NBA and sponsor personality congrue

NBA and sponsor personality congruency (Euclidean distance) results are presented in Table 9—6. Sponsorship fit scores range from 0 (worst fit) to 1 (best fit). The brands displaying the highest personality fit With the NBA, athletic footwear and isotonic beverage, are functionally related the sport of basketball. For the athletic footwear category, Nike (1.00) and Reebok (0.83) both had extremely high personality fits. Gatorade (0.74), an isotonic beverage, had the third-highest personality fit with the NBA of the brands analyzed. All three of thee of these brands, it should be noted, have had long associations with sports in general and with basketball in particular. The brand with the poorest fit is Wendy’s (0.00). The results once again demonstrate that consumers clearly perceive natural image links between certain brands: and sport.
In order to test for the presence of differences Within the sample in terms of personality ratings of the NBA, the sample Was divided into subgroups based on gender, NBA interest, NBA attendance, NBA viewership, and income. For the latter four categories, the sample Was split based on the median response. Overall, the results indicated little difference among the subgroups. The only significant difference Worth noting was for the NBA interest category. The results shown in Table 9-7 indicate that those with high NBA interest evaluated the NBA significantly higher on three factors, Sophisticated, Exciting, and Wholesome. In contrast, behaviors directly related to NBA interest (attendance and viewership) had no significant differences between high and low groupings of respondents.
Discussion
The regression analysis findings from Study 1 indicate that the perceptual sponsorship fit between a sport and a brand increases as their personalities become more congruent. This would suggest that in a salient sponsorship setting people consider the images held by the sport and the sponsog to assess the brand—sport affiliation. This conclusion was also reached in Study 2. These results support the first hypothesis (H1), that perceived sponsorship fit in- creases with the personality match between the sport and the brand. The Study 1 regression analysis also revealed that while personality fit was found to be a significant predictor of perceived sponsorship fit, demographic fit was not. This result clearly lends support to the second hypothesis (H2) that perceived sponsorship fit has a stronger positive relationship with brand—sport personality match than with brand—sport demographic match.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

