Marketers such as Howard Schultz of

Marketers such as Howard Schultz of Starbucks, Richard Branson of Virgin, and Steve Jobs of
Apple, apply more emotional approach to their companies. Starbucks’ concept of “third place for
drinking coffee”, Virgin’s “unconventional marketing”, and Apple “creative imagination” are the
implementations of emotionally relevant marketing. These aimed at our emotional hearts which
bear feelings.
The concept will need to evolve once more to embrace the spirit of the consumers. Marketers should discover the anxieties and desires of the consumers and do what Stephen Covey calls “unlocking the soul’s code” in order to stay relevant.

This does not mean that companies should only target the spirit of the consumers. Companies should target consumer as a whole human who consists of mind, heart, and spirit. The point is not to overlook the spirit.



The Meaning of Marketing

Marketing should be redefined to its root as a triangle of Positioning, Differentiation, and Brand.
A brand should be clearly positioned in the consumer’s mind to give it a clear Brand Identity. To
give Brand Integrity to your positioning, it must be supported by strong differentiation.
Positioning supported by strong differentiation will in turn lead to strong Brand Image (Figure
2.1).13

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

นักการตลาดเช่น Howard Schultz ของสตาร์บัคส์ ริชาร์ดแบรนสันของเวอร์จิน และงาน Steve แอปเปิ้ล วิธีการเพิ่มเติมอารมณ์กับบริษัทของพวกเขา แนวคิดของสตาร์บัคส์ "สามสถาน ดื่มกาแฟ" ของเวอร์จิน"กระเป๋าตลาด" และแอปเปิ้ล"จินตนาการสร้างสรรค์"มีการ ปฏิบัติการของการตลาดอารมณ์ที่เกี่ยวข้อง เหล่านี้เราอารมณ์ hearts ซึ่ง แบกรับความรู้สึก แนวคิดจะต้องพัฒนาอีกครั้งกระหวัดจิตวิญญาณของผู้บริโภค นักการตลาดควรวิตกกังวลในช่วงและความต้องการของผู้บริโภค และทำอะไรฝูงนก Stephen เรียก "ปลดล็อกรหัสของจิต" จึงเกี่ยวข้องกัน นี้ไม่ได้หมายความ ว่า บริษัทควรเฉพาะเป้าหมายของผู้บริโภค บริษัทควรกำหนดเป้าหมายผู้บริโภคเป็นมนุษย์ทั้งหมดที่ประกอบด้วยจิตใจ หัวใจ และจิตวิญญาณ จุดการ มองเห็นวิญญาณได้ ความหมายของการตลาด ควรมีโครงแบบใหม่การตลาดเพื่อรากของมันเป็นรูปสามเหลี่ยมวางตำแหน่ง สร้างความแตกต่าง และแบรนด์ แบรนด์ควรจะวางในจิตใจของผู้บริโภคเพื่อให้เอกลักษณ์ตราสินค้าชัดเจนชัดเจน ถึง ให้สมบูรณ์ของแบรนด์ให้คุณวางตำแหน่ง มันต้องได้รับการสนับสนุน โดยสร้างความแข็งแรงแตกต่างกัน ตำแหน่งโดยสร้างความแตกต่างที่แข็งแกร่งจะนำรูปแบรนด์แข็งแกร่ง (รูป 2.1) .13

