The main objective of this study is

The main objective of this study is to identify the factors
that contribute to the consumers’ willingness to engage in e-
commerce transactions, and further study the relationship
between those factors. Therefore, this study will focus on the
following sub-objectives:
• To study whether or not consumers’ perceived security
and privacy of online transaction significantly affect
their confidence to adopt e-commerce.
• To identify the factors of trust with web vendors to
engage in transactions involving money and personal
data.
• To study the role of institutional trust and economic
incentive in consumers’ perceived risk in the context of
e-commerce.
The factors considered to be influencing consumers’
confidence to adopt e-commerce are grouped into four main
categories: consumers’ attitudes towards secure online
transaction processing systems, privacy of consumers’
personal data, trust and reliability of online vendors, and
consumers’ perceived risk in e-commerce transactions. The
model to be tested is shown in Figure 1.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

วัตถุประสงค์หลักของการศึกษานี้คือการ ระบุปัจจัย
ที่นำไปสู่ความตั้งใจของผู้บริโภคในอี-
ธุรกรรมพาณิชย์ และศึกษาเพิ่มเติมความสัมพันธ์
ระหว่างปัจจัยเหล่านั้น ดังนั้น การศึกษานี้จะเน้น
ตามวัตถุประสงค์ย่อย:
•เพื่อศึกษาว่าผู้บริโภคมองเห็นความปลอดภัยหรือไม่
และความเป็นส่วนตัวของธุรกรรมออนไลน์อย่างมีนัยสำคัญมีผลต่อ
มีความเชื่อมั่นของพวกเขาที่การนำอีคอมเมิร์ซ
•ระบุปัจจัยของความน่าเชื่อถือกับผู้จัดจำหน่ายเว็บ
ส่วนร่วมในธุรกรรมที่เกี่ยวข้องกับเงินและส่วนบุคคล
ข้อมูล
•เพื่อศึกษาบทบาท ของสถาบันเชื่อถือ และเศรษฐกิจ
จูงใจในผู้บริโภคมองเห็นความเสี่ยงในบริบทของ
อีคอมเมิร์ซ
ปัจจัยพิจารณาว่าจะมีอิทธิพลต่อผู้บริโภค
ความมั่นใจในการนำอีคอมเมิร์ซแบ่งหลักสี่
ประเภท: ทัศนคติของผู้บริโภคออนไลน์ปลอดภัย
ระบบประมวลผลของธุรกรรม การเก็บข้อมูลส่วนบุคคลของผู้บริโภค
ข้อมูลส่วนบุคคล ความน่าเชื่อถือ และความน่าเชื่อถือของผู้ขายออนไลน์ และ
ผู้บริโภคมองเห็นความเสี่ยงในธุรกรรมอีคอมเมิร์ซ ใน
แบบจำลองการทดสอบแสดงในรูปที่ 1

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

วัตถุประสงค์หลักของการศึกษาครั้งนี้คือการระบุปัจจัย
ที่นำไปสู่ความตั้งใจของผู้บริโภคที่จะมีส่วนร่วมในอีเมล
การทำธุรกรรมการค้าและการศึกษาความสัมพันธ์
ระหว่างปัจจัยเหล่านั้น ดังนั้นการศึกษานี้จะมุ่งเน้นไปที่
วัตถุประสงค์ย่อยต่อไปนี้
•ในการศึกษาหรือไม่ว่าผู้บริโภครับรู้การรักษาความปลอดภัย
และความเป็นส่วนตัวของการทำธุรกรรมออนไลน์อย่างมีนัยสำคัญส่งผลกระทบต่อ
ความเชื่อมั่นของพวกเขาจะนำมาใช้อีคอมเมิร์ซ
•เพื่อหาปัจจัยของความไว้วางใจกับผู้ขายเว็บเพื่อ
มีส่วนร่วม ในการทำธุรกรรมที่เกี่ยวข้องกับเงินและส่วนบุคคล
ข้อมูล
•เพื่อศึกษาบทบาทของความไว้วางใจสถาบันทางเศรษฐกิจและ
แรงจูงใจในผู้บริโภครับรู้ที่มีความเสี่ยงในบริบทของ
อีคอมเมิร์ซ
ปัจจัยการพิจารณาที่จะมีอิทธิพลต่อผู้บริโภค
มั่นใจที่จะนำมาใช้อีคอมเมิร์ซจะถูกแบ่งออกเป็นสี่ หลัก
หมวดหมู่: ทัศนคติที่มีต่อผู้บริโภคออนไลน์ที่เชื่อถือได้
ของระบบการประมวลผลรายการความเป็นส่วนตัวของผู้บริโภค
ข้อมูลส่วนบุคคลไว้วางใจและความน่าเชื่อถือของผู้ขายออนไลน์และ
ผู้บริโภครับรู้ที่มีความเสี่ยงในการทำธุรกรรมอีคอมเมิร์ซ
รูปแบบที่ได้รับการทดสอบจะแสดงในรูปที่ 1

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

วัตถุประสงค์หลักของการศึกษานี้เพื่อศึกษาปัจจัย
ที่ช่วยให้ผู้บริโภคเต็มใจที่จะมีส่วนร่วมใน E -
ธุรกรรมทางพาณิชย์และการศึกษาความสัมพันธ์
ระหว่างปัจจัยเหล่านั้น ดังนั้นการศึกษานี้จะมุ่งเน้นไปที่วัตถุประสงค์ย่อย :
-
ต่อไปนี้เพื่อศึกษาหรือไม่ผู้บริโภคการรักษาความปลอดภัยและความเป็นส่วนตัวของธุรกรรมออนไลน์

มีผลต่อมั่นใจกิจกรรมพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์
- ระบุปัจจัยความไว้วางใจกับผู้ขายเว็บ

มีส่วนร่วมในธุรกรรมที่เกี่ยวข้องกับเงินและข้อมูลส่วนบุคคล


- เพื่อศึกษาบทบาทของความไว้วางใจสถาบันและแรงจูงใจทางเศรษฐกิจ
ผู้บริโภครับรู้ความเสี่ยงในบริบทของ
e - commerce
ปัจจัยที่ถือว่ามีอิทธิพลต่อผู้บริโภคมั่นใจที่จะใช้ e - commerce เป็น

แบ่งออกเป็น 4 หลักหมวดหมู่ : ทัศนคติของผู้บริโภคที่มีต่อความปลอดภัยระบบการประมวลผลธุรกรรมออนไลน์

, ความเป็นส่วนตัวของผู้บริโภค ข้อมูลส่วนบุคคล เชื่อถือและความน่าเชื่อถือของผู้ขายออนไลน์ และการรับรู้ความเสี่ยง
ผู้บริโภคในการทำธุรกรรมพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์
รูปแบบการทดสอบจะแสดงไว้ในรูปที่ 1