The present research aims to improv

The present research aims to improve the measurement of consumer-based brand equity. Current measurement of consumer-based brand equity suffers from limitations, including: a lack of distinction between the dimensions brand awareness and brand associations, the use of nondiscriminant indicators in the measurement scales and of student samples. Based on the recommendations of extant research, the scale constructed to measure consumer-based brand equity in this study included brand personality measures. Brand associations were measured using a different set of items. Unlike many of the previous studies that had used student samples, the present study used a sample of actual consumers from an Australian state capital city. Confirmatory factor analysis employing structural equations modeling was used to measure consumer-based brand equity in two product categories and across six brands. Results support the hypothesized four-dimension model of consumer-based brand equity across two product categories and six brands. Brand awareness and brand associations were found to be two distinct dimensions of brand equity as conceptualized in the marketing literature.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

การวิจัยปัจจุบันมีวัตถุประสงค์เพื่อปรับปรุงวัดส่วนแบรนด์ที่ผู้บริโภคใช้ ปัจจุบันวัดส่วนแบรนด์ที่ผู้บริโภคใช้ suffers จากจำกัด รวมทั้ง: ขาดความแตกต่างระหว่างการรับรู้แบรนด์มิติและเชื่อมโยงแบรนด์ การใช้ตัวบ่งชี้ nondiscriminant ในระดับวัด และนักเรียนตัวอย่าง ตามข้อเสนอแนะของงานวิจัยยัง ขนาดสร้างวัดส่วนแบรนด์ที่ผู้บริโภคใช้ในมาตรการบุคลิกภาพของแบรนด์นี้ศึกษารวม ความสัมพันธ์ของแบรนด์ถูกวัดโดยใช้สินค้าชุดอื่น การศึกษาปัจจุบันใช้ตัวอย่างของผู้บริโภคที่แท้จริงจากเป็นเมืองหลวงของรัฐออสเตรเลียแตกต่างจากการศึกษาก่อนหน้านี้ที่มีใช้ตัวอย่างนักเรียน วิเคราะห์ปัจจัยเสร็จที่ใช้โมเดลสมการโครงสร้างที่ใช้วัดส่วนแบรนด์ที่ผู้บริโภคใช้ ในสองประเภทผลิตภัณฑ์ และแบรนด์ที่ 6 ผลสนับสนุนแบบสี่มิติค่าของแบรนด์ที่ผู้บริโภคใช้หุ้นทั้งสองประเภทผลิตภัณฑ์และแบรนด์ที่ 6 รับรู้แบรนด์และความสัมพันธ์ของแบรนด์ที่พบจะเป็นสองมิติที่แตกต่างของแบรนด์หุ้น conceptualized ในเอกสารข้อมูลทางการตลาด

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อปรับปรุงการวัดมูลค่าของตราสินค้าผู้บริโภคที่ใช้ วัดกระแสของตราสินค้าผู้บริโภคที่ใช้ทนทุกข์ทรมานจากข้อ จำกัด รวมถึงการขาดความแตกต่างระหว่างการรับรู้แบรนด์ขนาดและความสัมพันธ์ของแบรนด์ที่ใช้งานของตัวชี้วัด nondiscriminant ในเครื่องชั่งวัดและของกลุ่มตัวอย่างนักเรียน ตามคำแนะนำของการวิจัยที่ยังหลงเหลืออยู่ในระดับที่สร้างขึ้นมาเพื่อวัดคุณค่าตราสินค้าผู้บริโภคที่ใช้ในการศึกษาครั้งนี้รวมถึงมาตรการบุคลิกของตราสินค้า สมาคมยี่ห้อถูกวัดโดยใช้ชุดของรายการที่แตกต่างกัน ซึ่งแตกต่างจากการศึกษาก่อนหน้านี้ที่ได้ใช้กลุ่มตัวอย่างนักศึกษาการศึกษาครั้งนี้ใช้กลุ่มตัวอย่างของผู้บริโภคที่เกิดขึ้นจริงจากเมืองหลวงของรัฐออสเตรเลีย การวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงยืนยันการจ้างงานการสร้างแบบจำลองสมการโครงสร้างที่ใช้ในการวัดคุณค่าตราสินค้าผู้บริโภคที่ใช้ในสองประเภทของผลิตภัณฑ์และทั่วหกแบรนด์ ผลการสนับสนุนสมมติฐานแบบสี่มิติของตราสินค้าของผู้บริโภคที่ใช้ข้ามสองประเภทของผลิตภัณฑ์และหกแบรนด์ การรับรู้แบรนด์และสมาคมแบรนด์พบว่ามีสองมิติที่แตกต่างของตราสินค้าเป็นแนวความคิดในวรรณคดีการตลาด

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อปรับปรุงการวัดคุณค่าตราสินค้าของผู้บริโภคตาม การวัดคุณค่าตราสินค้าของผู้บริโภค จากปัจจุบันทนทุกข์ทรมานจากข้อ จำกัด รวมทั้งไม่มีความแตกต่างระหว่างมิติการรับรู้แบรนด์และสมาคมแบรนด์ การใช้ตัวชี้วัด nondiscriminant ในการวัดระดับและจำนวนนักเรียน ตามข้อเสนอแนะของงานวิจัยเท่าที่มีอยู่ ,ขนาดสร้างวัดของผู้บริโภคในตราสินค้ารวมถึงมาตรการการศึกษาตามบุคลิกของแบรนด์ สมาคมแบรนด์ถูกวัดโดยใช้การตั้งค่าที่แตกต่างกันของรายการ ซึ่งแตกต่างจากหลายการศึกษาที่ได้ใช้กลุ่มตัวอย่างนักเรียน การศึกษาครั้งนี้ใช้ตัวอย่างจริงของผู้บริโภคจากออสเตรเลียเป็นเมืองหลวงของรัฐเมืองการวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงยืนยันการใช้สมการโครงสร้างแบบวัดคุณค่าตราสินค้าในสินค้าอุปโภคบริโภคตามประเภท และสองในหกยี่ห้อ ผลการวิจัยสนับสนุนสมมติฐาน 4 มิติของตราสินค้าประเภทผลิตภัณฑ์อุปโภคบริโภคตามข้ามสองและหกยี่ห้อการรับรู้แบรนด์และแบรนด์สมาคม พบว่ามีแตกต่างกันสองมิติคุณค่าตราสินค้าเป็น conceptualized
ในวรรณคดี การตลาด