When consumers see or hear an adver

When consumers see or hear an advertisement that uses a persuasion technique that fails to match the function of their attitudes toward the advertised brand, consumers pay little or no attention to the ad. On the other hand, when consumers see or hear an ad that uses a technique that matches the function of their attitudes, consumers attend to the ad more carefully and think about the implications of the advertised message. Function matching enhances persuasion when message quality is high and decreases persuasion when message quality is low (Petty & Wegener, 1998). For maximal effectiveness, advertising techniques should also match consumers’ regulatory focus.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

เมื่อผู้บริโภคเห็นหรือได้ยินโฆษณาที่ใช้เทคนิคการโน้มน้าวใจที่ล้มเหลวเพื่อให้ตรงกับการทำงานของทัศนคติที่มีต่อตราสินค้าที่โฆษณาของผู้บริโภคให้ความสนใจน้อยหรือไม่มีโฆษณา บนมืออื่น ๆ เมื่อผู้บริโภคเห็นหรือได้ยินโฆษณาที่ใช้เทคนิคที่ตรงกับการทำงานของทัศนคติของพวกเขา,ผู้บริโภคให้ความสนใจกับการโฆษณาอย่างระมัดระวังมากขึ้นและคิดว่าเกี่ยวกับความหมายของข้อความโฆษณา ฟังก์ชั่นการจับคู่ช่วยเพิ่มการชักชวนเมื่อคุณภาพของสารสูงและลดการชักชวนเมื่อข้อความที่มีคุณภาพอยู่ในระดับต่ำ (จิ๊บจ๊อย& Wegener, 1998) เพื่อให้เกิดประสิทธิภาพสูงสุดเทคนิคการโฆษณานอกจากนี้ยังควรจะตรงกับการมุ่งเน้นการกำกับดูแลของผู้บริโภค

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

เมื่อผู้บริโภคเห็น หรือได้ยินโฆษณาที่ใช้เทคนิคการจูงใจที่ไม่ตรงกับหน้าที่ของเจตคติของแบรนด์โฆษณา ผู้บริโภคสนใจน้อย หรือไม่มีการโฆษณา บนมืออื่น ๆ เมื่อผู้บริโภคเห็น หรือได้ยินโฆษณาที่ใช้เทคนิค ที่ตรงกับหน้าที่ของทัศนคติของพวกเขา ผู้บริโภคเข้าร่วมโฆษณาขึ้นอย่างระมัดระวัง และคิดเกี่ยวกับผลกระทบของข้อความโฆษณา ฟังก์ชันที่ตรงกันช่วยจูงใจเมื่อข้อความคุณภาพสูง และลดการจูงใจเมื่อข้อความคุณภาพต่ำ (Petty & Wegener, 1998) เพื่อให้เกิดประสิทธิภาพสูงสุด โฆษณาเทคนิคยังต้องเน้นการกำกับดูแลของผู้บริโภค

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

เมื่อ ผู้บริโภค เห็นหรือได้ยินโฆษณาที่ใช้เทคนิคการเล่นที่แนะนำว่าไม่ตรงกับหน้าที่ของทัศนคติที่มีต่อแบรนด์โฆษณาที่ ผู้บริโภค ให้ความสนใจน้อยหรือไม่มีเลยในการโฆษณา อีกด้านหนึ่งที่เมื่อ ผู้บริโภค เห็นหรือได้ยินโฆษณาที่ใช้เทคนิคที่ตรงกับหน้าที่ของท่าทีและทัศนคติของพวกเขาผู้บริโภค เข้าร่วมกับเครือข่ายที่มากขึ้นอย่างระมัดระวังและคิดว่าเกี่ยวกับปัญหาเรื่องการหยุดของข้อความโฆษณาได้ ตรงกับฟังก์ชันเพิ่มแนะนำเมื่อ คุณภาพ สูงและจะมีข้อความแนะนำจะลดลงเมื่อ คุณภาพ ต่ำจะมีข้อความ(อนุ& wegener 1998 ) สำหรับ ประสิทธิภาพ สูงสุดเทคนิคการโฆษณาจะต้องตรงกับความสนใจของ ผู้บริโภค ยังมีกฎระเบียบ