Brand image and brand loyalty: Do t

Brand image and brand loyalty: Do they show the same deviations from a common underlying pattern?

The aim of the paper is to investigate whether deviations from the double jeopardy pattern observed in brand buying (panel) data such as niche brands (brands with few users, but high levels of brand loyalty) and change-of-pace brands (brands with many users, but low levels of brand loyalty) correspond with deviations from the same pattern in brand image data (i.e. brand image associations gathered through consumer surveys). The analysis of a unique data set in three product categories including brand purchases and brand image associations from the same consumers and for the same brands shows that such deviations in brand buying data and in brand image data seldom correspond. Moreover, deviations from the double jeopardy pattern in brand image data are rare and imply the existence of an underlying impact of a brand's associative rate (i.e. the average number of associations a brand obtains in a brand image consumer survey) on brand loyalty (measured as the frequency of brand buying). These findings provide contribution to buyer behaviour theory and have practical implications for branding strategies. For instance, to obtain any impact on brand loyalty, marketers may need to develop branding strategies aimed at increasing a brand's associative rate, whilst maintaining or enlarging its level of market penetration.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

สมาชิกภาพและแบรนด์แบรนด์: พวกเขาแสดงความแตกต่างกันจากรูปต้นแบบทั่วไปหรือไม่จุดมุ่งหมายของกระดาษคือการ ตรวจสอบว่า ความแตกต่างจากรูปแบบห้องเป็นอันตรายต่อสังเกตในแบรนด์ที่ซื้อ (ใส่ข้อมูลเช่นนิชแบรนด์ (แบรนด์ มีน้อยผู้ใช้ สมาชิกแบรนด์ระดับสูง) และเปลี่ยนแปลงก้าวแบรนด์ (แบรนด์ มีหลายผู้ใช้ ระดับต่ำสุดของแบรนด์สมาชิก) สอดคล้องกับความแตกต่างจากรูปแบบเดียวกันในแบรนด์รูปข้อมูล (เช่นยี่ห้อภาพสมาคมรวบรวมผ่านการสำรวจผู้บริโภค) การวิเคราะห์ชุดข้อมูลเฉพาะ 3 ประเภทของผลิตภัณฑ์ที่ซื้อแบรนด์และแบรนด์ภาพความสัมพันธ์ของผู้บริโภคเหมือนกัน และแบรนด์เดียวกันแสดงว่า ความแตกต่างดังกล่าว ในแบรนด์ที่ซื้อข้อมูล และข้อมูลรูปภาพแบรนด์แทบสอดคล้อง นอกจากนี้ ความแตกต่างจากรูปแบบห้องเป็นอันตรายต่อข้อมูลภาพแบรนด์หายาก และเป็นอยู่ผลกระทบเป็นต้นแบบของแบรนด์เกี่ยวข้องอัตรา (เช่นจำนวนเฉลี่ยของสมาคมที่เป็นแบรนด์ที่ได้รับในการสำรวจผู้บริโภครูปแบรนด์) สิทธิ์แบบเกี่ยวกับแบรนด์ (วัดเป็นความถี่ของการซื้อแบรนด์) ผลการวิจัยเหล่านี้มีส่วนทำให้ทฤษฎีพฤติกรรมของผู้ซื้อ และมีผลปฏิบัติในกลยุทธ์การสร้างตราสินค้า ตัวอย่าง ได้รับผลกระทบใด ๆ เกี่ยวกับแบรนด์ นักการตลาดอาจต้องพัฒนากลยุทธ์สร้างตราสินค้าที่มุ่งเพิ่มอัตราการเกี่ยวข้องของแบรนด์ ขณะรักษา หรือขยายระดับของการเจาะตลาด

