Amazon’s Promotion (Promotional Mix

Amazon’s Promotion (Promotional Mix)

This component of the marketing mix involves the strategies and tactics that a company uses to communicate with its target market. Amazon.com Inc. aims to persuade its customers to visit its websites and pay for its online services. The following strategies and tactics are used in such promotional mix, arranged according to importance in the company’s e-commerce business:

Advertising (most important)
Sales promotions
Public relations
Direct marketing
Advertising functions as the primary means for Amazon to communicate with its target market. For example, the company has an affiliate program for website owners or online publishers to earn revenues by displaying advertisements and corresponding links to products sold on the Amazon.com website. This strategy widens the company’s market reach. Also, Amazon.com Inc. applies sales promotion as a secondary strategy to attract customers and persuade them to purchase goods and services on the website. For example, the company occasionally uses discounts and special offers to generate more sales. On the other hand, the firm strengthens its brand image through public relations programs, such as Amazon Smile, which donates a percentage of sales to charitable organizations. These programs enhance consumer perception about the corporation [Read: Amazon’s Stakeholders & Corporate Social Responsibility Strategy]. Moreover, in using direct marketing, the company directly communicates with businesses to offer its online services, such as publishing and digital content distribution. In this component of Amazon.com Inc.’s marketing mix, advertising is the main determinant of the organization’s marketing communication effectiveness.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

โปรโมชั่นของ Amazon (ผสมส่งเสริมการขาย)คอมโพเนนต์นี้ของส่วนผสมการตลาดที่เกี่ยวข้องกับกลยุทธ์และกลยุทธ์ที่บริษัทใช้ในการสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายด้วย Amazon.com Inc. มีวัตถุประสงค์เพื่อจูงใจลูกค้าให้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของ และชำระค่าบริการออนไลน์ กลยุทธ์และยุทธวิธีต่อไปนี้จะใช้ในการผสมเช่นส่งเสริมการขาย จัดเรียงตามความสำคัญในธุรกิจอีคอมเมิร์ซของบริษัท:การโฆษณา (สำคัญ)ขายโปรโมชั่นประชาสัมพันธ์การตลาดทางตรงโฆษณาทำหน้าที่เป็นวิธีการหลักสำหรับการสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายด้วย ตัวอย่างเช่น บริษัทมีโปรแกรมพันธมิตรสำหรับเจ้าของเว็บไซต์หรือผู้เผยแพร่โฆษณาออนไลน์จะได้รับรายได้ โดยการแสดงโฆษณาและสอดคล้องเชื่อมโยงกับผลิตภัณฑ์ที่ขายบนเว็บไซต์ Amazon.com กลยุทธ์นี้กว้างเข้าถึงตลาดของบริษัท นอกจากนี้ Amazon.com Inc. ใช้ส่งเสริมการขายเป็นกลยุทธ์ดึงดูดลูกค้า และชักชวนให้ซื้อสินค้าและบริการบนเว็บไซต์รอง ตัวอย่างเช่น บริษัทบางครั้งใช้ส่วนลดและข้อเสนอพิเศษเพื่อการเพิ่มยอดขาย บนมืออื่น ๆ บริษัทเสริมสร้างภาพลักษณ์การประชาสัมพันธ์โปรแกรม เช่น Amazon ยิ้ม ซึ่งบริจาคเปอร์เซ็นต์ขององค์กรการกุศลต่าง ๆ โปรแกรมเหล่านี้เพิ่มผู้บริโภครับรู้เกี่ยวกับบริษัท [อ่าน: กลยุทธ์ความรับผิดชอบทางสังคมขององค์กรและมีส่วนได้เสียของ Amazon] นอกจากนี้ โดยใช้การตลาดทางตรง บริษัทโดยตรงสื่อสารกับธุรกิจให้บริการออนไลน์ เช่นการกระจายเนื้อหาที่เผยแพร่ และดิจิตอล ในคอมโพเนนต์นี้ของ Amazon.com Inc. ส่วนผสมทางการตลาด การโฆษณาเป็นปัจจัยหลักของประสิทธิผลการสื่อสารการตลาดขององค์กร

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

โปรโมชั่นของ Amazon (โปรโมชั่นผสม)

ส่วนประกอบของส่วนประสมทางการตลาดนี้เกี่ยวข้องกับกลยุทธ์และยุทธวิธีที่ บริษัท ใช้ในการสื่อสารกับตลาดเป้าหมาย Amazon.com Inc. มีจุดมุ่งหมายที่จะชักชวนให้ลูกค้าที่จะเยี่ยมชมเว็บไซต์และชำระค่าบริการออนไลน์ กลยุทธ์และยุทธวิธีต่อไปนี้จะใช้ในการผสมโปรโมชั่นดังกล่าวจัดตามความสำคัญในธุรกิจ E-commerce ของ บริษัท ฯ :

โฆษณา (สำคัญที่สุด)
โปรโมชั่นการขาย
ประชาสัมพันธ์
การตลาดทางตรง
ฟังก์ชั่นการโฆษณาเป็นหลักหมายความว่าสำหรับ Amazon ในการสื่อสารกับตลาดเป้าหมาย ยกตัวอย่างเช่น บริษัท มีโปรแกรมพันธมิตรสำหรับเจ้าของเว็บไซต์หรือเผยแพร่ออนไลน์ที่จะได้รับรายได้จากการแสดงโฆษณาและสอดคล้องเชื่อมโยงไปยังผลิตภัณฑ์ที่ขายบนเว็บไซต์ Amazon.com กลยุทธ์นี้กว้างการเข้าถึงตลาดของ บริษัท ฯ นอกจากนี้ Amazon.com Inc. โดยใช้การส่งเสริมการขายเป็นกลยุทธ์รองเพื่อดึงดูดลูกค้าและชักชวนให้ซื้อสินค้าและบริการบนเว็บไซต์ ตัวอย่างเช่น บริษัท บางครั้งใช้ส่วนลดและข้อเสนอพิเศษในการสร้างยอดขายเพิ่มขึ้น บนมืออื่น ๆ , บริษัท เสริมสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ผ่านโปรแกรมการประชาสัมพันธ์เช่น Amazon รอยยิ้มซึ่งบริจาคเปอร์เซ็นต์ของยอดขายให้กับองค์กรการกุศล โปรแกรมเหล่านี้เพิ่มการรับรู้ของผู้บริโภคเกี่ยวกับ บริษัท [อ่าน: กลยุทธ์ความรับผิดชอบต่อผู้มีส่วนได้เสียของ Amazon และกิจกรรมเพื่อสังคม] นอกจากนี้ในการใช้การตลาดทางตรง บริษัท สื่อสารโดยตรงกับธุรกิจที่จะนำเสนอบริการออนไลน์เช่นการเผยแพร่และการกระจายเนื้อหาดิจิตอล ในส่วนหนึ่งของส่วนประสมทางการตลาด Amazon.com อิงค์นี้การโฆษณาเป็นปัจจัยหลักของประสิทธิภาพการสื่อสารการตลาดขององค์กร