When shopping for everyday foods or

When shopping for everyday foods or beverages such as a bottle
of wine, lemon yoghurt or a low-calorie soda, consumers often
base their purchase decisions on the product’s visual appearance
(Bloch, 1995; Crilly, Moultrie, & Clarkson, 2004; Fenko, Schifferstein,
& Hekkert, 2010). Sometimes, product packaging may steer
consumer decision making for its symbolic or aesthetic qualities
(Creusen & Schoormans, 2005; Van Rompay, Pruyn, & Tieke,
2009), as when buying the latest ‘special edition’ Evian bottle of
mineral water for its eye pleasing design. At other times, consumers’
reliance on a product’s visual appearance may follow from a
lack of relevant information (e.g., when buying a new yoghurt for
the first time). Under these circumstances, a product’s packaging
may be a driver of consumer decision making, because it allows
consumers to draw inferences about the product, its attributes,
or (in the case of foods and beverages) its taste. Finally, product
packaging may, in addition to shaping expectations, even modulate
subsequent product experiences (e.g., Cardello, 1994; Schifferstein,
Kole, & Mojet, 1999).
The central question underlying the research presented is to
what extent visual perception of product packaging can steer
subsequent taste experiences. More specifically, to what extent
do variations in packaging shape and packaging color impact

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

เมื่อช้อปปิ้งสำหรับอาหารประจำวันและเครื่องดื่มเช่นขวดไวน์ โยเกิร์ตมะนาว หรือ โซดาแคลอรี่ต่ำ ผู้บริโภคมักจะพื้นฐานประกอบการตัดสินใจซื้อในลักษณะที่ปรากฏของผลิตภัณฑ์(ลค 1995 Crilly, Moultrie และ ลี 2004 Fenko, Schifferstein& Hekkert, 2010) บางครั้ง การบรรจุภัณฑ์ผลิตภัณฑ์อาจคัดท้ายตัดสินใจของผู้บริโภคสำหรับคุณสมบัติต่าง ๆ ของสัญลักษณ์ หรือความงาม(Creusen & Schoormans, 2005 Van Rompay, Pruyn, & Tieke2009), ณเมื่อซื้อขวดเอ 'รุ่นพิเศษ' ล่าสุดของน้ำแร่สำหรับตาชื่นชอบการออกแบบ ในเวลาอื่น ๆ ผู้บริโภค'พึ่งพาลักษณะที่ปรากฏของผลิตภัณฑ์อาจทำตามจากขาดข้อมูลที่เกี่ยวข้อง (เช่น เมื่อซื้อโยเกิร์ตแบบใหม่สำหรับในครั้งแรก) ภายใต้สถานการณ์เหล่านี้ การบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์อาจเป็นการขับของผู้บริโภคตัดสินใจ เพราะช่วยให้ผู้บริโภคเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ inferences แอตทริบิวต์ของ วาดหรือ (ในกรณีของอาหารและเครื่องดื่ม) รสชาติ ในที่สุด ผลิตภัณฑ์บรรจุภัณฑ์อาจ นอกเหนือจากการสร้างความคาดหวัง แม้ปรับประสบการณ์ต่อมา (เช่น Cardello, 1994 SchiffersteinKole, & Mojet, 1999)ถามพื้นฐานการวิจัยที่นำเสนอคือการสิ่งรับรู้ภาพของขอบเขตของผลิตภัณฑ์บรรจุภัณฑ์สามารถคัดท้ายรสชาติตามมาประสบ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ในการขอบเขตทำการเปลี่ยนแปลงในรูปร่างบรรจุภัณฑ์และบรรจุภัณฑ์สีผลกระทบต่อ

