Step 1: Client's Brief: The Objecti

Step 1: Client's Brief: The Objective
The advertising process starts with what is called an 'advertising brief'. In this document, the brand team shares their objective of making the ad. The target consumer, timing of the ad, language of the ad and a lot of other things are decided at this phase.

The more detailed the brief, the easier it is for the agency. However the most crucial thing in this brief is the advertising objective. What does the brand want from this ad? Enhance its image among consumers or get more consumers to try the product or something else.

Step 2: Understanding the Consumer
Once the brief is received, the advertising agency gets to work. What they do first is to understand the target consumer better. What is the consumer like, what does she do, what does she hate, etc. Market research is also conducted many a times to uncover 'insights'. The objective of this research is to understand the consumer in detail.

The agency also understands the brand. They know if the brand should be humorous or serious. Should the brand talk like a friend or an expert. This understanding is very critical.

Step 3: Develop Concepts
The advertising agency gets to work. The entire team sits together to discuss the brief and look at the consumer profile. They also go through the ads of competition brands to know what other brands are talking about. The copy writer (who job is to come up with a story) comes up with rough concepts (rough story).

These concepts are like the entire story in a few sentences. Something like, "The housewife is worried about the child who does not finish his lunchbox. She talks to her neighbor and she recommends her Brand X of cooking oil. The kid now polishes off his lunchbox."

Step 4: Client selects a Concept
The rough concepts are presented to the client (brand team) and the client choose one concept. This concept is now discussed and refined to suit the need of the brand better. It is tweaked and modified.

Step 5: Consumer Research
The chosen concept is then presented to a group of consumers. This is called a 'Focus Group Discussion'. The concept is converted into an audio-visual at low cost and played to the consumers. The ad is narrated along with simple sketches. Now the consumers are ask to share what they understood. Do they like the ad? Does the ad meet the brand objective?

Step 6: Fine Tuning
If the consumers does not like the concept, it is shelved or changed. If the concept is liked by the consumers, it is fine tuned using the feedback received during the research.

Step 7: Director
A suitable director is chosen to work on the ad. Some directors are good at shooting babies, some are good with humor, some are versatile. Everyone has different styles.

Step 8: Director's Meeting
The director meets the agency and brand team to discuss and add value to the storyboard. He uses his experience to make the ad more appealing and useful.

Step 9: Storyboard
The director then comes up with a 'storyboard' in which the full ad (say of 30 seconds) is broken down into individual shots. He draws the sketches which will help everyone understand how the ad will look like in reality. The dialogues are also finalized at this time.

Step 10: Pre-Production Meeting
This is the final meeting which happens between the director and brand/agency team. This usually happens very close to the day of shoot. In this meeting, every thing is discussed in detail; the costume, the models, the shooting venue, music, etc. Everything is finalized at this stage.

Step 11: Shooting
The director shoots the TV ad.

Step 12: Editing and Post-Production
Once the ad is shot, the post-production work is done. The music is composed, the editing is done. A 30 second ad is not shot for 30 seconds. It is generally shot for 60 seconds or more. Editing is one of the most crucial process in the making of an ad.

Step 13: First Cut
The director presents first cut which is approved by the client/agency.

Step 14: Final ad
Based on the feedback from client/agency, the final ad is released. It is now ready for airing.

