Fragrance companies may use colors

Fragrance companies may use colors in packaging design to communicate the properties of their
fragrances. Packages with matching colors may have an additional advantage: some studies suggest that
consumers prefer offerings for which all sensory impressions are congruent. Hence, we investigated
whether consumers are more likely to buy fragrances with a matching package.
For five fragrances we created a package, based on a harmonious combination of three colors that
obtained high odor–color goodness-of fit ratings in a previous study. Packages were identical in design,
except for the colors used. The appropriateness ratings for the five packages were indeed found to be
related to the ratings for its major colors.
Subsequently, we assessed the degree to which participants were likely to buy different fragrance–
package combinations. However, buying intentions were not affected by the degree of matching between
fragrance and packaging. Instead, they were typically dependent on the degree of liking for the fragrance
and, to a lesser extent, on the degree of liking for the package.

Communicating fragrance properties is difficult without
directly experiencing the smell of the fragrance. Fortunately, several
studies have shown that people show fairly consistent odor–
color correspondences. Possibly, fragrance companies can make
use of such cross-modal correspondences to create fragrance packages
and advertisements that communicate the properties of these
fragrances and thus generate consumer expectations that are as
aligned as possible with the fragrance perception. Another reason
why companies may make use of these correspondences is that
consumers may prefer offerings for which all sensory impressions
are congruent. If different sensory channels communicate corresponding
messages, the product offering is likely to be perceived
as more unitary, which could result in a higher degree of liking
and appreciation, and higher purchase likelihood.
In the present paper, we create different multi-color fragrance
packages based on the goodness-of-fit judgments for a number of
specific fragrance–color combinations. We show that packages that
are composed of three matching colors also match that particular
fragrance when they are presented in the form of a multicolor
package. Subsequently, we investigate whether matching packages
result in increased buying intentions for the target fragrances.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

บริษัทหอมอาจใช้สีในการออกแบบบรรจุภัณฑ์เพื่อสื่อสารคุณสมบัติของพวกเขาน้ำหอม แพคเกจ มีสีที่ตรงกันอาจมีข้อได้เปรียบ: บางการศึกษาแนะนำที่ผู้บริโภคต้องเหนื่อยในการแสดงผลทางประสาทสัมผัสทั้งหมดมีแผง ดังนั้น เราตรวจสอบว่าผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะซื้อน้ำหอมกับแพคเกจที่ตรงกันสำหรับน้ำหอมห้าที่เราได้สร้าง แพคเกจ สามัคคีในสามสีที่ได้รับความดีสูงกลิ่นสี-พอดีการจัดอันดับในการศึกษาก่อนหน้านี้ แพคเกจเหมือนกันในการออกแบบยกเว้นสีที่ใช้ จัดอันดับความสำหรับแพคเกจห้าพบข้อมูลจริงจะที่เกี่ยวข้องกับการจัดอันดับสำหรับเป็นสีหลักในเวลาต่อมา เราประเมินระดับที่ผู้เรียนมีแนวโน้มที่จะซื้อกลิ่นอื่น –ชุดแพคเกจ อย่างไรก็ตาม ความตั้งใจซื้อไม่ถูกกระทบ โดยระดับของการจับคู่ระหว่างน้ำหอมและบรรจุภัณฑ์ แทน พวกเขามักจะขึ้นอยู่กับระดับของความชื่นชอบในกลิ่นหอมและ ใน กรณีที่น้อยกว่า ระดับของความชื่นชอบสำหรับแพคเกจการสื่อสารคุณสมบัติกลิ่นเป็นเรื่องยากโดยโดยตรงพบกลิ่นกลิ่นหอม โชคดี หลายศึกษาแสดงให้เห็นว่า คนแสดงกลิ่นค่อนข้างสอดคล้องกัน –สีตอบกลับ อาจจะ สามารถทำให้บริษัทน้ำหอมใช้เพื่อสร้างแพคเกจกลิ่นดังกล่าวโต้ตอบโมดอลข้ามและโฆษณาที่สื่อสารคุณสมบัติเหล่านี้น้ำหอม และสร้างความคาดหวังของผู้บริโภคที่เป็นดังนั้นชิดที่สุดด้วยกลิ่นหอม อีกเหตุผลหนึ่งสาเหตุที่อาจทำให้บริษัท ใช้การโต้ตอบเหล่านี้คือผู้บริโภคอาจต้องเหนื่อยในการแสดงผลทางประสาทสัมผัสทั้งหมดมีแผง ถ้าสื่อสารช่องทางประสาทสัมผัสต่าง ๆ ที่สอดคล้องข้อความ เสนอผลิตภัณฑ์มีแนวโน้มที่จะมองเห็นเป็น unitary มาก ซึ่งอาจทำให้ความชื่นชอบในระดับที่สูงเพิ่มค่า และโอกาสซื้อสูงด้วยในปัจจุบันกระดาษ เราสร้างกลิ่นหอมหลายสีแตกต่างกันตามคำพิพากษาความดีพอสำหรับแพคเกจโดยเฉพาะกลิ่นสีชุด เราดูที่แพคเกจที่ประกอบด้วย 3 สีจับคู่ยังตรงเฉพาะที่กลิ่นหอมเมื่อแสดงในรูปแบบของแบบมัลติคัลเลอร์แพคเกจ ในเวลาต่อมา เราตรวจสอบว่าแพคเกจที่ตรงกันส่งผลให้เพิ่มการซื้อความตั้งใจสำหรับน้ำหอมเป้าหมายการ

