Context-Specific MeaningWe need to

Context-Specific Meaning
We need to investigate meaning in context rather than
strive to produce universal laws and theories. Some
procedures for such research are suggested by Mischler
(1979) and Morgan and Smircich (1980). In fields
such as sociology and organizational behavior, considerable
work is currently being done on the development
of new methods of context-specific inquiry
(e.g., Knorr-Cetinaa nd Mulkay 1983, Morgan 1983).
At a minimum, consideration of these works points to
the need to more fully observe and report research details
in current approaches to research and to critically
evaluate current research methods which were designed
for seeking universal generalizations. In general,
less emphasis on following normative rules of
research conduct garnered from P/E accounts of science
may aid in the development of better methods
and theories.
Summary and Conclusions
We have shown that many aspects of scientific activity
are consistent with basic marketing concepts and
processes. We have implied that astute scientists could
make good use of basic marketing principles to develop
effective strategies for promoting their theories.
In addition, we have shown that the "science is marketing"
perspective is more consistent with the "new"
R/C philosophy of science than with the outdated
P/E orientation that currently dominates marketing
research. We have also argued that adopting an R/C
approach in marketing could produce more creative
and useful theories.
While we believe that marketing provides a useful
perspective for analyzing science, other views of science
are useful as well. For example, science can also
be analyzed as art and theater (Feyerabend 1968),
rhetoric (Gusfield 1976), communication (Edge 1979),
and cognitive psychology (Tweney, Doherty, and
Mynatt 1981). Moreover, aspects of science are similar
to mysticism (Capra 1975) as well as more formally
organized religion (Feyerabend 1968). In some
situations, even the positivistic/empiricist perspective
may offer useful ideas about science. Future research
on science might identify and create new perspectives,
combine and compare alternative perspectives,
and specify the contexts and situations under which
one perspective may be more useful than another.
Finally, it is reasonable to ask what we have learned
about the question, "Is marketing a science?" While
we recognize that no defensible criterion for distinguishing
science from nonscience has ever been found
(Laudan 1982), we believe that the main task of science
is to create useful knowledge. To the degree that
marketing has done so, then it can be labeled a science.
As marketing scientists we should be concerned