To summarize, the process starts with understanding the overall objective of the brand. Then understanding the consumer. Unless we do that, how do we make the ad which the consumer will find interesting? The agency develops a few rough concepts. The client chooses one concept which is further fine tuned. The concept is tested with a small group of consumers. It is further fine tuned. Then a suitable director is chosen. The story is further fine tuned using the director's inputs. The storyboard is created which has exact shots and dialogues. Every detail of the shooting is discussed (models, costume, music, etc.) and then the ad is shot.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ขั้นตอนที่ 1: ไคลเอ็นต์ของย่อ: วัตถุประสงค์การโฆษณาเริ่มต้น ด้วยสิ่งเรียกว่าเป็น 'โฆษณาสั้นๆ' ในเอกสารนี้ ทีมแบรนด์ร่วมวัตถุประสงค์ของการทำโฆษณา ผู้บริโภคเป้าหมาย ระยะเวลาของโฆษณา ภาษาโฆษณาและมีสิ่งอื่น ๆ ที่จะตัดสินใจในระยะนี้ การรายละเอียดเพิ่มเติม จะเป็นการง่ายสำหรับหน่วยงานที่ อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญที่สุดในบทสรุปนี้มีวัตถุประสงค์การโฆษณา ไม่แบรนด์ต้องอะไรจากโฆษณานี้ เพิ่มรูปภาพในหมู่ผู้บริโภค หรือผู้บริโภคมากขึ้นจะลองผลิตภัณฑ์หรือสิ่งอื่นที่ได้รับ ขั้นตอนที่ 2: ทำความเข้าใจกับผู้บริโภคเมื่อได้รับการ ตัวแทนโฆษณาได้รับการทำงาน ทำครั้งแรกคือการ เข้าใจผู้บริโภคเป้าหมายที่ดีกว่า คืออะไรผู้บริโภคเช่น อะไรที่เธอทำอะไรไม่เธอเกลียด ฯลฯ วิจัยตลาดจะยังดำเนินการหลายครั้งเพื่อเปิด 'ความเข้าใจ' วัตถุประสงค์ของงานวิจัยนี้คือการ เข้าใจผู้บริโภคในรายละเอียด หน่วยงานที่ยังเข้าใจแบรนด์ พวกเขารู้ว่าถ้าแบรนด์ควรมีอารมณ์ขัน หรือร้ายแรง ควรพูดคุยแบรนด์เช่นเพื่อนหรือผู้เชี่ยวชาญ ความเข้าใจนี้เป็นสิ่งสำคัญมาก ขั้นตอนที่ 3: พัฒนาแนวคิดตัวแทนโฆษณาได้รับการทำงาน ทุกคนอยู่ร่วมกัน เพื่อหารือเกี่ยวกับการดูที่โพรไฟล์สำหรับผู้บริโภค พวกเขายังไปถึงโฆษณาของแบรนด์แข่งขันให้ทราบสิ่งที่แบรนด์อื่น ๆ กำลังพูดถึง ผู้เขียนคัดลอก (ที่งานมากับเรื่องราวที่ เกิดขึ้นกับหยาบแนวคิดคร่าว ๆ เรื่อง) แนวคิดเหล่านี้เป็นเหมือนเรื่องราวทั้งหมดในไม่กี่ประโยค สิ่งที่ต้องการ "แม่บ้านเป็นห่วงเด็กที่จบสูงของเขา เธอพูดกับเพื่อนบ้านของเธอ และเธอแนะนำให้เธอ X แบรนด์ของน้ำมัน เด็กเดี๋ยวนี้ขัดปิดสูงของเขา" ขั้นตอนที่ 4: ไคลเอนต์เลือกแนวคิดแนวความคิดที่หยาบจะนำเสนอต่อลูกค้า (แบรนด์ทีม) และไคลเอ็นต์เลือกแนวคิดหนึ่ง แนวคิดนี้จะกล่าวถึงตอนนี้ และกลั่นเพื่อให้เหมาะกับความต้องการของแบรนด์ดี Tweaked และปรับเปลี่ยน ขั้นตอนที่ 5: การวิจัยผู้บริโภคแนวคิดท่านแล้วได้นำเสนอไปยังผู้บริโภค นี้เรียกว่าการ 'โฟกัสกลุ่มสนทนา' แนวคิดการแปลงเสียงมีต้นทุนต่ำ และเล่นเพื่อผู้บริโภค โฆษณาคือเล่าเรื่องพร้อมกับร่างที่ง่าย ขณะนี้ ผู้บริโภคจะถามเพื่อแบ่งปันสิ่งที่พวกเขาเข้าใจ พวกเขาชอบโฆษณา โฆษณาไม่ตรงตามวัตถุประสงค์ของแบรนด์ ขั้นตอนที่ 6: ปรับแต่งดีถ้าผู้บริโภคไม่ชอบแนวความคิด มันเป็น shelved หรือเปลี่ยนแปลง ถ้าผู้บริโภคไม่ชอบแนวคิด ได้ดีปรับใช้ผลป้อนกลับที่ได้รับในระหว่างการวิจัย ขั้นตอนที่ 7: กรรมการกรรมการเหมาะที่ทำโฆษณา กรรมการบางมีดีที่การถ่ายภาพเด็ก มีอารมณ์ขันดี มีหลากหลาย ทุกคนมีลักษณะแตกต่างกัน ขั้นตอนที่ 8: การประชุมของกรรมการผู้อำนวยตามหน่วยงานและทีมงานแบรนด์เพื่อหารือ และเพิ่มค่ากระดานเรื่องราว เขาใช้ประสบการณ์ของเขาทำโฆษณาน่าสนใจ และมีประโยชน์มากขึ้น ขั้นที่ 9: เรื่องราวผู้อำนวยการแล้วมาถึงกับการ 'เรื่องราว' ที่โฆษณาเต็ม (พูด 30 วินาที) จะแบ่งออกเป็นแต่ละภาพ เขาดึงร่างซึ่งจะช่วยให้ทุกคนเข้าใจว่าจะดูเหมือนโฆษณาในความเป็นจริง ยังมีสรุปประเด็นในขณะนี้ ขั้นตอนที่ 10: การประชุมก่อนการผลิตนี่คือการประชุมสุดท้ายที่เกิดขึ้นระหว่างผู้กำกับและทีมงานแบรนด์/หน่วยงาน นี้มักจะเกิดขึ้นมากใกล้วันยิง ในการประชุมนี้ ทุกสิ่งที่กล่าวถึงในรายละเอียด การแต่งกาย รูปแบบ สถานถ่ายภาพ เพลง ฯลฯ ทุกอย่างเสร็จในขั้นตอนนี้ ขั้นตอนที่ 11: ถ่ายภาพผู้อำนวยยอดโฆษณา TV ขั้นตอนที่ 12: แก้ไข และหลังการผลิตเมื่อยิงโฆษณา งานการผลิตหลังแล้ว ประกอบด้วยเพลง แก้ไขเสร็จ ไม่มียิงโฆษณาสอง 30 เป็นเวลา 30 วินาที โดยทั่วไปแล้วยิงอย่างน้อย 60 วินาที แก้ไขเป็นกระบวนการสำคัญที่สุดในการทำโฆษณาอย่างใดอย่างหนึ่ง ขั้นตอนที่ 13: ก่อนตัดผู้อำนวยแสดงแรกที่ตัดซึ่งได้รับอนุมัติจากลูกค้า/หน่วยงาน ขั้นตอนที่ 14: โฆษณาสุดท้ายยึดตามคำติชมจากลูกค้า/หน่วยงาน โฆษณาสุดท้ายออก ขณะนี้พร้อมสำหรับอีกรายการที่ออกอากาศ สรุป การเริ่มต้น ด้วยการทำความเข้าใจวัตถุประสงค์โดยรวมของแบรนด์ แล้ว ทำความเข้าใจผู้บริโภค ยกเว้นว่าเราทำเช่นนั้น เราทำโฆษณาที่ผู้บริโภคจะพบว่าน่าสนใจหรือไม่ หน่วยงานที่พัฒนาแนวคิดคร่าว ๆ กี่ ลูกค้าเลือกปรับแนวคิดหนึ่งซึ่งต่อไปดี แนวคิดจะทดสอบกับกลุ่มเล็กของผู้บริโภค มันจะเพิ่มเติมปรับปรับ แล้ว จะเลือกผู้ที่เหมาะสม เรื่องได้เพิ่มเติมปรับปรับใช้อินพุตของกรรมการ เรื่องราวถูกสร้างขึ้นซึ่งมีภาพแน่นอนและประเด็น รายละเอียดของการถ่ายภาพกล่าวถึง (โมเดล เครื่องแต่งกาย เพลง ฯลฯ) แล้ว ยิงโฆษณา

