In a 2.2 between-subjects experimen

In a 2.2 between-subjects experimental design with 206 participants and three previous exploratory studies with 112 additional subjects, the author proposes a model that presents social advertising (i.e., green advertisements) from the lens of three main constructs: advertising trust, brand opinion, and purchase intention. Simultaneously, the author studies the role of social advertising as a moderating variable in the relationship between advertising trust and purchase intention. Information plays a central role in advertising (American Marketing Association [AMA], 2012). One problem with advertising's information is lack of trust. The author hypothesizes that social advertising can enhance brand opinion and advertising trust, and hence, consumers' levels of purchase intention. The results of the present research reveal that social advertising creates a moderating effect in the relationship between advertising trust and purchase intention for competing brands that attempt to enhance their brand associations with consumers. In the present study, a relevant finding is that including green and social content in advertising can improve consumers' levels of trust and purchase intention and that green content in advertising works as an effective source of brand associations when followers intend to compete with leading or pioneer brands with more effectiveness. As a result of the present study's exploratory and main research stages, another relevant finding reveals that companies should develop social programs (i.e., social campaigns). So, an opportunity to enhance trust by using green advertising is latent and feasible. In a quid pro quo effort, it is highly important for enterprises to communicate their social initiatives and results to consumers by using advertising as an informative, relevant marketing tool. The present research, then, is relevant to the marketing communications' field, social advertising, consumer research, and societal marketing programs, as well as other business study fields.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

