induPromotion cannot be fully effec

induPromotion cannot be fully effective unless it is coordinated together with the other three ‘P’s (Middleton, 1994). Travel and tourism are identified as the total market comprising three main sectors of international tourism, domestic tourism, and same-day visits (Middleton, 1994; Pénzes 2014). Nowadays, promotion is considered to one of the most essential key elements of the modern marketing era, including all the activities and plans that aim to inform and persuade potential customers and trade intermediaries to make a specific purchase or act in a certain manner. Modern marketing calls for more than the sole development of a good product with attractive pricing, available to target customers (Kotler et al., 2006). Within the field of tourism industry, promotion is one of the key ‘4’ Ps in the marketing mix, and therefore plays a key role in achieving market success. Promotion aims to ensure awareness of the products of the company that are available to target customers (Dibb et al., 1994; Rowley, 1998).
In order to meet the promotional objectives of any given promotion strategy, an appropriate promotional mix must be created, Rowley (1998). The promotional mix is the combination of different promotional channels that are used during the communication of a specific promotional message. This involves an appropriate selection of tools that are available for use as part of the promotional mix. Tourism researchers and scholars have long been emphasizing the importance of planning and implementing effective marketing strategies in tourism destination sites throughout the world in order to promote the most sufficient tourism products and services to specific traveler groups (Ahmed and Krohn, 1992; Mill and Morrison, 1985 as cited in Law et. al, 2004; Morisson, 2013; Matlovicova, 2014). A good example of that are the official Destination Marketing Organization Web sites of Korea and Japan: the two most visited destinations of Hong Kong tourists have developed their web sites with special regards to Hong Kong travelers’ interests: they promote activities such as foods, sightseeing and shopping in a manner that suits the target customers’ demands. Based on practical examples, it is clear that an effective marketing strategy should target a specific market segment and product development and positioning should be implemented accordingly. The areas of Jammu and Kashmir are lagging far behind from this point of view. It has been noted that the National Tourism Organization (NTO) in any country is responsible for expanding the country’s inbound tourism; the main task of NTOs is to promote the destination country in the global tourism market During the promotion of tourism industry, marketers are expected to consider long term strategic goals instead of focusing on short-term sustainability, Rita and Moutinho (1992). It is also emphasized that promotional tools and ideas should be given enough time – even years, if necessary - to improve over time and achieve their full potential rather than forcing the underlying concepts to stop and start over shortly. In addition, to reach the best promotional results, NTOs should have elaborated plans for promotional activities in order to fulfill their marketing objectives - the implementation of such plans requires detailed allocation of priorities and goals before investing money and resources. (Rita and Moutinho, 1992; Lorenzo and Xhiang, 2013).The authors emphasized that tourism planning should be carried out in a manner so that both local residents and visitors can enjoy its benefits (Liu and Wall, 2006). To achieve an effective promotion of tourism industry, good relation and close cooperation is necessary between various governmental bodies, tourist organizations, travel agencies and tour operators, especially among the SAARC countries Researchers also argue the use of non-personal promotion tools such as mass media can access a larger audience than individually targeted forms of communication (e.g. using a name and address); and that an identified sponsor implies that the advertiser’s name or brand is clearly evident during the communication process (Middleton and Clarke, 2001). The use of mail, telephone or other non-personal contact tools are used to communicate with or solicit a response from specific customers and prospects. Mail shots and leaflets inserted in professional magazines are used to promote information products. Direct marketing communications may be used as a direct sales channel or distribution technique: selling products and services without face-to-face contact with intermediaries (for example mail order business). (Jobber and Fahy, 2004; Szép and Nagy, 2012). Short-term incentives encourage trial or purchase of a product or service, such as discounts for access to a database over a limited time period. Sales promotion in tourism is described as a set of associated techniques which, when combined, offer customers or intermediaries’ enhanced incentives to buy or remain loyal to a particular brand (Lumsdon, 1997). These techniques can be used collectively or independently in order to stimulate consumer demand. This involves two basic approaches: intermediary push or consumer pull. The techniques focus on offering impulse incentives to purchase, such as competitions, discount vouchers, or by other similar methods (Middleton and Clarke, 2001). In tourism, public relations is about how target customers think about a tourism organization and how their perceptions, attitudes and behavior can be kept or made positive. Various programs are designed to promote and/or protect a company’s image, or those of its products, including product literature, exhibitions and articles about the organization’s products in professional or in-house newsletters. Such techniques are also known as “below the line” activities (Middleton and Clarke, 2001). Face-to-face interactions target one or more prospective customers for the purpose of improving sales. This is a common technique during business-tobusiness marketing transactions in the information industry, where sales representatives are commonly work as mediators. According to Holloway and Plant (1989), personal selling functions can be summarized as a persuasive tool to purchase under four headings: persuasion to purchase additional goods and service during the service delivery process; business to business purchase; big value purchase; motivating purchases through distribution channels (Holloway and Plant, 1989). Financial or external support of an event or person by an unrelated organization or donor is common in the field of arts, sports and charities. Large organizations such as major publishing groups like Reed Elsevier or software houses, such as Microsoft may engage in sponsorship activities, while public sector organizations (e.g. schools or libraries) are more likely to be the recipient of sponsorship. Sponsorship aims to help generating awareness about a product or company and promote a positive message about the product or company (Jobber and Fahy, 2004).