เอ็นบีเอและสปอนเซอร์บุคลิกภาพ congruency (แบบยุคลิด) ผลลัพธ์จะแสดงในตาราง 9-6 สนับสนุน fit คะแนนตั้งแต่ 0 (เลว fit) เป็น 1 (สุด fit) แบรนด์แสดงบุคลิกภาพสูงสุด fit กับเดอะเอ็นบีเอ รองเท้ากีฬาและเครื่องดื่ม isotonic จะมีฟังก์ชันที่เกี่ยวข้องกับกีฬาบาสเกตบอล สำหรับประเภทรองเท้ากีฬา Nike (1.00) และ Reebok (0.83) ทั้งสองมีบุคลิกที่สูง fits Gatorade (0.74), เครื่องดื่มเป็น isotonic มี fit บุคลิกภาพสูงสุดสามกับเอ็นบีเอของแบรนด์ที่วิเคราะห์ ทั้งสามของแบรนด์เหล่านี้ ทั้งหลายก็ควรจดบันทึก มีความสัมพันธ์ระยะยาวกับกีฬาทั่วไป และบาสเกตบอลโดยเฉพาะ แบรนด์กับ fit ยากจนที่สุดคือ ดี้อ (0.00) ผลลัพธ์อีกครั้งแสดงให้เห็นว่า ผู้บริโภคสังเกตธรรมชาติภาพเชื่อมโยงระหว่างบางแบรนด์อย่างชัดเจน: กีฬาและการการทดสอบของความแตกต่างภายในตัวอย่างในด้านบุคลิกภาพการจัดอันดับของการเอ็นบีเอ ตัวอย่างถูกแบ่งออกเป็นกลุ่มย่อยตามเพศ เอ็นบีเอ เข้าเอ็นบีเอ viewership เอ็นบีเอ รายได้ดอกเบี้ย และ สำหรับสี่ประเภทหลัง ตัวอย่างถูกแบ่งตามการตอบสนองมัธยฐาน โดยรวม ผลบ่งชี้ความแตกต่างเล็กน้อยระหว่างกลุ่มย่อยใน แตกต่าง significant เร็ว ๆ นี้สำหรับประเภทดอกเบี้ยเอ็นบีเอได้ ผลลัพธ์ที่แสดงในตาราง 9-7 แสดงว่า ผู้ มีความสนใจเอ็นบีเอสูงประเมิน significantly เอ็นบีเอที่สูงกว่า ในสามปัจจัย Sophisticated, Exciting, Wholesome ตรงกันข้าม พฤติกรรมที่เกี่ยวข้องโดยตรงกับดอกเบี้ยเอ็นบีเอ (เข้างานและ viewership) มีความแตกต่างไม่ significant ระหว่างกลุ่มสูง และต่ำของผู้ตอบสนทนาfindings การวิเคราะห์การถดถอย 1 ศึกษาบ่งชี้ fit สนับสนุน perceptual ระหว่างกีฬาและแบรนด์เพิ่มเป็นคนเป็นแผงมากขึ้น นี้แนะนำว่า ในสนับสนุนเด่น ตั้งคนพิจารณาภาพการเล่นกีฬาและ sponsog หาแบรนด์ — กีฬาสังกัด ข้อสรุปนี้ยังถึงใน 2 การศึกษา ผลลัพธ์เหล่านี้สนับสนุนสมมติฐาน first (H1), ซึ่งถือว่าสนับสนุน fit ใน-creases กับบุคลิกภาพการจับคู่ระหว่างกีฬาและแบรนด์ วิเคราะห์การถดถอย 1 ศึกษายังเปิดเผยว่า ในขณะที่พบ fit บุคลิกภาพให้ ผู้ทายผล significant ของ fit สนับสนุนการรับรู้ fit ประชากรไม่ ผลนี้ชัดเจนยืดสนับสนุนสมมติฐานที่สอง (H2) ที่สนับสนุนการมองเห็น fit มีความสัมพันธ์แข็งแกร่งบวกกับแบรนด์ — ตรงกับบุคลิกภาพกีฬากว่า ด้วยแบรนด์ — กีฬาตรงกับประชากร