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ความหมายบริบทเฉพาะเราต้องตรวจสอบความหมายในบริบท rather กว่าพยายามสร้างทฤษฎีและกฎหมายสากล บางขั้นตอนการวิจัยดังกล่าวจะแนะนำ โดย Mischler(1979) และมอร์แกนและ Smircich (1980) ในฟิลด์สังคมวิทยาและพฤติกรรมองค์กร มากขณะนี้กำลังทำงานในการพัฒนาวิธีใหม่ของการสอบถามเกี่ยวกับบริบทเฉพาะ(เช่น Knorr Cetinaa nd Mulkay 1983, 1983 มอร์แกน)อย่างน้อยที่สุด พิจารณาผลงานเหล่านี้ไปต้องสังเกต และรายงานการวิจัยรายละเอียดครบถ้วนมากขึ้นในปัจจุบันใกล้วิจัย และไปถึงประเมินวิธีวิจัยปัจจุบันซึ่งถูกออกแบบสำหรับหา generalizations สากล ทั่วไปในตามกฎ normativeปฏิบัติการวิจัยรวบรวมจากบัญชี P/E วิทยาศาสตร์อาจช่วยในการพัฒนาวิธีที่ดีกว่าและทฤษฎีสรุปและบทสรุปเราได้แสดงให้ด้านของกิจกรรมวิทยาศาสตร์สอดคล้องกับแนวคิดพื้นฐานการตลาด และกระบวนการทาง เรามีนัย astute นักวิทยาศาสตร์สามารถใช้หลักการตลาดพื้นฐานในการพัฒนากลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพในการส่งเสริมทฤษฎีของพวกเขานอกจากนี้ เราได้แสดงที่ "วิทยาศาสตร์คือการตลาด"มุมมองได้มากขึ้นสอดคล้องกับ "ใหม่"R/C ปรัชญาวิทยาศาสตร์กว่าด้วยที่ล้าสมัยแนว P/E ที่กุมอำนาจทางการตลาดในปัจจุบันงานวิจัย เรายังมีโต้เถียงที่ใช้ R/Cวิธีการในการตลาดไม่สามารถผลิตความคิดสร้างสรรค์เพิ่มเติมและทฤษฎีที่มีประโยชน์ในขณะที่เราเชื่อว่า การตลาดให้เป็นประโยชน์มุมมองการวิเคราะห์วิทยาศาสตร์ มุมมองอื่น ๆ ของวิทยาศาสตร์มีประโยชน์เช่น ตัวอย่าง วิทยาศาสตร์สามารถวิเคราะห์ได้เป็นศิลปะและโรงละคร (Feyerabend 1968),สำนวน (Gusfield 1976), สื่อสาร (1979 ขอบ),และจิตวิทยาการรับรู้ (Tweney โดเฮอร์ตี และMynatt 1981) นอกจากนี้ ด้านวิทยาศาสตร์จะคล้ายกันให้รหัสยลัทธิ (Capra 1975) เป็นอย่างเป็นกิจจะลักษณะมากขึ้นศาสนา (Feyerabend 1968) ในบางสถานการณ์ แม้มุม มอง/positivistic empiricistอาจมีความคิดที่เป็นประโยชน์เกี่ยวกับวิทยาศาสตร์ งานวิจัยในอนาคตวิทยาศาสตร์อาจระบุ และสร้างมุมมองใหม่รวม และเปรียบเทียบทางเลือกมุมมองระบุบริบทและสถานการณ์ที่มุมมองหนึ่งอาจมีประโยชน์กว่าอีกในที่สุด จะเหมาะสมที่จะขอให้สิ่งที่เราได้เรียนรู้เกี่ยวกับคำถาม "เป็นตลาดศาสตร์" ในขณะที่เรารู้จักที่เกณฑ์ไม่ defensible สำหรับการแยกแยะวิทยาศาสตร์จาก nonscience เคยพบ(Laudan 1982), เราเชื่อว่างานหลักของวิทยาศาสตร์คือการ สร้างองค์ความรู้ที่เป็นประโยชน์ ยังมีที่ทำการตลาดนั้น แล้วก็สามารถมีชื่อวิทยาศาสตร์เป็นตลาดนักวิทยาศาสตร์ เราควรกังวล

