Brand personality: definition and it

Brand personality: definition and its main dimensions According to anthropomorphic theory, human beings feel the need to personify objects to help their interactions with the intangible world. The concept of brand personality offered in the literature recognizes the use of human descriptors to portray brands (Plummer, 2000; Freling and Forbes, 2005; Geuens et al., 2009; Maehle et al., 2011). All interactions that consumers have with a brand, whether direct or indirect, generate and impact the perceptions of the brand personality traits (Plummer, 2000). More formally, the seminal work of Aaker (1997, p. 347) defines brand personality as “the set of human characteristics associated with a brand”. Brand personality enables consumers to identify themselves with a brand and to express their own personality through the brand, as individuals tend to consider possessions to be part of their “self” (Belk, 1988; Azoulay and Kapferer, 2003). A consumer can thus identify himself in relationship to a brand based on
the adequacy between his own personality and that ascribed to the brand (Sirgy, 1982; Louis and Lombart, 2010). Aaker (1997) developed a 42-item measurement scale and identified five distinct personality dimensions that are associated with brands which she labeled as: 1 excitement (traits such as daring, spirited and imaginative); 2 sincerity (wholesome, down-to earth and honest); 3 competence (reliable, intelligent and successful); 4 sophistication (glamorous, upper class and charming); and 5 ruggedness (outdoorsy, masculine and tough). Other researchers have also sought to develop factor models of brand personality. For example, Bosnjak et al. (2007) obtained a four-factor structure, including: 1 drive (exciting, adventurous and boring); 2 conscientiousness (competent, orderly and reliable); 3 emotion (loving, cordial and sentimental); and 4 superficiality (selfish, arrogant and hypocritical). Geuens et al. (2009) identified five factors (activity, responsibility, aggressiveness, simplicity and emotionality). Brand personality, defined as all personality traits used to characterize a person and associated with a brand, is an important concept within the field of relational marketing (Louis and Lombart, 2010). Understanding brand personality is necessary for creating and building meaningful consumer– brandrelationships.Itexplainshowthoserelationshipsimpact individual-level consumer behavior (Fournier, 1998; Sung et al., 2009; Sung and Kim, 2010) and also product-level performance measures (Freling and Forbes, 2005). In addition, brand personality is an effective and efficient way in product differentiation and helps influence brand performance

