Building store image is an importan

Building store image is an important retailing strategy used to attract consumers to stores (Gupta and Cooper 1992). A substantial amount of research on store image has focused on identifying the antecedents and dimensions of store image and its impact on store loyalty and patronage (e.g., Baker, Grewal, and Parasuraman 1994; Büyükkurt 1986; Chowdhury, Reardon, and Srivastava 1998; Mazursky and Jacoby 1986; Park 1973). In addition to store image, however, researchers have emphasized the importance of studying overall store price image (OSPI) due to the significant role of price image on consumers’ (store) price perceptions and its impact on behavioral intentions (Alba et al. 1994; Desai and Talukdar 2003; Zielke 2006). As Büyükkurt (1986) indicated, price image is considered an essential element of store image, so the measurement of various store image dimensions mainly involves judgments of overall price levels of stores. Since these judgments, in regard to the overall store price levels, play a major role in determining consumers’ store choices, it is essential to delineate how consumers form these judgments at a retail store level and
Shape
Shu-Hao Chang (Ph.D., National Dong Haw University), Associate Researcher, Science & Technology Policy Research and Information Center, National Applied Research Laboratories, Taipei, Taiwan, [e-mail].
Kai-Yu Wang (Ph.D., University of Wisconsin–Milwaukee), Associate Professor of Marketing, Goodman School of Business, Brock University, St. Catharines, Ontario, Canada, [e-mail].
their effects on consumer responses. However, few studies have been devoted to understanding consumers’ price perceptions toward entire retail outlets (D’Andrea, Schleicher, and Lunardini 2006).
Desai and Talukdar (2003) defined OSPI as “a belief that consumers hold about the overall price image of a retail store.” Understanding how to build an OSPI can provide managerial implications to retailers (D’Andrea, Schleicher, and Lunardini 2006). The existing literature suggests that consumers’ information processing of prices is limited (Estelami and De Maeyer 2004; Vanhuele and Drèze 2002). Consumers usually patronize a retail store based on their recall of price information (Vanhuele and Drèze 2002). However, most price information cannot be accurately recalled. Thus, price evaluation is a subjective process. Researchers should distinguish between an objective price and a perceived price that are encoded and interpreted by consumers as they influence consumers’ developing price images (Zeithaml 1988; Zielke 2006). Given that retail store choice behavior and repurchase intentions are driven by perceived price rather than by actual price (Dodds, Monroe, and Grewal 1991), building a price image as well as an OSPI becomes a critical issue for retailers.
Price image refers to consumers’ beliefs in a store’s price (Desai and Talukdar 2003). The formation of a price image is a complicated process and includes the integration of a substantial amount of price information (Blattberg, Briesch, and Fox 1995). Prior studies in pricing have focused