Exhibitions offer an opportunity to bring targeted buyers and sellers from both consumer and business-to-business sectors together in a competitive arena. The main advantage of exhibitions is that they provide a forum for sales leads, contact with influencers, gathering intelligence and image building (Middleton and Clarke, 2001; Holloway and Plant, 1988). Swarbrooke et al. (2001) explain that during exhibitions, tour operators can source out potential destinations to be developed, hotels can test different reservation systems, destinations can launch new tourism offers and most of all: participants can have a close look at what others do in order to attract tourists. To sum it all up, we can state that promotional tools play a strong role in the development of tourism and hospitality industry. Therefore, it is needed to design and undertake more promotional activities in Jammu and Kashmir, in order to develop tourism and hospitality industry in the area.
stry sectors.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

induPromotion ไม่มีประสิทธิภาพเต็มเว้นแต่เป็นการประสานงานร่วมกับอีก 3 ' P ของ (มิดเดิลตัน 1994) ได้ ระบุการเดินทางและท่องเที่ยวเป็นตลาดรวมที่ประกอบด้วยภาคหลักท่องเที่ยวต่างประเทศ ท่องเที่ยวในประเทศ และเยี่ยมชมวันเดียว (มิดเดิลตัน 1994 Pénzes 2014) ปัจจุบัน โปรโมชั่นถือเป็นองค์ประกอบหลักสำคัญที่สุดของการตลาดสมัยใหม่ รวมทั้งกิจกรรมและแผนที่จุดมุ่งหมายเพื่อแจ้งให้ทราบ และชักชวนลูกค้าที่มีศักยภาพ และค้ากลางเพื่อทำการสั่งซื้อเฉพาะ หรือดำเนินการในลักษณะที่แน่นอน อย่างใดอย่างหนึ่ง เรียกการตลาดสมัยใหม่สำหรับการพัฒนาแต่เพียงผู้เดียวของผลิตภัณฑ์ที่ดีมีเสน่ห์ราคา พร้อมใช้งานลูกค้าเป้าหมาย (Kotler et al., 2006) มากกว่า ภายในเขตของอุตสาหกรรมการท่องเที่ยว โปรโมชั่นเป็นหนึ่งในคีย์ '4' Ps ในส่วนผสมทางการตลาด และดังนั้นจึง มีบทบาทสำคัญในการบรรลุความสำเร็จในตลาด โปรโมชั่นมีวัตถุประสงค์เพื่อให้ความรู้ของผลิตภัณฑ์ของบริษัทที่มีลูกค้าเป้าหมาย (Dibb et al., 1994 มี่โรว์เลย์ 1998)เพื่อตอบสนองวัตถุประสงค์ส่งเสริมการขายกลยุทธ์การกำหนดโปรโมชั่น ผสมการส่งเสริมการขายที่เหมาะสมต้องสร้าง มี่โรว์เลย์ (1998) ผสมผสานส่งเสริมการขายเป็นชุดของช่องโปรโมชั่นต่าง ๆ ที่ใช้ในการสื่อสารของข้อความเฉพาะส่งเสริมการขาย นี้เกี่ยวข้องกับการเลือกที่เหมาะสมของเครื่องมือที่ใช้เป็นส่วนผสมการส่งเสริมการขาย ท่องเที่ยวนักวิจัยและนักวิชาการได้จึงได้เน้นความสำคัญของการวางแผน และดำเนินกลยุทธ์ทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพในไซต์ปลายทางท่องเที่ยวทั่วโลกเพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวผลิตภัณฑ์และบริการนักท่องเที่ยวเฉพาะกลุ่ม (Ahmed และ Krohn, 1992 เพียงพอมากที่สุด โรงสีและมอร์ริสัน 1985 อ้างในกฎหมายเป็น et al, 2004 Morisson, 2013 Matlovicova, 2014) ตัวอย่างที่ดีให้เป็นปลายทางการตลาดองค์กรเว็บไซต์อย่างเป็นทางการของเกาหลีใต้และญี่ปุ่น: จุดหมายปลายทางที่สุดสองเที่ยว Hong Kong ได้พัฒนาเว็บไซต์ของตน ด้วยความนับถือพิเศษเพื่อผลประโยชน์ของนักท่องเที่ยว Hong Kong: จะส่งเสริมกิจกรรมเช่นอาหาร การเที่ยวชม และซื้อสินค้าในลักษณะที่เหมาะสมกับความต้องการของลูกค้าเป้าหมาย ตามตัวอย่างที่เป็นประโยชน์ เป็นที่ชัดเจนว่า กลยุทธ์การตลาดมีประสิทธิภาพควรกำหนดเป้าหมายตลาดเฉพาะ และพัฒนาผลิตภัณฑ์และการวางตำแหน่งควรจะปฏิบัติตาม พื้นที่ของชัมมูและกัศมีร์จะ lagging ช้าจากแง่มุมนี้ มันมีการตั้งข้อสังเกตว่า ที่ชาติท่องเที่ยวองค์กร (NTO) ในประเทศใดรับผิดชอบสำหรับการขยายการท่องเที่ยวขาเข้าของประเทศ ภารกิจหลักของ NTOs คือประเทศปลายทางในตลาดท่องเที่ยวโลกในระหว่างการส่งเสริมอุตสาหกรรมการท่องเที่ยว นักการตลาดจะต้องพิจารณาระยะยาวเป้าหมายเชิงกลยุทธ์แทนที่จะเน้นความยั่งยืนระยะสั้น ริต้าและ Moutinho (1992) มันจะเน้นที่ความคิดและเครื่องมือส่งเสริมการขายควรจะเพียงพอเวลา – แม้ปี ถ้าจำเป็น - การปรับปรุงช่วงเวลา และบรรลุศักยภาพของพวกเขา มากกว่าบังคับให้แนวคิดพื้นฐานเพื่อหยุด และเริ่มต้นในไม่ช้านี้ นอกจากนี้ ถึงส่วนส่งเสริมการขายผลลัพธ์ NTOs ควรได้ elaborated แผนกิจกรรมส่งเสริมการขายเพื่อตอบสนองวัตถุประสงค์ของการตลาด - นำแผนดังกล่าวต้องการปันส่วนรายละเอียดของระดับความสำคัญและเป้าหมายก่อนที่จะลงทุนเงินและทรัพยากร (ริต้าและ Moutinho, 1992 Lorenzo และ Xhiang, 2013) ผู้เขียนเน้นที่การท่องเที่ยวการวางแผนควรจะดำเนินการในลักษณะเพื่อให้ประชาชนในท้องถิ่นและนักท่องเที่ยวสามารถเพลิดเพลินไปกับประโยชน์ (หลิวและผนัง 2006) เพื่อส่งเสริมอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวที่มีประสิทธิภาพ ความสัมพันธ์ที่ดีและความร่วมมือใกล้ชิดจำเป็น ระหว่างต่าง ๆ หน่วยงานภาครัฐ องค์กรการท่องเที่ยว เดินทางมาท่อง เที่ยว โดยเฉพาะอย่างยิ่งระหว่างประเทศ SAARC นักวิจัยยังโต้แย้งการใช้เครื่องมือส่งเสริมไม่ใช่บุคคลเช่นสื่อมวลชนสามารถเข้าถึงผู้ชมขนาดใหญ่กว่าฟอร์มแต่ละเป้าหมายของการสื่อสาร (เช่นการใช้ชื่อและที่อยู่); และที่ สนับสนุนการระบุบ่งชี้ที่ชื่อหรือแบรนด์ของโฆษณาก็ชัดเจนเห็นชัดในระหว่างกระบวนการสื่อสาร (มิดเดิลตันและคลาร์ก 2001) ใช้เมล โทรศัพท์ หรือเครื่องมือติดต่ออื่นไม่เป็นส่วนตัวจะใช้ในการสื่อสารด้วย หรือขอการตอบรับจากลูกค้าเฉพาะและแนวโน้ม ภาพจดหมายและแผ่นพับแทรกในนิตยสารมืออาชีพใช้ในการส่งเสริมข้อมูลผลิตภัณฑ์ การตลาดสื่อสารอาจถูกใช้โดยตรงขายแจกจ่ายหรือช่องทางเทคนิคโดยตรง: ขายสินค้าและบริการ โดยไม่มีการติดต่อแบบพบปะกับตัวกลาง (เช่นธุรกิจจดหมายใบสั่ง) (Jobber และ Fahy, 2004 Szép ก Nagy, 2012) แรงจูงใจระยะสั้นขอแนะนำให้ทดลองใช้หรือซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการ เช่นส่วนลดสำหรับการเข้าถึงฐานข้อมูลระยะเวลาที่จำกัด ส่งเสริมการขายท่องเที่ยวอธิบายไว้เป็นชุดของเทคนิคที่เกี่ยวข้องที่ รวม ข้อเสนอลูกค้าหรือของกลางเพิ่มแรงจูงใจ การซื้อยังคงภักดีกับแบรนด์เฉพาะ (Lumsdon, 1997) สามารถใช้เทคนิคเหล่านี้โดยรวม หรือโดยอิสระเพื่อกระตุ้นความต้องการผู้บริโภคได้ นี้เกี่ยวข้องกับแนวทางพื้นฐานที่สอง: ตัวกลางดึงดันหรือผู้บริโภค เทคนิคเน้นการนำเสนอแรงจูงใจแรงกระตุ้นจากการซื้อ เช่นการ แข่งขัน ที่สำคัญส่วนลด หรือวิธีการอื่น ๆ คล้ายกัน (มิดเดิลตันและคลาร์ก 2001) ท่องเที่ยว ประชาสัมพันธ์เป็นเกี่ยวกับวิธีที่ลูกค้าเป้าหมายคิดเกี่ยวกับองค์กรท่องเที่ยวและวิธีการรับรู้ ทัศนคติ และลักษณะการทำงานสามารถเก็บ หรือทำบวก โปรแกรมต่าง ๆ ออกแบบมาเพื่อส่งเสริม และ/หรือปกป้องภาพลักษณ์ของบริษัท ผลิตภัณฑ์ รวมทั้งเอกสารข้อมูลผลิตภัณฑ์ นิทรรศการ และบทความเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ขององค์กรในจดหมายข่าวมืออาชีพ หรือในบ้านที่ เทคนิคดังกล่าวจะเรียกว่า "ด้านล่างบรรทัด" กิจกรรม (มิดเดิลตันและคลาร์ก 2001) โต้ตอบลมีเป้าหมายอย่าง น้อยหนึ่งลูกค้าในอนาคตเพื่อเพิ่มยอดขาย อยู่เทคนิคทั่วไประหว่างธุรกรรมตลาดธุรกิจ tobusiness ในอุตสาหกรรม ข้อมูลที่พนักงานขายอยู่ทั่วไปทำงานเป็นการอักเสบที่ ตามฮอลโลเวย์และโรงงาน (1989), ฟังก์ชันส่วนบุคคลขายสามารถสรุปเป็นเครื่องมือ persuasive