สิ่งที่ผู้ประกอบการพึงระวังในการทำการตลาด คือ marketing myopia นั่น ก็คือ ไปหมกมุ่น ยึดมั่นกับตัวสินค้าใดสินค้าหนึ่งมากเกินไป โดยไม่ได้คำนึงและสนใจต่อการเปลี่ยนแปลงความต้องการของผู้บริโภค เช่น
การประกอบธุรกิจน้ำมัน เราเป็นผู้ขายน้ำมัน โดยที่ไม่ได้มองว่า ภาวะพลังงานที่เปลี่ยนแปลงไป มีสินค้าที่เข้ามาทดแทน และกลายเป็นอุปสรรคเป็นคู่แข่งเราได้ ถือว่าเรายึดมั่นในสินค้าที่ขาย แทนที่จะดูวัตถุประสงค์ของสินค้าที่เราขาย มุมมองการขายสินค้าจึงยึดมั่นอย่างแคบๆ