Figure 2.1 The Perceptual Map Used

Figure 2.1 The Perceptual Map Used in the Simulation: The Perceptual Map plots product size and performance characteristics.
The map measures size on the vertical axis and performance on the horizontal axis. Each axis extends from 0 to 20 units. The arrow in Figure 2.1 points to a product called Able with a performance measurement of 8.0 and a size of 12.0.
2.1.5 Market Segment Positions on the Perceptual Map
Market segments have different positioning preferences. The Low End segment is satisfied with inexpensive products that are large in size and slow performing. It wants products that fall inside the upper-left set of dashed and solid circles in Figure 2.2The High End segment wants products that are faster performing and smaller in size. It wants products that fall within the lower-right set of dashed and solid circles.
Over time, your customers expect products that are smaller and faster. This causes the segments to move or drift a little each month. As the years progress the locations of the circles significantly change. The example in Figure 2.3 shows the location of the market segments at the end of the fourth year. Figure 2.4 shows the segments at the end of the eighth year.

Figure 2.2 Beginning Segment Positions: At the beginning of the simulation, segment positions are clustered in the upper left portion of the perceptual map.

Figure 2.3 Segment Positions at the End of Year 4: The overlap between the seg-ments decreases because the Low End and Traditional segments move at slower speeds.

Figure 2.4 Segment Positions at the End of Year 8: The segments have moved to the lower right; very little overlap remains.
Each year, some market segments demand greater improvement than others. Therefore segments drift at different rates. Segments demanding greater improvement will move faster and farther than others. As time goes by, the overlap between the segments diminishes.

Drift rates are published in the Industry Conditions Report. This animationdemonstrates segment drift over eight years. Your drift rates and segment positions might be different.
Market segments will not move faster to catch up with products that are better than customer expectations. Customers will refuse to buy a product positioned outside the circles. Customers are only interested in products that satisfy their needs. This includes being within the circles on the Perceptual Map!

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

รูป 2.1 การรับรู้แผนที่ใช้ในการจำลอง: แผนที่รับรู้การแปลงลักษณะขนาดและประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์แผนที่วัดขนาดบนแกนตั้งและประสิทธิภาพการทำงานบนแกนแนวนอน แต่ละแกนขยายจาก 0 ไปยัง 20 หน่วย ลูกศรในรูป 2.1 จุดเป็นผลิตภัณฑ์เรียกว่าสามารถ มีการวัดประสิทธิภาพของ 8.0 และขนาด 12.02.1.5 ตำแหน่งของเซ็กเมนต์ตลาดแผนที่รับรู้ตลาดมีการตั้งค่าตำแหน่งที่แตกต่างกัน ส่วนต่ำสุดคือพอใจกับผลิตภัณฑ์ที่ราคาไม่แพงที่มีขนาดใหญ่ในขนาดและดำเนินการช้า มันต้องผลิตภัณฑ์ที่อยู่ภายในวงประ และของแข็งในรูป 2.2The เมนต์ไฮเอนด์ชุดซ้าย ต้องการผลิตภัณฑ์ที่มีความเร็วประสิทธิภาพ และขนาดเล็กกว่า มันต้องผลิตภัณฑ์ที่อยู่ในชุดล่างขวาของวงกลมเส้นประ และแข็งช่วงเวลา ลูกค้าคาดหวังว่าผลิตภัณฑ์ที่มีขนาดเล็ก และเร็ว ซึ่งทำให้ส่วนจะย้าย หรือลอยเล็กน้อยแต่ละเดือน เปลี่ยนเป็นปีดำเนินตำแหน่งของวงกลมอย่างมีนัยสำคัญ ตัวอย่างในรูปที่ 2.3 แสดงตำแหน่งของเซ็กเมนต์ตลาดปลายปี รูปที่ 2.4 แสดงส่วนที่สุดของปีรูป 2.2 ตำแหน่งของเซ็กเมนต์เริ่มต้น: ที่เริ่มต้นของการจำลอง ตำแหน่งของเซ็กเมนต์มีคลัสเตอร์ในส่วนด้านซ้ายบนของแผนที่รับรู้ รูปที่ 2.3 ส่วนตำแหน่งที่จบ 4 ปี: เหลื่อมกันระหว่าง seg-โฆษณาลดลงเนื่องจากส่วนต่ำสุดและดั้งเดิมย้ายที่ความเร็วช้ารูป 2.4 ตำแหน่งของเซ็กเมนต์สิ้นสุดของปี 8: ย้ายไปมุมขวาล่าง เซ็กเมนต์ ซ้อนน้อยมากยังคงแต่ละปี บางตลาดส่วนต้องปรับปรุงมากขึ้นกว่าคนอื่น ๆ ดังนั้น ส่วนดริฟท์ที่อัตราแตกต่างกัน ส่วนที่ต้องปรับปรุงมากขึ้นจะย้ายได้เร็วขึ้น และ farther than อื่น ๆ เวลาเป็นไปตาม ทับซ้อนระหว่างส่วนลดราคาพิเศษดริฟท์มีการเผยแพร่ในรายงานสภาวะอุตสาหกรรม Animationdemonstrates นี้ส่วนงานดริฟท์กว่าแปดปี ราคาพิเศษดริฟท์และตำแหน่งของเซ็กเมนต์ของคุณอาจแตกต่างกันส่วนตลาดจะไม่ย้ายเร็วขึ้นให้ทันกับผลิตภัณฑ์ที่มีดีกว่าความคาดหวังของลูกค้า ลูกค้าจะปฏิเสธที่จะซื้อสินค้าที่อยู่นอกวงกลม ลูกค้าจะสนใจในผลิตภัณฑ์ที่ตอบสนองความต้องการเท่านั้น มีภายในวงกลมในแผนที่รับรู้