แบบ 2.2 ระหว่างเรื่องการทดลองกับผู้เรียน 206 และ 3 ศึกษาเชิงบุกเบิกก่อนหน้า มีเรื่องเพิ่มเติมที่ 112 ผู้เสนอแบบจำลองที่นำเสนอโฆษณาทางสังคม (เช่น เขียวโฆษณา) จากเลนส์ของโครงสร้างหลักที่สาม: โฆษณาน่าเชื่อถือ ตราสินค้าความเห็น และซื้อความตั้งใจ พร้อมกัน ผู้เขียนศึกษาบทบาทของการโฆษณาทางสังคมเป็นตัวแปร moderating ในความสัมพันธ์ระหว่างความตั้งใจความน่าเชื่อถือและซื้อโฆษณา ข้อมูลมีบทบาทศูนย์กลางในการโฆษณา (ตลาดสมาคมอเมริกัน [เว็บ], 2012) ปัญหาหนึ่งของโฆษณาข้อมูลขาดความน่าเชื่อถือได้ ผู้เขียน hypothesizes สังคมโฆษณาสามารถปรับปรุงความคิดแบรนด์และความน่าเชื่อถือโฆษณา และด้วยเหตุนี้ ระดับผู้ซื้อตั้งใจ ผลการวิจัยในปัจจุบันเปิดเผยว่า โฆษณาที่สังคมสร้างผล moderating ในความสัมพันธ์ระหว่างการโฆษณาตั้งใจซื้อและไว้วางใจในแบรนด์แข่งขันที่พยายามที่จะเพิ่มการเชื่อมโยงแบรนด์กับผู้บริโภค ในปัจจุบันการศึกษา ค้นหาที่เกี่ยวข้องคือ ว่า รวมทั้งสีเขียว และสังคมเนื้อหาในโฆษณาสามารถปรับปรุงระดับความน่าเชื่อถือของผู้บริโภค และความตั้งใจซื้อ และว่า เขียวเนื้อหาในโฆษณาการทำงานเป็นผลของการเชื่อมโยงแบรนด์เมื่อลูกศิษย์ตั้งใจที่จะแข่งขันกับแบรนด์ชั้นนำ หรือผู้บุกเบิก มีประสิทธิภาพ จากขั้นตอนวิจัยเชิงบุกเบิก และหลักของการศึกษาปัจจุบัน ค้นหาที่เกี่ยวข้องอื่นเปิดเผยว่า บริษัทจะพัฒนาโปรแกรมทางสังคม (เช่น สังคมส่งเสริมการขาย) ดังนั้น โอกาสในการเพิ่มความน่าเชื่อถือโดยโฆษณาสีเขียวเป็นแฝงอยู่ และเป็นไปได้ ในการพยายามที่ quid pro กั่ว มันเป็นสิ่งสำคัญสำหรับองค์กรในการสื่อสารโครงการสังคมและผลลัพธ์ของพวกเขาให้กับผู้บริโภค โดยใช้โฆษณาเป็นมือการตลาดที่เกี่ยวข้อง ข้อมูล งานวิจัยปัจจุบัน แล้ว เป็นที่เกี่ยวข้องกับฟิลด์ของสื่อสารการตลาด โฆษณาสังคม งาน วิจัยผู้บริโภค และโปรแกรมทางการตลาดที่นิยม ตลอดจนฟิลด์อื่น ๆ ศึกษาธุรกิจ

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ในระหว่าง 2.2 วิชาออกแบบการทดลองกับ 206 ผู้เข้าร่วมและสามการศึกษาสำรวจก่อนหน้านี้มี 112 วิชาเพิ่มเติมที่ผู้เขียนได้นำเสนอรูปแบบที่นำเสนอการโฆษณาทางสังคม (เช่นการโฆษณาสีเขียว) จากเลนส์สามโครงสร้างหลัก: ความไว้วางใจการโฆษณา, ความเห็นแบรนด์ และความตั้งใจซื้อ พร้อมกันนี้ผู้เขียนได้ศึกษาบทบาทของการโฆษณาทางสังคมเป็นตัวแปรดูแลในความสัมพันธ์ระหว่างความไว้วางใจการโฆษณาและความตั้งใจซื้อ ข้อมูลมีบทบาทสำคัญในการโฆษณา (อเมริกันสมาคมการตลาด [อา], 2012) ปัญหาหนึ่งที่มีข้อมูลการโฆษณาคือการขาดความไว้วางใจ ผู้เขียนมีสมมติฐานว่าการโฆษณาทางสังคมสามารถเพิ่มความคิดเห็นของแบรนด์และความไว้วางใจในการโฆษณาและด้วยเหตุนี้ระดับผู้บริโภคของความตั้งใจซื้อ ผลการวิจัยในปัจจุบันพบว่าการโฆษณาทางสังคมสร้างผลกระทบดูแลในความสัมพันธ์ระหว่างความไว้วางใจการโฆษณาและความตั้งใจซื้อสำหรับการแข่งขันแบรนด์ที่พยายามที่จะเสริมสร้างความสัมพันธ์ของแบรนด์ของพวกเขากับผู้บริโภค ในการศึกษาครั้งนี้ค้นพบที่เกี่ยวข้องคือสีเขียวรวมทั้งเนื้อหาและสังคมในการโฆษณาสามารถเพิ่มระดับของผู้บริโภคของความไว้วางใจและความตั้งใจซื้อและว่าเนื้อหาสีเขียวในการโฆษณาทำงานเป็นแหล่งที่มีประสิทธิภาพของสมาคมแบรนด์เมื่อสาวกตั้งใจที่จะแข่งขันกับชั้นนำหรือผู้บุกเบิก