2. สภาพแวดล้อมที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็ว โดยต้องวิเคราะห์จุดแข็ง จุดอ่อนหาโอกาส และขจัดอุปสรรค (SWOT Analysis) ซึ่งหลายคนคิดว่าเป็นเรื่องไร้สาระ น่าเบื่อหรือคิดว่าปกติก็ทำอยู่แล้ว แต่จะต้องมองออกไปให้ไกลมากกว่าเดิมทั้งในแง่ของคู่แข่งขัน โอกาสทางการตลาด ความเป็นไปได้ในการลงทุนทั้งในประเทศไทยและกลุ่มอาเซียนด้วย โดยนำหลัก SWOT มาจับคู่เป็นTOWS Matrix เช่น วางกรอบการแข่งขันโดยอาจจะเลือกจุดที่ธุรกิจมีความโดดเด่นมีความถนัดผนวกกับ โอกาสที่เอื้อให้กับธุรกิจ เป็นต้น