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ภาพอาคารร้านค้าเป็นกลยุทธ์ค้าปลีกสำคัญที่ใช้ในการดึงดูดผู้บริโภคร้านค้า (กุปตาและ 1992 คูเปอร์) เป็นจำนวนมากของการวิจัยในรูปร้านค้าได้เน้นระบุ antecedents และรูปร้านค้าและผลกระทบที่ร้านค้าสมาชิกและอุปถัมภ์ (เช่น เบเกอร์ Grewal และ Parasuraman 1994 Büyükkurt 1986 Chowdhury, Reardon และ Srivastava ปี 1998 Mazursky และ Jacoby 1986 จอด 1973) นอกจากเก็บภาพ อย่างไรก็ตาม นักวิจัยได้เน้นความสำคัญของการศึกษาภาพรวมเก็บราคา (OSPI) เนื่องจากบทบาทสำคัญของราคารูปบนของผู้บริโภค (ร้านค้า) ราคาภาพลักษณ์และผลกระทบในพฤติกรรมความตั้งใจ (อัลบา et al. 1994 Desai และ Talukdar 2003 Zielke 2006) ตามที่ระบุ Büyükkurt (1986) ราคาภาพจะถือเป็นองค์ประกอบสำคัญของร้านค้ารูป เพื่อวัดขนาดภาพร้านค้าต่าง ๆ ส่วนใหญ่เกี่ยวข้องกับคำพิพากษาของระดับราคาโดยรวมของร้านค้า เนื่องจากคำพิพากษานี้ เรื่องระดับราคาโดยรวมของร้านค้า มีบทบาทสำคัญในการกำหนดทางเลือกของผู้บริโภคร้านค้า จึงจำเป็นต้องไปว่าผู้บริโภคแบบนี้ตัดสินในระดับร้านค้าปลีก และ รูปร่าง ช้างชูว (ปริญญาเอก มหาวิทยาลัยแห่งชาติดงฮ่อ), เชื่อมโยงนักวิจัย วิทยาศาสตร์ และ วิจัยนโยบาย และ ศูนย์ ข้อมูล ใช้วิจัยห้องทดลองระดับชาติ ไทเป ไต้หวัน [e-mail] วังยูไค (ปริญญาเอก มหาวิทยาลัยของวิสคอนซินมิลวอกี), รองศาสตราจารย์การตลาด โรงเรียน ธุรกิจคลา อม มหาวิทยาลัย เซนต์แคเทอรีนส์ Ontario ประเทศแคนาดา [e-mail] ผลตอบสนองผู้บริโภค อย่างไรก็ตาม การศึกษาน้อยมีการทุ่มเทเพื่อเข้าใจราคาเข้าใจผู้บริโภคต่อร้านค้าปลีกทั้งหมด (D'Andrea, Schleicher และ Lunardini 2006) Desai และ Talukdar (2003) กำหนด OSPI เป็น "เป็นความเชื่อที่ผู้บริโภคเกี่ยวกับภาพราคาโดยรวมของร้านค้าปลีก" เข้าใจวิธีการสร้าง OSPI สามารถให้ผลจัดการการค้าปลีก (D'Andrea, Schleicher และ Lunardini 2006) ข้อมูลที่ผู้บริโภคแนะนำวรรณคดีที่มีอยู่ประมวลผลราคาถูกจำกัด (Estelami และเด Maeyer 2004 Vanhuele ก Drèze 2002) ผู้บริโภคมักจะพร้อมร้านค้าปลีกตามการเรียกคืนข้อมูลราคา (Vanhuele และ Drèze 2002) อย่างไรก็ตาม ข้อมูลราคาไม่สามารถบอกยกเลิก ดังนั้น การประเมินราคาเป็นกระบวนการตามอัตวิสัย นักวิจัยควรแยกระหว่างราคาประสงค์และราคารับรู้ที่มีการเข้ารหัส และแปล โดยผู้บริโภคจะมีผลต่อภาพราคาพัฒนาผู้บริโภค (Zeithaml 1988 Zielke 2006) ที่ขายปลีกร้านเลือกลักษณะการทำงานและปรับความตั้งใจจะขับเคลื่อน โดยราคาที่รับรู้ มากกว่า ตามราคาจริง (Dodds มอนโร และ Grewal 1991), สร้างภาพราคาเป็น OSPI เป็น ปัญหาสำคัญสำหรับร้านค้าปลีก ราคาภาพหมายถึงความเชื่อของผู้บริโภคในราคาของร้านค้า (Desai และ Talukdar 2003) การก่อตัวของรูปแบบราคาเป็นกระบวนการที่ซับซ้อน และมีการรวมข้อมูลราคา (Blattberg, Briesch และสุนัขจิ้งจอก 1995) จำนวนมาก ได้มุ่งเน้นการศึกษาก่อนหน้านี้ในการกำหนดราคา

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

เก็บภาพอาคารเป็นกลยุทธ์การค้าปลีกที่สำคัญที่ใช้ในการดึงดูดผู้บริโภคให้กับร้านค้า (แคนด์และคูเปอร์ 1992) จำนวนเงินที่สำคัญของการวิจัยเกี่ยวกับการเก็บภาพได้มุ่งเน้นในการระบุบุคคลและขนาดของภาพที่เก็บและผลกระทบต่อความจงรักภักดีของการจัดเก็บและการอุดหนุน (เช่นเบเกอร์ Grewal และ Parasuraman 1994; Büyükkurt 1986; ก่อสร้าง, เรียดและ Srivastava 1998; Mazursky และจาโคบี 1986; พาร์ค 1973) นอกจากนี้ในการเก็บภาพ แต่นักวิจัยได้เน้นความสำคัญของการศึกษาภาพราคาร้านค้าโดยรวม (OSPI) เนื่องจากบทบาทสำคัญของภาพราคาผู้บริโภค (ร้านค้า) การรับรู้ราคาและผลกระทบต่อความตั้งใจเชิงพฤติกรรม (Alba et al. 1994 ; Desai และ Talukdar 2003; Zielke 2006) ในฐานะที่เป็นBüyükkurt (1986) ชี้ให้เห็นภาพราคาที่ถือว่าเป็นองค์ประกอบสำคัญของภาพลักษณ์ของร้านเพื่อให้การวัดเก็บต่าง ๆ ขนาดภาพส่วนใหญ่เกี่ยวข้องกับการตัดสินของระดับราคาโดยรวมของร้านค้า
เนื่องจากคำตัดสินเหล่านี้ในเรื่องการจัดเก็บโดยรวมอยู่ในระดับราคาที่มีบทบาทสำคัญในการกำหนดผู้บริโภคเลือกที่ร้านก็เป็นสิ่งจำเป็นที่จะวิเคราะห์ว่าผู้บริโภคในรูปแบบคำตัดสินเหล่านี้ในระดับที่ร้านค้าปลีกและรูปร่าง
Shu-Hao ช้าง (ปริญญาเอก แห่งชาติดงอ้ำอึ้งมหาวิทยาลัย) นักวิจัยรองวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีการวิจัยนโยบายและศูนย์ข้อมูลแห่งชาติห้องปฏิบัติการวิจัยประยุกต์, ไทเป, ไต้หวัน, [e-mail].