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ขั้นตอนที่ 1 : ลูกค้าโดยสังเขป : วัตถุประสงค์
กระบวนการการโฆษณาเริ่มต้นด้วยสิ่งที่เรียกว่าเป็นโฆษณาสั้นๆ ' ' ในเอกสารนี้ ทีมตราหุ้นเป้าหมายของการทำโฆษณา ผู้บริโภคเป้าหมาย ระยะเวลาของการโฆษณา ภาษาของโฆษณาและหลายสิ่งอื่น ๆตัดสินใจ ในขั้นตอนนี้

รายละเอียดเพิ่มเติมข้อมูลได้ง่ายขึ้นก็คือสำหรับหน่วยงานแต่สิ่งที่สําคัญที่สุดในนี้โดยย่อคือวัตถุประสงค์การโฆษณา อะไรที่แบรนด์ต้องการจากโฆษณานี้ เพิ่มภาพในหมู่ผู้บริโภคหรือผู้บริโภคมากขึ้นที่จะลองผลิตภัณฑ์หรืออย่างอื่น

ขั้นตอนที่ 2 : การทำความเข้าใจผู้บริโภค
เมื่อบทสรุปได้รับ บริษัทโฆษณาเริ่มทํางาน สิ่งที่พวกเขาทำก่อนคือ การเข้าใจผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายได้ดียิ่งขึ้นสิ่งที่ผู้บริโภคต้องการ อะไรที่เธอทำ สิ่งที่เธอเกลียด ฯลฯ วิจัยตลาดยังดำเนินการหลายครั้งที่จะเปิดเผย ' ลึก ' การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อเข้าใจผู้บริโภคในรายละเอียด

หน่วยงานยังเข้าใจแบรนด์ พวกเขารู้ว่าถ้าแบรนด์ควรจะอารมณ์ขันหรือร้ายแรง ควรแบรนด์คุยกันเหมือนเพื่อน หรือผู้เชี่ยวชาญ ความเข้าใจนี่สำคัญมาก

ขั้นตอนที่ 3 : พัฒนาแนวคิด
บริษัทโฆษณาเริ่มทํางาน ทีมงานทั้งหมดนั่งร่วมกันอภิปรายสรุป และดูรายละเอียดของผู้บริโภค พวกเขายังไปถึงโฆษณาของแบรนด์คู่แข่ง ไม่รู้ว่ายี่ห้ออื่นจะพูดถึง คัดลอกเขียนงานที่ให้มากับเรื่องราว ) มาพร้อมกับแนวคิดคร่าวๆ (

เรื่องราวคร่าวๆ )แนวคิดเหล่านี้เป็นเหมือนเรื่องราวทั้งหมดในไม่กี่ประโยค บางอย่างเช่น " แม่บ้านเป็นห่วงเด็กที่ไม่ได้จบ กล่องข้าว เธอคุยกับเพื่อนบ้านของเธอ และที่เธอแนะนำของเธอแบรนด์ X ของน้ำมันปรุงอาหาร เด็กเดี๋ยวนี้ขัดปิดกล่องข้าว "

ขั้นตอนที่ 4 : ลูกค้าเลือกแนวคิด
แนวคิดคร่าวๆถูกนำเสนอให้ลูกค้า ( ทีมแบรนด์ ) และลูกค้าเลือกแนวความคิดแนวคิดนี้คือตอนนี้กล่าวถึงและการกลั่นเพื่อให้เหมาะกับความต้องการของแบรนด์ที่ดี มันเป็น tweaked และแก้ไข

ขั้นตอนที่ 5 : การวิจัยผู้บริโภคแนวคิดที่เลือกและนำเสนอให้กับกลุ่มผู้บริโภค นี้เรียกว่า ' ' การอภิปรายกลุ่มโฟกัส แนวคิดคือแปลงเป็นภาพและเสียงที่ต้นทุนต่ำและเล่นกับผู้บริโภค โฆษณาบรรยายพร้อมกับร่างง่ายขณะนี้ผู้บริโภคจะขอแบ่งปันสิ่งที่พวกเขาเข้าใจ เค้าชอบโฆษณา ? ไม่พบโฆษณาแบรนด์วัตถุประสงค์ ? ขั้นตอนที่ 6 : การปรับจูน


ถ้าผู้บริโภคไม่ชอบแนวคิด มันถูกดอง หรือมีการเปลี่ยนแปลง ถ้าเป็นแนวคิดที่ชอบโดยผู้บริโภคจะปรับจูนการใช้ความคิดเห็นที่ได้รับในระหว่างการวิจัย

7
: กรรมการผู้อำนวยการ เหมาะจะเลือกเพื่องานโฆษณากรรมการบางคนเก่งยิงลูกบางดีด้วยอารมณ์ขันบางเอนกประสงค์ ทุกคนมีลักษณะที่แตกต่างกัน .

