The results also show that seeking

The results also show that seeking the approval of others also has a significant, although negative, relationship to hedonic value perceptions. Furthermore, functional value perceptions are made independently of normative referents. This finding suggests that consumers do not make value decisions to meet the expectations of others, nor are they motivated by social approval seeking. These findings do not negate the importance of social value in consumer decision making, but do suggest that consumers today pursue unique products or experiences that differentiate them from other consumers. Thus, normative influences continue to remain an important component of attitude formation, although the nature of this influence may have changed since subjective norms were originally proposed in attitudinal models such as the theory of reasoned action (Ajzen and Fishbein 1980).
The evolution in consumer normative beliefs is reflected in contemporary literature. For example, the consumer’s pursuit of differentness may have a counterconformity moti- vation, fueled by the need to enhance the self-perception of uniqueness (Tian, Bearden, and Hunter 2001; Pike 2008). Consumers have often criticized staged tourist experiences that appear too commercial, contrived, and artificial (Weaver and Lawton 2006). The findings of this study suggest that consumers desire unique experiences that offer social value (Sweeney and Soutar 2001) and enhance their self-concept. One means of achieving this end is creating individualized, customized experiences through a process of cocreation (Binkhorst and Dekker 2009). For instance, tourism products could be unbundled to allow consumers to rebundle to create their own tailored experience. The findings from this study support a shift toward a more dynamic process of cocreation that empowers consumers to create their own stories and nar- ratives about their travel experiences to share with others.


The results also contradict research suggesting that func- tionality influences consumer attitude to travel. This study reports a nonsignificant relationship between functional value and attitude (hypothesis 8), a finding that implies that functional aspects of travel have limited influence in motivating consumers to travel. The strong motivational power of hedonic value may also explain this result, reducing the influence of functional value on travel decision making.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ผลลัพธ์แสดงว่า กำลังอนุมัติของผู้อื่นมีความสัมพันธ์ที่สำคัญ ลบ แม้ว่าการรับรู้ค่า hedonic นอกจากนี้ ค่าทำงานแนวจะอิสระ normative referents ค้นหานี้แนะนำว่า ผู้บริโภคทำการตัดสินใจค่าเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้อื่น ไม่มีพวกแรงจูงใจ โดยการแสวงหาสังคมอนุมัติ ผลการวิจัยเหล่านี้แก้ความสำคัญของมูลค่าทางสังคมในการตัดสินใจผู้บริโภค แต่แนะนำว่า ผู้บริโภควันนี้ติดตามผลิตภัณฑ์เฉพาะหรือประสบการณ์ที่แตกต่างไปจากผู้บริโภคอื่น ๆ ดังนั้น อิทธิพล normative ต่อไป ส่วนประกอบสำคัญของทัศนคติก่อ แม้ว่าอาจมีการเปลี่ยนแปลงธรรมชาติของอิทธิพลนี้ตั้งแต่แรกได้เสนอบรรทัดฐานตามอัตวิสัยในรุ่น attitudinal เช่นทฤษฎีการกระทำ reasoned (Ajzen และ Fishbein 1980)วิวัฒนาการในความเชื่อ normative ผู้บริโภคอยู่เป็นประจำในวรรณกรรมร่วมสมัย ตัวอย่าง differentness แสวงหาของผู้บริโภคอาจมีการ counterconformity โมติ-vation กลุ่มจำเป็นต้องเพิ่ม self-perception ของเอกลักษณ์ (เทียน Bearden และฮันเตอร์ 2001 จน 2008) ผู้บริโภคมักจะมีวิพากษ์วิจารณ์นักท่องเที่ยวที่กำหนดประสบการณ์ที่ปรากฏในเชิงพาณิชย์มากเกินไป ชื่นชม และเทียม (ช่างทอผ้า และ 2006 ลอว์) ผลการวิจัยของการศึกษานี้แนะนำว่า ผู้บริโภคต้องการประสบการณ์เฉพาะที่ค่าสังคม (Sweeney และ Soutar 2001) และเพิ่ม self-concept ของพวกเขา วิธีหนึ่งของการบรรลุเป้าหมายนี้สิ้นสุดจะสร้างเป็นรายบุคคล ประสบการณ์ตลอดกระบวนการของ cocreation (Binkhorst และ Dekker 2009) ที่กำหนดเอง ตัวอย่าง ผลิตภัณฑ์ท่องเที่ยวอาจจะ unbundled เพื่อให้ผู้บริโภค rebundle เพื่อสร้างประสบการณ์เฉพาะของตนเอง ผลการวิจัยจากการศึกษานี้สนับสนุนกะต่อกระบวนการแบบไดนามิกมากขึ้นของ cocreation ที่ผู้บริโภคเพื่อสร้างเรื่องราวของตนเองและราดหน้า-ratives เกี่ยวกับประสบการณ์การเดินทางร่วมกับผู้อื่นผลลัพธ์ยังขัดแย้งกับงานวิจัยที่แนะนำ tionality func ที่มีผลต่อทัศนคติของผู้บริโภคในการเดินทาง การศึกษานี้รายงานความสัมพันธ์ nonsignificant ระหว่างทัศนคติ (สมมติฐาน 8), ค้นหาที่ทำงานด้านการเดินทางมีจำกัดอิทธิพลในการจูงใจผู้บริโภคในการเดินทาง และค่าทำงาน กำลังหัดแรงมูลค่า hedonic อาจอธิบายผลนี้ การลดอิทธิพลของค่าทำงานในการตัดสินใจเดินทาง