ไก่-Yu วัง (Ph.D. , มหาวิทยาลัยวิสคอนซิน มิลวอกี) ศาสตราจารย์ของการตลาด, กู๊ดแมนโรงเรียนธุรกิจมหาวิทยาลัยบร็อคเซนต์แคทเทอ, Ontario, แคนาดา, [e-mail].
ผลกระทบต่อการตอบสนองของผู้บริโภค อย่างไรก็ตามการศึกษาไม่กี่ได้รับการอุทิศเพื่อความเข้าใจของผู้บริโภคที่มีต่อการรับรู้ราคาที่ร้านค้าปลีกทั้งหมด (D'Andrea, Schleicher และ Lunardini 2006).
Desai และ Talukdar (2003) ที่กำหนดไว้ OSPI ว่า "เป็นความเชื่อที่ว่าผู้บริโภคถือเกี่ยวกับภาพรวมของราคา ร้านค้าปลีก. "การทำความเข้าใจวิธีการสร้าง OSPI สามารถให้ความหมายในการบริหารจัดการร้านค้าปลีก (D'Andrea, Schleicher และ Lunardini 2006) วรรณกรรมที่มีอยู่แสดงให้เห็นว่าการประมวลผลข้อมูลของผู้บริโภคของราคาถูก จำกัด (Estelami และ De Maeyer 2004; Vanhuele และDrèze 2002) ผู้บริโภคมักจะอุดหนุนร้านค้าปลีกขึ้นอยู่กับการเรียกคืนของข้อมูลราคา (Vanhuele และDrèze 2002) อย่างไรก็ตามข้อมูลราคาส่วนใหญ่ไม่สามารถจะจำได้อย่างถูกต้อง ดังนั้นการประเมินราคาเป็นกระบวนการอัตนัย นักวิจัยควรแยกแยะความแตกต่างระหว่างราคาวัตถุประสงค์และการรับรู้ราคาที่มีการเข้ารหัสและการตีความโดยผู้บริโภคที่พวกเขามีอิทธิพลต่อผู้บริโภคในการพัฒนาภาพราคา (Zeithaml 1988; Zielke 2006) ระบุว่าพฤติกรรมของร้านค้าปลีกทางเลือกและความตั้งใจซื้อคืนจะขับเคลื่อนด้วยการรับรู้ราคาที่มากกว่าราคาจริง (ดอดส์มอนโรและ Grewal 1991), การสร้างภาพราคาเช่นเดียวกับ OSPI จะกลายเป็นปัญหาที่สำคัญสำหรับร้านค้าปลีก.
