This research examines how media-in

This research examines how media-induced consumer activation level affects consumer response to highly
energetic commercials. Over six studies, including a Hulu field experiment, the authors report that consumers who
are experiencing a deactivating emotion (e.g., sadness induced by a movie) find it more difficult to watch highly
energetic commercials compared with consumers who are not experiencing a deactivating emotion. As a result,
consumers experiencing a deactivating emotion are less likely to watch highly energetic commercials and recall the
advertiser compared with consumers who are not experiencing a deactivating emotion. The authors do not observe
these effects when consumers experiencing a deactivating emotion watch commercials that are moderately
energetic or when consumers do not experience a deactivating emotion. These findings suggest that when
advertisers run commercials in a media context that induces a deactivating emotion (e.g., sadness, relaxation,
contentment), they should avoid running highly energetic commercials (e.g., with upbeat, enthusiastic
spokespeople). In addition, this research recommends that when advertisers are unable to determine the emotions
induced by the media context, they should run commercials that are moderate in energy. The results of a metaanalysis
across the present studies show that consumers experiencing a deactivating emotion will respond as
much as 50% more favorably to moderately energetic commercials compared with highly energetic commercials.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

งานวิจัยนี้ตรวจสอบว่าสื่อเกิดผู้บริโภคเปิดใช้งานมีผลต่อระดับผู้บริโภคตอบรับสูงโฆษณามีพลัง ศึกษากว่า 6, Hulu รวมฟิลด์การทดลอง การเขียนรายงานที่ผู้บริโภคที่จะประสบกับอารมณ์ deactivating (เช่น ความโศกเศร้าเกิดจากภาพยนตร์) หายากดูมากโฆษณาที่มีพลังเปรียบเทียบกับผู้ไม่ประสบอารมณ์ deactivating บริโภค เป็นผลผู้บริโภคที่ประสบอารมณ์ deactivating จะดูโฆษณากระเฉงและเรียกคืนการโฆษณาเปรียบเทียบกับผู้ไม่ประสบอารมณ์ deactivating บริโภค ผู้เขียนไม่สังเกตลักษณะพิเศษเหล่านี้เมื่อผู้บริโภคประสบอารมณ์ deactivating ดูโฆษณาที่มีขนาดปานกลางมีพลัง หรือเมื่อผู้บริโภคไม่มีอารมณ์ deactivating ผลการวิจัยเหล่านี้แนะนำว่า เมื่อผู้โฆษณาทำโฆษณาในบริบทเป็นสื่อที่ก่อให้เกิดอารมณ์ deactivating (เช่น ความโศกเศร้า ผ่อนคลายคาราโอเกะ), พวกเขาควรหลีกเลี่ยงการทำงานโฆษณาที่มีพลังสูง (เช่น กับ upbeat กระตือรือร้นspokespeople) นอกจากนี้ งานวิจัยนี้ขอแนะนำที่เมื่อผู้โฆษณาสามารถกำหนดอารมณ์เกิดจากบริบทสื่อ พวกเขาควรรันโฆษณาที่ปานกลางในพลังงาน ผลลัพธ์ของแบบ metaanalysisในปัจจุบันการศึกษารายการที่ผู้บริโภคประสบอารมณ์ deactivating จะตอบเป็นมากว่า 50% ยิ่งพ้องต้องการโฆษณาค่อนข้างมีพลังเทียบกับโฆษณาที่มีพลังสูง