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ผลยังแสดงให้เห็นว่าการแสวงหาความเห็นชอบของคนอื่น ๆ นอกจากนี้ยังมีอย่างมีนัยสำคัญถึงแม้ว่าความสัมพันธ์เชิงลบกับการรับรู้ค่าความชอบ นอกจากนี้การรับรู้ค่าการทำงานจะทำเป็นอิสระจากกฎเกณฑ์ referents การค้นพบนี้แสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคไม่ตัดสินใจค่าเพื่อตอบสนองความคาดหวังของผู้อื่นหรือที่พวกเขามีแรงบันดาลใจโดยขออนุมัติสังคม การค้นพบนี้ไม่ได้ปฏิเสธความสำคัญของค่านิยมทางสังคมในการตัดสินใจของผู้บริโภค แต่ไม่แสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคในปัจจุบันตามผลิตภัณฑ์ที่ไม่ซ้ำหรือประสบการณ์ที่แตกต่างจากผู้บริโภคอื่น ๆ ดังนั้นอิทธิพลกฎเกณฑ์ยังคงเป็นองค์ประกอบที่สำคัญของการพัฒนาทัศนคติที่แม้ว่าลักษณะของอิทธิพลนี้อาจมีการเปลี่ยนแปลงตั้งแต่บรรทัดฐานอัตนัยถูกเสนอครั้งแรกในรูปแบบเจตคติเช่นทฤษฎีของการดำเนินการให้เหตุผล (Ajzen และ Fishbein 1980)
วิวัฒนาการของผู้บริโภค ความเชื่อกฎเกณฑ์สะท้อนให้เห็นในวรรณกรรมร่วมสมัย ยกตัวอย่างเช่นการแสวงหาของผู้บริโภคของ differentness อาจจะมี counterconformity vation moti- เชื้อเพลิงโดยจำเป็นที่จะต้องเสริมสร้างการรับรู้ตนเองของเอกลักษณ์ (Tian, ​​Bearden และ Hunter 2001 หอก 2008) ผู้บริโภคมักจะได้รับการวิพากษ์วิจารณ์ฉากประสบการณ์ท่องเที่ยวที่ปรากฏเกินไปในเชิงพาณิชย์ที่วางแผนและเทียม (ทอและลอว์ตัน 2006) ผลการศึกษานี้แสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคต้องการประสบการณ์ที่ไม่ซ้ำที่มีค่านิยมทางสังคม (สวีนีย์และ Soutar 2001) และเพิ่มอัตมโนทัศน์ของพวกเขา วิธีการหนึ่งของการบรรลุเป้าหมายนี้คือการสร้างรายบุคคลประสบการณ์ที่กำหนดเองผ่านกระบวนการของการ cocreation (Binkhorst และ Dekker 2009) ตัวอย่างเช่นผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวจะได้รับการ unbundled เพื่อให้ผู้บริโภคในการ rebundle เพื่อสร้างประสบการณ์ที่เหมาะของตัวเอง ผลการวิจัยจากการสนับสนุนการศึกษาครั้งนี้เปลี่ยนไปเป็นกระบวนการแบบไดนามิกมากขึ้นของ cocreation ที่จะช่วยให้ผู้บริโภคในการสร้างเรื่องราวของตัวเองและ ratives nar- เกี่ยวกับประสบการณ์การเดินทางของพวกเขาร่วมกับผู้อื่นผลที่ได้ยังขัดแย้งกับการวิจัยชี้ให้เห็นว่าทัศนคติของผู้บริโภคที่มีอิทธิพล tionality ฟังก์ชั่นการ เดินทาง การศึกษานี้รายงานความสัมพันธ์ที่ไม่มีนัยสำคัญระหว่างค่าการทำงานและทัศนคติ (สมมติฐานที่ 8) พบว่าหมายความว่าด้านการทำงานของการเดินทางมีการ จำกัด การมีอิทธิพลในการสร้างแรงจูงใจผู้บริโภคในการเดินทาง พลังสร้างแรงบันดาลใจที่แข็งแกร่งของค่าความชอบยังอาจอธิบายได้ว่าผลนี้ลดอิทธิพลของค่าการทำงานในการตัดสินใจเดินทาง