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

บริบทเฉพาะความหมายเราจำเป็นต้องตรวจสอบความหมายในบริบทมากกว่ามุ่งมั่นที่จะผลิตกฎหมายสากลและทฤษฎี บางขั้นตอนการวิจัยดังกล่าวได้รับการแนะนำโดย Mischler (1979) และมอร์แกนและ Smircich (1980) ในสาขาเช่นสังคมวิทยาและพฤติกรรมขององค์กรมากการทำงานในปัจจุบันจะถูกดำเนินการในการพัฒนาวิธีการใหม่ของการสอบสวนบริบทเฉพาะ(เช่นคนอร์-Cetinaa ครั้ง Mulkay 1983 มอร์แกน 1983). ที่ต่ำสุดการพิจารณาของคะแนนผลงานเหล่านี้จะจำเป็นที่จะต้องมากขึ้นอย่างเต็มที่สังเกตและรายงานรายละเอียดการวิจัยในปัจจุบันวิธีการวิจัยและวิกฤตการประเมินวิธีการวิจัยในปัจจุบันซึ่งได้รับการออกแบบสำหรับการแสวงหาgeneralizations สากล โดยทั่วไปความสำคัญน้อยลงในการปฏิบัติตามกฎเชิงบรรทัดฐานของการปฏิบัติงานวิจัยที่รวบรวมมาจากP / บัญชี E ของวิทยาศาสตร์อาจช่วยในการพัฒนาวิธีการที่ดีกว่าและทฤษฎี. สรุปและข้อสรุปที่เราได้แสดงให้เห็นว่าหลาย ๆ ด้านของกิจกรรมทางวิทยาศาสตร์ที่มีความสอดคล้องกับแนวคิดการตลาดขั้นพื้นฐานและกระบวนการ เราได้ส่อให้เห็นว่านักวิทยาศาสตร์ที่ชาญฉลาดจะทำให้การใช้งานที่ดีของหลักการตลาดพื้นฐานในการพัฒนากลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพในการส่งเสริมทฤษฎีของพวกเขา. นอกจากนี้เราได้แสดงให้เห็นว่า "วิทยาศาสตร์คือการตลาด" มุมมองมากขึ้นสอดคล้องกับ "ใหม่" ปรัชญา R / C ของ วิทยาศาสตร์กว่าเก่าP / E การวางแนวทางที่กำลังครองตลาดการวิจัย นอกจากนี้เรายังถกเถียงกันอยู่ว่าการนำ R / C วิธีการในด้านการตลาดสามารถผลิตที่สร้างสรรค์มากขึ้นทฤษฎีและมีประโยชน์. ในขณะที่เราเชื่อว่าตลาดที่มีประโยชน์ให้มุมมองในการวิเคราะห์วิทยาศาสตร์มุมมองอื่น ๆ ของวิทยาศาสตร์ที่มีประโยชน์เช่นกัน ยกตัวอย่างเช่นวิทยาศาสตร์ยังสามารถวิเคราะห์ได้งานศิลปะและโรงละคร (Feyerabend 1968) สำนวน (Gusfield 1976) การสื่อสาร (ขอบ 1979) และจิตวิทยาองค์ (Tweney โดเฮอร์ตี้และMynatt 1981) นอกจากนี้ยังมีแง่มุมของวิทยาศาสตร์ที่มีความคล้ายคลึงเวทย์มนต์ (Capra 1975) เช่นเดียวกับอีกอย่างเป็นทางการศาสนา(Feyerabend 1968) ในบางสถานการณ์แม้ positivistic / มุมมอง empiricist อาจมีความคิดที่มีประโยชน์เกี่ยวกับวิทยาศาสตร์ การวิจัยในอนาคตเกี่ยวกับวิทยาศาสตร์อาจระบุและสร้างมุมมองใหม่รวมและเปรียบเทียบมุมมองทางเลือกและระบุบริบทและสถานการณ์ตามที่หนึ่งมุมมองที่อาจจะเป็นประโยชน์มากขึ้นกว่าเดิมอีกด้วย. ในที่สุดก็มีเหตุผลที่จะขอให้สิ่งที่เราได้เรียนรู้เกี่ยวกับคำถามที่ว่า " เป็นตลาดวิทยาศาสตร์? " ในขณะที่เราตระหนักดีว่าไม่มีเกณฑ์ที่สมเหตุสมผลสำหรับความแตกต่างทางด้านวิทยาศาสตร์จากnonscience ได้เคยพบ(Laudan 1982) เราเชื่อว่างานหลักของวิทยาศาสตร์คือการสร้างองค์ความรู้ที่มีประโยชน์ ในระดับที่ตลาดได้ทำเช่นนั้นแล้วมันจะมีป้ายวิทยาศาสตร์. ในฐานะที่เป็นนักวิทยาศาสตร์ด้านการตลาดที่เราควรจะกังวล

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

บริบทที่เฉพาะเจาะจงความหมาย
เราต้องศึกษาความหมายในบริบทมากกว่า
มุ่งมั่นที่จะสร้างทฤษฎีกฎหมายสากลและ กระบวนการวิจัยดังกล่าวมีบาง

แนะนำโดย mischler ( 1979 ) และ มอร์แกน และ smircich ( 1980 ) ในเขต
เช่นสังคมวิทยาและพฤติกรรมขององค์การ ทำงานมาก
กำลังถูกทำในการพัฒนาวิธีการใหม่

สอบถามเฉพาะบริบท ( เช่นนอร์ cetinaa ND mulkay 1983 มอร์แกน 1983 ) .
น้อย พิจารณาจากผลงานเหล่านี้จุด