ขั้นตอนที่ 8 : ประชุมกรรมการ
ผู้อำนวยการตามหน่วยงานและทีมงานแบรนด์เพื่อหารือและเพิ่มมูลค่าการทำสตอรี่บอร์ด เขาใช้ประสบการณ์ของเขาเพื่อให้โฆษณาที่น่าสนใจและมีประโยชน์ ขั้นตอนที่ 9 : เรื่องราว

ผู้กำกับก็มาพร้อมกับ ' กระดาน ' ซึ่งในโฆษณาเต็ม ( พูด 30 วินาที ) แตกตัวเป็นภาพบุคคล เขาดึงร่างซึ่งจะช่วยให้ทุกคนเข้าใจวิธีการโฆษณาจะมีลักษณะเช่นในความเป็นจริง บทสนทนายังสรุปตอนนี้

ขั้นตอนที่ 10 : การประชุมก่อนการผลิต
นี่คือการพบกันครั้งสุดท้ายที่เกิดขึ้นระหว่างผู้กำกับและแบรนด์ / ตัวแทนทีมนี้มักจะเกิดขึ้นใกล้วันของการถ่าย ในการประชุมนี้ ทุกๆ สิ่งจะกล่าวถึงในรายละเอียด ; เครื่องแต่งกาย , รุ่น , สถานที่ถ่ายภาพ , เพลง , ฯลฯ ทุกอย่างเสร็จในขั้นตอนนี้

11 ขั้นตอน : ถ่ายภาพ
ผู้กำกับยอดโฆษณาทีวี

ขั้นตอนที่ 12 : การแก้ไขและการผลิต
โพสต์เมื่อโฆษณาถูกยิง , การผลิตโพสต์งาน เสร็จแล้ว ดนตรีประกอบ , ตัดต่อเสร็จ30 โฆษณาที่สองไม่ได้ยิงไป 30 วินาที โดยทั่วไปภาพ 60 วินาทีหรือมากกว่า แก้ไขเป็นหนึ่งในขั้นตอนที่สำคัญที่สุดในการทำโฆษณา

ขั้นตอนที่ 13 : ก่อนตัด
ผอ. เสนอตัดครั้งแรกที่ได้รับการอนุมัติโดยหน่วยงานที่ลูกค้า /

ขั้นตอนที่ 14 :
AD ขั้นสุดท้ายตามความคิดเห็นจากตัวแทน / ลูกค้า โฆษณาสุดท้ายออก คือตอนนี้พร้อมสำหรับออกอากาศ .

สรุปกระบวนการเริ่มต้นด้วยความเข้าใจวัตถุประสงค์โดยรวมของแบรนด์ แล้วความเข้าใจของผู้บริโภค ถ้าเราทำแบบนั้น เราจะทำโฆษณาที่ผู้บริโภคจะพบที่น่าสนใจ หน่วยงานพัฒนาแนวคิดหยาบบาง ลูกค้าเลือกแนวคิดหนึ่งซึ่งเป็นการเพิ่มเติมการปรับจูน . แนวคิดทดสอบกับกลุ่มเล็ก ๆของผู้บริโภค จะเพิ่มเติมการปรับจูน .แล้วผู้กำกับที่เหมาะสมเลือก เรื่องต่อไปคือการปรับจูนการใช้ปัจจัยการผลิตของผู้อำนวยการ กระดานจะถูกสร้างขึ้นซึ่งได้ภาพแน่นอน และบทสนทนา รายละเอียดในการถ่ายภาพนี้ ( แบบ การแต่งกาย ดนตรี ฯลฯ ) แล้ว โฆษณาก็ยิง