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

บริษัท Fragrance
อาจใช้สีในการออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่จะสื่อสารถึงคุณสมบัติของพวกเขาน้ำหอม แพคเกจที่มีการจับคู่สีอาจมีประโยชน์เพิ่มเติม:
บางการศึกษาแสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคชอบการนำเสนอที่การแสดงผลทางประสาทสัมผัสทั้งหมดจะสอดคล้องกัน
ดังนั้นเราตรวจสอบว่าผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะซื้อน้ำหอมกับแพคเกจที่ตรงกัน. สำหรับห้าน้ำหอมที่เราได้สร้างแพคเกจขึ้นอยู่กับการผสมกลมกลืนสามสีที่ได้รับกลิ่นสีสูงของการจัดอันดับความดีใส่ในการศึกษาก่อนหน้า แพคเกจเหมือนกันในการออกแบบการยกเว้นสำหรับสีที่ใช้ การจัดอันดับความเหมาะสมสำหรับห้าแพคเกจที่พบแน่นอนจะได้รับการที่เกี่ยวข้องกับการจัดอันดับสำหรับสีที่สำคัญ. ต่อจากนั้นเราประเมินระดับที่ผู้เข้าร่วมมีแนวโน้มที่จะซื้อน้ำหอมที่แตกต่างกันรวมกันแพคเกจ แต่ความตั้งใจของการซื้อที่ไม่ได้รับผลกระทบจากระดับของการจับคู่ระหว่างกลิ่นหอมและบรรจุภัณฑ์ แต่พวกเขาโดยทั่วไปขึ้นอยู่กับระดับของความชื่นชอบสำหรับกลิ่นหอมและในระดับที่น้อยกว่าอยู่กับระดับของความชื่นชอบสำหรับแพคเกจ. สื่อสารคุณสมบัติกลิ่นหอมเป็นเรื่องยากโดยไม่ต้องโดยตรงประสบกลิ่นของน้ำหอมที่ โชคดีที่หลายการศึกษาได้แสดงให้เห็นว่าคนแสดงความเป็นธรรมสอดคล้อง odor- จดหมายสี อาจจะเป็น บริษัท ที่มีกลิ่นหอมสามารถทำให้การใช้งานของจดหมายข้ามกิริยาดังกล่าวเพื่อสร้างแพคเกจกลิ่นหอมและโฆษณาที่สื่อสารคุณสมบัติเหล่านี้น้ำหอมและทำให้การสร้างความคาดหวังของผู้บริโภคที่เป็นชิดที่เป็นไปได้กับการรับรู้กลิ่นหอม อีกเหตุผลหนึ่งที่ว่าทำไม บริษัท สามารถใช้จดหมายเหล่านี้เป็นสิ่งที่ผู้บริโภคอาจจะชอบการนำเสนอที่การแสดงผลทางประสาทสัมผัสทั้งหมดจะสอดคล้องกัน หากช่องทางประสาทสัมผัสที่แตกต่างกันในการสื่อสารที่สอดคล้องข้อความการนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่มีแนวโน้มที่จะถูกมองว่าเป็นรวมกันมากขึ้นซึ่งจะส่งผลในระดับที่สูงขึ้นของความชอบและความชื่นชมและความน่าจะเป็นซื้อที่สูงขึ้น. ในกระดาษปัจจุบันเราสร้างกลิ่นหอมหลายสีที่แตกต่างกันแพคเกจขึ้นอยู่กับการตัดสินความดีของพอดีสำหรับจำนวนของการผสมกลิ่นหอมสีที่เฉพาะเจาะจง เราแสดงให้เห็นว่าแพคเกจที่มีองค์ประกอบของการจับคู่สามสียังตรงกับที่โดยเฉพาะอย่างยิ่งกลิ่นหอมเมื่อพวกเขาถูกนำเสนอในรูปแบบของmulticolor ที่แพคเกจ ต่อจากนั้นเราจะตรวจสอบไม่ว่าจะเป็นแพคเกจการจับคู่ส่งผลให้เกิดความตั้งใจที่จะซื้อที่เพิ่มขึ้นสำหรับน้ำหอมเป้าหมาย

