrun และ Rindova, 2000) ในขณะที่ภาพเป็นสมาคมและการประเมินผลการพัฒนาเกี่ยวกับแบรนด์ทุกครั้งหลังจากการทำงานร่วมกันโดยทั่วไปจากสัญญาณปล่อยออกมาจากหน่วยงานด้านการตลาด (สเติร์น et al., 2001) ดังนั้นภาพลักษณ์ของแบรนด์คือการประเมินของการมีปฏิสัมพันธ์กับแบรนด์ในขณะที่ชื่อเสียงของแบรนด์คือการประเมินผลโดยรวมของแบรนด์ แนวคิดของแบรนด์และภาพลักษณ์และเป็นผลให้ชื่อเสียงของตนได้รับการจัดการผ่านทางเลือกของการแสดงออกแบรนด์เปิดตัวในตลาดและส่งเสริมการขยายตัวของการป้องกันและการบังคับใช้ในช่วงเวลา (Herbig และ Milewicz 1995) ในขณะที่การดำเนินการของ บริษัท ฯ ยังสามารถลดค่าแบรนด์ในสายตาของผู้บริโภค (Puzakova et al., 2013b).

ความเชื่อของตัวเองสร้างขึ้นเกี่ยวกับแบรนด์ที่มีการพัฒนาอยู่ในใจของผู้บริโภคแต่ละผ่านการส่งสัญญาณควบคุมและข้อมูลที่ไม่สามารถควบคุมอื่น ๆ ที่ผู้บริโภคได้รับเกี่ยวกับแบรนด์และ รูปร่างการประเมินผลของแบรนด์หรือชื่อเสียงแบรนด์ ความเชื่อเหล่านี้มีแนวโน้มที่จะเกิดขึ้นในจิตใจของทั้งผู้ใช้ในปัจจุบันหรืออดีตที่ผ่านมาของแบรนด์ (Romaniuk et al., 2012) และมักจะแข็งแกร่งกว่าข้อมูลของ บริษัท ที่สร้างขึ้นโดยนำเสนออย่างชัดเจน (Puzakova et al., 2013a).

ในการนี้ การวิจัยผู้บริโภคถูกถามเพื่อประเมินชื่อเสียงของแบรนด์ตามที่ได้รับการพัฒนาขึ้นในใจของพวกเขาผ่านหลายเผชิญหน้า

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

การประเมินผล แบรนด์ผู้บริโภคได้ประเมินแบรนด์ในจิตใจของพวกเขา และจะประเมินโดยใช้คุณลักษณะทั่วไปของแบรนด์เหล่านี้ ต่าง ๆที่มีตัวตนและไม่มีตัวตนตัวชี้นำที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ผลิตภัณฑ์ และแบรนด์ที่เป็นบุคคล ( กิลเบิร์ต และฮิวเลตต์ , 2003 ; swoboda et al . , 2012 ; puzakova et al . , ที่มีมากกว่า 2013b , ) แม้ว่าการประเมินแบรนด์สามารถขึ้นอยู่กับจำนวนของลักษณะที่แตกต่างกันที่เหมาะบ้างกับเฉพาะการประเมินแบรนด์ในโครงการวิจัยส่วนใหญ่ ให้ย่อยของแอตทริบิวต์เหล่านี้ถูกใช้เป็นพื้นฐานในการประเมิน และฮิวเลตต์ 200346 ยี่ห้อ ( Gilbert , . กิลเบิร์ต ดีกับ Hewlett , J . ( 2003 ) , " วิธีการประเมินความแข็งแรงของแบรนด์ญาติ : UK ทัวร์ตัวอย่าง " , อุตสาหกรรมการบริการวารสาร , ปีที่ 23 ฉบับที่ 2 . 166-182 . Google Scholar crossref ISI [ ] [ ] [ infotrieve ]ดูรายชื่ออ้างอิงเต็ม )ภาพลักษณ์และชื่อเสียงของแบรนด์ที่สามารถใช้เป็นฐานในการประเมินแบรนด์ วรรณคดีที่ใช้ด้านภาพลักษณ์และชื่อเสียงยี่ห้อลุ่มๆ ดอนๆ ในขณะที่สาขาการตลาดและพฤติกรรมผู้บริโภคมีการพัฒนาที่แตกต่างกัน และไม่เกี่ยวข้องกับกระแสของการวิจัยโดยใช้เครื่องมือวัดที่หลากหลาย ( Stern et al . , 2001 ) มันคือการยอมรับว่าชื่อเสียงคือการรับรู้รวมของบุคคลภายนอกในลักษณะเด่นของบริษัทหรือยี่ห้อ ( และ ฟอมบรุน rindova , 2000 ) , ในขณะที่ภาพเป็นสมาคมและการประเมินผลการพัฒนาเกี่ยวกับแบรนด์หลังจากที่ทุกปฏิสัมพันธ์ โดยทั่วไป จากสัญญาณที่ออกมาจากหน่วยการตลาด ( Stern et al . , 2001 ) ดังนั้น ภาพลักษณ์ของแบรนด์คือการประเมินปฏิสัมพันธ์กับแบรนด์ ในขณะที่ชื่อเสียงของแบรนด์คือการประเมินโดยรวมของแบรนด์ แนวคิดและภาพลักษณ์ของแบรนด์และผลที่ตามมา , ชื่อเสียงของ บริษัท มีการจัดการโดยการเลือกแบรนด์ที่แสดงออก , เปิดตัวในตลาด และการขยายตัวเพิ่มเติม การป้องกันและการบังคับใช้ตลอดเวลา ( เร่ย์ เฮอร์บิ๊กส์ค่ะ และ milewicz , 1995 ) ในขณะที่การกระทำของ บริษัท จะด้อยค่าแบรนด์ในสายตาของผู้บริโภค ( puzakova et al . , 2013b )ตนเองสร้างขึ้น ความเชื่อเกี่ยวกับแบรนด์ที่ถูกพัฒนาขึ้นในจิตใจของผู้บริโภคแต่ละผ่านควบคุมสัญญาณและข้อมูลอื่น ๆที่ผู้บริโภคจะได้รับแก่นเรื่องแบรนด์และรูปร่างการประเมินตราสินค้าหรือแบรนด์ชื่อเสียง ความเชื่อเหล่านี้มีแนวโน้มมากที่สุดที่จะเกิดขึ้นในจิตใจของผู้ใช้ปัจจุบันหรือที่ผ่านมาของแบรนด์ ( romaniuk et al . , 2012 ) และมักจะแข็งแรงกว่าอย่างชัดเจน บริษัท นำเสนอข้อมูลที่สร้างขึ้น ( puzakova et al . , ที่มีมากกว่า )ในงานวิจัยนี้ ผู้บริโภคถูกขอให้ประเมินชื่อเสียงของแบรนด์ ขณะที่มันได้รับการพัฒนาในจิตใจของพวกเขาผ่านหลายรายการ .