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

รูปที่ 2.1 การรับรู้แผนที่ที่ใช้ในการจำลองการรับรู้แผนที่แปลงขนาดสินค้าและประสิทธิภาพการทำงานลักษณะ.
ขนาดแผนที่มาตรการบนแกนตั้งและประสิทธิภาพการทำงานบนแกนนอน แต่ละแกนขยาย 0-20 หน่วย ลูกศรในรูปที่ 2.1 คะแนนเพื่อผลิตภัณฑ์ที่เรียกว่าสามารถมีการวัดประสิทธิภาพการทำงานของ 8.0 และขนาด 12.0 ก.
2.1.5 ตำแหน่งส่วนตลาดในการรับรู้แผนที่
ตลาดที่มีความต้องการที่แตกต่างกันการวางตำแหน่ง ส่วนต่ำสุดมีความพึงพอใจกับผลิตภัณฑ์ราคาไม่แพงที่มีขนาดใหญ่ในขนาดและประสิทธิภาพช้า มันต้องการผลิตภัณฑ์ที่ตกอยู่ภายในชุดบนซ้ายของวงการประแข็งและในส่วนรูปที่ 2.2 ระดับไฮเอนด์ที่ต้องการผลิตภัณฑ์ที่มีประสิทธิภาพได้อย่างรวดเร็วและมีขนาดเล็กกว่า มันต้องการผลิตภัณฑ์ที่ตกอยู่ในชุดขวาล่างของวงการประและของแข็ง.
เมื่อเวลาผ่านไปลูกค้าของคุณคาดหวังว่าผลิตภัณฑ์ที่มีขนาดเล็กและเร็ว นี้ทำให้เกิดกลุ่มที่จะย้ายหรือลอยเล็ก ๆ น้อย ๆ ในแต่ละเดือน เป็นปีที่มีความคืบหน้าสถานที่ของวงการอย่างมีนัยสำคัญเปลี่ยน ตัวอย่างในรูปที่ 2.3 แสดงตำแหน่งของกลุ่มตลาดในช่วงปลายปีที่สี่ รูปที่ 2.4 แสดงให้เห็นกลุ่มในช่วงปลายปีที่แปดได้.

รูปที่ 2.2 เริ่มต้นตำแหน่ง Segment:. ที่จุดเริ่มต้นของการจำลองที่ตำแหน่งส่วนมีการกระจุกตัวในส่วนด้านซ้ายบนของแผนที่การรับรู้ภาพที่ 2.3 ตำแหน่งส่วนงานในช่วงปลายปีที่ 4 การทับซ้อนกันระหว่าง SEG-ments ลดลงเพราะต่ำสุดและกลุ่มแผนย้ายที่ความเร็วช้า. รูปที่ 2.4 ตำแหน่งส่วนงานในช่วงปลายปีที่ 8: ส่วนได้ย้ายไปขวาล่าง; ซ้อนทับกันน้อยมากยังคงอยู่. ในแต่ละปีบางกลุ่มตลาดมีความต้องการปรับปรุงมากขึ้นกว่าคนอื่น ๆ ดังนั้นกลุ่มดริฟท์ในอัตราที่แตกต่างกัน กลุ่มเรียกร้องให้ปรับปรุงมากขึ้นจะเคลื่อนตัวได้เร็วและไกลออกไปกว่าคนอื่น ๆ เมื่อเวลาผ่านไปทับซ้อนระหว่างกลุ่มที่ลดลง. อัตราการดริฟท์ที่มีการเผยแพร่ในสภาวะอุตสาหกรรมรายงาน นี้ animationdemonstrates ส่วนดริฟท์กว่าแปดปี อัตราการดริฟท์ของคุณและตำแหน่งส่วนอาจจะแตกต่างกัน. กลุ่มตลาดจะไม่ไปได้เร็วขึ้นที่จะจับขึ้นกับผลิตภัณฑ์ที่ดีกว่าคาดหวังของลูกค้า ลูกค้าจะปฏิเสธที่จะซื้อสินค้าในตำแหน่งนอกวงการ ลูกค้าที่มีความสนใจเฉพาะในผลิตภัณฑ์ที่ตอบสนองความต้องการของพวกเขา ซึ่งรวมถึงการเป็นในวงการในการรับรู้แผนที่!