ภาพราคาหมายถึงผู้บริโภค ความเชื่อในราคาที่เก็บของ (Desai และ Talukdar 2003) การก่อตัวของภาพราคาที่เป็นกระบวนการที่ซับซ้อนและมีการรวมกลุ่มของจำนวนมากของข้อมูลราคา (Blattberg, Briesch และฟ็อกซ์ 1995) การศึกษาก่อนในการกำหนดราคาได้มุ่งเน้น

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ร้านภาพอาคารเป็นสำคัญ การค้าปลีก กลยุทธ์ที่ใช้เพื่อดึงดูดผู้บริโภคให้ร้านค้า ( Gupta และคูเปอร์ 1992 ) จำนวนมากเพื่อจัดเก็บรูปภาพได้เน้นในการระบุปัจจัยที่เป็นสาเหตุ และมิติของภาพร้านและผลกระทบต่อความภักดีต่อบริษัท และอุปถัมภ์ ( เช่น เบเกอร์ Grewal , และการเมือง 1994 ; B ü y üแจ้งให้เราทราบ 1986 ; Chowdhury รีโอ และ ศรีวัสทวา , 1998 ;ไอ้บ้ามาเซอร์กี้ และเจโคบี้ 1986 ; ปาร์ค 1973 ) นอกจากนี้การจัดเก็บภาพ อย่างไรก็ตาม นักวิจัยได้เน้นความสำคัญของการศึกษา ภาพโดยรวม ( ราคาร้าน ospi ) เนื่องจากบทบาทสำคัญของภาพ ราคาผู้บริโภค ( ร้านค้า ) การรับรู้ราคาและผลกระทบต่อความตั้งใจเชิงพฤติกรรม ( Alba et al . 1994 ; Desai และ talukdar 2003 ; zielke 2006 ) เป็น B ü y üแจ้งให้เราทราบ ( 1986 ) ระบุภาพราคาเป็นองค์ประกอบสำคัญของภาพที่ร้าน ดังนั้นการวัดมิติภาพร้านค้าต่างๆ ส่วนใหญ่เกี่ยวข้องกับคำตัดสินของระดับราคาโดยรวมของร้านค้า เพราะคำตัดสินเหล่านี้ ในเรื่องของระดับราคาโดยรวมร้านมีบทบาทในการกำหนดทางเลือกของผู้บริโภคที่ร้าน มันเป็นสิ่งจำเป็นเพื่ออธิบายวิธีการที่ผู้บริโภคในรูปแบบคำตัดสินเหล่านี้ในระดับร้านค้าปลีกและ
รูปร่าง
ซู่หาว ชาง ( ดงฮ่อมหาวิทยาลัยปริญญาเอก , ) , นักวิจัยร่วม &นโยบายวิทยาศาสตร์เทคโนโลยีการวิจัยและศูนย์สารนิเทศแห่งชาติ ใช้ห้องปฏิบัติการ วิจัย ไทเป ไต้หวัน [e-mail] .
ไคยูวัง ( ปริญญาเอก มหาวิทยาลัยวิสคอนซิน–มิลวอกี ) รองศาสตราจารย์ด้านการตลาด กู้ดแมนโรงเรียนธุรกิจ , บร็อคมหาวิทยาลัยเซนต์ , Ontario , แคนาดา[e-mail] .
ผลกระทบต่อการตอบสนองของผู้บริโภค อย่างไรก็ตาม การศึกษาน้อยได้รับการอุทิศเพื่อความเข้าใจของผู้บริโภค ราคา การรับรู้ต่อร้านค้าปลีกทั้งหมด ( ความต้องการไชลเคอร์ และ lunardini , 2006 )
Desai และ talukdar ( 2003 ) กำหนด ospi เป็น " ความเชื่อที่ผู้บริโภคถือเกี่ยวกับราคารวมรูปภาพของร้านค้าปลีก" การเข้าใจวิธีการสร้าง ospi สามารถให้ความหมายการบริหารจัดการร้านค้าปลีก ( ความต้องการไชลเคอร์ และ lunardini , 2006 ) วรรณกรรมที่มีอยู่แสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคข้อมูลการประมวลผลของราคามีจำกัด ( estelami และ de maeyer 2004 ; vanhuele และดรè ze 2002 ) ผู้บริโภคมักจะสนับสนุนร้านค้าปลีกตามการเรียกคืนของพวกเขาราคาข้อมูล ( vanhuele และดรè ze 2002 )อย่างไรก็ตาม ไม่สามารถราคาข้อมูลส่วนใหญ่ถูกต้องเรียกคืนได้ ดังนั้น การประเมินราคาคือกระบวนการอัตนัย นักวิจัยควรแยกแยะระหว่างราคาและมีการรับรู้ราคาที่เข้ารหัสและตีความโดยผู้บริโภคที่พวกเขามีอิทธิพลต่อผู้บริโภคการพัฒนาภาพราคา ( Zeithaml 1988 ; zielke 2006 )ระบุว่าร้านค้าปลีกเลือกพฤติกรรมและความตั้งใจซื้อจะถูกขับเคลื่อนโดยการรับรู้ราคามากกว่า โดยราคาจริง ( ด็อดด์ มอนโร และ Grewal 1991 ) , อาคารราคาภาพเช่นเดียวกับ ospi กลายเป็นปัญหาสำคัญสำหรับร้านค้าปลีก
ภาพราคา หมายถึง ความเชื่อของผู้บริโภคในราคาของร้าน ( Desai และ talukdar 2003 )การก่อตัวของ ราคา ภาพ คือ กระบวนการที่ซับซ้อน และมีการบูรณาการของจำนวนมากข้อมูลราคา ( blattberg briesch และฟ็อกซ์ , 1995 ) การศึกษาก่อนในราคาที่ต้องเน้น