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

บริษัทน้ำหอมอาจใช้สีในการออกแบบบรรจุภัณฑ์เพื่อสื่อสารถึงคุณสมบัติของกลิ่นหอมของพวกเขา

แพคเกจกับการจับคู่สีอาจได้ประโยชน์เพิ่มเติม : บางการศึกษาชี้ให้เห็นว่าผู้บริโภคนิยมบูชาซึ่ง
ความประทับใจความรู้สึกทั้งหมดที่สอดคล้องต้องกัน ดังนั้น เราตรวจสอบ
ว่าผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะซื้อน้ำหอม
เข้าคู่กับแพคเกจ5 น้ำหอมที่เราได้สร้างแพคเกจขึ้นอยู่กับการรวมกันของสีทั้งสามที่กลมกลืน
ได้รับความดี–กลิ่นสีสูงพอดีกับอันดับในการศึกษาก่อนหน้า แพคเกจมีเหมือนกันในการออกแบบ
ยกเว้นสีที่ใช้ การจัดอันดับความเหมาะสมสำหรับ 5 แพคเกจนั้นพบว่ามีความสัมพันธ์กับเรตติ้ง

ต่อมาสีหลักของเราประเมินระดับที่ผู้เข้าร่วม มีแนวโน้มที่จะ ซื้อ ที่แตกต่างกันกลิ่น–
แพคเกจรวมกัน อย่างไรก็ตาม การซื้อ จะไม่ได้รับผลกระทบจากระดับของการจับคู่ระหว่าง
น้ำหอมและบรรจุภัณฑ์ แทน , พวกเขามักจะขึ้นอยู่กับระดับของที่ชอบกลิ่น
และในระดับที่น้อยกว่า ในระดับชอบ

สำหรับแพคเกจสื่อสารกลิ่นหอมคุณสมบัติเป็นเรื่องยากโดยไม่
ประสบการณ์ตรง กลิ่นของน้ำหอม โชคดีที่หลายการศึกษาได้แสดงให้เห็นว่าคนแสดง

สีกลิ่นค่อนข้างสอดคล้องกัน และโต้ตอบได้ อาจจะ , บริษัท กลิ่นหอมที่สามารถทำให้
ใช้เช่นข้ามกิริยาโต้ตอบเพื่อสร้างแพคเกจน้ำหอม
และโฆษณาที่สื่อสารคุณสมบัติเหล่านี้
กลิ่นหอมและสร้างดังนั้นความคาดหวังของผู้บริโภคที่เป็น
ชิดที่สุด ด้วยกลิ่นการรับรู้ อีกเหตุผล
เหตุผลที่ บริษัท อาจจะใช้ประโยชน์จากจดหมายเหล่านี้ที่ผู้บริโภคอาจต้องการเพื่อความสะดวก

มีความประทับใจ ซึ่งทั้งหมดทางประสาทสัมผัสที่สอดคล้องต้องกัน ถ้าช่องทางประสาทสัมผัสต่าง ๆสื่อสารข้อความที่สอดคล้องกัน
, เสนอขายสินค้ามีแนวโน้มที่จะรับรู้
เป็นหนึ่งเดียวมากขึ้นซึ่งได้ผลในระดับที่สูงขึ้นของความชื่นชมและชื่นชอบ

และโอกาสการซื้อที่สูงขึ้น ในกระดาษ ปัจจุบันเราสร้างที่แตกต่างกันหลายสีกลิ่นหอม
แพคเกจตามความดีของคำตัดสินที่เหมาะสำหรับจำนวนของ
เฉพาะกลิ่นหอมและสีผสม เราแสดงที่เกจที่
จะประกอบด้วยสามการจับคู่สีก็ตรงกับที่เฉพาะเจาะจง
กลิ่นหอมเมื่อพวกเขาจะถูกนำเสนอในรูปแบบของแพคเกจหลากสี

ต่อมาเราทราบว่าผลการจับคู่ชุด
เพิ่มความตั้งใจเป้าหมายซื้อน้ําหอม