ซื้อภายใต้ 4 หัว: จูงใจให้ซื้อเพิ่มเติมสินค้าและบริการระหว่างกระบวนการจัดส่งบริการ ธุรกิจการซื้อ ขนาดใหญ่มูลค่าซื้อ ซื้อจูงใจผ่านช่องทางการจำหน่าย (ฮอลโลเวย์และโรงงาน 1989) สนับสนุนทางการเงิน หรือภายนอกของเหตุการณ์หรือบุคคลองค์กรที่ไม่เกี่ยวข้องหรือผู้บริจาคอยู่ทั่วไปในด้านศิลปะ กีฬา และองค์กรการกุศล องค์กรขนาดใหญ่เช่นกลุ่มประกาศสำคัญเช่น Reed Elsevier หรือซอฟต์แวร์บ้าน เช่น Microsoft อาจมีส่วนร่วมในการสนับสนุนกิจกรรม ในขณะที่องค์กรภาครัฐ (เช่นโรงเรียนหรือไลบรารี) มีแนวโน้มที่จะเป็นผู้รับการสนับสนุน สปอนเซอร์มีวัตถุประสงค์เพื่อช่วยสร้างความตระหนักเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริษัท และส่งเสริมข้อความในเชิงบวกเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริษัท (Jobber และ Fahy, 2004)นิทรรศการนำเสนอโอกาสที่จะนำเป้าหมายผู้ซื้อและผู้ขายจากภาคผู้บริโภคและธุรกิจธุรกิจร่วมกันในเวทีการแข่งขัน ประโยชน์หลักของนิทรรศการคือการ ที่พวกเขาให้ขาย ติดต่อกับ influencers รวบรวมข่าวกรองและภาพอาคาร (มิดเดิลตันและคลาร์ก 2001 ฮอลโลเวย์และโรงงาน 1988) Swarbrooke et al. (2001) อธิบายว่า ระหว่างนิทรรศการ ผู้ประกอบการท่องเที่ยวสามารถมาออกสถานที่ท่องเที่ยวที่มีศักยภาพเพื่อพัฒนา โรงแรมสามารถทดสอบระบบสำรองต่าง ๆ สถานที่ท่องเที่ยวสามารถเปิดให้บริการท่องเที่ยวใหม่และที่สุด: ผู้เข้าร่วมได้ปิดตาสิ่งที่ผู้อื่นทำเพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวได้ รวมค่าทั้งหมด เราสามารถระบุได้ว่า เครื่องมือส่งเสริมการขายมีบทบาทเข้มแข็งในการพัฒนาอุตสาหกรรมท่องเที่ยวและการต้อนรับ ดังนั้น มันจะต้องออกแบบ และดำเนินกิจกรรมส่งเสริมการขายเพิ่มเติมในจัมมูและแคชเมียร์ การพัฒนาอุตสาหกรรมและการท่องเที่ยวในพื้นที่stry ภาคการ

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

induPromotion ไม่สามารถมีผลสมบูรณ์จนกว่าจะมีการประสานงานร่วมกับอีกสาม 'พี (มิดเดิลตัน 1994) เดินทางและการท่องเที่ยวที่มีการระบุว่าเป็นตลาดรวมประกอบไปด้วยสามภาคหลักของการท่องเที่ยวระหว่างประเทศ, การท่องเที่ยวภายในประเทศและการเข้าชมในวันเดียวกัน (มิดเดิลตัน, 1994; Pénzes 2014) ปัจจุบันโปรโมชั่นได้รับการยกย่องให้เป็นหนึ่งในองค์ประกอบที่สำคัญที่สำคัญที่สุดของยุคการตลาดสมัยใหม่รวมถึงกิจกรรมทั้งหมดและแผนการที่มุ่งมั่นที่จะแจ้งและชักชวนให้ลูกค้าที่มีศักยภาพและตัวกลางการค้าจะทำให้การซื้อที่เฉพาะเจาะจงหรือการกระทำในลักษณะบางอย่าง สายการตลาดที่ทันสมัยมากขึ้นกว่าเพียงอย่างเดียวของการพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ดีมีการกำหนดราคาที่น่าสนใจที่มีให้กับกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย (Kotler et al., 2006) ภายในเขตของอุตสาหกรรมการท่องเที่ยว, โปรโมชั่นเป็นหนึ่งในกุญแจสำคัญที่ '4' Ps ในการผสมการตลาดและดังนั้นจึงมีบทบาทสำคัญในการบรรลุความสำเร็จในตลาด โปรโมชั่นนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อให้แน่ใจว่าการรับรู้ของผลิตภัณฑ์ของ บริษัท ที่มีอยู่กับกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย (ดิบบ์ et al, 1994;. ลีย์, 1998).