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

การวิจัยครั้งนี้ตรวจสอบวิธีการเปิดใช้งานระดับผู้บริโภคสื่อที่เกิดขึ้นส่งผลกระทบต่อการตอบสนองของผู้บริโภคสูงโฆษณาพลัง กว่าหกการศึกษารวมทั้งการทดลอง Hulu
ผู้เขียนรายงานว่าผู้บริโภคที่กำลังประสบอารมณ์การปิด(เช่นความโศกเศร้าที่เกิดจากภาพยนตร์)
พบว่ามันยากมากที่จะดูสูงโฆษณาพลังเมื่อเทียบกับผู้บริโภคที่ไม่ได้ประสบอารมณ์ปิด เป็นผลให้ผู้บริโภคที่ประสบอารมณ์การปิดมีโอกาสน้อยที่จะดูโฆษณาที่มีพลังสูงและเรียกผู้โฆษณาเมื่อเทียบกับผู้บริโภคที่ไม่ได้ประสบอารมณ์ปิด ผู้เขียนไม่ได้สังเกตเห็นผลกระทบเหล่านี้เมื่อผู้บริโภคประสบอารมณ์การปิดดูโฆษณาที่มีในระดับปานกลางมีพลังหรือเมื่อผู้บริโภคไม่ได้สัมผัสกับอารมณ์ปิด การค้นพบนี้แสดงให้เห็นว่าเมื่อผู้โฆษณาเรียกใช้โฆษณาในบริบทของสื่อที่ก่อให้เกิดอารมณ์ความรู้สึกการปิด(เช่นความโศกเศร้าผ่อนคลายความพึงพอใจ) พวกเขาควรจะหลีกเลี่ยงการทำงานโฆษณาพลังสูง (เช่นกับจังหวะกระตือรือร้นspokespeople) นอกจากนี้งานวิจัยนี้แนะนำว่าเมื่อผู้โฆษณาไม่สามารถที่จะตรวจสอบอารมณ์ความรู้สึกที่เกิดจากบริบทสื่อที่พวกเขาควรจะทำงานโฆษณาที่อยู่ในระดับปานกลางในการใช้พลังงาน ผลการ metaanalysis ในปัจจุบันการศึกษาแสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคที่ประสบอารมณ์ปิดจะตอบสนองมากที่สุดเท่าที่มากขึ้น 50% สนับสนุนให้โฆษณามีพลังในระดับปานกลางเมื่อเทียบกับโฆษณาพลังสูง

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

งานวิจัยนี้ได้ศึกษาวิธีการสื่อและผู้บริโภคผู้บริโภคตอบสนองต่อระดับการกระตุ้นอย่างสูง
แรงโฆษณา 6 การศึกษารวมทั้ง Hulu การทดลอง เขียนรายงานว่า ผู้บริโภคที่
ประสบระหว่างทำการเลิกใช้อารมณ์ ( เช่น ความเศร้าที่เกิดจากภาพยนตร์ ) พบว่ายากที่จะดูสูง
โฆษณาคึกคักเมื่อเทียบกับผู้บริโภคที่ไม่ประสบระหว่างทำการเลิกใช้อารมณ์ เป็นผลให้
ผู้บริโภคประสบระหว่างทำการเลิกใช้อารมณ์มีโอกาสน้อยที่จะดูสูงกระตือรือร้นโฆษณาและเรียกคืน
โฆษณาเมื่อเทียบกับผู้บริโภคที่ไม่ประสบระหว่างทำการเลิกใช้อารมณ์ ผู้เขียนไม่ได้สังเกต
เหล่านี้ผลเมื่อผู้บริโภคประสบปัญหาระหว่างทำการเลิกใช้อารมณ์ ชมโฆษณาที่ปานกลาง
กระตือรือร้นหรือเมื่อผู้บริโภคไม่ได้ประสบการณ์ระหว่างทำการเลิกใช้อารมณ์ ผลการศึกษานี้มีข้อเสนอแนะว่าเมื่อ
โฆษณาวิ่งโฆษณาในสื่อบริบทที่ทำให้ระหว่างทำการเลิกใช้อารมณ์ ( เช่น ความเศร้า ความผ่อนคลาย
พอ ) ก็ควรหลีกเลี่ยงการวิ่งอย่างแข็งขัน โฆษณา ( เช่นมีความกระตือรือร้นใน spokespeople
) นอกจากนี้ งานวิจัยแนะนำว่า เมื่อผู้โฆษณาจะไม่สามารถที่จะกำหนดอารมณ์
ที่เกิดจากบริบทของสื่อ พวกเขาควรเรียกใช้โฆษณาที่ อยู่ในระดับปานกลาง ในด้านพลังงาน ผลของ metaanalysis
ข้ามการศึกษาแสดงให้เห็นว่า ผู้บริโภคที่ประสบปัญหาระหว่างทำการเลิกใช้อารมณ์จะตอบสนองเป็น
มากที่สุดมากกว่า 50% ซึ่งเมื่อเทียบกับระดับพลังสูงกระตือรือร้นโฆษณาโฆษณา