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

เอ็นบีเอและสปอนเซอร์สอดคล้องบุคลิกภาพ (ระยะทางแบบยุคลิด) ผลที่ได้แสดงในตารางที่ 9-6 คะแนนการสนับสนุนสายเสื้อในช่วงตั้งแต่ 0 (t ไฟที่เลวร้ายที่สุด) 1 (FI ที่ดีที่สุด t) แบรนด์ที่แสดงเสื้อสายบุคลิกภาพสูงสุดกับเอ็นบีเอ, รองเท้ากีฬาและเครื่องดื่ม isotonic มีหน้าที่เกี่ยวข้องกีฬาบาสเกตบอล สำหรับประเภทรองเท้ากีฬาไนกี้ (1.00) และ Reebok (0.83) ทั้งสองมีบุคลิกไฟสูงมากทีเอส เตอ (0.74), เครื่องดื่ม isotonic มีบุคลิกที่สามสูงสุดเสื้อสายกับเอ็นบีเอของแบรนด์วิเคราะห์ ทั้งสามของเจ้าของแบรนด์เหล่านี้ก็ควรจะตั้งข้อสังเกตมีความสัมพันธ์ที่ยาวนานกับกีฬาทั่วไปและกับบาสเก็ตโดยเฉพาะอย่างยิ่ง แบรนด์ที่มีเสื้อสายที่ยากจนที่สุดคือเวนดี้ (0.00) ผลอีกครั้งแสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคอย่างชัดเจนรับรู้การเชื่อมโยงภาพธรรมชาติระหว่างบางยี่ห้อ:.
และการกีฬาในการทดสอบสำหรับการปรากฏตัวของความแตกต่างภายในตัวอย่างในแง่ของการจัดอันดับบุคลิกภาพของเอ็นบีเอที่กลุ่มตัวอย่างถูกแบ่งออกเป็นกลุ่มย่อยขึ้นอยู่กับเพศเอ็นบีเอที่สนใจเข้าร่วมประชุมเอ็นบีเอเอ็นบีเอผู้ชมและรายได้ สำหรับหลังสี่ประเภทตัวอย่างถูกแบ่งออกขึ้นอยู่กับการตอบสนองเฉลี่ย โดยรวมแล้วผลการชี้ให้เห็นความแตกต่างเล็ก ๆ น้อย ๆ ในหมู่กลุ่มย่อย มีนัยสำคัญเพียงความแตกต่างลาดเทเวิสังเกตเป็นหมวดหมู่ที่น่าสนใจเอ็นบีเอ ผลการแสดงในตารางที่ 9-7 แสดงให้เห็นว่าผู้ที่มีดอกเบี้ยสูงเอ็นบีเอประเมินอย่างมีนัยเอ็นบีเอนัยสำคัญที่สูงขึ้นในสามปัจจัยที่ซับซ้อนที่น่าตื่นเต้นและสุทธ์ ในทางตรงกันข้ามพฤติกรรมที่เกี่ยวข้องโดยตรงกับความสนใจของเอ็นบีเอ (เข้าร่วมประชุมและผู้ชม) ไม่มีมีนัยสำคัญแตกต่างลาดเทระหว่างกลุ่มสูงและต่ำของผู้ตอบแบบสอบถาม.
อภิปราย
ndings สายการวิเคราะห์การถดถอยจากการศึกษา 1 ระบุว่าสายการสนับสนุนการรับรู้ทีระหว่างการเล่นกีฬาและการเพิ่มขึ้นของแบรนด์เป็นบุคลิกของพวกเขา กลายเป็นที่สอดคล้องกันมากขึ้น นี้จะชี้ให้เห็นว่าในการให้การสนับสนุนที่สำคัญการตั้งคนพิจารณาภาพที่จัดขึ้นโดยการเล่นกีฬาและ sponsog เพื่อประเมินความร่วมมือแบรนด์กีฬา ข้อสรุปนี้ก็มาถึงยังอยู่ในการศึกษา 2. ผลการศึกษานี้สนับสนุนสมมติฐานสายแรก (H1) ที่รับรู้การสนับสนุนสายเสื้อหรอยย่นที่มีการแข่งขันระหว่างบุคลิกภาพการเล่นกีฬาและแบรนด์ การศึกษา 1 การวิเคราะห์การถดถอยยังเผยให้เห็นว่าในขณะที่บุคลิกภาพไฟทีก็พบว่าเป็นมีนัยสำคัญทำนายลาดเทของเสื้อสายการสนับสนุนการรับรู้, เสื้อสายกลุ่มผู้เข้าชมไม่ได้ ผลที่ได้นี้อย่างชัดเจนที่จะให้การสนับสนุนสมมติฐานที่สอง (H2) ที่รับรู้เสื้อสายสปอนเซอร์มีความสัมพันธ์ในเชิงบวกที่แข็งแกร่งกับการแข่งขันกีฬาแบรนด์บุคลิกภาพกว่ากับแบรนด์กีฬาการแข่งขันทางด้านประชากรศาสตร์