เพื่อตอบสนองวัตถุประสงค์การส่งเสริมการขายของกลยุทธ์โปรโมชั่นได้รับการผสมโปรโมชั่นที่เหมาะสมจะต้องสร้างขึ้น ลีย์ (1998) ผสมโปรโมชั่นคือการรวมกันของช่องทางส่งเสริมการขายที่แตกต่างกันที่ใช้ในระหว่างการสื่อสารข้อความโปรโมชั่นที่เฉพาะเจาะจง นี้เกี่ยวข้องกับการเลือกที่เหมาะสมของเครื่องมือที่มีอยู่สำหรับการใช้งานเป็นส่วนหนึ่งของการผสมผสานการส่งเสริมการขาย นักวิจัยการท่องเที่ยวและนักวิชาการที่มีมานานแล้วที่เน้นความสำคัญของการวางแผนและการดำเนินกลยุทธ์การตลาดที่มีประสิทธิภาพในเว็บไซต์แหล่งท่องเที่ยวทั่วโลกเพื่อส่งเสริมเพียงพอมากที่สุดผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวและบริการให้กับกลุ่มนักท่องเที่ยวเฉพาะ (อาเหม็ดและโครห์, 1992; โรงสีและมอร์ริสัน . ปี 1985 เป็นที่อ้างถึงในกฎหมาย et al, 2004; Morisson 2013; Matlovicova 2014) ตัวอย่างที่ดีของที่มีองค์การตลาดปลายทางอย่างเป็นทางการเว็บไซต์ของเกาหลีและญี่ปุ่น: ทั้งสองสถานที่ท่องเที่ยวเข้าชมมากที่สุดของนักท่องเที่ยวฮ่องกงได้มีการพัฒนาเว็บไซต์ของพวกเขาด้วยการเป็นพิเศษเพื่อผลประโยชน์ของฮ่องกงเดินทาง: พวกเขาส่งเสริมกิจกรรมต่าง ๆ เช่นอาหารเที่ยวชมสถานที่ และช้อปปิ้งในลักษณะที่เหมาะสมกับความต้องการของกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย 'a ขึ้นอยู่กับตัวอย่างการปฏิบัติก็เป็นที่ชัดเจนว่ากลยุทธ์การตลาดที่มีประสิทธิภาพควรกำหนดเป้าหมายกลุ่มตลาดที่เฉพาะเจาะจงและการพัฒนาผลิตภัณฑ์และการวางตำแหน่งควรจะดำเนินการตามความเหมาะสม พื้นที่ของชัมมูและแคชเมียร์จะล้าหลังไกลหลังจากมุมมองนี้ มันได้รับการตั้งข้อสังเกตว่าองค์การการท่องเที่ยวแห่งชาติ (NTO) ในประเทศใดจะเป็นผู้รับผิดชอบในการขยายการท่องเที่ยวขาเข้าของประเทศ งานหลักของ NTOs คือการส่งเสริมประเทศปลายทางในตลาดการท่องเที่ยวทั่วโลกในช่วงโปรโมชั่นของอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวการตลาดที่คาดว่าจะพิจารณาเป้าหมายเชิงกลยุทธ์ระยะยาวแทนการมุ่งเน้นไปที่การพัฒนาอย่างยั่งยืนในระยะสั้นและริต้ามูตินโญ่ (1992) นอกจากนี้ยังเน้นย้ำว่าเครื่องมือส่งเสริมการขายและความคิดที่ควรจะได้รับเวลามากพอ - ปีแม้กระทั่งในกรณีที่จำเป็น - เพื่อปรับปรุงในช่วงเวลาและบรรลุศักยภาพของพวกเขาเต็มแทนที่จะบังคับแนวคิดพื้นฐานที่จะหยุดและเริ่มต้นไม่นาน นอกจากนี้ในการเข้าถึงผลการส่งเสริมการขายที่ดีที่สุด NTOs ควรจะมีเนื้อหาแผนสำหรับกิจกรรมส่งเสริมการขายเพื่อตอบสนองวัตถุประสงค์ทางการตลาดของพวกเขา - การดำเนินการตามแผนดังกล่าวต้องมีการจัดสรรรายละเอียดของการจัดลำดับความสำคัญและเป้าหมายก่อนการตัดสินใจลงทุนเงินและทรัพยากร (ริต้าและมูตินโญ่, 1992; อเรนโซและ Xhiang 2013) ผู้เขียนได้โดยเริ่มต้นย้ำว่าการวางแผนการท่องเที่ยวควรจะดำเนินการในลักษณะเพื่อให้ทั้งประชาชนในท้องถิ่นและผู้เข้าชมสามารถเพลิดเพลินไปกับผลประโยชน์ของตน (หลิวและกำแพง 2006) เพื่อให้บรรลุถึงโปรโมชั่นที่มีประสิทธิภาพของอุตสาหกรรมการท่องเที่ยว, ความสัมพันธ์ที่ดีและความร่วมมืออย่างใกล้ชิดเป็นสิ่งที่จำเป็นระหว่างหน่วยงานภาครัฐต่าง ๆ องค์กรที่ท่องเที่ยวหน่วยงานการท่องเที่ยวและผู้ประกอบการท่องเที่ยวโดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่มประเทศ SAARC นักวิจัยยังอ้างการใช้เครื่องมือส่งเสริมการขายที่ไม่ใช่ข้อมูลส่วนบุคคลเช่นสื่อมวลชน สามารถเข้าถึงผู้ชมที่มีขนาดใหญ่กว่ารูปแบบการกำหนดเป้าหมายเป็นรายบุคคลในการติดต่อสื่อสาร (เช่นการใช้ชื่อและที่อยู่); และสปอนเซอร์ระบุหมายความว่าชื่อของผู้โฆษณาหรือแบรนด์จะเห็นได้อย่างชัดเจนในระหว่างขั้นตอนการสื่อสาร (มิดเดิลตันและคล๊าร์ค 2001) การใช้อีเมลโทรศัพท์หรือเครื่องมือติดต่อไม่ใช่ข้อมูลส่วนบุคคลอื่น ๆ ที่ใช้ในการสื่อสารกับเรียกร้องหรือการตอบสนองจากลูกค้าที่เฉพาะเจาะจงและกลุ่มเป้าหมาย ภาพ Mail และแผ่นพับใส่ในนิตยสารมืออาชีพที่ใช้ในการส่งเสริมการขายผลิตภัณฑ์ข้อมูล การสื่อสารการตลาดทางตรงอาจจะถูกใช้เป็นช่องทางในการขายตรงหรือเทคนิคกระจาย: ขายสินค้าและบริการโดยไม่ต้องติดต่อใบหน้าเพื่อใบหน้าที่มีตัวกลาง (เช่นจดหมายธุรกิจการสั่งซื้อ) (Jobber และ Fahy 2004; Szépและเนจี 