A brand’s equity consists of the ke

A brand’s equity consists of the key elements that drive demand for brand products and services. This includes some aspects of how customers perceive and experience the brand—its image—but not necessarily all aspects. It is critical to identify the key equity elements and to ensure that the line-extension strategy is appropriately designed to leverage, protect, and reinforce the brand equity. Consistency with brand image may not be enough; consistency with the brand equity is required.

If the line-extension image jars with any of the brand equity elements, it will erode the entire line. For example, a major producer and marketer of fresh premium branded meats developed a series of processed-meat line extensions. The company hoped to leverage its “high quality” image, which it believed to be its essential brand equity. Unfortunately, its equity was more strongly related with “freshness”—an image at odds with processed food. The company ultimately withdrew the product-line extensions. But had managers measured the profitability of the line extensions alone, they would have continued to market the products with potentially disastrous consequences for the core brand product lines.

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ส่วนของแบรนด์ประกอบด้วยองค์ประกอบที่สำคัญที่ผลักดันความต้องการสำหรับผลิตภัณฑ์แบรนด์และบริการ ซึ่งรวมถึงลักษณะบางอย่างของวิธีการที่ลูกค้ารับรู้และสัมผัสกับแบรนด์ของภาพ แต่ไม่จำเป็นต้องทุกด้าน มันเป็นสิ่งสำคัญที่จะระบุองค์ประกอบส่วนที่สำคัญและเพื่อให้แน่ใจว่ากลยุทธ์การขยายสายที่ถูกออกแบบมาให้เหมาะสมกับการใช้ประโยชน์ในการป้องกันและเสริมสร้างตราสินค้า สอดคล้องกับภาพลักษณ์ของแบรนด์อาจจะไม่เพียงพอ; สอดคล้องกับตราสินค้าจะต้อง. หากไหภาพสายส่วนขยายใด ๆ ขององค์ประกอบตราสินค้าก็จะกัดกร่อนทั้งเส้น ตัวอย่างเช่นผู้ผลิตรายใหญ่และนักการตลาดของเนื้อสัตว์ที่มีตราสินค้าพรีเมี่ยมสดพัฒนาชุดขยายสายเนื้อสัตว์แปรรูป บริษัท หวังที่จะยกระดับของ "คุณภาพ" ภาพซึ่งเชื่อว่าจะเป็นตราสินค้าที่จำเป็น แต่น่าเสียดายที่ผู้ถือหุ้นของ บริษัท ที่เกี่ยวข้องมากขึ้นอย่างมากกับ "ความสด" ภาพโครงสร้างที่ขัดแย้งกับอาหารแปรรูป บริษัท ในที่สุดดึงขยายสายผลิตภัณฑ์ แต่ผู้จัดการวัดการทำกำไรของส่วนขยายสายเพียงอย่างเดียวที่พวกเขาจะได้อย่างต่อเนื่องในการทำตลาดผลิตภัณฑ์ที่มีผลกระทบร้ายแรงที่อาจเกิดขึ้นสำหรับแบรนด์หลักสายผลิตภัณฑ์

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ส่วนของแบรนด์ประกอบด้วยองค์ประกอบหลักที่ไดรฟ์ความต้องการสำหรับแบรนด์ผลิตภัณฑ์และบริการ นี้มีลักษณะบางอย่างของวิธีที่ลูกค้ารับรู้และประสบการณ์แบรนด์ของภาพ แต่ไม่จำเป็นต้องทั้งหมด ) มันสำคัญที่จะระบุองค์ประกอบและส่วนที่สำคัญเพื่อให้แน่ใจว่าบรรทัดที่ส่งเสริมกลยุทธ์ถูกออกแบบมาอย่างเหมาะสม ตลอดจน ปกป้องและเสริมสร้างแบรนด์ของบริษัทสอดคล้องกับภาพลักษณ์ของแบรนด์ อาจไม่เพียงพอ สอดคล้องกับตราสินค้าต้องใช้

ถ้าสายที่ขยายภาพขวดกับใด ๆขององค์ประกอบของตราสินค้าก็จะกัดกร่อนตลอดทั้งเส้น ตัวอย่างเช่น ผู้ผลิตรายใหญ่ และ marketer ของพรีเมี่ยมแบรนด์เนื้อสด พัฒนาชุดของการประมวลผลเนื้อสายส่วนขยาย บริษัท หวังที่จะใช้ประโยชน์ของ " คุณภาพสูง " ภาพซึ่งเชื่อว่าจะเป็นส่วนของแบรนด์ ที่สําคัญ โชคร้ายของผู้ถือหุ้นมากขึ้นอย่างยิ่งที่เกี่ยวข้องกับ " ความสด " - เป็นภาพที่ขัดแย้งกับอาหารที่ประมวลผล บริษัทสุดถอนสายผลิตภัณฑ์ส่วนขยาย แต่ผู้จัดการวัดสถานะของส่วนขยายสายเพียงอย่างเดียวพวกเขาจะยังคงที่จะตลาดผลิตภัณฑ์กับผลที่ตามมาอาจร้ายแรงสำหรับแกนแบรนด์ผลิตภัณฑ์เส้น