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

บุคลิกของแบรนด์: ภาษาและหลักของมิติ According จะ anthropomorphic เมื่อทฤษฎี ความรู้สึกของมนุษย์จำเป็นต้อง personify วัตถุวิธีการโต้ตอบกับโลกที่ไม่มีตัวตน แนวคิดของแบรนด์บุคลิกภาพในวรรณคดีรู้จักการใช้ตัวบอกบุคคลจะวาดภาพแบรนด์ (พลัมเมอร์ 2000 Freling และ Forbes, 2005 Geuens et al. 2009 Maehle et al. 2011) โต้ตอบทั้งหมดที่ผู้บริโภคมีแบรนด์ ไม่ว่าทางตรง หรือทาง อ้อม สร้าง และส่งผลกระทบต่อการรับรู้ของแบรนด์นิสัย (พลัมเมอร์ 2000) เพิ่มเติมอย่างเป็นทางการ การทำงานของ Aaker (1997, p. 347) defines แบรนด์บุคลิกเป็น "ชุดของลักษณะมนุษย์ที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์" บุคลิกของแบรนด์ให้ผู้บริโภค เพื่อระบุตัวเองกับแบรนด์ และ การแสดงบุคลิกภาพของตนเองผ่านแบรนด์ เป็นบุคคลที่มีแนวโน้มการ พิจารณาทรัพย์สินเป็น ส่วนหนึ่งของของ "ตนเอง" (Belk, 1988 Azoulay และ Kapferer, 2003) ผู้บริโภคจึงสามารถระบุตัวเองสัมพันธ์กับแบรนด์ที่อิงความเพียงพอระหว่างบุคลิกภาพของตัวเองและกำหนดแบรนด์ (Sirgy, 1982 หลุยส์และ Lombart, 2010) Aaker (1997) 42 รายการมิติการวัดขนาดและ identified ด้านบุคลิกภาพที่แตกต่างที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ซึ่งเธอระบุว่าเป็นพัฒนา: เมือง 1 (ลักษณะเช่นกล้าหาญ ชีวิตชีวา และจินตนาการ); ความจริงใจ 2 (โลกลงสุทธ์ และซื่อสัตย์); ความสามารถ 3 (เชื่อถือได้ ฉลาด และประสบความสำเร็จ); ความซับซ้อน 4 (เสน่ห์ ชั้นสูงและมีเสน่ห์); และ 5 ความทนทาน (คำนึง ผู้ชาย และยาก) นักวิจัยอื่น ๆ นอกจากนี้ยังได้พยายามที่จะพัฒนาแบบจำลองปัจจัยของบุคลิกภาพของแบรนด์ ตัวอย่างเช่น Bosnjak et al. (2007) ได้โครงสร้างปัจจัยสี่ รวมทั้ง: 1 ขับ (น่าตื่นเต้น ผจญภัย และเบื่อ); 2 conscientiousness (อำนาจ เป็นระเบียบเรียบร้อย และเชื่อถือได้); 3 อารมณ์ (รัก มิตร และอารมณ์); และ 4 superficiality (selfish หยิ่ง และเจ้าเล่ห์) Geuens et al. (2009) identified ด้านปัจจัย (กิจกรรม ความรับผิดชอบ ความรุนแรง ความเรียบง่าย และ emotionality) บุคลิกแบรนด์ ตกลงเป็นลักษณะบุคลิกภาพทั้งหมดใช้การอธิบายลักษณะบุคคล และเกี่ยวข้องกับแบรนด์ เป็นแนวคิดสำคัญในเนื้อหาของการตลาดเชิงสัมพันธ์ (หลุยส์และ Lombart, 2010) ความเข้าใจแบรนด์บุคลิกภาพเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับการสร้าง และการสร้างความหมายผู้บริโภค – brandrelationships Itexplainshowthoserelationshipsimpact พฤติกรรมผู้บริโภคระดับบุคคล (ทำลาย 1998 สูง et al. 2009 ซุง และ คิม 2010) และนอกจากนี้ระดับผลิตภัณฑ์ประเมินประสิทธิภาพ (Freling และ Forbes, 2005) นอกจากนี้ บุคลิกภาพของแบรนด์เป็นวิธีมีประสิทธิภาพและประสิทธิผลแตกต่างของผลิตภัณฑ์ และช่วยสร้างอิทธิผลต่อประสิทธิภาพการทำงานแบรนด์

