Geographical information systems (G

Geographical information systems (GIS) have rapidly developed as input to decision support systems (DSS) employed by retailers; they have become vital to support decisions made by retailers for both operational day-to-day such as sales promotion activities and long-term strategic decision-making (e.g. the location of new stores). GIS have developed to support an array of marketing mix decisions based upon an awareness of where customers reside in relation to the store and an understanding of their purchasing behaviour. Tonks [5] argued that the relative advantage of a GIS lay in its ability to locate new customers through its discriminatory power. In other words, the GIS is capable of merging numerous retailers’ internally-generated databases with databases produced by ‘external’ sources (e.g. geodemographic databases at a national level). The use of these ‘external’ databases allows a far more powerful analysis of existing internally-generated databases. The system is also able to produce more effective presentations of the database analyses [40] and [41]. Moreover, Sleight [33] has pointed out that, “The ability of geodemographics to link to research data is undoubtedly one of the strengths of the technique”. He further supported his point by terming GIS “a common thread” to link to various marketing mix activities together. These overlaying features thus create a variety of analytical models.

The availability of geodemographic databases at a national level, for example, in the UK, the National Readership Survey (NRS), is also a major factor in changing retailers’ desires to utilise GIS. Databases are also becoming more portable (from mainframe to CD-ROM) at relatively lower price. Such data would be vastly more expensive if retailers sought to generate it themselves. As competition faced by retailers becomes more intense, as signified by the publication of league tables showing market share and profitability, the need has grown for retailers to understand their existing and potential customers. The need to analyse and interpret markets using creative and accessible technology has grown. This helps to explain why retailers are moving their focus towards GIS technology. Besides fundamental store location decisions, GIS has been employed by retailers in all sorts of marketing mix decisions, such as direct mailing and sales forecasting [25]. In short, GIS are established as giving competitive advantage, enhancing organisational planning, and decision-making in a wide array of functions. There are two key advantages of using GIS:

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ระบบสารสนเทศภูมิศาสตร์ (GIS) ได้มีพัฒนาอย่างรวดเร็วเป็นข้อมูลป้อนเข้ากับระบบสนับสนุนการตัดสินใจ (DSS) จ้าง โดยร้านค้าปลีก พวกเขาได้กลายเป็นสำคัญสนับสนุนการตัดสินใจทำ โดยร้านค้าปลีกทั้งการดำเนินงานประจำวันเช่นกิจกรรมส่งเสริมการขายและการตัดสินใจเชิงกลยุทธ์ระยะยาว (เช่นที่ตั้งของร้านค้าใหม่) มีพัฒนา GIS เพื่อสนับสนุนอาร์เรย์การตลาดตัดสินใจผสมตามการรับรู้ของที่ลูกค้ามีอยู่เกี่ยวกับความเข้าใจเกี่ยวกับพฤติกรรมการซื้อและร้านค้า Tonks [5] โต้เถียงว่า ประโยชน์ญาติของ GIS วางในความสามารถในการหาลูกค้าใหม่โดยใช้พลังงานโจ่งแจ้ง ในคำอื่น ๆ GIS มีความสามารถในการรวมฐานข้อมูลสร้างภายในของร้านค้าปลีกจำนวนมากกับฐานข้อมูลที่ผลิต โดย 'ภายนอก' แหล่ง (เช่น geodemographic ฐานข้อมูลระดับชาติ) การใช้ฐานข้อมูลเหล่านี้ 'ภายนอก' ช่วยให้การวิเคราะห์มีประสิทธิภาพมากขึ้นของฐานข้อมูลถูกสร้างขึ้นภายในที่มีอยู่ ระบบจะยังสามารถผลิตงานนำเสนอที่มีประสิทธิภาพของฐานข้อมูลวิเคราะห์ [40] [41] นอกจากนี้ นี้ [33] ได้ชี้ให้เห็นว่า "ความสามารถของ geodemographics เชื่อมโยงไปยังข้อมูลวิจัยอยู่เป็นจุดแข็งของเทคนิค" เขาเพิ่มเติมสนับสนุนประเด็นของเขา terming GIS "เป็นหัวข้อทั่วไป" การเชื่อมโยงผสมผสานกิจกรรมทางการตลาดต่าง ๆ กัน คุณลักษณะที่ว่าเหล่านี้จึงสร้างความหลากหลายของรูปแบบวิเคราะห์The availability of geodemographic databases at a national level, for example, in the UK, the National Readership Survey (NRS), is also a major factor in changing retailers’ desires to utilise GIS. Databases are also becoming more portable (from mainframe to CD-ROM) at relatively lower price. Such data would be vastly more expensive if retailers sought to generate it themselves. As competition faced by retailers becomes more intense, as signified by the publication of league tables showing market share and profitability, the need has grown for retailers to understand their existing and potential customers. The need to analyse and interpret markets using creative and accessible technology has grown. This helps to explain why retailers are moving their focus towards GIS technology. Besides fundamental store location decisions, GIS has been employed by retailers in all sorts of marketing mix decisions, such as direct mailing and sales forecasting [25]. In short, GIS are established as giving competitive advantage, enhancing organisational planning, and decision-making in a wide array of functions. There are two key advantages of using GIS:

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ระบบสารสนเทศทางภูมิศาสตร์ (GIS) ได้มีการพัฒนาอย่างรวดเร็วเป็น input กับระบบสนับสนุนการตัดสินใจ (DSS) การจ้างงานโดยร้านค้าปลีก; พวกเขาได้กลายเป็นสิ่งสำคัญในการสนับสนุนการตัดสินใจของผู้ค้าปลีกสำหรับทั้งการดำเนินงานวันต่อวันเช่นกิจกรรมส่งเสริมการขายและระยะยาวในการตัดสินใจเชิงกลยุทธ์ (เช่นสถานที่ตั้งของร้านค้าใหม่) ได้มีการพัฒนาระบบสารสนเทศภูมิศาสตร์เพื่อสนับสนุนอาร์เรย์ของการตัดสินใจส่วนประสมทางการตลาดขึ้นอยู่กับการรับรู้ของลูกค้าที่อาศัยอยู่ในความสัมพันธ์กับร้านค้าและความเข้าใจในพฤติกรรมการซื้อของพวกเขา ท็องส์ [5] แย้งว่าข้อได้เปรียบที่ความสัมพันธ์ของระบบสารสนเทศภูมิศาสตร์อยู่ในความสามารถในการหาลูกค้าใหม่ผ่านอำนาจของการเลือกปฏิบัติ ในคำอื่น ๆ , GIS มีความสามารถในการควบรวมกิจการร้านค้าปลีกจำนวนมาก 'ฐานข้อมูลภายในที่สร้างขึ้นกับฐานข้อมูลที่ผลิตโดย' ภายนอก 'แหล่งที่มา (เช่นฐานข้อมูล geodemographic ในระดับชาติ) การใช้ฐานข้อมูลเหล่านี้ 'ภายนอก' ช่วยให้การวิเคราะห์ไกลมีประสิทธิภาพมากขึ้นของฐานข้อมูลที่มีอยู่ภายในสร้าง ระบบนี้ยังสามารถที่จะนำเสนอการผลิตมีประสิทธิภาพมากขึ้นของการวิเคราะห์ฐานข้อมูล [40] และ [41] นอกจากนี้ Sleight [33] ได้ชี้ให้เห็นว่า "ความสามารถในการ geodemographics เชื่อมโยงไปยังข้อมูลการวิจัยคือไม่ต้องสงสัยหนึ่งในจุดแข็งของเทคนิค" เขายังได้รับการสนับสนุนจุดของเขาโดย terming GIS "หัวข้อทั่วไป" ที่จะเชื่อมโยงกับกิจกรรมส่วนประสมทางการตลาดต่างๆร่วมกัน คุณสมบัติซ้อนเหล่านี้จึงสร้างความหลากหลายของรูปแบบการวิเคราะห์. ความพร้อมของฐานข้อมูล geodemographic ในระดับชาติเช่นในสหราชอาณาจักรแห่งชาติสำรวจผู้อ่าน (NRS) ยังเป็นปัจจัยสำคัญในการเปลี่ยนแปลงความต้องการของร้านค้าปลีกที่จะใช้ระบบสารสนเทศภูมิศาสตร์ ฐานข้อมูลยังเป็นแบบพกพามากขึ้น (จากเมนเฟรมเพื่อ CD-ROM) ในราคาที่ค่อนข้างต่ำ ข้อมูลดังกล่าวจะมีราคาแพงมากขึ้นอย่างมากมายหากร้านค้าปลีกพยายามที่จะสร้างมันเอง ขณะที่การแข่งขันต้องเผชิญกับร้านค้าปลีกจะรุนแรงมากขึ้นเป็นความหมายตามการประกาศของตารางลีกแสดงส่วนแบ่งการตลาดและการทำกำไรที่จะต้องมีการเจริญเติบโตสำหรับร้านค้าปลีกที่จะเข้าใจลูกค้าเดิมและศักยภาพของพวกเขา จำเป็นที่จะต้องวิเคราะห์และตีความตลาดโดยใช้เทคโนโลยีที่มีความคิดสร้างสรรค์และสามารถเข้าถึงได้เติบโตขึ้น นี้จะช่วยอธิบายได้ว่าทำไมผู้ค้าปลีกจะย้ายโฟกัสของพวกเขาที่มีต่อเทคโนโลยีระบบสารสนเทศภูมิศาสตร์ นอกจากนี้การจัดเก็บการตัดสินใจสถานพื้นฐาน, GIS ได้รับการว่าจ้างโดยผู้ค้าปลีกในทุกประเภทของการตัดสินใจส่วนประสมทางการตลาดเช่นทางตรงและการพยากรณ์การขาย [25] ในระบบสารสนเทศภูมิศาสตร์ระยะสั้นมีการจัดตั้งการให้เปรียบในการแข่งขัน, การเสริมสร้างการวางแผนองค์กรและการตัดสินใจในหลากหลายฟังก์ชั่น มีสองข้อได้เปรียบที่สำคัญของการใช้ระบบสารสนเทศภูมิศาสตร์คือ:

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ระบบสารสนเทศทางภูมิศาสตร์ ( GIS ) ได้พัฒนาอย่างรวดเร็ว โดยนำเข้าระบบสนับสนุนการตัดสินใจจ้าง โดยผู้ค้าปลีก พวกเขาได้กลายเป็นที่สำคัญเพื่อสนับสนุนการตัดสินใจโดยร้านค้าปลีกทั้งการดำเนินงานแบบวันต่อวัน เช่น กิจกรรมส่งเสริมการขายและการตัดสินใจเชิงกลยุทธ์ระยะยาว เช่น สถานที่ตั้งของร้านใหม่ )ระบบสารสนเทศภูมิศาสตร์พัฒนาเพื่อสนับสนุนอาร์เรย์ของส่วนประสมทางการตลาดในการตัดสินใจตามการรับรู้ของที่ลูกค้าอาศัยอยู่ในความสัมพันธ์กับการจัดเก็บและการเข้าใจพฤติกรรมการซื้อของพวกเขา . ท็องส์ [ 5 ] โต้เถียงว่า ความได้เปรียบสัมพัทธ์ของการวางในความสามารถในการหาลูกค้าใหม่ผ่านอำนาจของตนเลือกปฏิบัติ ในคำอื่น ๆGIS สามารถผสานหลายร้านค้าปลีก ' สร้างภายในฐานข้อมูลกับฐานข้อมูลที่ผลิตโดย ' ' ( เช่นแหล่งภายนอก geodemographic ฐานข้อมูลในระดับชาติ ) การใช้ฐานข้อมูลเหล่านี้ ' ภายนอก ' ช่วยให้ห่างไกลที่มีประสิทธิภาพการวิเคราะห์ที่มีอยู่สร้างขึ้นภายในฐานข้อมูลนอกจากนี้ ระบบยังสามารถผลิตมีประสิทธิภาพมากขึ้น การนำเสนอของฐานข้อมูลการวิเคราะห์ [ 40 ] และ [ 41 ] นอกจากนี้ ความคล่องแคล่ว [ 33 ] ได้ชี้ให้เห็นว่า " ความสามารถของ geodemographics เพื่อเชื่อมโยงข้อมูลการวิจัยคือไม่ต้องสงสัยหนึ่งในจุดแข็งของเทคนิค " เขายังสนับสนุนจุดของเขาโดย terming GIS " หัวข้อ " ทั่วไป การเชื่อมโยงกิจกรรมการตลาดต่างๆ ร่วมกันคุณสมบัติเหล่านี้ซ้อนทับจึงสร้างความหลากหลายของรูปแบบวิเคราะห์

geodemographic ความพร้อมของฐานข้อมูลในระดับ ชาติ ตัวอย่างเช่น ใน UK , การสำรวจผู้อ่านแห่งชาติ ( ข้าง ) ยังเป็นปัจจัยหลักในการเปลี่ยนร้านค้าปลีก ' ปรารถนาที่จะใช้ระบบสารสนเทศภูมิศาสตร์ ฐานข้อมูลยังเป็นแบบพกพามากขึ้น ( จากไอบีเอ็มซีดีรอม ) ในราคาที่ค่อนข้างต่ำข้อมูลดังกล่าวจะมากแพงกว่าถ้าร้านค้าปลีกพยายามสร้างมันด้วยตัวเอง เป็นการแข่งขันกับร้านค้าปลีกจะกลายเป็นเข้มข้นขึ้น เช่น ความหมายของสิ่งพิมพ์ของตารางแสดงการแบ่งตลาดและกำไร โดยต้องมีการเติบโตของร้านค้าปลีกที่จะเข้าใจของลูกค้าที่มีอยู่และที่อาจเกิดขึ้นต้องวิเคราะห์ และตีความตลาดโดยใช้เทคโนโลยีที่สร้างสรรค์ และสามารถเข้าถึงได้เติบโตขึ้น นี้ช่วยอธิบายว่าทำไมร้านค้าปลีกจะย้ายโฟกัสของพวกเขาที่มีต่อระบบสารสนเทศภูมิศาสตร์ . นอกจากนี้การตัดสินใจที่ตั้งร้านพื้นฐาน GIS ได้ถูกใช้โดยผู้ค้าปลีกในทุกประเภทของการตัดสินใจส่วนประสมทางการตลาด เช่น การส่งจดหมายโดยตรงและการขายการพยากรณ์ [ 25 ] ในสั้นGIS จะสร้างให้ความได้เปรียบในการแข่งขัน การวางแผน การจัดการ และการตัดสินใจในอาร์เรย์ที่กว้างของฟังก์ชัน มีสองข้อได้เปรียบหลักของการใช้ระบบสารสนเทศภูมิศาสตร์ :