Understanding Factors Influencing C

Understanding Factors Influencing Consumers' Decisions to Consume Breakfast and Ready-to-Eat Cereals
by Hsu, Huei-chung

Abstract (Summary)
The purpose of the study is to understand factors influencing consumers¡¦ decisions to buy breakfast and RTE cereals. In accordance with the research motivation and objectives, questionnaire was designed and sent to parents rearing children under the age of 18 and young adults in college and graduate school. Conclusions drawn from the study includes the implications for management practice and recommendations made for the policy makers and managers of Kellogg Taiwan. The study investigates the determinants of breakfast-buying decision and turns out that health, mood, and sensory appeal are rated more important than price, weight control, and familiarity. Then the questionnaires are used to find out key factors that motivate consumers to adopt RTE cereal or to reject it as a breakfast alternative. The research results show that health and convenience aspects are emphasized by users, while taste and lack of variety are major causes of rejection. Furthermore, through the ANOVA test by SPSS software, respondents from Taipei area show more favor to RTE cereal than those from Middle and South of Taiwan. The research results also indicate that Kellogg has been successful in gaining publicity, whereas the publicity does not generate the same magnitude of favorability and desirability. Based on the research findings, the possible managerial implications were proposed to Kellogg including inventing new products that can be consumed in hot milk, placing more emphasis on public relations, converting low-involvement breakfast purchase into a high-involvement one, etc.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

เข้าใจปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจของผู้บริโภคจะบริโภคอาหารเช้าและพร้อมรับประทานธัญพืชโดย Hsu ห้วยชุบทคัดย่อ (สรุป)วัตถุประสงค์ของการศึกษาคือการ เข้าใจปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจ consumers¡¦ ซื้ออาหารเช้าซีเรียล RTE ตามการวิจัยแรงจูงใจและวัตถุประสงค์ แบบสอบถามถูกออกแบบ และส่งให้ผู้ปกครองเลี้ยงเด็กอายุต่ำกว่า 18 และหนุ่มสาวผู้ใหญ่ในโรงเรียนวิทยาลัยและบัณฑิตวิทยาลัย ข้อสรุปจากการศึกษามีผลกระทบสำหรับการจัดการฝึกและคำแนะนำสำหรับผู้กำหนดนโยบายและผู้จัดการของบี.ไต้หวัน การศึกษาตรวจสอบดีเทอร์มิแนนต์การตัดสินใจซื้ออาหารเช้า และเปิดออกที่สุขภาพ อารมณ์ และการอุทธรณ์ที่ประสาทสัมผัสรับความสำคัญมากกว่าราคา ควบคุมน้ำหนัก และความคุ้นเคย แล้ว ใช้แบบสอบถามเพื่อหาปัจจัยสำคัญที่กระตุ้นให้ผู้บริโภคนำธัญพืช RTE หรือปฏิเสธเป็นทางเลือกอาหารเช้า ผลวิจัยแสดงว่า ด้านสุขภาพและความสะดวกสบายจะเน้นผู้ใช้ ในขณะที่รสชาติและหลาย สาเหตุที่สำคัญของการปฏิเสธ นอกจากนี้ ผ่านการทดสอบ ANOVA โดยซอฟต์แวร์ SPSS ผู้ตอบจากไทเปแสดงความโปรดปรานเพิ่มเติมซีเรียล RTE กว่าตรงกลางและตอนใต้ของไต้หวันนั้น ผลการวิจัยยังระบุว่า บี.ประสบความสำเร็จได้รับการประชาสัมพันธ์ ในขณะที่การประชาสัมพันธ์สร้างขนาดเดียวกันของ favorability และปรารถนา ตามผลการวิจัย พาดพิงบริหารเสนอบี.รวมทั้งคิดค้นผลิตภัณฑ์ใหม่ที่สามารถบริโภคในนมร้อน วางเน้นประชาสัมพันธ์เพิ่มเติม แปลงซื้ออาหารเช้ามีส่วนร่วมต่ำเป็นหนึ่งมีส่วนร่วมสูง ฯลฯ