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

นอกจากนี้ผลการศึกษาแสดงให้เห็นว่าการแสวงหาการอนุมัติของผู้อื่นก็สำคัญ แม้ว่าลบความสัมพันธ์กับการรับรู้ค่าความชอบ . นอกจากนี้ การรับรู้คุณค่าประโยชน์ใช้สอยให้เป็นอิสระจากบรรทัดฐาน referents . การค้นพบนี้แสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคไม่ได้ตัดสินใจค่าเพื่อตอบสนองความคาดหวังของผู้อื่นและพวกเขาได้รับแรงจูงใจจากสังคมการการค้นพบนี้ไม่ได้ปฏิเสธความสำคัญของค่านิยมในสังคม กระบวนการตัดสินใจของผู้บริโภค แต่แนะนำว่า ผู้บริโภควันนี้ติดตามผลิตภัณฑ์เฉพาะหรือประสบการณ์ที่แยกพวกเขาจากผู้บริโภคอื่น ๆ ดังนั้นอิทธิพลบรรทัดฐานต่อไปยังคงเป็นองค์ประกอบสำคัญของการสร้างทัศนคติแม้ว่าลักษณะของอิทธิพลนี้อาจมีการเปลี่ยนแปลงเนื่องจากการคล้อยตามกลุ่มอ้างอิงเดิมที่เสนอในรูปแบบเชิงเช่นทฤษฎีการกระทำด้วยเหตุผล ( Ajzen and Fishbein 1980 ) .
วิวัฒนาการในการคล้อยตามกลุ่มอ้างอิงของผู้บริโภคสะท้อนอยู่ในวรรณกรรมร่วมสมัย ตัวอย่างเช่น ผู้บริโภคแสวงหา differentness อาจมี counterconformity สังเกต 2 - ,เติมพลังด้วยต้องเพิ่มการรับรู้ตนเองของเอกลักษณ์ ( เทียน เค้า และ ฮันเตอร์ 2001 ; หอก 2008 ) ผู้บริโภคมักจะวิจารณ์ฉากท่องเที่ยวประสบการณ์ที่ปรากฏเชิงพาณิชย์ด้วยประดิษฐ์ และเทียม ( วีเวอร์ และลอว์ตัน 2006 )ผลการศึกษานี้ชี้ให้เห็นว่าผู้บริโภคต้องการประสบการณ์ที่เป็นเอกลักษณ์ที่มีคุณค่าทางสังคม ( Sweeney และซูทาร์ 2001 ) และเสริมสร้างอัตมโนทัศน์ของตนเอง วิธีการหนึ่งของการสิ้นสุดนี้คือการสร้างรายบุคคล ปรับแต่งประสบการณ์ผ่านกระบวนการของ cocreation ( binkhorst และ เดกเกอร์ 2009 ) สำหรับอินสแตนซ์ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวอาจจะ unbundled เพื่อให้ผู้บริโภคสามารถ rebundle สร้างตัวเองของพวกเขาปรับแต่งประสบการณ์ จากการศึกษานี้สนับสนุนการเปลี่ยนแปลงที่มีต่อกระบวนการแบบไดนามิกมากขึ้นของ cocreation ที่จะช่วยให้ผู้บริโภคเพื่อสร้างเรื่องราวของตัวเองและ NAR - ratives เกี่ยวกับประสบการณ์การเดินทางของพวกเขาที่จะแบ่งปันกับคนอื่น ๆ .

ผลการวิจัยชี้ให้เห็นว่า func - อิทธิพล tionality ทัศนคติของผู้บริโภคที่ต้องเดินทาง การศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างค่ารายงานทุกการทำงานและทัศนคติ ( สมมติฐาน 8 ) , การค้นหาที่แสดงถึงลักษณะการทำงานของการเดินทางมีอิทธิพลในการจูงใจผู้บริโภค จำกัดการเดินทางพลังของแรงจูงใจ ค่าความชอบอาจอธิบายการลดอิทธิพลของค่าใช้สอยในการเดินทางในการตัดสินใจ