This thesis investigates how price

This thesis investigates how price discount promotion affects consumers'
purchase decision making process with emphasis on the role of consumers'
anticipated regret. Specifically, this thesis examines how the three important
characteristics of price discount promotion (i.e., discount framing, promotion
depth, and promotion frequency) affect consumers' behavioral response. First,
this thesis provides a comprehensive review for the research literature regarding
how price promotion affects consumers' response, making an in-depth discussion
of the concept of anticipated regret, and then empirically identifying the effects of
promotion framing, promotion depth, and promotion frequency on consumers'
behavioral response.
Second, this thesis examines the effect of price discount framing on
consumers' response, and proposes a price-value model to account for the effect
of price discount framing on consumers' purchase intention. Results of two
experiments indicate that price discount framing affects consumers' purchase
intention through the full mediation of perceived value. The framing of
dollar-based discount leads to higher perceived value and higher purchase

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

วิทยานิพนธ์นี้ตรวจสอบว่าราคาส่วนลดโปรโมชั่นมีผลต่อผู้บริโภคกระบวนการการตัดสินใจ โดยเน้นบทบาทของผู้บริโภคซื้อคาดว่าจะเสียใจ เฉพาะ การตรวจสอบของวิทยานิพนธ์นี้ว่าสามสิ่งสำคัญลักษณะของราคาส่วนลดโปรโมชั่น (เช่น ส่วนลด โปรโมชั่น จัดองค์ประกอบความลึก และความถี่โปรโมชั่น) มีผลต่อการตอบสนองพฤติกรรมของผู้บริโภค ครั้งแรกวิทยานิพนธ์นี้ให้การทบทวนวรรณกรรมงานวิจัยเกี่ยวกับวิธีราคาโปรโมชั่นมีผลต่อการตอบสนองของผู้บริโภค ทำให้การสนทนาในเชิงลึกแนวคิดเสียใจที่คาดไว้ และระบุผลกระทบของเชิงประสบการณ์ด้วยโปรโมชั่นกรอบ ลึกโปรโมชั่น โปรโมชั่นความถี่ในการบริโภค และพฤติกรรมการตอบสนองที่สอง วิทยานิพนธ์นี้ตรวจสอบผลของราคาส่วนลดเฟรมบนการตอบสนองของผู้บริโภค และเสนอแบบจำลองค่าราคาสำหรับผลของราคาส่วนลดเฟรมบนความตั้งใจซื้อของผู้บริโภค ผลลัพธ์ของทั้งสองการทดลองบ่งชี้ลดราคาซื้อของผู้บริโภคมีผลต่อการจัดองค์ประกอบความตั้งใจผ่านการไกล่เกลี่ยเต็มรูปแบบของการรับรู้มูลค่า การจัดองค์ประกอบของดอลลาร์ ตามส่วนลดที่นำไปสู่การรับรู้มูลค่าที่สูงขึ้นและสูงกว่าซื้อ

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

วิทยานิพนธ์นี้ศึกษาวิธีราคาโปรโมชั่นส่วนลดส่งผลกระทบต่อผู้บริโภคใน
การตัดสินใจซื้อขั้นตอนการทำที่มีความสำคัญในบทบาทของผู้บริโภค '
เสียใจที่คาดการณ์ไว้ โดยเฉพาะวิทยานิพนธ์ฉบับนี้ตรวจสอบวิธีการที่สำคัญสาม
ลักษณะของโปรโมชั่นราคาส่วนลด (เช่นกรอบส่วนลดโปรโมชั่น
เชิงลึกและความถี่ในโปรโมชั่น) ส่งผลกระทบต่อการตอบสนองพฤติกรรมของผู้บริโภค แรก
วิทยานิพนธ์ฉบับนี้ให้ทานที่ครอบคลุมสำหรับงานวิจัยเกี่ยวกับ
วิธีการโปรโมชั่นราคาที่มีผลต่อการตอบสนองของผู้บริโภคทำให้การอภิปรายในเชิงลึก
ของแนวคิดของความเสียใจที่คาดว่าจะแล้วสังเกตุการระบุผลกระทบของ
กรอบโปรโมชั่น, ความลึกโปรโมชั่นและความถี่ในการส่งเสริมการขาย ผู้บริโภค '
พฤติกรรมการตอบสนอง.
สองวิทยานิพนธ์ฉบับนี้จะตรวจสอบผลกระทบของการลดราคากรอบบน
ของผู้บริโภคตอบสนองและนำเสนอรูปแบบราคาคุ้มค่าให้กับบัญชีสำหรับผลกระทบ
ของการลดราคาในกรอบความตั้งใจซื้อของผู้บริโภค ผลการค้นหาของทั้งสอง
การทดลองแสดงให้เห็นว่ากรอบลดราคามีผลต่อการซื้อของผู้บริโภค
ความตั้งใจที่ผ่านการไกล่เกลี่ยเต็มรูปแบบของการรับรู้คุณค่า กรอบของ
ส่วนลดดอลลาร์ตามที่นำไปสู่การรับรู้คุณค่าที่สูงขึ้นและการซื้อที่สูงขึ้น

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

วิทยานิพนธ์นี้เป็นการศึกษาวิธีการโปรโมชั่นส่วนลดราคาที่มีผลต่อผู้บริโภคการซื้อกระบวนการตัดสินใจ โดยเน้นบทบาทของผู้บริโภคเสียดายที่คาดการณ์ไว้ โดยเฉพาะ วิทยานิพนธ์ฉบับนี้ได้ศึกษาถึงวิธีการที่สำคัญสามลักษณะของโปรโมชั่น ลดราคา ลดราคา เช่น กรอบรูปความลึกและความถี่โปรโมชั่น ) ส่งผลกระทบต่อผู้บริโภคพฤติกรรมการตอบสนอง ครั้งแรกวิทยานิพนธ์ฉบับนี้ ให้ตรวจสอบที่ครอบคลุมสำหรับงานวิจัยเกี่ยวกับวิธีโปรโมชั่นราคามีผลต่อการตอบสนองของผู้บริโภค , การสนทนาเชิงลึกของแนวคิดของเสียใจไว้ แล้วใช้ระบุลักษณะของการใส่ร้าย , ความลึก , โปรโมชั่นและความถี่การส่งเสริมผู้บริโภคการตอบสนองทางพฤติกรรมประการที่สอง วิทยานิพนธ์ฉบับนี้ได้ศึกษาถึงผลกระทบของกรอบในราคาส่วนลดการตอบสนองของผู้บริโภค และนำเสนอคุณค่าราคา แบบบัญชีสำหรับผลราคาส่วนลดกรอบบนของผู้บริโภคซื้อความตั้งใจ ผลของทั้งสองการทดลองพบว่า การลดราคามีผลต่อการซื้อของผู้บริโภคความตั้งใจผ่านการไกล่เกลี่ยที่เต็มไปด้วยการรับรู้ค่า กรอบของเงินดอลลาร์ตามส่วนลดนำไปสู่มูลค่าสูงกว่าการรับรู้