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

รูปที่ 2.1 การแผนที่ใช้ในการคำนวณ : แปลงแผนที่ภาพสินค้าขนาดและลักษณะการแสดงแผนที่วัดขนาดบนแกนตั้ง และประสิทธิภาพบนแกนแนวนอน แต่ละแกนขยายจาก 0 ถึง 20 หน่วย ลูกศรในรูปที่ 2.1 จุดผลิตภัณฑ์ที่เรียกว่าสามารถกับการวัดประสิทธิภาพของ 8.0 และขนาด 12.0 .ส่วนตลาด 2.1.5 ตำแหน่งบนแผนที่จังหวัดอุทัยธานีกลุ่มตลาดมีการตั้งค่าตำแหน่งที่แตกต่างกัน สิ้นสุดต่ำ ส่วนจะพอใจกับสินค้าราคาถูกที่มีขนาดใหญ่ในขนาดและแสดงช้า มันต้องการผลิตภัณฑ์ที่ตกอยู่ภายในด้านบนซ้าย และชุดของเส้นประวงกลมในรูปของแข็ง 2.1 จบสูงส่วนต้องการผลิตภัณฑ์ที่รวดเร็ว มีประสิทธิภาพและมีขนาดเล็กในขนาด มันต้องการผลิตภัณฑ์ที่ตกอยู่ภายในขวาล่างและชุดของเส้นประวงกลมทึบตลอดเวลา ลูกค้าของคุณคาดหวังว่าผลิตภัณฑ์ที่เล็กลงและเร็วขึ้น นี้จะทำให้ส่วนที่จะย้ายหรือลอยเล็ก ๆน้อย ๆในแต่ละเดือน เป็นปีที่ก้าวหน้าตำแหน่งวงกลมแตกต่าง ตัวอย่างในรูปที่ 2.3 แสดงที่ตั้งของกลุ่มตลาดที่ส่วนท้ายของปี 4 รูปที่ 2.4 แสดงส่วนที่ส่วนท้ายของปีแปดรูปที่ 2.2 ส่วนตำแหน่งเริ่มต้นที่จุดเริ่มต้นของการจำลอง ตำแหน่ง ส่วนจะเป็นกลุ่มในด้านบนซ้าย ส่วนของแผนที่ ฯลฯรูปที่ 2.3 ส่วนตำแหน่งที่ส่วนท้ายของปี 4 : ซ้อนระหว่างขังเดี่ยว ments ลดลงเพราะส่วนปลายต่ำและแบบดั้งเดิมที่ย้ายที่ความเร็วช้าลงรูปที่ 2.4 ส่วนตำแหน่งที่ส่วนท้ายของปี 8 กลุ่ม ได้ย้ายไปอยู่ที่ด้านขวาล่าง ; น้อยมากทับซ้อนอยู่ในแต่ละปี บางกลุ่มตลาดความต้องการการปรับปรุงมากขึ้นกว่าคนอื่น ๆ ดังนั้นกลุ่มดริฟท์ ในอัตราที่แตกต่างกัน ส่วนความต้องการมากขึ้นการปรับปรุงจะย้ายได้เร็วขึ้นและมากขึ้นกว่าคนอื่น ๆ เมื่อเวลาผ่านไป ซ้อนทับกันระหว่างส่วนที่ค่อย ๆ หายไปอัตราลอยมีการเผยแพร่ในเงื่อนไขรายงานอุตสาหกรรม . ส่วนนี้ animationdemonstrates ล่องลอยกว่าแปดปี อัตราและตำแหน่งส่วนดริฟท์ของคุณอาจแตกต่างส่วนตลาดจะย้ายได้เร็วขึ้นให้ทันกับผลิตภัณฑ์ที่มากกว่าความคาดหวังของลูกค้า ลูกค้าจะไม่ซื้อผลิตภัณฑ์ที่อยู่นอกวงกลม ลูกค้าที่สนใจในผลิตภัณฑ์ที่ตอบสนองความต้องการของพวกเขา ซึ่งรวมถึงการรับรู้ภายในวงกลมบนแผนที่ !