The purposes of this study are to e

The purposes of this study are to examine whether perceived playfulness
and perceived flow would mediate the relationships among website quality, customer
satisfaction, and purchase intention, as well as to assess the degree of reciprocity
between perceived playfulness and perceived flow in an online travel agency
context. This study suggested a research framework for testing the relationships
among the constructs based on the stimulus-organism-response framework. In
addition, this study developed a non-recursive model. After validating the measurement
scales, empirical analyses were conducted using structural equation
modelling. The findings confirm that website quality affects customers’ perceived
playfulness and perceived flow, and in turn, would influence their satisfaction and
purchase intention. Notably, this study finds that the service quality is more
important than information and system quality in influencing customer satisfaction
and purchase intention. Furthermore, the study reveals that the relationship between
perceived playfulness and perceived flow is reciprocal. Based on the findings, the
implications are discussed in the paper and directions for future research are also
highlighted.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

วัตถุประสงค์ในการศึกษาครั้งนี้มีการ ตรวจสอบว่าการรับรู้ร่าเริงและรับรู้กระแสจะไกล่เกลี่ยความสัมพันธ์ระหว่างคุณภาพเว็บไซต์ ลูกค้าความพึงพอใจ และซื้อตั้งใจ เช่นเพื่อประเมินระดับเท่าไหร่ระหว่างร่าเริงรับรู้กระแสรับรู้ในการจองออนไลน์บริบทอื่น ๆ การศึกษานี้แนะนำงานวิจัยสำหรับการทดสอบความสัมพันธ์ในหมู่ของโครงสร้างตามกรอบปฏิบัติตอบสนองกระตุ้นสิ่งมีชีวิต ในนอกจากนี้ นี้ศึกษาพัฒนารูปแบบไม่ซ้ำ หลังจากตรวจสอบการประเมินเครื่องชั่ง การวิเคราะห์เชิงประจักษ์ได้ดำเนินการใช้สมการโครงสร้างสร้างแบบจำลอง ผลการวิจัยยืนยันว่า เว็บไซต์คุณภาพต่อลูกค้ารับรู้ร่าเริงและกระแสรับรู้ และในทางกลับกัน จะมีอิทธิพลต่อความพึงพอใจ และซื้อตั้งใจ ยวด การศึกษานี้พบว่าคุณภาพการบริการเพิ่มเติมสำคัญกว่าคุณภาพของข้อมูลและระบบในการมีอิทธิพลต่อความพึงพอใจของลูกค้าและความตั้งใจซื้อ นอกจากนี้ การศึกษาแสดงให้เห็นที่ความสัมพันธ์ระหว่างสนุกสนานรับรู้และรับรู้กระแสเป็นต้น คะแนนจากผลการวิจัย การกล่าวถึงผลกระทบในกระดาษ และยังมีเส้นทางสำหรับการวิจัยในอนาคตเน้น

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

วัตถุประสงค์ของการศึกษาครั้งนี้เพื่อตรวจสอบว่าการรับรู้ความสนุกสนาน
และการรับรู้การไหลจะเป็นสื่อกลางความสัมพันธ์ระหว่างคุณภาพเว็บไซต์ของลูกค้า
มีความพึงพอใจและความตั้งใจซื้อเช่นเดียวกับการประเมินระดับของการแลกเปลี่ยน
ระหว่างการรับรู้ความสนุกสนานและการรับรู้การไหลในหน่วยงานการท่องเที่ยวออนไลน์
บริบท . การศึกษาครั้งนี้ชี้ให้เห็นกรอบการวิจัยสำหรับการทดสอบความสัมพันธ์
ในหมู่สร้างบนพื้นฐานของกรอบกระตุ้นชีวิต-การตอบสนอง ใน
นอกจากนี้การศึกษานี้การพัฒนารูปแบบที่ไม่ใช่ recursive หลังจากการตรวจสอบการวัด
ชั่งน้ำหนัก, การวิเคราะห์เชิงประจักษ์ได้ดำเนินการโดยใช้สมการโครงสร้าง
การสร้างแบบจำลอง ผลการวิจัยยืนยันว่ามีผลกระทบต่อคุณภาพของเว็บไซต์การรับรู้ของลูกค้า
ความสนุกสนานและการรับรู้การไหลและในที่สุดก็จะมีผลต่อความพึงพอใจของพวกเขาและ
ความตั้งใจซื้อ โดยเฉพาะอย่างยิ่งการศึกษาครั้งนี้พบว่าคุณภาพการให้บริการมากขึ้น
ที่สำคัญกว่าข้อมูลและระบบคุณภาพที่มีอิทธิพลต่อความพึงพอใจของลูกค้า
และความตั้งใจซื้อ นอกจากนี้การศึกษาแสดงให้เห็นว่าความสัมพันธ์ระหว่าง
การรับรู้ความสนุกสนานและการรับรู้ซึ่งกันและกันไหล จากผลการวิจัยที่
ผลกระทบที่จะกล่าวถึงในกระดาษและทิศทางการวิจัยในอนาคตนอกจากนี้ยังมี
ไฮไลต์

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการรับรู้ความขี้เล่นว่าและการไหลจะไกล่เกลี่ยความสัมพันธ์ระหว่างคุณภาพของเว็บไซต์ลูกค้าความพึงพอใจและความตั้งใจซื้อ รวมทั้งเพื่อประเมินระดับการแลกเปลี่ยนระหว่างความสนุกสนานและการรับรู้การไหลในหน่วยงานการท่องเที่ยวออนไลน์บริบท การศึกษานี้ได้เสนอกรอบการวิจัยเพื่อทดสอบความสัมพันธ์ระหว่างโครงสร้างขึ้นอยู่กับการตอบสนองสิ่งเร้าที่มีกรอบ ในการวิจัยนี้พัฒนาบน วิธีการแบบ หลังจากการตรวจสอบ การวัดเครื่องชั่ง , การวิเคราะห์เชิงประจักษ์ในการใช้สมการโครงสร้างการสร้างแบบจำลอง ผลการวิจัยยืนยันว่า เว็บไซต์คุณภาพที่มีผลต่อการรับรู้ของลูกค้าความสนุกสนานและการไหลและในที่สุดจะมีผลต่อความพึงพอใจของพวกเขาและความตั้งใจซื้อ อย่างไรก็ตาม ผลการศึกษา พบว่า คุณภาพการให้บริการมากขึ้นสำคัญกว่าข้อมูลและคุณภาพของระบบที่มีผลต่อความพึงพอใจของลูกค้าและความตั้งใจซื้อ นอกจากนี้ ผลการศึกษาพบว่า ความสัมพันธ์ระหว่างการรับรู้ของความสนุกสนานและการไหลเป็นส่วนกลับ ซึ่งข้อมูลที่ผลกระทบจะกล่าวถึงในกระดาษ และทิศทางการวิจัยในอนาคตจะยังเน้น