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

นักการตลาดเช่นโฮเวิร์ดชูลทซ์ของสตาร์บั, ริชาร์ดแบรนสันของเวอร์จินและสตีฟจ็อบส์ของ
แอปเปิ้ลใช้วิธีการทางอารมณ์มากขึ้นใน บริษัท ของพวกเขา สตาร์บัแนวคิดของ "สถานที่ที่สามสำหรับ
การดื่มกาแฟ "เวอร์จิน" การตลาดที่แปลกใหม่ "และแอปเปิ้ล" จินตนาการสร้างสรรค์ "มี
การใช้งานของการตลาดที่เกี่ยวข้องอารมณ์ เหล่านี้มุ่งเป้าไปที่หัวใจของอารมณ์ของเราที่
แบกความรู้สึก.
แนวคิดจะต้องพัฒนาขึ้นอีกครั้งหนึ่งที่จะโอบกอดจิตวิญญาณของผู้บริโภค นักการตลาดควรจะค้นพบความวิตกกังวลและความต้องการของผู้บริโภคและทำในสิ่งที่สตีเฟ่น Covey เรียกว่า "ปลดล็อครหัสของดวงวิญญาณ" ในการที่จะอยู่ที่เกี่ยวข้อง. นี้ไม่ได้หมายความว่า บริษัท ควรกำหนดเป้าหมายจิตวิญญาณของผู้บริโภค บริษัท ควรกำหนดเป้าหมายผู้บริโภคเป็นมนุษย์ทั้งที่ประกอบด้วยใจหัวใจและจิตวิญญาณ จุดไม่ได้ที่จะมองข้ามจิตวิญญาณ. ความหมายของการตลาดการตลาดควรจะนิยามใหม่ให้รากของมันเป็นรูปสามเหลี่ยมของตำแหน่ง, ความแตกต่างและยี่ห้อ. แบรนด์ควรจะวางตำแหน่งอย่างชัดเจนในใจของผู้บริโภคที่จะให้มันเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่ชัดเจน เพื่อให้ความสมบูรณ์ของแบรนด์ที่จะวางตำแหน่งของคุณจะต้องได้รับการสนับสนุนโดยความแตกต่างที่แข็งแกร่ง. Positioning รับการสนับสนุนโดยความแตกต่างที่แข็งแกร่งจะนำไปในการที่แข็งแกร่งภาพลักษณ์ของแบรนด์ (รูปที่2.1) 0.13

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

นักการตลาดเช่นโฮเวิร์ด ชูลท์ซ ของสตาร์บัคส์ ริชาร์ด แบรนสันของบริสุทธิ์และสตีฟจ็อบส์ของ
แอปเปิ้ล ใช้อารมณ์มากกว่าวิธีการที่ บริษัท ของพวกเขา สตาร์บัคส์ ' แนวคิดของ " สถานที่ที่สามสำหรับ
ดื่มกาแฟ " บริสุทธิ์ " แหกคอก " การตลาด , และแอปเปิ้ล " จินตนาการ " สร้างสรรค์
ใช้อารมณ์ที่เกี่ยวข้องการตลาด เหล่านี้มุ่งอารมณ์ใจของเราซึ่ง
รับความรู้สึก
แนวคิดจะต้องคายอีกครั้งเพื่อโอบกอดจิตวิญญาณของผู้บริโภค นักการตลาดควรค้นพบความวิตกกังวลและความต้องการของผู้บริโภค และทำในสิ่งที่ สตีเฟน โควี เรียก " ไขรหัส " วิญญาณเพื่อที่จะเข้าพักที่เกี่ยวข้อง

นี้ไม่ได้หมายความว่า บริษัท ควรมีเป้าหมายเพียงวิญญาณของผู้บริโภคบริษัทควรกำหนดเป้าหมายผู้บริโภคโดยรวมของมนุษย์ ซึ่งประกอบด้วยจิตใจ หัวใจ และจิตวิญญาณ ประเด็นคือ ไม่สามารถมองเห็นวิญญาณ





ความหมายของการตลาดการตลาดควรจะจำกัดความถึงรากของมันเป็นรูปสามเหลี่ยมของตำแหน่ง ที่แตกต่าง และแบรนด์
แบรนด์ให้ชัดเจน ควรวางในใจของผู้บริโภคเพื่อให้มีเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่ชัดเจน

ความสมบูรณ์ของแบรนด์ เพื่อให้ตำแหน่งของคุณจะต้องได้รับการสนับสนุนโดยความแตกต่างที่แข็งแกร่ง
ตำแหน่งสนับสนุนโดยความแตกต่างที่แข็งแกร่งจะเปิดนำไปสู่ภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่แข็งแกร่ง ( รูปที่ 2.1 13


)