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

เมื่อช้อปปิ้งสำหรับอาหารในชีวิตประจำวันหรือเครื่องดื่มเช่นขวด
ไวน์, โยเกิร์ตมะนาวหรือโซดาต่ำแคลอรี่ที่ผู้บริโภคมักจะ
ตัดสินใจซื้อของพวกเขาในลักษณะที่มองเห็นของผลิตภัณฑ์
(โบลช 1995; Crilly, โมลและ Clarkson 2004; Fenko, Schifferstein,
& Hekkert 2010) บางครั้งบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์อาจคัดท้าย
การตัดสินใจของผู้บริโภคทำให้คุณภาพสัญลักษณ์หรือความงาม
(Creusen & Schoormans 2005; Van Rompay, Pruyn และ Tieke,
2009) เมื่อซื้อล่าสุด 'ฉบับพิเศษ' ขวด Evian ของ
น้ำแร่สำหรับตา ชื่นชอบการออกแบบ ในเวลาอื่น ๆ ของผู้บริโภค
เชื่อมั่นในลักษณะที่มองเห็นสินค้าที่อาจเกิดตามมาจาก
การขาดข้อมูลที่เกี่ยวข้อง (เช่นเมื่อซื้อโยเกิร์ตใหม่สำหรับ
ครั้งแรก) ภายใต้สถานการณ์เหล่านี้บรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์
อาจจะเป็นคนขับรถของการตัดสินใจของผู้บริโภคเพราะจะช่วยให้
ผู้บริโภคในการวาดการหาข้อสรุปเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์คุณลักษณะของมัน
หรือ (ในกรณีของอาหารและเครื่องดื่ม) รสชาติของมัน สุดท้ายผลิตภัณฑ์
บรรจุภัณฑ์ที่นอกเหนือไปจากการสร้างความคาดหวังแม้ปรับ
ประสบการณ์ผลิตภัณฑ์ที่ตามมา (เช่น Cardello 1994; Schifferstein,
Kole และ Mojet, 1999).
คำถามกลางอ้างอิงงานวิจัยที่นำเสนอคือการ
สิ่งที่ขอบเขตการมองเห็นการรับรู้ของบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ สามารถคัดท้าย
ประสบการณ์รสชาติที่ตามมา โดยเฉพาะอย่างยิ่งสิ่งที่ขอบเขต
ทำรูปแบบบรรจุภัณฑ์ในรูปทรงและผลกระทบสีบรรจุภัณฑ์

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

เมื่อช้อปปิ้งสำหรับอาหารทุกวัน เช่น ขวดหรือเครื่องดื่มไวน์มะนาวโยเกิร์ตหรือโซดามีแคลอรี่ต่ำ ผู้บริโภคมักจะฐานของพวกเขาซื้อตัดสินใจในลักษณะที่ปรากฏของผลิตภัณฑ์( Bloch , 1995 ; crilly MOULTRIE , และ , ของ , 2004 ; fenko schifferstein , ,& hekkert , 2010 ) บางครั้ง บรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์อาจคัดท้ายกระบวนการตัดสินใจของผู้บริโภคคุณภาพความงามของสัญลักษณ์ หรือ( เคร ซน & schoormans , 2005 ; รถตู้ rompay pruyn & tieke , , ,2009 ) เช่นเมื่อซื้อล่าสุด " " อีเวนขวดรุ่นพิเศษน้ำแร่ของตาที่ชื่นชอบการออกแบบ ในเวลาอื่น ๆ , ผู้บริโภคความเชื่อมั่นในลักษณะที่มองเห็นของผลิตภัณฑ์อาจจะติดตามจากขาดข้อมูลที่เกี่ยวข้อง ( เช่น เมื่อซื้อนมเปรี้ยวใหม่สำหรับครั้งแรก ) ภายใต้สถานการณ์เหล่านี้ บรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์อาจเป็นคนขับรถของผู้บริโภคในการตัดสินใจ เนื่องจากมันช่วยให้ผู้บริโภคสามารถวาดข้อสรุปเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ คุณลักษณะของหรือ ( ในกรณีของอาหารและเครื่องดื่ม ) รส ในที่สุด , ผลิตภัณฑ์บรรจุภัณฑ์อาจ นอกเหนือไปจากการสร้างความคาดหวัง แม้ผันประสบการณ์ผลิตภัณฑ์ที่ตามมา เช่น schifferstein cardello , 1994 ; ,โคล และ mojet , 1999 )ศูนย์กลางคำถามต้นแบบการวิจัยนำเสนอ คือสิ่งที่ขอบเขตการรับรู้ภาพบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์สามารถคัดท้ายตามมาชิมประสบการณ์ มากขึ้นโดยเฉพาะเรื่องทำรูปแบบในรูปแบบของบรรจุภัณฑ์และผลกระทบสีบรรจุภัณฑ์