2012) แรงจูงใจระยะสั้นขอแนะนำให้ทดลองหรือการซื้อสินค้าหรือบริการเช่นส่วนลดสำหรับการเข้าถึงฐานข้อมูลในช่วงเวลาที่ จำกัด การส่งเสริมการขายในการท่องเที่ยวอธิบายว่าเป็นชุดของเทคนิคที่เกี่ยวข้องซึ่งเมื่อรวมกันให้ลูกค้าหรือตัวกลาง 'เพิ่มแรงจูงใจที่จะซื้อหรือยังคงภักดีแบรนด์โดยเฉพาะอย่างยิ่ง (Lumsdon, 1997) เทคนิคเหล่านี้สามารถนำมาใช้รวมกันหรือเป็นอิสระในการที่จะกระตุ้นให้เกิดความต้องการผู้บริโภค นี้เกี่ยวข้องกับสองวิธีพื้นฐานตัวกลางผลักดันหรือดึงผู้บริโภค เทคนิคที่มุ่งเน้นไปที่การเสนอสิ่งจูงใจแรงกระตุ้นที่จะซื้อเช่นการแข่งขัน, บัตรส่วนลดหรือโดยวิธีการอื่นที่คล้ายคลึงกัน (มิดเดิลตันและคล๊าร์ค 2001) ในการท่องเที่ยว, การประชาสัมพันธ์เป็นเรื่องเกี่ยวกับวิธีการที่ลูกค้าเป้าหมายคิดเกี่ยวกับองค์กรการท่องเที่ยวและวิธีการรับรู้ทัศนคติและพฤติกรรมที่สามารถเก็บไว้หรือทำในเชิงบวก โปรแกรมต่างๆที่ออกแบบมาเพื่อส่งเสริมและ / หรือป้องกันภาพของ บริษัท หรือผู้ของผลิตภัณฑ์ของตนรวมทั้งวรรณกรรมผลิตภัณฑ์การจัดนิทรรศการและบทความเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ขององค์กรในระดับมืออาชีพหรือจดหมายข่าวในบ้าน เทคนิคดังกล่าวเป็นที่รู้จักกันในนาม "ด้านล่างบรรทัด" กิจกรรม (มิดเดิลตันและคล๊าร์ค 2001) ใบหน้าเพื่อใบหน้าเป้าหมายปฏิสัมพันธ์หนึ่งหรือมากกว่าลูกค้าที่คาดหวังสำหรับวัตถุประสงค์ของการปรับปรุงการขาย นี้เป็นเทคนิคที่พบในระหว่างการทำธุรกรรมการตลาดแบบธุรกิจ tobusiness ในอุตสาหกรรมข้อมูลที่พนักงานขายมักทำงานเป็นผู้ไกล่เกลี่ย ตามที่ Holloway และพันธุ์พืช (1989), ฟังก์ชั่นการขายส่วนบุคคลสามารถสรุปเป็นเครื่องมือในการโน้มน้าวใจที่จะซื้อสี่ภายใต้หัวข้อ: การโน้มน้าวใจในการซื้อสินค้าและบริการที่เพิ่มขึ้นในระหว่างขั้นตอนการส่งมอบบริการ ธุรกิจที่จะซื้อธุรกิจ มูลค่าการซื้อขนาดใหญ่ สร้างแรงจูงใจการซื้อสินค้าผ่านช่องทางการจัดจำหน่าย (Holloway และพันธุ์พืช, 1989) การสนับสนุนทางการเงินหรือภายนอกของเหตุการณ์หรือบุคคลโดยองค์กรที่ไม่เกี่ยวข้องหรือบริจาคเป็นเรื่องธรรมดาในสาขาศิลปะการกีฬาและการกุศล องค์กรขนาดใหญ่เช่นกลุ่มสำนักพิมพ์ที่สำคัญ ๆ เช่นรีดเอลส์หรือบ้านซอฟต์แวร์เช่น Microsoft อาจมีส่วนร่วมในกิจกรรมการให้การสนับสนุนในขณะที่องค์กรภาครัฐ (เช่นโรงเรียนหรือห้องสมุด) มีแนวโน้มที่จะเป็นผู้รับของสปอนเซอร์ สปอนเซอร์มีจุดมุ่งหมายที่จะช่วยสร้างการรับรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือ บริษัท และส่งเสริมข้อความเชิงบวกเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือ บริษัท (Jobber และ Fahy, 2004).
นิทรรศการมีโอกาสที่จะนำผู้ซื้อกำหนดเป้าหมายและผู้ขายจากทั้งผู้บริโภคและภาคธุรกิจกับธุรกิจร่วมกัน ในเวทีการแข่งขัน ประโยชน์หลักของการจัดนิทรรศการที่พวกเขาให้เป็นเวทีสำหรับนำไปสู่การขาย, การติดต่อกับผู้มีอิทธิพลรวบรวมข่าวกรองและการสร้างภาพ (มิดเดิลตันและคล๊าร์ค 2001 Holloway และพันธุ์พืช, 1988) Swarbrooke et al, (2001) อธิบายว่าในช่วงการจัดนิทรรศการประกอบการท่องเที่ยวมาสามารถออกจากสถานที่ท่องเที่ยวที่มีศักยภาพที่จะพัฒนาโรงแรมสามารถทดสอบระบบการจองห้องพักที่แตกต่างกันสถานที่ท่องเที่ยวที่สามารถเปิดข้อเสนอการท่องเที่ยวใหม่และส่วนใหญ่ของทั้งหมด: ผู้เข้าร่วมสามารถมีลักษณะใกล้ที่สิ่งที่คนอื่นทำเพื่อที่จะ ดึงดูดนักท่องเที่ยว เพื่อสรุปทุกอย่างขึ้นเราสามารถระบุว่าเครื่องมือส่งเสริมการขายมีบทบาทที่แข็งแกร่งในการพัฒนาของการท่องเที่ยวและอุตสาหกรรมการบริการ ดังนั้นจึงเป็นสิ่งจำเป็นในการออกแบบและดำเนินกิจกรรมส่งเสริมการขายมากขึ้นในชัมมูและแคชเมียร์เพื่อพัฒนาท่องเที่ยวและอุตสาหกรรมการบริการในพื้นที่.