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ทำความเข้าใจเกี่ยวกับปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจของผู้บริโภคในการบริโภคอาหารเช้าและพร้อมที่จะกินธัญพืช
โดยฮ Huei-Chung บทคัดย่อ (สรุป) วัตถุประสงค์ของการศึกษาคือการเข้าใจปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อconsumers¡|เช้าและ RTE ธัญพืช สอดคล้องกับแรงจูงใจในการวิจัยและวัตถุประสงค์แบบสอบถามได้รับการออกแบบและส่งไปให้พ่อแม่ที่เลี้ยงเด็กที่มีอายุต่ำกว่า 18 ปีและผู้ใหญ่ที่อยู่ภายใต้ในวิทยาลัยและบัณฑิตวิทยาลัย สรุปผลการวิจัยมาจากการศึกษารวมถึงความหมายสำหรับการบริหารจัดการและการทำข้อเสนอแนะสำหรับผู้กำหนดนโยบายและผู้จัดการของเคลล็อกไต้หวัน การศึกษาสำรวจปัจจัยของการตัดสินใจซื้ออาหารเช้าและปรากฎว่าสุขภาพอารมณ์และการอุทธรณ์ประสาทสัมผัสที่มีการจัดอันดับความสำคัญมากขึ้นกว่าราคาควบคุมน้ำหนักและความคุ้นเคย จากนั้นแบบสอบถามที่ใช้ในการหาปัจจัยสำคัญที่กระตุ้นให้ผู้บริโภคที่จะนำมาใช้ RTE ธัญพืชหรือปฏิเสธมันเป็นทางเลือกอาหารเช้า ผลการวิจัยแสดงให้เห็นว่าสุขภาพและความสะดวกสบายด้านจะเน้นโดยผู้ใช้ในขณะที่รสชาติและขาดความหลากหลายที่เป็นสาเหตุสำคัญของการปฏิเสธ นอกจากนี้ผ่านการทดสอบความแปรปรวนโดยซอฟต์แวร์ SPSS ผู้ตอบแบบสอบถามจากพื้นที่ไทเปแสดงความโปรดปรานมากขึ้นเพื่อ RTE ธัญพืชกว่าจากกลางและภาคใต้ของไต้หวัน ผลการวิจัยยังระบุว่าเคลล็อกก์ได้รับความสำเร็จในการดึงดูดการประชาสัมพันธ์ในขณะที่การประชาสัมพันธ์ไม่ได้สร้างขนาดเดียวกันของความชอบและความปรารถนา บนพื้นฐานของผลการวิจัยผลกระทบการบริหารจัดการที่เป็นไปได้ถูกเสนอให้เคลล็อกรวมทั้งการประดิษฐ์ผลิตภัณฑ์ใหม่ที่สามารถบริโภคได้ในนมร้อน, การวางความสำคัญมากขึ้นในการประชาสัมพันธ์การแปลงซื้ออาหารเช้าต่ำมีส่วนร่วมเป็นส่วนร่วมสูงหนึ่ง ฯลฯ

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจของผู้บริโภคเข้าใจที่จะบริโภคอาหารเช้า และอาหารพร้อมรับประทานธัญพืชโดยกลุ่ม Huei ชัง ,บทคัดย่อ ( สรุป )การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อเข้าใจปัจจัยที่มีผลต่อผู้บริโภคในการตัดสินใจซื้อ อาหารเช้า และ ¡¦ RTE ธัญญาหาร ตามการวิจัยแรงจูงใจและวัตถุประสงค์ ออกแบบและส่งแบบสอบถามการอบรมเลี้ยงดูเด็กอายุ 18 และเด็กผู้ใหญ่ในโรงเรียนวิทยาลัยและ ข้อสรุปที่ได้จากการศึกษารวมถึงผลกระทบต่อการปฏิบัติการจัดการ และข้อเสนอแนะต่อนโยบายและผู้จัดการของเคลล็อกของไต้หวัน ศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อ ปรากฎว่าเช้าสุขภาพ อารมณ์ และการอุทธรณ์การจัดอันดับสำคัญกว่าราคาควบคุม น้ำหนัก และความคุ้นเคย แล้วใช้แบบสอบถามเพื่อค้นหาปัจจัยที่สำคัญที่กระตุ้นให้ผู้บริโภคใช้ธัญพืช หรือ RTE ปฏิเสธเป็นอาหารเช้าแทน ผลการวิจัยพบว่า ด้านสุขภาพและความสะดวกสบายจะเน้นโดยผู้ใช้ ในขณะที่รสชาติและขาดความหลากหลายเป็นสาเหตุหลักของการปฏิเสธ นอกจากนี้ ทาง ANOVA ทดสอบ โดยโปรแกรม SPSS กลุ่มตัวอย่างจากพื้นที่แสดงไทเปโปรดปรานมากกว่าสิบธัญพืชกว่าจากกลางและใต้ของไต้หวัน ผลการวิจัยยังชี้ให้เห็นว่า เคลล็อก ประสบความสำเร็จในการดึงดูดชื่อเสียงและชื่อเสียงไม่ได้สร้างขนาดเดียวกันของ favorability และความพอใจ จากผลการวิจัยที่ได้รับผลกระทบมีการจัดการเสนอเคลล็อก รวมทั้งประดิษฐ์ผลิตภัณฑ์ใหม่ที่สามารถใช้ได้ในนมร้อนวางเน้นการประชาสัมพันธ์ แปลงซื้ออาหารเช้าความเกี่ยวพันต่ำในการมีส่วนร่วมสูง ฯลฯ