3. Use brand heritage to tell the s

3. Use brand heritage to tell the stories behind products

In his book ‘Start With Why’, Simon Sinek explains how great marketing starts by explaining why they exist. Despite this, the majority of brands still market their products by explaining what they do.

Take Apple for example. Here’s a paraphrased excerpt of how apple communicate with their customers:

“Everything we do, we believe in challenging the status quo. We believe in thinking differently (why Apple exists). The way we challenge the status quo is by making our products beautifully designed, simple to use and user friendly (How Apple achieve their why). We just happen to make great computers (What Apple do).”

Communicating the story behind your products, and explaining the values that define a luxury brand, is fundamental to effective luxury marketing.

Aston Martin do a great job telling the story of their brand heritage on all of their product pages and digital content.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

3. ใช้แบรนด์มรดกเพื่อบอกเล่าเรื่องราวเบื้องหลังผลิตภัณฑ์ในหนังสือ 'เริ่มด้วยทำไม' Simon Sinek อธิบายวิธีการที่ดีการตลาดเริ่ม ด้วยการอธิบายว่า ทำไมพวกเขามีอยู่ แม้นี้ ส่วนใหญ่ของแบรนด์ยังคงตลาดผลิตภัณฑ์ของพวกเขา ด้วยการอธิบายสิ่งที่พวกเขาทำใช้ Apple ตัวอย่าง นี่คือตัด paraphrased ของแอปเปิ้ลวิธีติดต่อสื่อสารกับลูกค้าของพวกเขา:"อย่างไร เราเชื่อในสิ่งที่ท้าทายสภาพ เราเชื่อในความคิดแตกต่างกัน (ทำไม Apple อยู่) วิธีเราท้าทายสภาพคือการทำให้ผลิตภัณฑ์ของเรางาม ง่ายให้ใช้และผู้ใช้มิตร (วิธีที่ Apple ให้เหตุผลของพวกเขา) เราเพิ่งเกิดขึ้นให้ดีคอมพิวเตอร์ (สิ่งที่ Apple ทำ) "การสื่อสารเรื่องราวเบื้องหลังผลิตภัณฑ์ของคุณ และอธิบายค่าที่กำหนดเป็นแบรนด์ที่หรูหรา เป็นพื้นฐานของการตลาดหรูมีประสิทธิภาพแอสตันมาร์ตินทำงานดีที่บอกเรื่องของมรดกแบรนด์ของพวกเขาในหน้าสินค้าและเนื้อหาดิจิตอลของพวกเขาทั้งหมด

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

3. ใช้มรดกแบรนด์ที่จะบอกเรื่องราวที่อยู่เบื้องหลังผลิตภัณฑ์ในหนังสือของเขา 'เริ่มต้นด้วยทำไม' ไซมอน Sinek อธิบายถึงวิธีการทางการตลาดที่ดีเริ่มต้นด้วยการอธิบายว่าทำไมพวกเขามีอยู่ อย่างไรก็ตามเรื่องนี้ส่วนใหญ่ของแบรนด์ยังคงเป็นตลาดผลิตภัณฑ์ของตนด้วยการอธิบายสิ่งที่พวกเขาทำ. ใช้แอปเปิ้ลตัวอย่างเช่น นี่เป็นข้อความที่ตัดตอนมาถอดความของวิธีการที่แอปเปิ้ลในการสื่อสารกับลูกค้าของพวกเขา: "ทุกอย่างที่เราทำเราเชื่อมั่นในความท้าทายสถานะเดิม เราเชื่อมั่นในความคิดที่แตกต่างกัน (ทำไมแอปเปิ้ลที่มีอยู่) วิธีที่เราท้าทายสถานะเดิมคือการทำให้ผลิตภัณฑ์ของเราได้รับการออกแบบอย่างสวยงามใช้งานง่ายและใช้งานง่าย (วิธีแอปเปิ้ลประสบความสำเร็จของพวกเขาทำไม) เราเพียง แต่เกิดขึ้นเพื่อให้เครื่องคอมพิวเตอร์ที่ดี (สิ่งที่แอปเปิ้ลทำ). " การสื่อสารเรื่องราวที่อยู่เบื้องหลังผลิตภัณฑ์ของคุณและอธิบายค่าที่กำหนดแบรนด์หรูที่เป็นพื้นฐานของการตลาดระดับหรูที่มีประสิทธิภาพ. แอสตันมาร์ตินได้งานที่ดีที่บอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์ของพวกเขา มรดกทางวัฒนธรรมในทุกหน้าผลิตภัณฑ์ของพวกเขาและเนื้อหาดิจิทัล

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

3 . ใช้มรดกแบรนด์เพื่อบอกเรื่องราวที่อยู่เบื้องหลังผลิตภัณฑ์ในหนังสือของเขา " เริ่มต้นด้วยทำไม " Simon Sinek อธิบายว่า การตลาดที่ดีเริ่มต้นด้วยการอธิบายสาเหตุที่พวกเขามีอยู่ อย่างไรก็ตามส่วนใหญ่ของแบรนด์ยังตลาดผลิตภัณฑ์ของตนโดยการอธิบายสิ่งที่พวกเขาทำใช้แอปเปิ้ลเช่น นี่คือข้อความที่ตัดตอนมาถอดความว่าแอปเปิลสื่อสารกับลูกค้าของพวกเขา" ทุกสิ่งที่เราทำ เราเชื่อในสิ่งที่ท้าทายสภาพที่เป็นอยู่ . เราเชื่อในความคิดที่แตกต่าง ( ทำไมแอปเปิ้ลอยู่แล้ว ) วิธีที่เราท้าทายสภาพที่เป็นอยู่ โดยการทำผลิตภัณฑ์ของเราได้รับการออกแบบอย่างสวยงาม ใช้ง่ายและเป็นมิตรกับผู้ใช้ ( วิธีการแอปเปิ้ลบรรลุของพวกเขาทำไม ) เราแค่ทำให้คอมพิวเตอร์ดี ( สิ่งที่ Apple ทำ )การสื่อสารเรื่องราวที่อยู่เบื้องหลังผลิตภัณฑ์ของคุณและอธิบายถึงค่ากำหนดแบรนด์หรู , หรูหราพื้นฐานการตลาดที่มีประสิทธิภาพแอสตัน มาร์ติน ได้งานที่ดี ที่บอกเรื่องราวของวัฒนธรรมแบรนด์ของพวกเขาบนหน้าเว็บทั้งหมดของผลิตภัณฑ์ดิจิตอลและเนื้อหา