ภาค stry

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

indupromotion ไม่สามารถมีประสิทธิภาพเต็มที่ เว้นแต่มีการประสานงานร่วมกันกับสามอื่น ๆ ' P ( Middleton , 1994 ) การเดินทางและการท่องเที่ยวจะระบุว่าเป็นตลาดทั้งหมดประกอบด้วยสามหน่วยงานหลักของการท่องเที่ยวระหว่างประเทศ การท่องเที่ยวในประเทศ และการเข้าชมวันเดียว ( Middleton , 1994 ; P é nzes 2014 ) ทุกวันนี้โปรโมชั่นเป็นหนึ่งในองค์ประกอบหลักที่สำคัญที่สุดของยุคการตลาดสมัยใหม่ รวมทั้งทุกกิจกรรมและโครงการที่มีจุดมุ่งหมายเพื่อแจ้งให้ทราบ และชักชวนให้ลูกค้าที่มีศักยภาพและการค้าตัวกลางที่จะซื้อสินค้าที่เฉพาะเจาะจงหรือกระทำในลักษณะที่บาง การตลาดสมัยใหม่เรียกมากกว่า แต่เพียงผู้เดียวการพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ดีกับราคาที่น่าสนใจใช้ได้กับลูกค้าเป้าหมาย ( ชื่อ et al . , 2006 ) ภายในเขตของอุตสาหกรรมการท่องเที่ยว โปรโมชั่นเป็นหนึ่งในคีย์ ' 4 ' Ps ในส่วนประสมการตลาดและดังนั้นจึงมีบทบาทสำคัญในการบรรลุความสำเร็จในตลาด มีวัตถุประสงค์เพื่อให้ส่งเสริมความตระหนักของผลิตภัณฑ์ของ บริษัท ที่มีอยู่กับลูกค้าเป้าหมาย ( dibb et al . , 1994 ;
Rowley , 1998 )เพื่อให้เป็นไปตามวัตถุประสงค์ของกลยุทธ์การส่งเสริมการขายใด ๆ , การผสมที่เหมาะสมจะต้องสร้าง โรว์ลีย์ ( 1998 ) ผสมโปรโมชั่นคือการรวมกันของช่องทางส่งเสริมการขายต่าง ๆที่ใช้ในการสื่อสารเฉพาะโปรโมชั่นข้อความ นี้เกี่ยวข้องกับการเลือกที่เหมาะสมของเครื่องมือที่สามารถใช้เป็นส่วนหนึ่งของการผสมผสานการส่งเสริมการขายนักวิจัยและนักวิชาการด้านการท่องเที่ยวมานาน โดยเน้นความสำคัญของการวางแผนและการใช้กลยุทธ์ทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพในเว็บไซต์ปลายทางการท่องเที่ยวทั่วโลกเพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์ที่เพียงพอมากที่สุด การท่องเที่ยว และการบริการไปยังกลุ่มนักท่องเที่ยวเฉพาะ ( Ahmed และ krohn , 1992 ; โรงงาน และ มอร์ริสัน , 1985 อ้างเป็นกฎหมาย et al , 2004 ; morisson 2013 ; matlovicova 2014 )ตัวอย่างที่ดีขององค์กรที่มีเจ้าหน้าที่การตลาดปลายทางเว็บไซต์ของเกาหลีและญี่ปุ่น : สองเข้าชมมากที่สุดจุดหมายปลายทางของนักท่องเที่ยวฮ่องกงได้พัฒนาเว็บไซต์ของตนเองด้วยการพิเศษฮ่องกง นักท่องเที่ยวที่สนใจ : พวกเขาส่งเสริมกิจกรรมต่างๆ เช่น อาหาร ท่องเที่ยว และแหล่งช้อปปิ้ง ในลักษณะที่เหมาะกับความต้องการของกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย " จากตัวอย่างจริงเป็นที่ชัดเจนว่า กลยุทธ์ทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพ ควร เป้าหมาย ส่วนตลาดที่เฉพาะเจาะจงและการพัฒนาผลิตภัณฑ์และตำแหน่งควรดำเนินการตาม พื้นที่ของรัฐชัมมูและแคชเมียร์จะล่าช้าไกลหลัง จากมุมมองนี้ มันถูกตั้งข้อสังเกตว่า องค์การส่งเสริมการท่องเที่ยวแห่งชาติ ( n ) ในประเทศใดเป็นผู้รับผิดชอบในการขยายการท่องเที่ยวขาเข้าของประเทศภารกิจหลักของ ntos เพื่อส่งเสริมประเทศปลายทางในตลาดการท่องเที่ยวทั่วโลกในการส่งเสริมอุตสาหกรรมการท่องเที่ยว นักการตลาดคาดว่าจะพิจารณาในระยะยาวกลยุทธ์เป้าหมายแทนที่จะเน้นความยั่งยืนระยะสั้น ริต้า moutinho ( 1992 ) นอกจากนี้ยังเน้นว่า เครื่องมือส่งเสริมการขายและความคิดควรจะให้เวลาพอสำหรับแม้แต่ปีถ้าจำเป็นเพื่อปรับปรุงตลอดเวลาและบรรลุศักยภาพของพวกเขาแทนที่จะบังคับภายใต้แนวคิดที่จะหยุดและเริ่มต้นใหม่ในไม่ช้า นอกจากนี้ในการเข้าถึงผลที่ส่งเสริมการขายที่ดีที่สุดntos ควรจะอธิบายแผนกิจกรรมส่งเสริมการขายเพื่อให้บรรลุวัตถุประสงค์ของการตลาดตามแผนดังกล่าวต้องมีการจัดสรรและรายละเอียดของลำดับความสำคัญของเป้าหมายก่อนที่จะลงทุนในเงินและทรัพยากร ( ริต้า moutinho , 1992 ; ลอเรนโซ่ และ xhiang 2013 )ผู้เขียนเน้นว่า การท่องเที่ยวที่วางแผนควรจะดำเนินการในลักษณะเพื่อให้ทั้งในท้องถิ่นและผู้เข้าชมสามารถเพลิดเพลินไปกับผลประโยชน์ของตน ( หลิวและผนัง , 2006 ) การส่งเสริมการขายที่มีประสิทธิภาพของอุตสาหกรรมการท่องเที่ยว ความสัมพันธ์และความร่วมมือที่ใกล้ชิดระหว่างหน่วยงานต่าง ๆที่จำเป็นของหน่วยงานการท่องเที่ยว , ท่องเที่ยวและผู้ประกอบการทัวร์โดยเฉพาะอย่างยิ่งในหมู่ประเทศ SAARC นักวิจัยยังยืนยันใช้ไม่ส่งเสริมเครื่องมือส่วนบุคคล เช่น