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

เอ็นบีเอหว่างบุคลิกภาพและสปอนเซอร์ ( ระยะทางแบบยุคลิด ) ผลลัพธ์จะแสดงในตาราง 9-6 . สปอนเซอร์จึง T คะแนนช่วงตั้งแต่ 0 ( แย่จึง T ) 1 ( ดีที่สุดจึง t ) แบรนด์ที่แสดงสูงสุดบุคลิกภาพจึง T กับ NBA รองเท้าเครื่องดื่มไอโซโทนิค และกีฬา มีการทำงานที่เกี่ยวข้องกับกีฬาบาสเกตบอล สำหรับประเภทรองเท้ากีฬา Nike และ Reebok ( 1.00 ) ( 083 ) ทั้งสองมีสูงมาก บุคลิกภาพจึง TS เตอ ( 0.74 ) , เครื่องดื่มไอโซโทนิค , มีบุคลิกภาพสูงสุดที่สามจึง T กับเอ็นบีเอของแบรนด์ที่วิเคราะห์ ทั้งสามของเจ้าของแบรนด์เหล่านี้ มันควรจะสังเกต มีสมาคมนานกับกีฬาทั่วไปและบาสเกตบอลโดยเฉพาะ แบรนด์กับ T จึงยากจนเป็นเวนดี้ ( 0.00 )ผลอีกครั้งแสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคอย่างชัดเจน รับรู้ธรรมชาติภาพการเชื่อมโยงระหว่างยี่ห้อ และกีฬา
เพื่อทดสอบสำหรับการปรากฏตัวของความแตกต่างในตัวอย่างในแง่ของบุคลิกที่แข็งแกร่งของเอ็นบีเอ กลุ่มตัวอย่างถูกแบ่งออกเป็นกลุ่มย่อยตามเพศ เอ็นบีเอเอ็นบีเอเอ็นบีเอสนใจเข้าชม และรายได้ สำหรับหลังสี่ประเภทกลุ่มตัวอย่างแบ่งตามแนวคิดการตอบสนองของมัธยฐาน โดยรวม พบความแตกต่างเพียงเล็กน้อยระหว่างกลุ่มย่อย signi เท่านั้นจึงไม่สามารถเปรียบเทียบมูลค่า noting คือประเภท เอ็นบีเอ ดอกเบี้ย ผลที่แสดงในตาราง 9-7 ระบุว่าผู้ที่มีความสนใจสูงประเมินเอ็นบีเอเอ็นบีเอ signi จึงลดลงอย่างมีนัยสําคัญเมื่อสูงกว่าสามปัจจัยที่ซับซ้อน น่าตื่นเต้น และบริสุทธิ์ ในทางตรงกันข้ามพฤติกรรมที่เกี่ยวข้องโดยตรงกับเอ็นบีเอที่สนใจและเข้าชม ) ไม่ signi จึงไม่แตกต่างระหว่างสูงและต่ำของกลุ่มผู้ตอบแบบสอบถาม การวิเคราะห์ อภิปราย

จึง ndings จากการศึกษา 1 บ่งชี้ว่า การสปอนเซอร์จึง t ระหว่างกีฬาและแบรนด์เพิ่มบุคลิกกลายเป็นความสอดคล้องมากขึ้นนี้จะแนะนำว่า ในการพิจารณาภาพเด่นทางคนจัดโดยการกีฬาและ sponsog ประเมินกีฬาแบรนด์ต้นสังกัด . ข้อสรุปนี้ก็มาถึงในการศึกษา 2 . ผลการวิจัยนี้สนับสนุนสมมุติฐานจึงตัดสินใจเดินทางไปที่การรับรู้การสนับสนุนจึงไม่ได้ - รอยยับกับบุคลิกระหว่างกีฬาและแบรนด์การศึกษาการวิเคราะห์การถดถอยพบว่าในขณะที่ 1 ทีถ่ายทอดบุคลิกภาพพบว่าเป็น signi จึงไม่สามารถทำนายการรับรู้การสนับสนุนจึง T T คือ ประชากรจึงไม่ ผลชัดเจนยืมสนับสนุนสมมุติฐาน ( H2 ) การรับรู้การสนับสนุนจึงไม่ได้มีความสัมพันธ์ทางบวกกับกีฬาบุคลิกภาพของแบรนด์ที่แข็งแกร่ง เท่ากับ กับกีฬาแบรนด์ราคาประชากร