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

บุคลิกของตราสินค้า: nition de fi และมิติหลักตามทฤษฎีมนุษย์มนุษย์รู้สึกว่าต้องเป็นตัวของวัตถุที่จะช่วยให้การปฏิสัมพันธ์กับโลกที่ไม่มีตัวตน แนวคิดของบุคลิกของตราสินค้าที่นำเสนอในวรรณคดีตระหนักถึงการใช้อธิบายมนุษย์ที่จะวาดภาพแบรนด์ (พลัมเม 2000 Freling และ Forbes, 2005 Geuens et al, 2009;.. Maehle et al, 2011) การติดต่อทั้งหมดที่ผู้บริโภคมีกับแบรนด์ไม่ว่าจะโดยตรงหรือโดยอ้อมในการสร้างและส่งผลกระทบต่อการรับรู้ของลักษณะบุคลิกภาพแบรนด์ (พลัมเม, 2000) อีกอย่างเป็นทางการการทำงานน้ำเชื้อของ Aaker (1997, น. 347) เด Fi NES บุคลิกของตราสินค้าเป็น "ชุดของลักษณะของมนุษย์ที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์" บุคลิกของตราสินค้าช่วยให้ผู้บริโภคที่จะพิสูจน์ตัวเองที่มีตราสินค้าและการแสดงบุคลิกภาพของตัวเองผ่านแบรนด์เป็นบุคคลที่มีแนวโน้มที่จะพิจารณาทรัพย์สินเป็นส่วนหนึ่งของ "ตัวเอง" ของพวกเขา (เบล์ค 1988; Azoulay และ Kapferer, 2003) ผู้บริโภคจึงสามารถพิสูจน์ตัวเองในความสัมพันธ์กับแบรนด์ที่อยู่บนพื้นฐานของ
ความพอเพียงระหว่างบุคลิกภาพของตัวเองและ ascribed ที่แบรนด์ (Sirgy 1982; หลุยส์และ Lombart, 2010) Aaker (1997) การพัฒนาระดับการวัด 42 รายการและระบุ Fi Fi เอ็ด ve มิติบุคลิกภาพที่แตกต่างที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ซึ่งเธอระบุว่าเป็น 1 ตื่นเต้น (ลักษณะเช่นความกล้าหาญกล้าหาญและจินตนาการ); 2 ความจริงใจ (สุทธ์ลงสู่พื้นดินและมีความซื่อสัตย์); 3 ความสามารถ (เชื่อถือได้, ฉลาดและประสบความสำเร็จ); 4 ความซับซ้อน (เสน่ห์ชั้นสูงและมีเสน่ห์); และความรุนแรง 5 (ท์, ผู้ชายและยาก) นักวิจัยอื่น ๆ นอกจากนี้ยังได้พยายามที่จะพัฒนารูปแบบปัจจัยของบุคลิกภาพของแบรนด์ ยกตัวอย่างเช่น Bosnjak et al, (2007) ที่ได้รับโครงสร้างสี่ปัจจัย ได้แก่ : 1 ไดรฟ์ (ที่น่าตื่นเต้นและการผจญภัยที่น่าเบื่อ); 2 ความซื่อตรง (อำนาจเป็นระเบียบและมีความน่าเชื่อถือ); 3 อารมณ์ (รักจริงใจและซาบซึ้ง); และ 4 Fi ciality เปอร์ (SEL Fi SH, หยิ่งและเจ้าเล่ห์) Geuens et al, (2009) ระบุ Fi เอ็ด Fi ได้ปัจจัย (กิจกรรมความรับผิดชอบต่อความก้าวร้าวความเรียบง่ายและ emotionality) บุคลิกของตราสินค้าที่กำหนดไว้เป็นลักษณะบุคลิกภาพทั้งหมดที่ใช้ในลักษณะของบุคคลและเชื่อมโยงกับแบรนด์ที่เป็นแนวคิดที่สำคัญภายใน ELD Fi ของการตลาดเชิงสัมพันธ์ (หลุยส์และ Lombart 2010) ทำความเข้าใจเกี่ยวกับบุคลิกของตราสินค้าเป็นสิ่งที่จำเป็นสำหรับการสร้างและการสร้างพฤติกรรมของผู้บริโภคที่มีความหมายผู้บริโภค brandrelationships.Itexplainshowthoserelationshipsimpact ระดับบุคคล (เยร์ 1998; Sung et al, 2009;. ซองและคิม, 2010) และมาตรการประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์ระดับ (Freling และฟอร์บ 2005) นอกจากนี้ยังมีบุคลิกของตราสินค้าเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพ Fi ที่มีประสิทธิภาพและ EF ในความแตกต่างของผลิตภัณฑ์และช่วยในการปฏิบัติงานแบรนด์อิทธิพลต่อฟลอริด้า