สื่อมวลชนที่สามารถเข้าถึงผู้ชมที่มีขนาดใหญ่กว่าที่กำหนดเป้าหมายจากรูปแบบของการสื่อสาร เช่น การใช้ชื่อ และที่อยู่ และระบุถึงชื่อของสปอนเซอร์โฆษณาหรือแบรนด์ที่ชัดเจนในกระบวนการสื่อสาร ( Middleton และคลาร์ก 2001 )การใช้จดหมาย โทรศัพท์ หรืออื่นๆที่ไม่ใช่บุคคล เครื่องมือที่ใช้ในการสื่อสารหรือเรียกร้องการตอบสนองจากลูกค้าที่เฉพาะเจาะจง และโอกาส ภาพจดหมายและเอกสารแทรกในนิตยสารมืออาชีพใช้เพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์ข้อมูล การสื่อสารการตลาดทางตรงอาจจะใช้เป็นช่องทางการขายโดยตรงหรือการกระจายเทคนิค :การขายสินค้าและบริการ โดยไม่มีการติดต่อแบบตัวต่อตัวกับตัวกลาง ( ตัวอย่างเช่นธุรกิจสั่งซื้อทางไปรษณีย์ ) ( จ๊อบเบอร์ และเฟฮี , 2004 ; SZ é p และ Nagy , 2012 ) แรงจูงใจระยะสั้นให้ทดลองใช้หรือซื้อสินค้าหรือบริการ เช่น ส่วนลดสำหรับการเข้าถึงฐานข้อมูลในช่วงเวลาจำกัด การส่งเสริมการขายการท่องเที่ยวที่อธิบายเป็นชุดของเทคนิคที่เกี่ยวข้องเมื่อรวมกันให้ลูกค้าหรือตัวกลาง ' เพิ่มแรงจูงใจให้ซื้อ หรือซื่อสัตย์ต่อแบรนด์ที่เฉพาะเจาะจง ( lumsdon , 1997 ) เทคนิคเหล่านี้สามารถใช้ร่วมกันหรือเป็นอิสระ เพื่อกระตุ้นความต้องการของผู้บริโภค นี้เกี่ยวข้องกับวิธีการพื้นฐานสอง : คนกลางดันหรือดึงผู้บริโภค เทคนิคที่มุ่งเน้นเสนอแรงกระตุ้นแรงจูงใจซื้อ เช่น การแข่งขันส่วนลด หรือโดยวิธีการอื่นที่คล้ายคลึงกัน ( Middleton และคลาร์ก , 2001 ) ในการท่องเที่ยว , ประชาสัมพันธ์เกี่ยวกับลูกค้าเป้าหมาย คิดเกี่ยวกับการท่องเที่ยวและการรับรู้ ทัศนคติ และพฤติกรรมที่สามารถรักษาหรือทำให้เป็นบวก โปรแกรมต่างๆที่ถูกออกแบบมาเพื่อส่งเสริม และ / หรือ ปกป้องภาพลักษณ์ของ บริษัท หรือผลิตภัณฑ์ของ บริษัท รวมถึงวรรณกรรม , ผลิตภัณฑ์ผลงานและบทความเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ ในจดหมายข่าวขององค์กรวิชาชีพ หรือระดับ เทคนิคดังกล่าวเรียกว่า " กิจกรรมด้านล่างบรรทัด " ( Middleton และคลาร์ก , 2001 ) ใบหน้าเพื่อใบหน้าปฏิสัมพันธ์เป้าหมายหนึ่งหรือมากกว่าลูกค้าที่คาดหวังสำหรับวัตถุประสงค์ของการปรับปรุงการขายนี้เป็นเทคนิคทั่วไปในธุรกิจการตลาดธุรกิจธุรกรรมในอุตสาหกรรมข้อมูลที่พนักงานขายมักจะทำงานเป็นสื่อกลาง . ตาม ฮอลโลเวย์ และพืช ( 1989 ) ส่วนตัวขายฟังก์ชั่นสามารถสรุปเป็นเครื่องมือชักจูงให้ซื้อภายใต้สี่หัวข้อ : การชักชวนให้ซื้อสินค้าเพิ่มเติมและบริการในระหว่างกระบวนการจัดส่งบริการธุรกิจการซื้อ ธุรกิจ การซื้อค่า ใหญ่ กระตุ้นการซื้อผ่านช่องทางการจัดจำหน่าย ( ฮอลโลเวย์และพืช , 1989 ) สนับสนุนทางการเงินหรือภายนอกของเหตุการณ์หรือบุคคล โดยองค์กรที่ไม่เกี่ยวข้องหรือผู้บริจาคทั่วไปในด้านศิลปะ กีฬา และ องค์กรการกุศล . องค์กรขนาดใหญ่ เช่น กลุ่มสำนักพิมพ์รายใหญ่เช่น REED ELSEVIER หรือซอฟต์แวร์บ้านเช่น Microsoft อาจมีส่วนร่วมในกิจกรรมสนับสนุน ในขณะที่องค์กรภาครัฐ ( เช่นโรงเรียนหรือห้องสมุด ) มีแนวโน้มที่จะเป็นผู้รับของสปอนเซอร์ สปอนเซอร์มีวัตถุประสงค์เพื่อช่วยสร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือ บริษัท และส่งเสริมข้อความที่เป็นบวกเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือ บริษัท ( จ๊อบเบอร์ และเฟฮี
, 2004 )นิทรรศการเสนอโอกาสเพื่อเป้าหมายนำผู้ซื้อและผู้ขายจากทั้งผู้บริโภคและธุรกิจ ภาคธุรกิจร่วมกันในเวทีการแข่งขัน ประโยชน์หลักของการจัดนิทรรศการจะเปิดเวทีให้นักขาย การติดต่อกับผู้มีอิทธิพลที่รวบรวมข่าวกรอง และการสร้างภาพลักษณ์ ( Middleton และคลาร์ก , 2001 ; ฮอลโลเวย์และพืช , 1988 ) swarbrooke et al .( 2001 ) อธิบายว่า ในช่วงการจัดนิทรรศการ , ผู้ประกอบการท่องเที่ยวสามารถที่มาจากสถานที่ที่มีศักยภาพที่จะพัฒนาโรงแรมสามารถทดสอบระบบการจองที่แตกต่างกัน คุณสามารถเปิดใหม่การท่องเที่ยวเสนอและที่สุดของทุกกลุ่มจะได้มองใกล้ที่สิ่งที่คนอื่นทำเพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยว สรุปแล้วเราสามารถระบุว่าเครื่องมือโปรโมชั่นมีบทบาทที่แข็งแกร่งในการพัฒนาอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวและการบริการ . ดังนั้นจึงต้องออกแบบและทำกิจกรรมส่งเสริมการขายมากขึ้นในรัฐชัมมูและแคชเมียร์ เพื่อพัฒนาอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวและการบริการในพื้นที่
Stry ภาค