ต้องอย่างเต็มที่สังเกตและรายงานรายละเอียด
ในปัจจุบันแนวทางการวิจัย และประเมินวิธีวิจัยปัจจุบันอย่างยิ่ง

ซึ่งถูกออกแบบมาสำหรับการแสวงหาสากลทั่วไป . โดยทั่วไป
น้อยเน้นกฎต่อไปนี้บรรทัดฐานของ
วิจัยรวบรวมจาก P / E บัญชีวิทยาศาสตร์
อาจช่วยในการพัฒนาทฤษฎีและวิธีที่ดีกว่า
.

สรุปและข้อสรุปที่เราได้แสดงให้เห็นว่าหลาย ๆด้านของ
กิจกรรมทางวิทยาศาสตร์ที่สอดคล้องกับแนวคิดการตลาดพื้นฐานและ
กระบวนการ เราได้เห็นว่านักวิทยาศาสตร์ชาญฉลาดสามารถ
ดีที่ใช้หลักการตลาดพื้นฐานเพื่อพัฒนา
กลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพสำหรับการส่งเสริมทฤษฎีของพวกเขา .
นอกจากนี้ เราได้แสดงให้เห็นว่าวิทยาศาสตร์ " การตลาด "
มุมมองสอดคล้องกับ " ใหม่ "
R / C ปรัชญาวิทยาศาสตร์กว่ากับล้าสมัย
P / E ในปัจจุบัน dominates การวิจัยตลาด

เรายังถกเถียงกันอยู่ว่า ใช้ R / C
วิธีในการตลาดสามารถสร้างทฤษฎีสร้างสรรค์มากขึ้น

และมีประโยชน์ในขณะที่เราเชื่อว่าตลาดมีมุมมองที่เป็นประโยชน์
วิเคราะห์วิทยาศาสตร์ มุมมองอื่น ๆของวิทยาศาสตร์
เป็นประโยชน์เช่นกัน ตัวอย่างเช่น วิทยาศาสตร์สามารถ
วิเคราะห์เป็นศิลปะและโรงละคร ( Feyerabend 1968 ) ,
วาทศิลป์ ( gusfield 1976 ) , การสื่อสาร ( ขอบ 1979 ) และจิตวิทยาพุทธิปัญญา ( tweney
,
โดเฮอร์ตี้ และ ไมแนท 1981 ) นอกจากนี้ ด้านวิทยาศาสตร์เหมือนกัน
ในทฤษฎีสตริง ( คาปรา 1975 ) รวมทั้งเพิ่มเติมอย่างเป็นทางการ
ศาสนา ( Feyerabend 1968 ) ในบางสถานการณ์ แม้ positivistic
,
/ empiricist มุมมองอาจเสนอความคิดที่เป็นประโยชน์เกี่ยวกับวิทยาศาสตร์
การวิจัยในอนาคตในวิทยาศาสตร์อาจระบุและสร้างมิติใหม่
รวมและเปรียบเทียบมุมมองทางเลือก
และระบุบริบทและสถานการณ์ภายใต้ซึ่ง
มุมหนึ่งอาจจะมีประโยชน์มากกว่ากัน
ในที่สุด มันก็สมเหตุสมผล จะถามว่า เราได้เรียนรู้
เกี่ยวกับคำถามว่า " ตลาดวิทยาศาสตร์ ? ในขณะที่เรายอมรับว่าไม่มียุทธศาสตร์

วิทยาศาสตร์เกณฑ์แตกต่างจาก nonscience เคยเจอ
( laudan 1982 ) เราเชื่อว่า ภารกิจหลักของวิทยาศาสตร์
คือสร้างความรู้ที่เป็นประโยชน์ การศึกษาระดับปริญญาที่
การตลาด ได้ทำแล้วจะติดป้ายเป็นวิทยาศาสตร์ .
เป็นนักวิทยาศาสตร์การตลาดเราควรจะกังวล