แบรนด์ที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น อันเป็นผลมาจากขั้นตอนการวิจัยและสำรวจหลักของการศึกษาครั้งนี้อีกผลการวิจัยที่เกี่ยวข้องแสดงให้เห็นว่า บริษัท ควรจะพัฒนาโครงการทางสังคม (เช่นแคมเปญสังคม) ดังนั้นโอกาสที่จะเสริมสร้างความไว้วางใจโดยใช้สีเขียวเป็นโฆษณาแฝงและเป็นไปได้ ในความพยายามตอบแทนเ​​ป็นสิ่งสำคัญอย่างมากสำหรับผู้ประกอบการในการสื่อสารความคิดริเริ่มทางสังคมของพวกเขาและผลให้กับผู้บริโภคโดยใช้การโฆษณาเป็นข้อมูลเครื่องมือทางการตลาดที่เกี่ยวข้อง การวิจัยในปัจจุบันนั้นมีความเกี่ยวข้องกับข้อมูลการสื่อสารการตลาด ', การโฆษณาทางสังคม, การวิจัยผู้บริโภคและโปรแกรมการตลาดทางสังคมเช่นเดียวกับสาขาการศึกษาด้านธุรกิจอื่น ๆ

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ใน 2.2 ระหว่างวิชาที่ทดลองกับคุณเข้าร่วมและสามก่อนสำรวจศึกษากับ 112 เพิ่มเติมวิชา ผู้เขียนได้เสนอแบบจำลองที่แสดงโฆษณาทางสังคม ( เช่น เขียวโฆษณา ) จากเลนส์สามสร้างหลัก : ความน่าเชื่อถือ , โฆษณาความคิดเห็นในตราสินค้า และความตั้งใจซื้อ พร้อมกันผู้เขียนศึกษาบทบาทของการโฆษณาทางสังคมเป็นควบคุมตัวแปรในความสัมพันธ์ระหว่างความไว้วางใจโฆษณาและความตั้งใจซื้อ ข้อมูลบทบาทเป็นศูนย์กลางในการโฆษณา ( สมาคมการตลาดอเมริกัน [ อาม ] , 2012 ) หนึ่งปัญหากับข้อมูลการโฆษณาจะขาดความเชื่อถือ ผู้เขียน hypothesizes โฆษณาทางสังคมสามารถเพิ่มความคิดเห็นของแบรนด์และความน่าเชื่อถือโฆษณาและด้วยเหตุนี้ผู้บริโภคระดับความตั้งใจซื้อ ผลของการวิจัยพบว่า การโฆษณาทางสังคมสร้างอิทธิพลในการควบคุมความสัมพันธ์ระหว่างเชื่อโฆษณา และความตั้งใจซื้อแบรนด์ที่เข้าร่วมแข่งขันที่พยายามที่จะเพิ่มสมาคมของแบรนด์กับผู้บริโภค ในการศึกษาครั้งนี้การค้นหาที่เกี่ยวข้อง ตลอดจนเนื้อหาสีเขียวและสังคมในการโฆษณาสามารถปรับปรุงของผู้บริโภคระดับของความไว้วางใจและความตั้งใจซื้อ และสีเขียวที่เนื้อหาในงานโฆษณาเป็นแหล่งที่มีประสิทธิภาพของสมาคมแบรนด์เมื่อลูกน้องตั้งใจที่จะแข่งขันกับแบรนด์ชั้นนำ หรือ ไพโอเนียร์ ประสิทธิผลมากขึ้น ผลของการศึกษาและสำรวจ ขั้นตอนการวิจัยเป็นหลักอื่นที่เกี่ยวข้องพบว่า บริษัท ควรพัฒนาโปรแกรมทางสังคม ( เช่น สังคมแคมเปญ ) ดังนั้น โอกาสที่จะเพิ่มความน่าเชื่อถือโดยการใช้โฆษณาสีเขียวที่แฝงเร้น และความเป็นไปได้ เป็นสิ่งตอบแทนความพยายามเป็นอย่างสูงที่สำคัญสำหรับ บริษัท ที่จะสื่อสารโครงการทางสังคมของพวกเขาและผลต่อผู้บริโภคโดยการใช้โฆษณาเป็นข้อมูล เครื่องมือทางการตลาดที่เกี่ยวข้องการวิจัยนั้นเกี่ยวข้องกับการสื่อสารการตลาด ' เขตสังคม , โฆษณา , การวิจัยผู้บริโภคและโปรแกรมการตลาดทางสังคม ตลอดจนด้านการศึกษาธุรกิจอื่น ๆ