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

บุคลิกภาพตราสินค้า : เดอ จึง nition และมิติหลักตามทฤษฎีมนุษย์ มนุษย์ก็ต้องแสดงเป็นวัตถุเพื่อช่วยให้ปฏิสัมพันธ์กับโลกรายการ แนวคิดของบุคลิกภาพตราสินค้าที่เสนอในวรรณคดี รู้จักใช้ของมนุษย์ในการวาดภาพแบรนด์ ( พลัมเมอร์ , 2000 ; ฟรีลิ่ง และ Forbes , 2005 ; geuens et al . , 2009 ; maehle et al . , 2011 ) ที่ผู้บริโภคมีปฏิสัมพันธ์กับแบรนด์ ไม่ว่าจะโดยตรงหรือโดยอ้อมและสร้างการรับรู้ของแบรนด์ที่มีลักษณะบุคลิกภาพ ( พลัมเมอร์ , 2000 ) เพิ่มเติมอย่างเป็นทางการ งานสร้างของ เคอร์ ( 2540 , หน้า 347 ) เดอจึงไม่บุคลิกภาพของแบรนด์เป็น " ชุดของลักษณะของมนุษย์ที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ " บุคลิกภาพตราสินค้าช่วยให้ผู้บริโภคในการระบุตัวเองกับแบรนด์และแสดงบุคลิกภาพของตัวเองผ่านแบรนด์ เป็นบุคคลที่มีแนวโน้มที่จะพิจารณาการเป็นส่วนหนึ่งของ " ตนเอง " ( Belk , 1988 ; azoulay และ kapferer , 2003 ) ผู้บริโภคจึงสามารถระบุตัวเองในความสัมพันธ์กับแบรนด์ตามความเพียงพอระหว่างบุคลิกภาพและหมวดแบรนด์ของเขาเอง ( sirgy , 1982 ; หลุยส์ และ lombart , 2010 ) เคอร์ ( 1997 ) พัฒนา 42 ข้อ การวัดขนาดและ identi จึงเอ็ดจึงได้แตกต่างกันบุคลิกภาพมิติที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ ซึ่งเธอระบุว่าเป็น 1 ความตื่นเต้นลักษณะเช่นกล้าหาญ , สนุกสนานและจินตนาการ ) 2 ความจริงใจ ( wholesome ลงเพื่อแผ่นดินและเที่ยงตรง ) ; 3 ความสามารถ ( เชื่อถือได้ ฉลาดและประสบความสำเร็จ ) 4 อย่าง ( หรูหรา ชั้นบนและเจ้าเสน่ห์ และ 5 ความหยาบ ( outdoorsy ชาตรีและเหนียว ) นักวิจัยอื่น ๆยังหาการพัฒนาปัจจัยรูปแบบบุคลิกภาพของแบรนด์ ตัวอย่างเช่น bosnjak et al . ( 2550 ) ที่ได้สร้าง สี่ปัจจัยรวมถึง : 1 ไดรฟ์ ( น่าตื่นเต้น หวาดเสียว และน่าเบื่อ ; 2 ) ความซื่อตรง ( เก่ง มีระเบียบ และเชื่อถือได้ ) ; 3 อารมณ์ ( รัก จริงใจและซาบซึ้ง ) ; และ ciality จึง 4 ซูเปอร์ ( SEL จึง SH , หยิ่งและเจ้าเล่ห์ ) geuens et al . ( 2009 ) identi จึงเอ็ดจึงได้ปัจจัย ( กิจกรรม , ความรับผิดชอบ , แข็งขัน , ความเรียบง่ายและ emotionality ) บุคลิกภาพของแบรนด์ เดอจึงเน็ดเป็นบุคลิกภาพที่ใช้ลักษณะของบุคคลและที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ ที่สำคัญคือแนวคิดในสาขาการตลาดเชิงสัมพันธ์ ( หลุยส์ แล้วจึง lombart , 2010 ) ความเข้าใจบุคลิกภาพของตราสินค้าเป็นสิ่งที่จำเป็นสำหรับการสร้างและการสร้างและผู้บริโภค brandrelationships มีความหมาย itexplainshowthoserelationshipsimpact ระดับบุคคล พฤติกรรมของผู้บริโภค ( Fournier , 1998 ; ซอง et al . , 2009 ; ซุง และ คิม , 2010 ) และ ระดับผลิตภัณฑ์ประสิทธิภาพมาตรการ ( ฟรีลิ่งกับฟอร์บส์ , 2005 ) นอกจากนี้ บุคลิกภาพตราสินค้าที่มีประสิทธิภาพและ EF จึง cient วิธีในการสร้างความแตกต่างของผลิตภัณฑ์และช่วยในfl uence แบรนด์ประสิทธิภาพ