variables reported in Simmons Media

variables reported in Simmons Media and M arkets. Variables utilized in this assessment included aver-age , average income, race, gender, and region of the country. Brand users were those Who had bought the brand in the last 12 months. The sport demo- graphic data was for those who reported Watching the sport on television. The matching procedure utilized to derive this brand—sport demographic coefficient was identical tifthe one proposed by Milne (1994). This niche overlap technique highlights the degree of congruency between two variables in the form of a metric coefficient. The higher the coefficient, the greater the demographic profile overlap between the brand and sport.
Perceived Sponsorship Fit [Dependent Variable].
In order to derive a measure for sponsorship fit, subjects were presented with sponsorship scenarios displaying each of the 25 potential brand—sport sponsorship combinations. The respondents were asked to rate the level of perceived sponsorship fit they felt existed for each scenario on a nine-point scale.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ตัวแปรรายงานในสื่อซิมมอนส์และ M arkets ตัวแปรที่ใช้ในการนี้ประเมินรวม aver-อายุ รายได้ เชื้อชาติ เพศ และภูมิภาคของประเทศ ผู้ใช้แบรนด์มีผู้มาซื้อแบรนด์ในช่วง 12 เดือน ข้อมูลรูปภาพการสาธิตกีฬาสำหรับคนที่ดูกีฬาทางโทรทัศน์ที่รายงานได้ ใช้กระบวนการจับคู่เพื่อมาแบรนด์นี้คือสัมประสิทธิ์ประชากรกีฬาเหมือน tifthe หนึ่งเสนอ โดย Milne (1994) โพรงนี้ทับซ้อนสำคัญเทคนิคระดับ congruency ระหว่างสองตัวแปรในรูปของสัมประสิทธิ์การวัด สูงกว่าค่าสัมประสิทธิ์ ยิ่ง profile ประชากรเหลื่อมระหว่างแบรนด์และกีฬา พอดีรับรู้สนับสนุน [ขึ้นอยู่กับตัวแปร] เพื่อที่จะได้รับการวัดการสนับสนุน fit เรื่องได้นำเสนอสถานการณ์สนับสนุนการแสดงแต่ละแบรนด์อาจ 25 — สนับสนุนชุดกีฬา ผู้ตอบถูกถามอัตราระดับการรับรู้สนับสนุน fit พวกเขารู้สึกอยู่สำหรับแต่ละสถานการณ์ในระดับเก้าจุด

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ตัวแปรซิมมอนส์รายงานในสื่อและ M arkets ตัวแปรที่ใช้ในการประเมินนี้รวมถึงการยืนยันอายุรายได้เฉลี่ยเชื้อชาติเพศและภูมิภาคของประเทศ ผู้ใช้ยี่ห้อเหล่านั้นใครได้ซื้อแบรนด์ในช่วง 12 เดือน กีฬาสาธิตกราฟิกเป็นข้อมูลสำหรับผู้ที่รายงานการชมกีฬาในโทรทัศน์ ขั้นตอนการจับคู่ที่ใช้จะได้รับจากแบรนด์กีฬานี้ค่าสัมประสิทธิ์กลุ่มผู้เข้าชมก็เหมือนกับ tifthe หนึ่งที่เสนอโดยมิลน์ (1994) เทคนิคการซ้อนทับกันช่องนี้ไฮไลท์ของการศึกษาระดับปริญญาสอดคล้องระหว่างสองตัวแปรในรูปแบบของค่าสัมประสิทธิ์ตัวชี้วัด สูงกว่าค่าสัมประสิทธิ์ที่มากขึ้นประชากรโปรไฟเลอทับซ้อนกันระหว่างแบรนด์และการกีฬา.
การรับรู้การสนับสนุนพอดี [ตัวแปร].
เพื่อให้ได้มาซึ่งมาตรการสำหรับสายการสนับสนุนทีอาสาสมัครถูกนำเสนอด้วยสถานการณ์การให้การสนับสนุนการแสดงแต่ละ 25 ศักยภาพแบรนด์กีฬา รวมกันเป็นสปอนเซอร์ ผู้ตอบแบบสอบถามถูกถามในการประเมินระดับของเสื้อสายการสนับสนุนการรับรู้ที่พวกเขารู้สึกว่ามีอยู่สำหรับแต่ละสถานการณ์ในระดับเก้าจุด

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ตัวแปรที่รายงานใน ซิมมอนส์ สื่อและ arkets . ตัวแปรที่ใช้ในการประเมินครั้งนี้ คือ ยืนยันอายุ รายได้เฉลี่ย เพศ เชื้อชาติ และภูมิภาคของประเทศ ผู้ใช้แบรนด์นั้นที่เคยซื้อแบรนด์ใน 12 เดือน กีฬาสาธิต - ข้อมูลกราฟิกสำหรับผู้ที่รายงานว่าดูกีฬาในโทรทัศน์การจับคู่ขั้นตอนใช้เพื่อสืบทอดกีฬาแบรนด์ส่วนบุคคลเหมือนกัน tifthe จำนวนหนึ่งเสนอโดยมิล ( 1994 ) ช่องนี้ซ้อนเทคนิคไฮไลท์ระดับของความสอดคล้องกันระหว่างสองตัวแปรในรูปแบบของสัมประสิทธิ์ระบบเมตริก . สูงกว่าค่ามากขึ้นส่วนบุคคล Pro จึงเลอคาบเกี่ยวกันระหว่างกีฬาแบรนด์และ
การรับรู้การสนับสนุนพอดี [ ตัวแปรตาม )
เพื่อสร้างวัดจึงเป็นสปอนเซอร์ T จำนวนนำเสนอกับสถานการณ์ของแต่ละคนแสดงศักยภาพกีฬายี่ห้อสปอนเซอร์ 25 ชุด ผู้ตอบแบบสอบถามให้คะแนนระดับการรับรู้การสนับสนุนจึงไม่ได้รู้สึกมีตัวตนสำหรับแต่ละสถานการณ์ในระดับ
เก้าจุด