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ภาพลักษณ์ของแบรนด์และความภักดีแบรนด์: พวกเขาแสดงให้เห็นการเบี่ยงเบนเดียวกันจากรูปแบบพื้นฐานที่พบจุดมุ่งหมายของกระดาษคือการตรวจสอบว่าเบี่ยงเบนไปจากรูปแบบที่อันตรายสังเกตในการซื้อแบรนด์(แผง) ข้อมูลดังกล่าวเป็นแบรนด์เฉพาะ (แบรนด์ที่มีผู้ใช้เพียงไม่กี่ แต่ระดับสูงของความภักดีแบรนด์) และการเปลี่ยนแปลงของการก้าวแบรนด์ (แบรนด์ที่มีผู้ใช้จำนวนมาก แต่ระดับต่ำของความภักดีแบรนด์) สอดคล้องกับการเบี่ยงเบนไปจากรูปแบบเดียวกันในข้อมูลภาพลักษณ์ตราสินค้า (เช่นสมาคมภาพลักษณ์รวบรวมผ่านการสำรวจผู้บริโภค) การวิเคราะห์ข้อมูลที่ไม่ซ้ำกันตั้งอยู่ในสามประเภทผลิตภัณฑ์รวมถึงการซื้อแบรนด์และสมาคมภาพลักษณ์จากผู้บริโภคเหมือนกันและสำหรับแบรนด์เดียวกันแสดงให้เห็นว่าการเบี่ยงเบนดังกล่าวในข้อมูลการซื้อและแบรนด์ในข้อมูลภาพลักษณ์ไม่ค่อยตรง นอกจากนี้เบี่ยงเบนไปจากรูปแบบที่อันตรายในข้อมูลภาพลักษณ์ตราสินค้าเป็นของหายากและบ่งบอกถึงการดำรงอยู่ของผลกระทบต่อพื้นฐานของอัตราการเชื่อมโยงของแบรนด์ (เช่นค่าเฉลี่ยของจำนวนการเชื่อมโยงแบรนด์ที่ได้รับในภาพลักษณ์การสำรวจผู้บริโภค) ในความจงรักภักดีต่อแบรนด์ (วัด ความถี่ของการซื้อแบรนด์) การค้นพบเหล่านี้ให้มีส่วนร่วมกับทฤษฎีพฤติกรรมของผู้ซื้อและมีความหมายในทางปฏิบัติสำหรับกลยุทธ์การสร้างตราสินค้า ยกตัวอย่างเช่นที่จะได้รับผลกระทบใด ๆ เกี่ยวกับความภักดีแบรนด์นักการตลาดอาจต้องมีการพัฒนากลยุทธ์การสร้างตราสินค้าที่มุ่งเพิ่มอัตราการเชื่อมโยงของแบรนด์ขณะที่การรักษาหรือขยายระดับของส่วนแบ่งการตลาด

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ภาพลักษณ์ของแบรนด์และความภักดีในตราสินค้า : พวกเขาแสดงความแตกต่างเดียวกันจากที่พบภายใต้รูปแบบ

จุดประสงค์ของกระดาษ เพื่อศึกษาว่า การเบี่ยงเบนจากคู่อันตรายแบบที่พบในแบรนด์ซื้อ ( แผง ) ข้อมูลเช่นโพรงแบรนด์ ( แบรนด์ที่มีผู้ใช้น้อย แต่ระดับสูงของความภักดีต่อตราสินค้า ) และเปลี่ยนจังหวะแบรนด์ ( แบรนด์ที่มีผู้ใช้หลายคนแต่ระดับของความภักดีต่อตราสินค้า ) สอดคล้องกับการเบี่ยงเบนจากรูปแบบเดียวกันในแบรนด์ข้อมูลภาพ ( เช่นภาพที่รวบรวมผ่านการสำรวจแบรนด์สมาคมผู้บริโภค )จากการวิเคราะห์ชุดข้อมูลเฉพาะใน 3 ประเภทของผลิตภัณฑ์รวมถึงแบรนด์สินค้าและสมาคมภาพลักษณ์ของแบรนด์จากผู้บริโภคเดียวกันและยี่ห้อเดียวกัน พบว่าค่าดังกล่าวในข้อมูลการซื้อแบรนด์และแบรนด์ข้อมูลภาพไม่ค่อยตรงกัน นอกจากนี้การเบี่ยงเบนจากคู่อันตรายรูปแบบในแบรนด์ข้อมูลภาพหายากและบ่งบอกถึงการมีอยู่ของผลกระทบของต้นแบบของแบรนด์อื่นเท่ากัน ( เช่นจำนวนสมาคมแบรนด์ได้รับในแบรนด์ ความภักดีต่อตราสินค้าของผู้บริโภคในการสำรวจภาพ ) ( วัดที่ความถี่ของแบรนด์ที่ซื้อ )การค้นพบเหล่านี้ให้สนับสนุนทฤษฎีพฤติกรรมผู้ซื้อ และได้ผลในทางปฏิบัติสำหรับการสร้างตราสินค้า กลยุทธ์ ตัวอย่างเช่นจะได้รับผลกระทบใด ๆต่อความภักดีในแบรนด์ นักการตลาดจะต้องพัฒนากลยุทธ์ที่มุ่งเพิ่มอัตราของแบรนด์อื่น ขณะที่การรักษา หรือการขยายระดับของการเจาะตลาด